Categoria: Agências

Revelada no início de dezembro passado, a aquisição da agência digital Lov foi confirmada oficialmente pela rede Dentsu Brasil. Os sócios da Lov, João Muniz e André Piva, mais o presidente da Dentsu Renato Loes, vão comandar a nova operação que terá como diretor executivo André França, ex-profissional da Nestlé. Uma das poucas agências digitais de capital 100% nacional, a Lov vinha sendo cortejada por uma série de grupos multinacionais. A compra integra estratégia de Renato Loes, ceo da Dentsu Brasil e América Latina de montar a rede Dentsu Brasil. “A Dentsu vem identificando mercados estratégicos e investindo pesado para ampliar a sua atuação globalmente”, diz Loes. Com a aquisição da Lov, a Dentsu passa a contar no Brasil com uma estrutura própria capaz de oferecer aos clientes projetos de comunicação integrada, com a expertise de uma agência especializada em unir comunicação e tecnologia para alavancar negócios. Por sua vez, André Piva, vp de Criação da Lov, comemora: “Nós teremos acesso as mais diferentes soluções digitais de planejamento, produção, dados e mídia”. “Nos identificamos com a proposta da Dentsu desde início. Antes mesmo da ideia de negócio já havíamos  trabalhado juntos e percebemos a sinergia entre as empresas, pois a essência da Dentsu se assemelha à nossa”, justifica João Muniz.  Listada na 4ª colocação no ranking de compra de mídia online 2011 divulgado pelo Ibope Monitor, a Lov ocupa a 43ª posição no ranking geral de agências, com uma receita de R$ 15 milhões e crescimento de 70% em relação ao ano anterior. Entre seus clientes, estão marcas como Nissin (desde 2002), NET Telmex (2004), Sony (2007) e Nestlé (2008), além das recém-conquistadas Angeloni, BRMalls, Click Carreira, Magazine Luiza, Nespresso, OHL Brasil, O Pequeno Leitor e Passatempo.

Um dupla de experientes profissionais passa a integrar a equipe criativa comandada por Celso Alfieri na 141 SoHo Square, agência da Grey Brasil. Após a fusão, Pedro Cappeletti passou a liderar a equipe de Criação da Grey enquanto Alfieri continuou na direção criativa da 141 SoHo Square. Rogério Lima e Bruno Souto, respectivamente diretor de arte e redator, passam a compor esse time. Rogério Lima tem passagens por agências como Almap BBDO, Y&R, Lew’Lara e Loducca, e conquistou prêmios nos mais importantes festivais internacionais, inclusive Cannes. Bruno Souto também já trabalhou em importantes agências como F/Nazca, W/Brasil, Loducca e Mohallen/Artplan. Segundo Alfieri, essas contratações vão ao encontro da proposta do novo grupo, que tem como objetivo cada vez mais conseguir atrair e reter talentos. “Estamos investindo em tecnologia de ponta. O que, no nosso mercado, significa ter talentos”.

Unidade de Varejo da Grey 141, presidida por Luiz Kroeff, a Newport, comandada por Tomás Alcaide, anuncia novo diretor de Criação. Luiz Alexandre Musa, que já atuava como diretor de Criação na 141 SoHo Square, assume o posto e passa a responder a Pedro Cappeletti. Musa tem 14 anos de experiência no mercado publicitário. O profissional já trabalhou em agências como Enio Mainardi, Ogilvy e Euro RSCG. Desde 2007 na 141 SoHo Square, atendia clientes como Ministério do Turismo, Zurich Seguros, Secretaria de Comunicações da Presidência da República (Secom), Borrachas Vipal, WWF, Barbacoa e America.  Na área de Varejo, já criou para Fiat, Citroen, Extra, Embratel e Pão de Açúcar.

Única agência brasileira a conquistar Leão no Cyber Lions 2011 do festival de Cannes, a Loducca investe para consolidar sua área digital. Após conquistar dois clientes importantes do segmento, como ClickOn e InfoJobs, agora anuncia a contratação de André Felix, ex-Media Contacts, como diretor de Desenvolvimento e Negócios Digitais. Felix já atuou na área de Marketing de anunciantes e na Media Contacts atendeu clientes como PSA (Peugeot e Citroen), banco Santander, Webmotors, Colgate, Yahoo, Pirelli, Alelo, Habib’s e L’Oreal. “Sempre admirei a Loducca, uma agência baseada num consistente trabalho criativo e estratégico. Acredito que poderei continuar desenvolvendo e reforçando ainda mais as habilidades digitais da agência”, diz ele. Para Celso Loducca, a ideia da agência é ampliar cada vez mais os serviços já prestados para seus clientes e consolidar o desempenho diferenciado da área digital com novas propostas e métricas em Business Intelligence.

A Fox Comunicação, de Roni Gotthilf, inicia o ano com um novo cliente, de grande potencial de mercado,  o energético SuperPower. Comercializado nas redes Extra e Assaí, o produto, com apelo popular, investe em publicidade para expandir a marca nacionalmente. Com sabor similar ao líder do segmento, Red Bull, SuperPower, porém se apresenta em garrafa PET de um litro e preço igual ao da lata do concorrente. “Temos certeza de que faremos por esse produto o mesmo trabalho de visibilidade que realizamos ao longo de nossa carreira por TV Mitsubishi, Trifil e Casa das Cuecas”, afirma Gotthilf. A agência também reforçou sua equipe com os diretores de arte Luis Boralli e Fernando Salomão e a profissional de Atendimento Laís Casare, que atuava na área de Marketing de anunciante. A Fox foi criada em 1979 como a primeira agência a estabelecer um limite de clientes e boa parte deles permanece no portfólio há mais de 20 anos. A agência também atende Jamp, grupo brasileiro de empresas que tem negócios que vão da madeira de lei para exportação ao óleo de eucalipto para fins medicinais, passando por novas tecnologias de aquecimento solar de água, criação de peixes da Amazônia e lâmpadas de LED, por exemplo, equipamentos de som Bose e Onkio, o sistema de automação residencial Control 4, Cemitério Israelita, Banco Tendência, recrutamento Success Tools e Venko e consultores Caccuri, além de Trifil.

O primeiro cliente da nova  agência de Woody Gebara e Jader Rossetto, é NetShoes, conta que estava na We, onde Rossetto atuou no ano passado. NetShoes é maior empresa de e-commerce do País. O site, especializado em materiais esportivos, já passou em volume de vendas o Americanas.com e Submarino. A WoodycomRossetto já está produzindo a primeira campanha para o site, com o tema “Do seu jeito”, em parceria com a F.biz, agência digital do anunciante. O conceito da estratégia faz referência à diversidade de opções de produtos de esportes e lazer oferecida pela NetShoes, que oferece facilidades de compra e a possibilidade de personalização das aquisições utilizando avançados recursos tecnológicos. “As produções retratam experiências de compra mais prazerosas e personalizadas no e-commerce, brincando com situações encontradas no varejo tradicional”, explica o diretor de marketing da Netshoes, Roni Cunha Bueno. A campanha inclui três comerciais para a televisão, sendo que o primeiro deles será veiculado no próximo domingo (15) durante a transmissão do amistoso entre Flamengo e Corinthians pela TV Globo. A estratégia contará também com jingles em rádios, materiais voltados à Internet, mídia exterior, anúncios impressos e ações em mídias sociais e ponto de venda. Criada há quatro anos por Woody Gebara, experiente criativo com passagens pela Y&R e MPM e autor de campanhas memoráveis para C&A, a agência ganhou o reforço de Jader Rossetto no final do último ano. Rossetto, que já atuou na DM9, Euro e Fischer, em 2011 criou o famoso case “Tchecas”, para a cerveja Proibida, pela We, onde também desenvolveu importante trabalho para NetShoes. A Woodycom tem em sua carteira uma série de produtos do grupo Hypermarcas, como Doril, Engov e Jontex, além da Royal Caribbean, Crawford, Siberian e Memove.

Quando Luiz Fernando Musa afirmou que ampliar sua atuação nos clientes do grupo era um dos objetivos da David, nova agência com perfil de butique criativa da marca Ogilvy, não estava brincando. Conta da Ogilvy no Brasil, a rede Burger King de fast food incluiu a David no seu time de fornecedores de comunicação e marketing no mercado norte-americano. Lançada no final do ano passado, a David tem em seu comando, além de Musa, Anselmo Ramos, vp de Criação da Ogilvy Brasil, e o argentino Gastón Biggio, cco da Ogilvy na América Latina. Com sedes em São Paulo e Buenos Aires já operando, a David vai ganhar em breve um escritório norte-americano em Nova York ou Miami, já que outro de seus focos é o consumidor do mercado hispânico dos Estados Unidos. Além da David, o Burger King vai trabalhar também com a Mc Garry Bowen, que no ano passado substituiu a Crispin, Porter + Bogusky, e a Mother, criada originalmente em Londres. Comprada pelo fundo 3G Capital, dos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, a rede Burger King tem ainda mais dois executivos do País no seu comando mundial: a cmo Flavia Faugeres, e o VP de Marketing nos Estados Unidos, Alex Macedo.

Depois de Pedro Cappeletti, que comandará a criação com Celso Alfieri, a nova Grey Brasil começou a operar oficialmente com a contratação também de Ana Balleroni como diretora geral de Mídia. A agência, que tem como ceo Luiz Kroeff (ex-presidente da 141 SoHo Square América Latina) e Riccardo Ferraris (ex-presidente da Grey) como ceo Latin America, é resultado da fusão entre as duas empresas do grupo WPP. Ana Balleroni havia deixado a direção nacional de Mídia da NBS em novembro. Ela já atuou também na Leo Burnett, JWT e Young & Rubicam. Ferraris diz que o negócio não foi feito para a agência ficar quieta. “Queremos crescer”, afirma. Cheguei há três anos à Grey Brasil com o objetivo de fortalecer a agência. E o que estamos iniciando agora é a conclusão desse projeto”, conta. Segundo ele, com a fusão a nova Grey Brasil passa a ocupar a 13ª posição do ranking brasileiro de agências. A Grey 141 vai operar com quatro marcas. Nos respectivos telefones o atendimento ainda é feito em nome das antigas agências. Grey Brasil deverá ser a principal. Atuam ainda a 141 SoHo Square, 141 Newport, de Varejo e a 141 Brasília, que atende contas do governo federal. (Vote na enquete abaixo à direita)

O ano na Young & Rubicam começou com a contratação de Fernanda Flandoli, nova VP de Planejamento Estratégico da agência. Ex-sócia fundadora da Rede 106, do grupo ABC, ela vai ocupar o cargo de David Laloum, promovido a coo da Y&R no final de 2011 pelo presidente Marcos Quintela. Fernanda, profissional experiente em comunicação multidisciplinar, deixa o grupo ABC depois de sete anos e inicia na Young no próximo dia 16. A publicitária dedicou dois anos ao projeto de concepção, arquitetura e implementação do grupo de agências de serviços de marketing e branding da holding ABC, no qual atuou também como VP de Planejamento e Integração. Formada em Comunicação Social, Propaganda e Marketing e História, com pós-graduação em História da Arte e Planejamento Estratégico, Fernanda trabalhou ainda em agências como Lowe Loducca e B/Ferraz. Ela formará o trio de VPs da Young & Rubicam com Gustavo Gaion, na área de Mídia, e Rui Branquinho, na Criação.

A primeira edição do ano da revista “Archive” vai incluir dois anúncios criados pela 141 Soho Square para o site Biblioteca + Feliz. As peças sugerem que os livres tem o poder de iluminar os leitores. Por isso, os títulos: “Abrir um livro é apertar um interruptor que não tem tecla Off” e “Invista na decoração do seu quarto. Na cabeceira da cama, principalmente”. A idéia é divulgar que os trabalhos estão alinhados com a proposta da biblioteca virtual de estimular a doação de obras literárias usadas pela troca de inéditos gratuitamente. A criação é de Celso Alfieri, com fotografia de Ricardo Barcellos e retoque do estúdio Boreal.