Categoria: Agências

A fim de atender seus clientes internacionais e oferecer um trabalho que atenda projetos globais, a Euro RSCG Brasil contrata uma nova dupla criativa formada por brasileiros com experiência em agências multinacionais. O redator Eduardo Bragança atuou nos últimos quatro anos na equipe de Criação do Cartoon Network, em Atlanta. Seu novo dupla, o diretor de arte Felipe Leite, trabalhou também por quatro anos na Publicis Nova York. Bragança também passou por agências como Ogilvy & Mather, Carillo Pastore Euro RSCG, Agência 3 e V&S, e tem em seu portfólio campanhas para anunciantes como Turner Broadcast System, Motorola, Net, Coca-Cola, Hellmann’s, Dove, Lacta, Tang, Ades, Accor, Telecine, Sportv, Reckitt Benckiser, Citroën, Peugeot, Embratel e Votorantim. Entre outros prêmios, conquistou troféus nos festivais D&AD, New York Festivals, El Ojo de Iberoamerica e FIAP. Já Leite passou pela Kirshenbaum Bond NY, Dentsu, Fischer & Friends e Duda. Também tem prêmios no New York Festivals e London Awards. Já atendeu marcas como BMW, P&G, Coca-Cola, Citibank, Pernod Ricard, Diageo, Sony, Aiwa, Panasonic, Toyota, Godiva, Bristol-Myers Squib, Petrobras e Ambev.

Além de comandar as regiões da América Latina e Caribe, Luca Lindner amplia sua área de atuação no McCann Worldgroup e assume também a liderança das agências da América do Norte. O novo cargo, agora unificado, é de presidente da McCann Américas. “A comprovada habilidade de Luca em navegar pelas complexidades de nossos grandes clientes multinacionais e em gerar uma colaboração vital entre as empresas do nosso grupo se encaixa precisamente à função de seu papel ampliado, diz Nick Brien, Presidente e ceo do McCann Worldgroup. Baseado no Brasil, o italiano Lindner vinha dirigindo as operações latino-americanas e do Caribe do grupo desde 2005 e em 2007 assumiu também o comando das agências McCann no Oriente Médio e África. Essas duas regiões passam agora para a responsabilidade de Gustavo Martinez, presidente do McCann Worldgroup na Europa. Antes de chegar à McCann, Lindner foi vice-chairman da Leo Burnett para Europa, África e Oriente Médio, além de presidente do Centro de Coordenação da Fiat na Europa. Sua experiência soma ainda quatro anos como ceo da Conquest & Red Cell Network na Europa e mais um período como diretor geral da TBWA Roma. O McCann Worldgroup inclui a rede McCann Erickson ( maior rede de agências de publicidade do mundo), a MRM (Marketing Digital e Gestão de Relacionamento), Momentum (Marketing de Eventos e Promoções), McCann Healthcare, WGEXP , UM Gestão de Mídia), Weber Shandwick (Relações Públicas) e FutureBrand (Consultoria de Design).

Paulo Giovanni, presidente da Leo Burnett Tailor Made, é um dos dez integrantes do novo Executive Leadership Team, grupo de dirigentes da rede que passa a colaborar diretamente com Tom Bernardin, ceo e chairman da Leo Burnett Worldwide, na administração global da marca. Ele é o único representante das Américas de língua não inglesa a fazer parte do time e vai responder pelo capítulo Brasil. “Acredito que essa escolha reflete a relevância do escritório brasileiro dentro da organização e comprova estarmos fazendo da LBTM uma agência sob medida para os nossos clientes e uma inspiração para a Leo Burnett mundial”, comemora. A seguir os outros componentes do grupo e sua área de responsabilidade: Andrew Edwards (Reino Unido e Europa Central), Catherine Guthrie (Clientes Multinacionais), Eddie Booth (China), Giorgio Brenna (Europa Ocidental), Jarek Ziebinski (Asia e Pacífico), Mark Tutssel (Creative), Patrick Dumouchel (Finanças), Raja Trad (Middle East and North Africa) e Rich Stoddart (América do Norte). “Escolhemos pessoas que tem paixão, integridade, talento e compromisso para dirigir o nosso sucesso local e globalmente. Juntos eles vão ajudar a oferecer um desempenho ainda melhor em nossa firme entrega com foco em nosso produto criativo e crescimento”, afirmou Tom Bernardin.

Agência fundada há 22 anos em Curitiba por Cláudio Loureiro e José Buffo, a Heads amplia seu projeto nacional investindo no escritório de São Paulo. Além da sede paranaense, a agência também já consolidou suas bases no Rio de Janeiro e Brasília. A Heads agora anuncia o novo diretor de Criação SP, Silvio Medeiros, que assume o posto a convite dos comandantes criativos da agência, Fabio Miraglia e Ercílio Tranjan. Diretor de Arte de origem, carreira de 12 anos e uma série de prêmios nacionais e internacionais, inclusive quatro Leões de Cannes, Medeiros vai dirigir uma equipe que tem como principais clientes as marcas Cielo e BB Seguros. Com experiência no atendimento de grandes marcas como Ford, Fiat, Honda, Unilever, HSBC, Nestlé, Bayer, Femsa, Diageo, Johnson & Johnson e Microsfot, o novo diretor criativo da Heads SP vai compor dupla com o redator Gabriel Sotero, recém-chegado à agência após um período na Talent. Ambos já foram Young Creatives e formaram dupla na JWT, onde conquistaram um Leão de Prata no Cannes LIons.

Um dos principais anunciantes brasileiros e marca reconhecida no exterior, a Embraer, sonho antigo de Nizan Guanaes, finalmente torna-se cliente do seu grupo ABC. A conta publicitária da Empresa Brasileira de Aeronáutica, que estava na Dentsu desde 2009, passa para o portfólio da Africa após processo de concorrência que envolveu outras duas empresas de publicidade. “Não dá pra falar em verba ainda, mas com certeza é um cliente que queríamos muito por ser uma marca de orgulho do brasileiro e um dos ícones do País no exterior”, comemora Sergio Gordilho, co-presidente e principal criativo da Africa. Ao lado da canadense Bombardier, é a terceira maior produtora mundial de jatos civis, atrás da Airbus e Boeing. “Vamos ter a chance de transformar a Embraer numa grande marca também fora do Brasil”, diz Marcio Santoro, co-presidente e comandante das áreas de Atendimento e Planejamento da agência. Com isso, o escritório da Africa em Nova York terá atuação importante no trabalho de desenvolvimento mundial da marca Embraer.

Agência comandada pelo publicitário mais corintiano do Brasil, a WMcCann fez a festa pelo título da Copa Libertadores com quem mais entende de samba corintiano, a Escola de Samba Gaviões da Fiel. Integrantes da bateria da agremiação invadiram a agência na tarde desta quinta-feira (5) para aumentar a comemoração. A iniciativa foi de um grupo de profissionais da área Criativa da agência. Washington Olivetto, claro, aprovou a idéia e caiu no samba com a Gaviões.

“As vendas de agências no Brasil geralmente apontam para a retirada programada de sócios do negócio. As pessoas vendem para sair. No nosso caso é diferente. A venda acontece no auge de um ciclo de vida da Neogama. Nós vendemos para ficar. E crescer”, diz Alexandre Gama. Na manhã desta quinta-feira (5) ele oficializou a venda de 100% das ações de sua agência e da sócia rede BBH para o grupo Publicis, que já tinha participação nas empresas. E, além de continuar no comando da operação com os sócios Roberto Mesquita e Geraldo Rocha Azevedo, ele ainda torna-se cco global da BBH, indicado pelo próprio John Hegarty, que se retira do negócio. Essa nomeação é inédita, assim como a definição da agência de São Paulo como QG mundial da rede. E o que ele espera de ajuda do grupo Publicis? “Nada além da parceria. Continuaremos como uma operação independente e concorrente das outras agências do grupo, como a própria Publicis Brasil e as recém adquiridas Talent e DPZ”, explica. Como diz Gama, ao contrário do que se especulou nas últimas semanas, a Neogama BBH vai muito bem. Conforme o Ibope Monitor, a agência fechou 2011 na 9ª posição do ranking, com faturamento de R$ 1,8 bilhão, e subiu um posto no relatório referente ao primeiro bimestre deste ano. Especulações sobre a venda da Neogama BBH para o grupo Publicis, que circularam nos últimos meses, envolveram a conquista de um projeto do Bradesco pela WMcCann e uma avaliação de agências realizada pela Renault, dois de seus principais clientes.”Junto com TIM, nossa maior conta, continuamos tendo um ótimo relacionamento com Bradesco e Renault. Aliás, a montadora foi a que mais cresceu em share no ano passado e a evolução do Bradesco dispensa maiores detalhamentos”, afirma. Dono de 23 Leões em Cannes, o redator de origem Alexandre Gama surgiu no cenário publicitário brasileiro fazendo dupla com Marcello Serpa na DM9 no início dos anos 90, com quem se associou depois para inaugurar a Almap BBDO pelas mãos de Alex Periscinoto. Antes havia passado pela Standard (atual Ogilvy) e depois de deixar a Almap se tornou ceo da Young & Rubicam. Fundou a Neogama em junho de 1999 e três anos depois se associou à BBH. Planos para o futuro? “O mercado pode ter certeza de que vamos dar muito trabalho. Temos categorias em aberto que se tornam foco para serem preenchidas, como Varejo, Alimentos e Cerveja, por exemplo”, conclui.

Com meta de atingir em cinco anos entre 35% e 40% de suas receitas através da área de comunicação digital, o grupo WPP adquiriu através da rede Ogilvy 70% das ações da agência Foster. Em todo o mundo, atualmente 30% do faturamento da holding, ou US$ 4,8 bilhões, vêm de suas agências digitais. O Brasil é o oitavo maior mercado do WPP, onde emprega 5 mil profissionais e fatura pouco mais de US$ 800 milhões. Com 60 funcionários, a Foster, de produção digital, foi criada em 1994 em São Paulo e em sua carteira destacam-se marcas como Bayer, Danone, Goodyear, Hospital Sírio Libanês, Marfrig, e Merial, entre outras. A agência vai continuar atuando de forma autônoma e utilizando a sua própria marca. “A compra de uma agência digital que atua no dinâmico e concorrido mercado brasileiro é central para o grupo WPP em sua estratégia de expandir presença nessa área, especialmente em países que estão em pleno crescimento como o Brasil”, diz o comunicado do grupo WPP. Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil, entende que essa aquisição é mais um passo da companhia em direção ao avanço digital. “Há  muitos anos temos investido nesta área, o que transformou a Ogilvy numa das agências líderes do mercado digital em nosso país”, explica. Já para Elaine Coimbra, fundadora da Foster, “fazer parte do maior grupo de comunicação do mundo é um passo importante para o futuro da empresa, para o aprimoramento de seus profissionais e melhoria dos serviços, além da expansão do nosso modelo em toda a América Latina”, disse.

A tradicional Campanha do Agasalho que o grupo Newcomm realiza há dez anos, chegou às redes sociais. Com o objetivo de conseguir um número maior de doadores, apostou em plataforma digital com doações através de uma página especial na Internet. A contribuição mínima de 5 reais já dá direito à foto do doador num dos retalhos digitais que compõem o site. Ao final da ação todo o valor arrecadado será revertido para a compra de cobertores para as instituições não governamentais que assistem moradores de rua. A campanha fica no ar até a próxima sexta-feira (6) e pode ser acessada através do site Cobertor Social. Além de colaborar para minimizar o inverno de pessoas carentes que vivem nas ruas, os visitantes do site também podem ajudar a divulgar a campanha em suas redes de contatos ao compartilhar o endereço do site em seu perfil no Twitter e na página do Facebook. O projeto Cobertor Social foi desenvolvido por profissionais voluntários de três agências do Grupo. A VML foi responsável pela idealização e arquitetura de informação do projeto. A Y&R  assina o design e a campanha de divulgação entre os 1000 colaboradores do Grupo, e a Wunderman desenvolveu o site. “As redes sociais têm aumentado sua relevância no engajamento dos colaboradores em ações de responsabilidade social. O espírito colaborativo da web proporciona maior envolvimento das pessoas e facilita o engajamento de familiares e amigos”, diz Elise Passamani, diretora de RH do Grupo Newcomm.

A exemplo do que já ocorre nos Estados Unidos e Europa, Grey e Possible, ambas do grupo WPP, se juntam também no Brasil. Comandado por Luiz Kroeff, que visa ampliar a atuação na área digital, o grupo Grey 141 passa a abrigar a Possible em sua sede no bairro do Morumbi, em São Paulo. As equipes vão operar de maneira integrada em projetos conjuntos. “Vamos aumentar a sinergia entre nossas áreas criativas e estratégicas, já que nos últimos tempos vínhamos trabalhando juntos em ações específicas” diz Fernanda de Jesus, presidente da Possible. “Queremos formar um grupo mais preparado para os desafios da nova era e isso passa obrigatoriamente pelo digital”, explica Luiz Kroeff, ceo do grupo. A Grey 141, da rede Grey, sétima maior do mundo, é resultado da fusão das agências Grey e 141 SohoSquare, promovida em janeiro deste ano. Opera em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília e conta com quatro unidades: Grey, 141 Soho Square, 141 Newport e Grey 141 Brasília.  Entre outros clientes, atende a 3M, Avon Cosméticos, Casa & Vídeo,  Casa & Móvel Shopping, C&C Casa e Construção,   DHL, Glaxo Smith Kline, Hasbro, HBO Brasil, Hidrafil , Hipoglós (P&G), Imagem Filmes, Makro Atacadista, Senac Rio, Universal Pictures Internacional, Vinny Filmes, campanha “Visit Britain” , WWF Brasil e Zurich Seguros. A Possible Brasil, por sua vez, surgiu com a compra da Gringo pelo Grupo WPP em 2011. Entre seus clientes estão a Editora Abril (Boa Forma), Absolut (Pernod-Ricard), Burn, Coca-Cola, IOB, Itaú. A rede mundial da Possible conta hoje com 18 escritórios em vários países, onde atuam mil e 200 profissionais.