A campanha de anúncios da Long Play 360 para a produtora de áudio Lua Nova está no “Top Six” desta semana em Print do site “Best Ads On TV”. Com o conceito “Nothing happens without a soundtrack” (Nada acontece sem uma trilha), a série de três anúncios inclui as peças “E.T”, “Psycose” e ”Rocky” que mostram cenas dos três filmes de sucesso que ficaram imortalizadas, mas sem seus personagens principais. “A idéia é mostrar como uma trilha sonora bem feita pode fazer toda a diferença”, diz Fernando Luna, sócio e diretor de criação da agência. A campanha ganhou destaque na categoria “Identidade Corporativa”. A criação é de Marcel Petroff e Alexandre Lage, com direção criativa de Fernando Luna, pós-produção do PICT Estúdio e aprovação do músico Thomas Roth, fundador da Lua Nova.
Com trabalhos para as cervejas Heineken, Bohemia, Kaiser e Skol, a dupla Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi chega à Young & Rubicam para dirigir a Criação para as marcas de bebidas do grupo Petrópolis, fabricante de Itaipava e recente conquista da agência. Com 20 anos de carreira, o redator Merel e o diretor de arte Fedrizzi sempre atuaram como dupla e estavam na F/Nazca S&S. Já passaram também pela atual Fischer & Friends e DM9 DDB. Além das cervejas, também criaram campanhas para marcas como Nike, Honda, Coca-Cola, TAM,Caixa Econômica Federal, Itaú Seguros e Telefônica. A Y&R também anuncia a promoção da redatora Laura Esteves, que passa a dirigir a Criação da conta Danone. Laura está na agência desde 2010 e já atuou também pela Neogama BBH, DM9 e DDB Nova York. Os novos diretores criativos da Young & Rubicam se reportarão ao diretor geral e VP da área, respectivamente Flávio Casarotti e Rui Branquinho.
Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB, anuncia a contratação de seis profissionais para a sua área. Além de Fernando Rodrigues, ex-diretor nacional de Criação da DPZ, Felipe Gall e Zico Farina, ex-Africa, conforme já noticiado, chegam à agência Eduardo Andrieta, Fabio Altolpho e Jason Woelf. “A intenção desse grande movimento é reforçar ainda mais a senioridade da criação da agência investindo no DNA criativo que faz da DM9 essa grande marca”, diz Versolato. Fernando Rodrigues, que acaba de deixar a DPZ, já atuou também pela então Fischer América, FCB, Lew Lara e Colucci. Farina, que deixou a Africa recentemente, também atuou pela Bates e Y&R. Felipe Gall iniciou sua trajetória profissional em Campo Grande e em 18 anos passou pela Loducca, Fischer & Friends, DPZ, Lew Lara e Y&R. Jason Woelf, por sua vez, nos últimos seis anos trabalhou para a DDB Sidney, The Monkeys e M&C Saatchi Sidney.
Há 15 anos na DPZ, Rafael Urenha é o novo diretor nacional de Criação da agência. Ele substitui Fernando Rodrigues, que está indo para a DM9 DDB. Urenha, como ele mesmo diz, traçou na DPZ o mesmo caminho de Carlos Silvério. Após estágio na Ogilvy ele entrou na agência como assistente de arte, passou a diretor de arte e depois diretor de Criação antes do convite para assumir o comando nacional da área. Nos últimos meses ele vinha formando dupla com o ex-diretor nacional Rodrigues. Flávio Conti, ceo da DPZ, foi o portador do convite a Urenha em nome dos sócios José Zaragoza, Francesc Petit e Roberto Duailibi. “Ele se destaca pelo bom gosto criativo e também pela forma detalhista com que trata todos os trabalhos da agência”, diz Zaragoza. Para o Petit, Urenha segue a coerência criativa da DPZ e, além disso, é muito próximo de todos os clientes, com dedicação e reconhecimento de seu talento junto aos mesmos. A partir de agora, Urenha vai responder por toda a área Criativa, que inclui os departamentos das filiais do Rio de Janeiro, Brasília e Espírito Santo, além dos braços e acordos que a agência mantém em vários países da América do Sul. “Fiquei lisonjeado pelo convite e animado com a possibilidade de concluir a reestruturação pela qual a agência passa após a conclusão de sua venda para o grupo Publicis”, afirma Urenha. Considerado pelo mercado como um dos principais profissionais criativos, ele tem em seu currículo alguns dos principais prêmios internacionais da Publicidade, como Cannes e Nova York.
Em 1985, com 27 anos, o criativo Nizan Guanaes chegou a São Paulo depois do início da carreira em Salvador e uma seqüência no Rio de Janeiro. Começava aí uma das mais brilhantes trajetórias da propaganda no Brasil. Quatro anos depois ele comprava a marca DM9 que transformou numa das maiores e mais premiadas agências do País. Em 97 associou-a à rede DDB. No ano 2000 fundou o iG, segundo maior portal brasileiro de Internet e dois anos depois abriu a Africa, maior empresa do grupo ABC, com João Augusto “Guga” Valente. Hoje, uma década após o início, o ABC é o 18º maior grupo de comunicação do mundo, segundo ranking da “Advertising Age”, e único brasileiro no Top 20. O ranking é encabeçado por gigantes como WPP, Omnicom, Publicis Groupe e Interpublic. “Quando fundamos o Grupo ABC eu e Guga tínhamos um sonho grande que este ranking da Advertising Age materializa de forma muito clara. Nosso sonho aumentou, queremos estar entre os dez maiores do mundo. Temos grandes talentos e grandes clientes, o brilho nos olhos e um país pujante que hoje nos permite sonhar maior”, diz Nizan, chairman do grupo. “Temos as melhores empresas, com o melhor portfólio de serviço para trabalhar as marcas brasileiras no exterior e ser porta de entrada para marcas globais que querem atuar no Brasil”, completa Guga Valente, presidente do ABC. Com receita de US$ 448 milhões em 2011 e ainda tendo como sócios Sergio Valente e Bazinho Ferraz, além do Grupo Icatu e Gávea Investimentos, o grupo ABC inclui 13 empresas e 2 mil 129 colaboradores. Atuando nas áreas de Advertising, Branding Services e Content, controla as agências Africa, DM9, Loducca, Morya e Pereira & O´Dell de San Francisco. Na área de Branding Services, opera com a b!ferraz, Agência Tudo, NewStyle, Sunset, Asia, Interbrand e 24/7, e em Content tem a XYZ Live.
A Hot Shop inglesa We Are Social, que opera no Brasil desde o final do ano passado, anuncia a contratação de Leonardo Castelo Branco como “Creative Strategist” para atender as contas das marcas Smirnoff e Natura. Castelo iniciou sua carreira na Ogilvy e também atuou pela Dainet, MarkUp e Sunset. O escritório da agência no País é dirigido pela sócia-diretora Leslie Orsioli, profissional com mais de 12 anos em Comunicação. A We Are Social foi fundada há três anos em Londres por Robin Grant e Nathan Mcdonald e atualmente opera unidades em Londres, Paris, Milão, Munique, Sidney, Singapura e Nova York, além da sede de São Paulo. Trabalhamos com foco na comunicação criativa e eficaz para Social Media. “Assim como a nossa, a expertise do Léo vai além da propaganda, já que também é poeta e recentemente lançou seu primeiro curta-metragem’, explica Leslie.
A redatora Beth Bylaardt, ex-DPZ e que também atuou na Lew LaraTBWA e Euro RSCG, foi oficializada na área Criativa da Publicis Red Lion, onde forma dupla com o diretor de Criação Marcelo Delboux. Ela já vinha realizando trabalhos na agência e participou da criação da campanha de Jequiti Cosméticos lançada recentemente. Outro profissional que chega à agência é Miguel Bacelar para comandar a área de Planejamento. Com experiência internacional, ele já trabalhou em agências como BBDO Lisboa, TBWA Madri e Tiempo BBDO, também na capital espanhola. Aqui no Brasil atuou pela Loducca, DM9 DDB e Publicis. Além de Jequiti, a Publicis Red Lion tem em seu portfólio de clientes marcas como BlackBerry, CVC, Yakult, Webjet e GJP Hotéis.
Silmo Bonomi, profissional com experiência internacional, é o novo Diretor de Criação da VML@Y&R. Com ele, também chegam à agência a redatora Bianca Agnelli e o diretor de arte Wellington Ferreira. Bonomi já atuou pela Idealista, onde comandou a área de Storytelling, Grey Global, na qual atuou como Creative Head of Digital para América Latina e nos escritórios de Milão e Nova York, G2 e Wunderman. Criou para marcas como P&G, Unilever, Cirque du Soleil, Bradesco, Itaú, Vivo, Ford, Land Rover, Jaguar, Samsung, Fedex e Microsoft e já conquistou prêmios em festivais mundiais de Cannes, London International Awards e Clio. Bianca estava na Euro RSCG e tem passagens também pela JWT, Sun MRM, OgilvyOne, RMG Connect e DPZ. Wellington Ferreira, por sua vez, começou na DPZ e também atuou na Ogilvy e na Wunderman.
Marca líder no mercado de desodorantes para os pés, Baruel é o novo cliente da Loducca. Com 120 anos de história, a empresa nasceu no ramo farmacêutico e evoluiu para o setor de higiene pessoal, tornando-se sinônimo de categoria. Entre seus principais produtos estão o Tenys Pé, Tenys Pé Spa, Linha infantil Turma da Xuxinha (xampu,sabonetes, óleo, lavanda , e creme preventivo de assaduras), além da linha de limpeza Sanix. A conta vinha sendo atendida pela Z+. “Estamos muito felizes por termos sido escolhidos como novos parceiros de uma marca tão tradicional na vida dos brasileiros”, diz Daniel Chalfon, sócio e vice-presidente de Mídia da agência. Para André “PB” Paes de Barros, sócio e VP de Operações, “a conta chega num momento em que o país está focado na plataforma de esportes, e esse momento é especial porque gera um grande potencial nesta categoria”, explica, lembrando que Tenys Pé Baruel é o produto oficial da Seleção Brasileira. Baruel é a quinta conta a entrar no portfólio da Loducca em 2012. Os outros clientes conquistados neste ano foram Yamaha, Unidas Rent a Car, Fox Channels Brasil e Odebrecht Realizações Imobiliárias.
Fernanda Coelho é a nova diretora de Recursos Humanos da rede de agências Publicis no Brasil. Ela passa a desempenhar a função de gestora de talentos para Publicis Brasil, Salles Chemistri, Publicis Dialog, AG2 Publicis Modem e Publicis Red Lion. Sob o comando do ceo e presidente Orlando Marques, a rede de agências está focada em um dos maiores desafios do mercado atual, ou seja, atrair e manter talentos, garantindo satisfação e extraindo o melhor de cada um deles visando agilidade nos processos e excelência na entrega aos clientes. A profissional, que deixa a Melhoramentos Papéis para encarar a missão, também atuou na Elevadores Otis. “A Fernanda Coelho tem um histórico de sucesso em seleção por competências, gestão de desempenho, desenvolvimento de potenciais e de plano de carreira, que faz toda a diferença no nosso mercado, além de toda a expertise em políticas de Recursos Humanos”, diz Marques. A rede já atua com uma filosofia diferenciada de gestão, adotada por Hugo Rodrigues há um ano, quando ele assumiu como coo das agências Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog. O modelo, chamado de “flutuação”, compreende líderes de contas que são especialistas em suas áreas de atuação, mas com conhecimento profundo dos clientes que passam a liderar. Graduada em psicologia e pós-graduada em administração de empresas, Fernanda Coelho aposta no momento que vive a Publicis no Brasil. “Sei do grande desafio que é atrair e reter talentos em um segmento que cada dia mais disputa pelos melhores profissionais”, afirma.
”. Com o conceito “Nothing happens without a soundtrack” (Nada acontece sem uma trilha), a série de três anúncios inclui as peças “E.T”, “Psycose” e ”Rocky” que mostram cenas dos três filmes de sucesso que ficaram imortalizadas, mas sem seus personagens principais. “A idéia é mostrar como uma trilha sonora bem feita pode fazer toda a diferença”, diz Fernando Luna, sócio e diretor de criação da agência. A campanha ganhou destaque na categoria “Identidade Corporativa”. A criação é de Marcel Petroff e Alexandre Lage, com direção criativa de Fernando Luna, pós-produção do PICT Estúdio e aprovação do músico Thomas Roth, fundador da Lua Nova.
