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MC GARRY BOWEN ANUNCIA NOVO VP

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Cassiano e Bianchi: conquistas e contratações

Depois de quase dois anos como vice-presidente de Criação da Mood, Valdir Bianchi deixa a agência e assume a mesma função na McGarry Bowen, ex-Age. Antes, durante seis anos comandou sua própria empresa, a EC. Neste novo projeto, Bianchi vai dividir o comando criativo com Cassiano Saldanha. “Combinei com Gordon Bowen de colocar a mcgarrybowen Brasil entre as mais criativas do mundo. O Valdir faz parte deste plano. Tem excelência gráfica e visual e, ao lado de Cassiano, uma referência digital e criativa, temos tudo para atingir esta meta” diz Carlos Domingos, CEO da mcgarrybowen. A agência vem realizando uma série de conquistas de clientes importantes como: Syngenta, Lupo e Microsoft. Com 25 anos de experiência, Bianchi atuou em algumas das maiores agências do país, como DPZ, Almap BBDO e Giovanni FCB. Entre os prêmios que já ganhou incluem-se Leões de Cannes e troféus em festivais internacionais como Art Directors Club, Clio Awards, One Show, New York Festival e London Festival. Cassiano, com 16 anos de mercado publicitário e seis como diretor de criação, antes da mcgarrybowen trabalhou na R/GA, Ogilvy Brasil, San Francisco e Los Angeles,Publicis Modem & Dialogo e DM9 DDB. Em sua galeria de troféus também tem prêmios de Cannes, D&AD, London International Awards, Clio e One Show.

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UM ANO, TRANSFORMAÇÕES E 120 PRÊMIOS

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FCB Brasil: mudanças e aposta criativa

Em 10 de março do ano passado, a Giovanni+DraftFCB mudou de nome e adotou a marca mundial, FCB, da rede. Nesses 12 meses, porém, a agência mostrou que a transformação foi muito mais profunda. Foram 120 prêmios em festivais internacionais e nacionais de publicidade, comprovando o investimento em criatividade. Como resultado, Joanna Monteiro e Max Geraldo passaram de diretores a vice-presidentes de Criação. Joanna foi apontada em Agosto de 2014 como a Mulher Mais Criativa do Mundo pelo site norte-americano “Business Insider”. Ela e Max Geraldo conquistaram a 5ª posição entre os diretores criativos mais premiados do ano passado na lista da publicação inglesa “Big Won Report”. Anunciada oficialmente como FCB Brasil pelo CEO da rede, Carter Murray, a agência entretanto é resultado de um trabalho minucioso de planejamento de seu presidente, Aurélio Lopes, também chairman Latam, em parceria com o COO e CCO (Chief Culture Officer) Pedro Cruz. “Celebramos um ano de FCB Brasil com muito orgulho e já conseguimos enxergar os primeiros resultados de um trabalho de equipe  que integrou pessoas e estreitou processos internos. Temos um nome forte e reconhecido não só no mercado brasileiro, mas também dentro da rede global, onde nosso trabalho criativo ganhou peso e credibilidade”, diz Lopes. Com resultado surpreendente no Cannes Lions 2014, quando conquistou 17 Leões, a FCB Brasil se destacou com os cases “Speaking Exchange”, criado para o  CNA, e o “Anúncio Protetor”, para Nivea Sun Kids, este inclusive ganhador do Grand Prix de Mobile do festival. Neste ano, a FCB terá dois profissionais representando o Brasil no júri de Cannes. Joanna Monteiro será presidente de Mobile e Alexandre Ugadin, VP de Mídia, jurado brasileiro nessa área. Com a filosofia “What behavior do you want to change?”ou “Que comportamento você quer transformar?”, a FCB Brasil tem certeza de que o reconhecimento mundial de seu trabalho deve-se muito à uma série de transformações importantes, como atesta Pedro Cruz. A agência, que chegou ao Brasil como Foote, Cone & Belding, se associou à Siboney nos anos 90. Entre 2007 e o ano passado operou em associação com a Draft, marca que desapareceu no ano passado. Hoje, com seus 140 anos de atuação na Comunicação, a FCB opera 150 escritórios em 90 países e integra a Interpublic Group of Companies.

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CP+B BRASIL ASSINA CAMPANHA MUNDIAL

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O que era para ser uma ação regional se tornou campanha mundial.  Trabalho da agência brasileira da Crispim Porter + Boguski será veiculado em mais de 30 Países simultaneamente. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, a estratégia brinca com a anunciada volta do futebolista aos campos nos Estados Unidos e a possibilidade de qualquer jogador sempre poder voltar ao jogo Poker Stars. Completado um ano de atividades a CP+B Brasil comemora sua primeira grande campanha. “Aproveitamos a possível volta de Ronaldo ao futebol, que movimentou as redes sociais do mundo todo com a hashtag #RonaldoVoltou”, explica André Kassu, sócio da agência com o também criativo Marcos Medeiros e o COO Vinícius Reis. O primeiro filme da série “He is Back” retrata justamente a repercussão em todos os continentes sobre a volta de Ronaldo ao jogo. As cenas realizadas em locações no Brasil, Moscou e Shanghai  fazem alusão à curiosidade das pessoas do mundo todo sobre o fato de o atleta ter retomado as suas atividades como jogador. A resposta vem no final do filme, Ronaldo agora joga pôquer, um esporte mental reconhecido pelo Ministério do Esporte. “Por ser um mindgame, que mistura estatística e emoção, o pôquer desperta sensações semelhantes a de um atleta que está em atividade. É justamente esse sentimento de adrenalina que está presente no jogo de cenas”, diz  Medeiros. A agência também está lançando ação especial da marca Cepêra, que em parceria com a rede Buzina de Food Truck está lançando uma linha especial de condimentos para lanches. “Os dois trabalhos são muito importantes para nós. Cepêra é uma empresa de 68 anos que se revigora com a nova geração da família e Poker Star é a demonstração de confiança de uma marca que trocou sua própria agência por uma consulta ao mercado que resultou nessa campanha com  Ronaldo, comemora Vinícius Reis. Além desses dois clientes, a CP+B Brasil vem realizando ações nas redes sociais para Corona, uma aposta da InBev, trabalhos para a Minuto Seguros, revistas 4Rodas e VIP, da Editora Abril, e prepara um lançamento da Mondelez, além de realizar ativação da grife esportiva Under Armour no evento Luxury Lab. Criação de Erick Mendonça, Marcelo Rizério e da dupla de diretores criativos Kassu e Medeiros. Produção da Stink, com direção de Jones + Tino e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Satélite.

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BORGHI/LOWE TEM NOVO VICE-PRESIDENTE

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Gomes, Borghi e Barbosa: desafios e oportunidades

Depois de dois anos como diretor geral da Borghi/Lowe Rio de Janeiro, André Gomes foi promovido a vice-presidente da agência para os escritórios carioca e de Brasília. “Com o crescimento das duas operações, achamos que seria o momento de unificar o comando para termos uma liderança capaz de lidar com as oportunidades e desafios que estão surgindo nesses mercados”, explica o presidente da agência, José Borghi. Gomes chegou à Borghi/Lowe Rio em 2013 com a responsabilidade de iniciar a história da agência no mercado fluminense. Entre as metas, ampliar a carteira de clientes que contava apenas com Petrobrás Distribuidora. Em dois anos, a agência ganhou as novas contas da Casa & Video, Di Santinni e BNDES, o que representa uma expectativa de mais de 50% de crescimento neste 2015. “Estamos em um momento em que ter um profissional diferenciado como o André pode trazer grandes conquistas para a agência. Ele tem conhecimento de ambos os lados do business de comunicação e com sua experiência em marketing consegue contribuir de forma relevante para o negócio do cliente.” complementa Valdir Barbosa, VP Executivo da Borghi/Lowe. Com mais de 15 anos de experiência no mercado publicitário, André iniciou a carreira no marketing da Ambev, onde ficou por sete anos. Depois trabalhou ainda na Santher e Kaiser. Sua trajetória em agências de publicidade começou em 2003, quando foi contratado pela Y&R como diretor de Atendimento. Atuou ainda como diretor geral de atendimento e diretor executivo da Grey Rio de Janeiro. “O ano passado foi importante para a consolidação da operação carioca da Borghi/Lowe, com a captação de novas contas e o desenvolvimento de projetos criativos com excelentes resultados para os clientes. Agora quero fazer o mesmo pela operação de Brasília”, diz o novo VP da agência.

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PERALTA GANHA ÁGUA DE COCO “OBRIGADO”

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Produto lançado em novembro do ano passado, a água de Coco premium da marca Obrigado, processada pela Frysk Industrial, terá campanha publicitária criada pela Peralta. A empresa, criada em 2008, pertence ao grupo agrícola Aurantiaca, do município de Conde, na Bahia, onde nasceu em 2006 com o objetivo de redefinir toda a cadeia do coco. Através da Frysk, atua na industrialização de fibras, envazamento da água e produção de produtos derivados. A água Obrigado, natural e com sabores, chegou ao mercado nas versões de um litro e 200 ml, tendo como principal diferencial as práticas responsáveis na hora da produção do produto, respeitando o meio ambiente e a comunidade local. “A marca possui uma história rica para explorarmos na comunicação. Além de ser um produto que se diferencia no mercado, com sabor natural da água de coco e livre de conservantes, está presente em um segmento em ampla expansão. No final de março já devemos estrear as primeiras peças da campanha”, declara Alexandre Peralta, CEO da agência.

 

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RED FUSE ANUNCIA DIRETORA GERAL

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Daniela: modelo ideal de full service

A Red Fuse Brasil, agência criada pelo grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive em mercados importantes para a marca e lançada no país pelo grupo Newcomm em 2013, anuncia nova diretora geral. Daniela Keller, executiva com experiência na gestão de marcas como Nivea, Parmalat e Nestlé e atuação em agências como F/Nazca e Publicis, vai comandar a equipe multidisciplinar da operação. Formada por profissionais da Y&R, VML e Ação Premedia, a Red Fuse desenvolve todas as atividades de comunicação da Colgate-Palmolive no País, concentrando as campanhas offline, digital, shopper marketing, marketing de relacionamento dirigido aos dentistas e campanhas promocionais. O modelo l criado pelo grupo atende a Colgate-Palmolive em países como Estados Unidos, França, República Tcheca e Índia, além do Brasil. “Liderar uma equipe multidisciplinar é um grande privilégio e certamente será um grande aprendizado. Trata-se de um modelo ideal de agência full service com profissionais de diferentes especialidades trabalhando de forma integrada para oferecer ao cliente todos os serviços de comunicação e marketing”, diz Daniela. Empresa classificada entre os 25 maiores anunciantes do país, a Colgate-Palmolive é atendida pela rede Y&R no mundo há três décadas e pelo grupo Newcomm no Brasil há 15 anos.

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CONTENT HOUSE CONQUISTA GAP

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Fiorella, embaixadora da marca no Brasil

Uma sessão de fotos com a modelo Fiorella Mattheis na última semana, marca o início do trabalho da Content House para a GAP Brasil. A agência pioneira em conteúdo no país, lançada por Adrianne Elias, vai lançar sua primeira campanha para a marca neste mês de março. O desafio é aproximar a marca ao consumidor brasileiro, que atualmente ainda desconhece a sua presença aqui no país. A Content House será a agência Full Service da GAP com o objetivo de tropicalizar a comunicação da marca. O trabalho inclui produção de campanha regional com personalidades locais, ações com influenciadores, ativações em redes sociais, eventos de lançamentos, parcerias e um plano de mídia envolvendo digital, cabo e Out of Home. “Essa conquista mostra que o mercado está começando a entender o Marketing de Conteúdo como uma nova forma para fazer branding”, comemora Adrianne. “Acreditamos muito no trabalho desenvolvido pela Content House, que demonstrou de fato entender de branded content, não só pelo know how em conteúdo em si, mas pela estratégia de mídia que desenvolve, diz Carolina Correa, gerente de Marketing da GAP.

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HAVAS ESTREIA NO JÚRI DE CANNES

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Ravagnani: criação digital e CRM

Depois de conquistar a conta do grupo Pão de Açúcar, pular alguns degraus no ranking e fechar 2014 na sexta posição entre as agências do País, a Havas Brasil está focada em destacar seus executivos. Neste ano, além do VP de Mídia Luiz Padilha já estar indicado ao prêmio “Desafio Estadão”, o diretor de Criação e CRM da Havas Digital, Alexandre Ravagnani, será jurado no Direct Lions em Cannes. É a primeira vez que a agência representa o Brasil no Festival Mundial de Criatividade e também a estreia de Ravagnani no júri de Cannes. O profissional foi contratado em abril do ano passado, quando deixou a direção executiva de Criação da Fbiz. Ravagnani se formou em Design Gráfico em Londres e atua há 20 anos nas áreas da comunicação integrada, digital e CRM. Também comandou equipes criativas na Ogilvy, Sunset, do grupo ABC, Wunderman e Euro RSCG. Na Havas atende marcas como Vanish, Durex, SBP e Veet, da Reckitt Benckiser, Citroen, Peugeot, Activia, Dan’Up, Danette, Danoninho e Danio, da Danone, Hersheys, Visconti, Telecine, GRU, Alphaville e Instituto Ayrton Senna, além do grupo Pão de Açúcar. Em seu portfólio profissional, acumula uma série de trabalhos premiados em Cannes, Effie Awards, London Festival, New York Festival, One Show, Echo Awards, Fiap e El Ojo de Iberomaerica, entre outros festivais internacionais. Um dos maiores destaques é o case “Doe sua Fama”, criado para o GRAACC, que conquistou Leão de Prata no Direct Lions em 2012. Na ação, dez personalidades, emprestaram seus perfis em redes sociais para crianças em tratamento de câncer, o que resultou num aumento de 4.760% em doações para a entidade. Outro case vencedor é “Drunk Mirror”, para Allianz Seguros. Entre os trabalhos na atual agência, destacam-se o lançamento no Brasil da Cápsula do Sexo, do projeto “Lovers Movement” do preservativo Durex, e o comercial “Possessão”, do inseticida SBP.

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FLÁVIO WAITEMAN DEIXA A MASTER

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Waiteman: projeto durou quase dois anos

Terminou em menos de dois anos o projeto Master Roma Waiteman. Essa foi a segunda tentativa realmente importante da agência paranaense em operar um escritório de peso no maior mercado publicitário do país. Flávio Waiteman, criativo premiado e de destaque no cenário nacional, deixou a sociedade e a vice-presidência nacional de Criação. A Master, fundada em 1989 por Antonio Freitas, retoma a marca original e divulga anúncio oficial nesta quinta-feira (26). Uma das 35 maiores agências brasileiras, situada na 34ª posição com investimento em mídia de R$ 579 milhões em 2014, tem entre seus clientes o Banco do Brasil, Correios, Aeroporto de Viracopos, Bosch, Electrolux, Volvo e Bonduelle. A primeira investida da agência em São Paulo ocorreu em 1995, através do lançamento da Master PAK, em sociedade com o criativo Newton Pacheco, a pesquisadora Vera Aldrighi e a profissional de Atendimento Claudia Kalim. Entre 2001 e 2012 a Master foi associada ao grupo WPP através de acordo operacional na capital paulista com a JWT. A Master Roma Waiteman tinha como um dos objetivos ampliar a atuação da agência no mercado paulista, onde estava baseado Flávio Waiteman. Com sua saída da operação, ocorrida efetivamente em janeiro, a Master também demitiu os profissionais da área criativa de São Paulo, além de outros funcionários. Recentemente, o diretor nacional de Criação, Victor Afonso, baseado em Curitiba, também deixou a agência para atuar na FCB Lisboa. A Master opera ainda com escritórios em Brasília e Rio de Janeiro. O curto Comunicado ao Mercado tem apenas o seguinte texto: “Flávio Waiteman deixa a Master, em fevereiro de 2015. A decisão foi de comum acordo entre os envolvidos com vistas a desenvolver novos projetos. Perguntas específicas à Master deverão ser respondidas apenas pelo presidente. O inverso também é verdadeiro”.

 

 

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HAVAS BRASIL SUBSTITUI VP CRIATIVO

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Corbari: experiência internacional na rede

Há 15 dias Tales Bahu concedeu entrevista a este Blog sobre a nova campanha de Pão de Açúcar. Na última sexta-feira (20) ele foi desligado da Havas Brasil, que anuncia Rodrigo Corbari como seu substituto na vice-presidência de Criação. “Estou muito motivado e acredito que posso contribuir bastante com o grupo nessa posição”, diz Corbari que acumula seis anos de experiência na rede, tanto no Brasil como no exterior. “Rodrigo foi preparado para esse cargo. Sua experiência internacional, sua expertise em Digital e sua habilidade na gestão de equipes o qualificaram para essa posição estratégica no grupo”, diz Maurício Kato, CEO da Havas, sem revelar os motivos da demissão de Bahu. O novo executivo tem o desafio de liderar criativamente uma equipe de mais de 60 pessoas, nas áreas de publicidade, digital, design, CRM e Promoções. Corbari trabalhou em  grandes agências internacionais como a Wieden & Kennedy de Amsterdã e a Saatchi & Saatchi em Londres e liderou processos criativos da Havas em diversos países, como India e França. Além disso, acumula alguns cases para marcas globais como Nike, Reckitt Benckiser, Hershey’s e Telefonica entre outras. O criativo já conquistou Leões no Festival de Cannes, Andy Awards e Clio, entre outros prêmios internacionais.

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