Categoria: Agências

Eduardo Santos, ex-Repense e Wunderman, é o novo diretor de Criação da Átomo, agência especializada em marketing promocional, varejo e mídia. Ele vai substituir Ricardo Katsuya, que deixou recentemente a empresa. Pela sua experiência na área, o profissional leva para a Átomo uma visão integrada de comunicação, além da especialidade em marketing direto, relacionamento e comunicação digital. Com trabalhos premiados em festivais nacionais e internacionais, Santos também atuou na  Zest / Grey, Young & Rubicam e Rapp Brasil. “A Átomo acabou de completar 10 anos e está com fôlego para seguir forte e estabelecer um novo patamar criativo para os próximos dez. Minha chegada diz muito sobre esse movimento, que, certamente, vai refletir em novas conquistas. É um novo desafio em minha carreira”, diz. Entre outras marcas, a agência atende Allianz, FEMSA (Crystal, Coca Cola, Ice Tea,  Del Valle),  Cyrela, Tectoy, Kraft Foods, Di Gaspi Magazine, Fast Shop,  LG Eletronics, Sharp Celulares e Madame Valentine.

Em substituição a Ezra Geld, que recentemente passou a exercer a função de diretor geral da agência, a JWT anuncia a promoção de Aline Moda à diretora geral de Mídia. Geld vinha acumulando o comando da área nos últimos meses. No mesmo pacote de mudanças, Ricardo Medeiros torna-se diretor de Planejamento de Canais. Aline está na agência desde 2006. Antes, atuou pela Young & Rubicam, DPZ e Africa. Na JWT ela exercia até então a função de diretora de Mídia, trabalhando com clientes como Unilever, HSBC, Johnson & Johnson, Nestlé e Gomes da Costa. Medeiros, que chegou à JWT em 2010 como diretor de Mídia para a Ford, tem passagens por agências como Click, Africa e Almap BBDO, como responsável pelo Planejamento de Mídias Digitais. Em sua nova função na JWT, ele irá liderar a evolução do conteúdo estratégico da área, sobretudo em digital e integração com a criação e o planejamento. “Uma agência do porte da JWT requer uma liderança clara e sênior em todas as áreas. Sendo assim, chegou o momento de passar o bastão na Mídia, explica Ezra Geld.

Uma das agências de marketing promocional mais destacadas do País, a Átomo de Odilon Machado antecipou seu projeto e já está operando no sul do Brasil a partir de Curitiba, onde conta com Armando Mirando, experiente profissional do mercado da comunicação. Para Odilon, a capital paranaense é a sede ideal da empresa que pretende aproveitar as oportunidades e o desenvolvimento da região.  “A Visão local do Armando terá papel fundamental na aproximação da Átomo com os empresários de Curitiba, além de transferir todo o conhecimento regional para o negócio. Inicialmente os  trabalhos serão desenvolvidos em nossa sede de São Paulo. No  primeiro semestre de 2013 vamos inaugurar nossa unidade naquela cidade”, explica Odilon. Armando Miranda tem formação nas áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, além de especializações em semiótica, gestão de atendimento e marketing. Como jornalista, atuou por nove anos na Rede Globo e, como publicitário, esteve à frente do grupo Color, em Curitiba, por 12 anos. Também foi diretor da Associação Comercial do Paraná durante cinco anos e há três fundou a OutOfHome, além de passar a fazer parte também da diretoria da ADVB-PR. Odilon Machado promete revelar em breve o diretor de Criação que está contratando para substituir Ricardo Katsuya, que deixou a agência na semana passada, assim como mais uma grande marca para seu portfólio de clientes.

Uma seleção semanal de música indicada por um profissional da agência é a mais nova promoção do Blog da Young. Nesta edição mais recente, o dia de trabalho foi animado com a playlist Do coo David Laloum. A novidade surgiu na semana passada com as dicas musicais do redator Pedro Guerra. Laloum ofereceu aos colegas hits do “French Touch”, a nova geração de bandas e cantores pops franceses que cantam em inglês. No line up, Daft Punk, a dupla formada pelos “robôs” Thomas Bangalter e Guy-Manuel de Homem-Christo, o cantor, compositor e multi-instrumentista Sebastien Tellier, o Justice, conhecido pela mistura de dance music com estética rock’n’roll, Phoenix  que  muita gente também conhece pelas trilhas sonoras de filmes como  “Encontros e desencontros” e “Maria Antonieta”, e Koudlam. Além do Som da Sexta, o Blog da Young também ganhou a Galeria Virtual, onde são divulgados trabalhos autorais de profissionais da agência. O primeiro convidado a exibir sua arte no header do blog foi o designer Fausto Uehara,  que também é integrante do Coletivos Tokamak e Triângulo. O próximo nome a participar será Alexander Borba, diretor de arte da Y&R em São Caetano do Sul e integrante do “StupidStudio! de fotografia, vídeo, serigrafia e sticker art.

Ricardo Katsuya deixou esta semana o comando criativo da Átomo Comunicação, agência de promoção, eventos e Marketing fundada há dez anos em São Paulo por Odilon Machado. Com 22 anos de carreira, Katsuya havia retornado à Átomo há dez meses. Ele tem passagens também por agências como Almap BBDO, Open Comunicações, WoodySM2, Le Pera e WF Propaganda (atual We), além de ter atuado nas produtoras O2, Chroma Filmes e TVC e nos departamentos de Marketing de empresas como Shizen e Le Postiche. Enquanto não anuncia seu substituto, a Átomo está encaminhando assuntos referentes à Criação para a diretora executiva da agencia, Adriana Vieira. Atendendo marcas como TecToy, Cyrella, Siemens, Mondial, Femsa, LG, Rhodia, Pernambucanas, Madame Valentine e MSI entre outras, a Átomo está inaugurando nova sede em Curitiba.

Uma dupla de diretores de Criação com experiência internacional comanda a reestruturação da área no grupo Raí. Fundado há 20 anos a partir da pequena agência Rái, palavra que em hebraico significa Vida, para atender clientes nos setores de Varejo, Indústria e Serviços, o grupo atua hoje através de cinco empresas com foco em planejamento estratégico multidisciplinar. A missão é de André Baldez e Bruno Cirello, dupla com atuação em agências como Leagas & Delaney, Hooper Galton e Leith (Londres), DraftFCB (Chicago, Londres e Rio de Janeiro) e, no Brasil, Ogilvy & Mather, EuroRSCG, Bossa Nova Films, Loducca, FabraQuinteiro e M&C Saatchi. Esses profissionais acumulam uma série de prêmios internacionais, como Leão em Cannes, D&AD, Young Guns, Clio Awards, ADC, One Show, London Festival, Andy e El Ojo de Iberoamerica. “É um grande desafio e uma incrível oportunidade em realizarmos trabalhos relevantes para uma excelente carteira de clientes”, diz Baldez. Segundo Cirello, além das oportunidades de bons trabalhos criativos, a agência tem uma postura focada em novos negócios, uma característica que vem de encontro ao perfil da dupla e sua maneira de pensar propaganda. Dentro dessa nova estrutura da agência também chegam o redator Marcos Dyonisio (ex-DPZ, Y&R, LewLara, McCann e M&C Saatchi) e os diretores de arte Felipe Branquinho (ex-Artplan, Africa, Publicis e BorghiErh/Lowe) e Clarissa de Sá (ex-Ogilvy Rio e Staff). Entre os clientes do grupo Raí destacam-se marcas como Subway, Liberty Seguros, Samsung, Aché, Starbucks, Hertz, Mundo Verde, Stiefel, Azeite Borges, Kopenhagen, Brasil Cacau, Discovery Channel, Authentic Feet e Jelly Belly, entre outros.

Roberto Fernandez está deixando a direção geral de Criação da JWT Brasil para assumir a mesma função na Ogilvy, na equipe de Anselmo Ramos. Ele havia sido levado para a agência pelo ex-cco da agência, Ricardo Chester. Ricardo John, que há um ano foi contratado para dividir o comando criativo com Beto, assume o cargo de Chief Creative Officer. Nesses 12 meses ele participou de importantes projetos da agência para anunciantes como HSBC, Coca-Cola, Pernambucanas, Raízen, Ford, Johnson & Johnson e Microsoft.“A JWT Brasil atua hoje como polo criativo em diversos e importantes projetos para os clientes e, portanto, esse momento pede a liderança, o talento e a postura de um criativo como ele. Ricardo John é um dos profissionais mais completos de sua geração”, diz Stefano Zunino, chairman do grupo no Brasil. Natural de Florianópolis (SC), John começou sua carreira como redator na Ogilvy. Passou também por agências como Talent, Age e Africa – nesta última assumiu a função de Diretor de Criação para Brahma e Mitsubishi. Depois disso, esteve na Giovanni+Draftfcb, no cargo de Diretor de Criação e, posteriormente, como Diretor de Criação Executivo para as áreas on e offline.

As campanhas “À prova d’água”, para Avon, e “Reciclagem”, para o WWF (Fundo Mundial para a Natureza), criadas pela 141 Soho Square, unidade da agência Grey 141, ganham destaque na próxima edição da revista “Luerzer’s Archive”. A campanha da Avon tem o objetivo de divulgar a mascara à prova d’água da marca para os cílios. Os anúncios mostram imagens distorcidas de situações que normalmente levam as mulheres às lágrimas, porém sem borrões, fazendo referência aos benefícios do produto, com o conceito ”Momentos especiais. Produtos especiais”. As peças da campanha do WWF, que tem por objetivo estimular a conservação da natureza, trazem imagens de crianças se divertindo com objetos transformados em brinquedos, como latas e cordão transformados em telefone, uma caixa de papelão transformada em casinha e um pneu que vira balanço. A assinatura é “A gente nunca deveria parar de reciclar”. A criação do trabalho é de Bruno Souto, Cristiane Parede e Rogério Lima, enquanto os anúncios do WWF têm a assinatura de Ignácio Carelli e Rafael Goulart. A direção geral de criação dos dois trabalhos é de Celso Alfieri.

“Não aconteceu nada de relevante com relação à sociedade nem com a amizade de 20 anos que tenho com o Zé. Apenas chegou a hora de mudar, de novas experiências, de pegar carona nas mudanças da atividade”. Com essa explicação, Erh Ray confirmou sua saída da agência que criou há dez anos com José Henrique Borghi e que se transformou num case de grande sucesso no mercado publicitário brasileiro. Criada há dez anos, a Borghi Erh se tornou em pouco tempo objeto de desejo de grandes grupos multinacionais. “Fizemos a parceria com a Lowe na hora certa, escolhendo o parceiro certo. Mas tudo tem sua hora de terminar”, justifica. José Henrique Borghi continua como ceo da agência, assim como Valdir Barbosa mantém o cargo de cco e Fernando Nobre a responsabilidade da direção criativa como vice-presidente da área. Desde dezembro, quando venceu o contrato, a Lowe assumiu 100% da operação brasileira. O nome da agência continua por enquanto como Borghi Erh Lowe, já que a multinacional comprou a marca Borghi Erh. No próximo ano o grupo poderá mudar sua nomenclatura, assumindo apenas o nome de José Borghi ou utilizar o Lowe & Partners que usa em vários outros países. Sexta maior agência do País segundo ranking de 2011, a Borghi Erh Lowe atende clientes como Asics, Rexona, Skip, Kibon, Knorr, Johnson & Johnson, Ministério da Saúde, Shopping Iguatemi, Anador, Magnum, Caixa Econômica Federal e UOL entre outras. A dupla Erh Ray e José Henrique Borghi, começaram a atuar como dupla na DM9 DDB. Depois Ray foi trabalhar na DDB de Nova York e Borghi assumiu a Criação da Newcomm Bates e depois a Leo Burnett. Erh voltou para a DM9 onde se tornou vice-presidente de Criação até 2002, quando criou a BorghiErh com o antigo parceiro. A agência representou um dos poucos cases de sucesso de hotshop criativa até se associar à Lowe em dezembro de 2006.

Há 16 anos na agência, Caio Carvalho foi promovido a diretor geral da área de Trade da Bullet, que responde por 25% dos negócio do grupo Talkability. Especializada em planejamento e execução de operação promocional, Field Force, demonstração, sampling e treinamento, a Bullet Trade teve um incremento de 25% no faturamento do primeiro semestre de 2012, principalmente com a entrada de projetos para grandes anunciantes como Colgate, Philip Morris e Ambev. Outra novidade do Talkability é o retorno de Paulo Cossa, que havia trabalhado na Bullet por 12 anos, onde participou de cases premiados como “iPod no palito”,  “Seda Sandálias” e “Universitários Itaú”, entre outros. Com objetivo de aumentar seu faturamento em 40% este ano, a Bullet promoveu ainda outros profissionais como Carlos Costa a diretor de contas e Emerson Leandro a gerentes de contas. O grupo Talkability é formado pelas empresas Bullet, Bullet Trade, Bullet Eventos, PocketBullet, Dos Mesmos Criadores, Objeto Direto, Amostra Click e Inflama Rio, e registrou uma movimentação financeira de R$ 150 milhões em 2011.