Categoria: Agências

O primeiro iogurte sem lactose do mercado, fabricado pela Danubio, ganha campanha especial. A nova linha premium atende uma grande parte da população que sofre, sem saber, de intolerância à lactose. Cerca de 70% das pessoas sofrem indisposição ao consumir produtos lácteos, mas não sabem que são intolerantes. Apenas 5% conhecem essa condição, ou seja, os casos mais graves. A Danúbio conseguiu desenvolver o primeiro iogurte lácteo sem lactose do mercado para essas pessoas: um produto leve, de fácil digestão e gostoso, sem os problemas da digestão do leite. A campanha da Peralta estreia essa semana na revista Caras e, em julho, segue veiculada também nas revistas Marie Claire, Quem, Isto é Gente, Cláudia, Contigo, Vida Simples, Men’s Health, Women’s Health, Veja Sp, Veja RJ e Revista O Globo, em formato de sobrecapas e páginas duplas internas.  O objetivo da campanha é gerar awareness e trial para o lançamento, e o público escolhido foi o de mulheres AB, 30 a 45 anos. A agência de Alexandre Peralta também anuncia a contratação de Ricardo Velasco, ex-diretor de Criação da Click Isobar. Com 14 anos de experiência em propaganda interativa Velasco já atuou também na Age, Ogilvy, Digitas (Boston/USA) e Casablanca. Com vários prêmios nacionais e internacionais, o criativo já atendeu marcas como Sadia, Adidas, Fiat, Gatorade, Nextel, TIM, SKY, DELL e Citibank.

Sergio Brandão, que vinha comandando a G2 Brasil, agência ligada à Grey, assume a presidência da Geometry Global no País. A nova empresa do WPP, resultado de fusão com a Ogilvy Action, representa a marca da maior agência de branding e ativação do mundo conta com quatro mil funcionários e atuação em 56 países. Alinhada ao Grupo Ogilvy&Mather, a Geometry associa a herança em branding, criação amplamente reconhecida e premiada a um time de especialistas, líderes em suas áreas de atuação. “A Geometry Global é uma agência criada para ser uma rede de Branding & Activation eficaz que desenvolva comunicações relevantes e conecte pessoas no lugar certo e do jeito certo. Isso faz toda a diferença no negócio de nossos clientes”, diz  Brandão. No Brasil, a empresa tem escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro, com uma equipe de 140 funcionários.

Na agência desde o início de maio, Rodrigo Almeida e Rondon Fernandes foram oficializados na área criativa da Fischer & Friends. O diretor de arte Almeida assume a vice-presidência de Criação e Fernandes, redator de origem, é o novo dupla do diretor criativo Sthefan Ko. Rodrigo Almeida, que já atuou em agências como Almap BBDO, DM9, Africa, DPZ e Y&R, vai se reportar diretamente a Eduardo Fischer. Rondon voltou ao Brasil após experiência internacional e projetos realizados para a cerveja Itaipava na Young & Rubicam. No exterior atuou pela JWT Internacional, BBDO e Lowe em Moscou. No Brasil trabalhou na JWT, Africa, Loducca, W/Brasil, Talent, Almap BBDO, Y&R, Talent Biz e DPZ. Rondon tem quatro Leões de Cannes, GP no Fiap, One Show, Art Directors Club of NY, Clio Awards, Andy Awards, Profissionais do Ano e Anuário do CCSP. “Tive a sorte de trabalhar com alguns dos maiores publicitários do país, faltava o Eduardo Fischer. Ele é um empreendedor, um visionário, e eu quero estar ao lado dele e participar dessa renovação da Fischer. Ouvi muita coisa boa de profissionais que eu respeito muito sobre o DNA da  agência, o ambiente e o jeito  dele trabalhar. Estou muito otimista”, diz Almeida. Entre outros trabalhos, participou das campanhas Audi Robots, VW Golf Forrest Gump e Boticário Amor Declarado, além de filmes internacionais para Pepsi. Já conquistou mais de 15 Leões em Cannes apenas como Diretor de Arte e outros tantos como Diretor de Criação. Foi um dos 10 profissionais mais premiados do Clube de Criação de São Paulo nos últimos 15 anos e o Diretor de Arte escolhido para criar o seu 35 º anuário. Também ganhou quatro vezes o Prêmio Abril e três o Profissionais do Ano, além de Lápis do D&AD, One Show, Art Directors Club e Grand Prix do Fiap.

Murilo Lico, integrante do comando da Fischer & Friends que começou a se dissolver em janeiro com as saídas de Adrian Ferguson e Pedro Porto, também está deixando a agência. Nesse período, saíram ainda os sócios Mário D’Andrea, de Criação, Allan Barros, cco que se transferiu para o grupo Máquina de Vendas, e o ceo Antonio Fadiga. Lico respondia pela vice-presidência de Planejamento. Essa área já está atuando na Fischer sob o comando de Claudia Kalim, profissional experiente do setor e que vinha se dedicando ao trabalho de consultoria. Eduardo Fischer, fundador e chairman do grupo Totalcom, que controla a agência, reassumiu o comando da Fischer & Friends com o objetivo de recuperar sua estabilidade. Sabe-se nos bastidores que essa atuação já proporcionou resultados, porém ainda não suficientes para provocar uma divulgação oficial. Ex-agência da Caixa e participante da concorrência que a retirou do processo publicitário da marca, a Fischer & Friends tinha um programa de trabalho com dois cenários: com e sem a verba de R$ 100 milhões desse anunciante. Problemas decorrentes pela atual conjuntura econômica do País, entretanto, mudaram os planos e acabou gerando a debandada de sócios e principais executivos da agência.

A agência carioca PS10 de Leonardo Cavalcanti, Nelson Dantas e Eduardo Serpa Pinto começa vida nova em São Paulo, com inauguração de operação que tem como sócio o criativo Bruno Brasil. Ex-Loducca, o profissional assume a direção da área na sede paulista. Otávio Mello permanece à frente da Criação no Rio de Janeiro. A expectativa de crescimento com a unidade São Paulo em 2013 é de 50%. “O Bruno é um profissional altamente qualificado. Sua liderança, experiência e relacionamento ajudarão a expandir os negócios da PS10. Queríamos muito entrar nesse mercado e foi tudo muito planejado”, explica Cavalcanti. Com experiência e prêmios, o diretor de arte Bruno Brasil iniciou sua carreira como ilustrador e designer num estúdio próprio no Rio de janeiro. Em dez anos de São Paulo, também atuou em agências como Fischer América, Almap BBDO, Africa, Publicis e Giovanni. Inaugurada há 13 anos no Rio de Janeiro, a PS10 atua tanto em publicidade tradicional e digital como nas áreas de promoção, eventos e pesquisa de mercado. Em sua carteira de clientes, abriga empresas com Brasil Brokers, Grupo Dinisa (Nissan, Renault, Chrysler e Cherry), Refrigerantes Mineirinho, Editora Objetiva, PDG, Revista Tatame, João Fortes Engenharia, Cruz Vermelha, Autoviação 1001, Global Equity Properties, Soter Engenharia e MDL Realty

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Cocchiaro e Cristiane Pereira são os novos diretores de Atendimento da Giovanni + Draftfcb da equipe do VP da área e Novos Negócios, Mauro Silveira.  “O papel principal que vai conduzir todo nosso trabalho é o Atendimento retomar o comando da operação, que não significa centralização, mas um atendimento mais relevante, forte, criativo e inspirador”, diz ele. Cocchiaro é formado em publicidade e atua há 14 anos no mercado publicitário, com passagens por agências como Dentsu Latin America, Y&R e Leo Burnett. Cristiane é graduada em comunicação e tem mais de 20 anos de experiência em agências de propaganda como DM9 DDB, W\Brasil, Almap BBDO e Loducca. Patrícia Marinho, que dividia o Atendimento com Mauro Silveira vai assumir a vice-presidência de Consumer Engagement. Ela vai liderar o desenvolvimento de projetos de shopper marketing, ativação, relacionamento social e mobile, que turbinem o engajamento das pessoas com as marcas.

Celina Esteves, que dividia com Marcelo Passos a direção geral de Atendimento da Africa, foi promovida a VP da área e vai comandar equipe de diretores que atuam com clientes também Africa Zero. Ela vai se reportar ao sócio e co-presidente Marcio Santoro. A decisão surgiu após Passos se transferir para a DM9 DDB, também do grupo ABC, como VP de Atendimento. Com mais de 20 anos de experiência na publicidade, Celina atuou metade desse tempo nas empresas do grupo ABC. Além da Africa já trabalhou na DM9 e na Loducca. Ela também tem passagens pela Young & Rubicam, W/Brasil e McCann. “Celina vem desempenhando um trabalho brilhante na Africa e a promoção é um processo natural, que faz parte da nossa política de valorização dos talentos da casa. Ela conhece nossa cultura e este é um reconhecimento aos anos de dedicação ao grupo”, disse Márcio Santoro

Anunciada em novembro de 2011, a sociedade entre Woody Gebara e Jader Rossetto acabou. Com a saída deste, a agência volta a se chamar Woodycom. Juntos conquistaram a conta de NetShoes em janeiro do ano passado. O cliente já havia sido atendido por Rossetto quando ele ainda dirigia a criação da We. Após processo de concorrência, o anunciante decidiu concentrar sua conta na Fbiz e DM9 Sul, além da Interbrand. A perda acelerou a saída de Rossetto da sociedade, já em andamento. Woody Gebara já dirigiu a criação de agências como Fischer,Justus Y&R, Lowe e MPM, mas também se especializou em atuar em grandes projetos diretamente ao lado de clientes. Seu primeiro trabalho de repercussão nacional foi a campanha de C&A com o dançarino Sebastian. Hoje, através da sua Woodycom, é o maior fornecedor da área publicitária do grupo Hypermarcas, do qual atende diversas marcas como Doril, Gelol, Jontex, Olla, Pompom, Melhoral, Engov, Apracur, Merthiolate, Atroveran, Benegripe e NeoQuímica Genéricos, entre outras. Em sua carteira de clientes também figuram empresas como a Porto Seguro (Cartões e Financeira), Continental Shopping e Brasil Pharma. Rossetto,  já atuou em agências como DM9 DDB, Fischer, Euro e Garage, além da We, pela qual realizou o polêmico lançamento da cerveja Proibida. Em breve ele deverá anunciar seu próximo destino profissional.

Mensagens de todo o mundo através da hashtag #advertisingis ou por posts no site da Young & Rubicam, estão sendo estampadas em um painel digital interativo em um dos cruzamentos mais movimentados do planeta na Times Square, em Nova York, nesta quinta-feira (23). A comunicação interativa visa comemorar os 90 anos da agência fundada por John Orr Young e Raymond Rubicam. A dupla abriu a Y&R com um único cliente. O teor das mensagens atende o pedido para que as pessoas se posicionem sobre o tema “O que a publicidade significa para você?”. “Nosso fundador Raymond Rubicam gostava de dizer que o trabalho da agência é resistir ao usual. Este grande ditado plantou uma cultura na agência que é direcionada por caminhos criativos de pensar e trabalhar. Nossa capacidade de se reinventar, para nossos clientes e para nós mesmos, é uma das razões pelas quais estamos entre as pouquíssimas agências que resistiram a esse teste do tempo”, diz David Sable, ceo global da Y&R. Segundo Marcos Quintela, presidente da Y&R Brasil, os 90 anos da agência também serão comemorados no País no decorrer do ano. “Essa é uma data histórica que merece ser celebrada em todos os países onde a rede está presente”, afirmou. “Vamos nos empenhar para continuar sendo uma peça fundamental para o sucesso mundial da rede e consolidar no Brasil o conceito “resist the usual” com cada vez mais criatividade e inovação”, complementa David Laloum, coo da agência brasileira da rede.

Fundada em setembro do ano passado para ser uma agência enxuta como seu criador, Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC, a Africa Zero anuncia a conquista de novos clientes. Lupo, fabricante de moda íntima, e a mexicana Bimbo, maior empresa de panificação do mundo, passam a ser atendidos pela agência. Lupo tem o craque Neymar como garoto-propaganda e visa reformular seu planejamento de comunicação. Um novo plano de branding já está sendo desenvolvido pela Asia, outra agência do ABC. A Bimbo fabrica no Brasil produtos com as marcas Pullman, Plus Vita, Nutrella e Ana Maria. A Africa Zero já opera atendendo Embraer, Editora Globo e Condé Nast, editora internacional que publica títulos como “Vogue”, “Glamour”, “GQ” e “Vanity Fair”, entre outras. Em fase de reestruturação, a agência vai divulgar em breve seu organograma operacional e o nome dos principais executivos. Conforme explicou Nizan ao revelar a nova agência, a Africa Zero é focada na quebra de paradigmas e dos procedimentos burocráticos do mercado. Enquanto isso, a Africa também comemora a conquista da conta da ESPN, para quem já cria campanha baseada nos grandes eventos esportivos programados para o ano, como a final da Champions League, da Copa da Itália e da NBA, além dos X Games.