Categoria: Agências

Daniel Jotta deixou a Dentsu e assumiu como diretor geral de Atendimento na DPZ ao lado de Elvio Tieppo. Ambos passam a comandar a área, coordenando os trabalho de todos os clientes da agência. Jotta também atuou na Lew’Lara/TBWA, Talent e Young & Rubicam, em 20 anos de carreira. “A DPZ é para mim um ícone da propaganda brasileira. Pretendo usar toda a minha experiência e a forma de trabalhar da agência para oferecer aos nossos clientes sempre as melhores soluções e encurtar cada vez mais as distâncias entre as necessidades e os trabalhos”, diz. Para Tonico Pereira, coo da DPZ, a chegada de Jotta à agência indica renovação, um mote que a agência sempre busca. “Como um dos principais responsáveis pela criação do Grupo de Atendimento, ele conseguirá imprimir na nossa equipe mais características de negócio, com viés reforçado no planejamento”, afirma. A área de Atendimento da DPZ conta ainda com os diretores de Conta Ana Coutinho, André Gordon, Antonio Salgueiro, Cristina Haynes e Fernanda Recupero.

A agência Escala, criada em Porto Alegre e que nos últimos anos investe em sua expansão nacional com escritórios em Brasília, São Paulo, Recife e Blumenau, completa 40 anos. Os sócios Reinaldo Lopes, Fernando Picoral, Paulo Melo, Alfredo Fedrizzi e Miguel de Luca comemoram a data com a campanha “Arriscado é não fazer”. O conceito aliás tem a ver com a filosofia de trabalho da agência, que em 1979 transformou pela primeira vez no País um comercial de 30 segundos em um videoclipe de 3 minutos. Com previsão de faturamento de R$ 260 milhões neste ano de 2013, a meta é chegar aos R$ 500 milhões até 2020. A campanha inclui o relato de grandes cases de sucesso da agência, como a utilização inédita do humor em propaganda de varejo na década de 70 ou a produção de um comercial interativo ainda nos anos 80. “Mais do que lidar com palavras, imagens e ideias, o principal papel do comunicador é motivar. Assim, na publicidade, as agências passam a atuar cada vez mais como consultoras de negócios. Deixamos de fazer apenas propaganda e agora oferecemos estratégias”, diz Fernando Picoral, um dos cinco sócios-diretores da Escala. A Escala nasceu em 1973 como a segunda agência da MPM. Hoje tem mais de 200 profissionais em suas cinco sedes e um portfólio de 40 clientes, entre eles marcas como Grendene, 3M, Vivo, Banrisul, Eletrobras, DuPont,  Braskem, Bunge, Colombo, Unimed e Zero Hora.

Antonio Ferreira da Costa Neto, ou Toninho Neto, que vinha atuando na publicidade hispânica dos Estados Unidos através da sua agência ACN & Partners, com sede em Miami, é o novo vice-presidente de Criação da Fischer & Friends. Ele vai dividir o comando da área com Rodrigo Almeida. O acordo foi celebrado nesta quinta-feira com Eduardo Fischer. Toninho Neto retorna a Miami para providenciar sua mudança e começa a trabalhar na agência no início de setembro. O criativo se destacou no mercado brasileiro através da campanha “Comendo e Aprendendo”, que criou com Dodi Taterka para a rede McDonald’s, que tinha como estrela o professor Pasquale. O gaúcho Toninho Neto também atuou na Newcomm Bates de Roberto Justus, na Fischer Miami e na Y&R também de Miami. Entre seus prêmios, tem troféus do Festival de Cannes, New York Festivals, Mexican Advertising Festival, Addy Award, Festival de Londres, IAA e Fiap.

Além de promover a diretores de Criação os redatores João Caetano Brasil e Vinicius Stanzione e os diretores de arte Alessandro Bernardo e Alexandre Pagano, a Leo Burnett Tailor Made ainda criou grupos com contas específicas. Sob o comando de Marcelo Reis, sócio e vice-presidente da área, a reestruturação visa aproximar e promover um envolvimento maior das duplas com os clientes. As novidades na área começaram em janeiro deste ano, com a formação do “Comitê de Criação”, lançado para reunir os diretores de criação da agência em encontros semanais com foco em uma maior integração entre as disciplinas de comunicação. A criação desse comitê atende diretriz internacional da Leo Burnett de ampliar seu poder de convergência e de criação de ações inovadoras, envolvendo novas mídias, BTL, varejo, digital e shopper marketing. O Comitê de Criação é presidido por Marcelo Reis e inclui Guilherme Jahara (Diretor Executivo de Criação e Head of Art), Rodrigo Jatene (Diretor de Criação e Head de Integração), Carlos Vale (Diretor de Criação de BTL) e Marcio Juniot (Diretor de Criação), além dos recém-promovidos.

A comunicação da unidade de sementes da Bayer, disputada com várias agências, é a nova conta da Concêntrica, de Paulo de Jesus e Dida Dourado, ex-sócio e diretora da Escala. A agência também conquistou a verba de publicidade da franquia de lojas Dona Doces. O trabalho da Concêntrica para a Bayer será reposicionar a multinacional no mercado do agronegócio. Dentro da estratégia, a marca SoyTech passa a integrar o portfólio da Bayer nesse segmento. Dona Doces é uma nova franquia da Gikovate Patisserie, empresa que já atua no segmento corporativo há mais de 30 anos. A Concêntrica foi fundada há três anos, após Paulo de Jesus ter deixado a sociedade na Escala SP. Há um ano e meio Dida Dourado se integrou à agência como diretora associada de Atendimento. Compõem a carteira de clientes da Concêntrica marcas como Veiga Jr, ML do Brasil, Yazigi, Stuhlberger / Monarca / Tecnisa, Syngenta, E-Pharma, Integração Escola de Negócios e Colégio Vital Brazil.

Com participação de 20% de mercado, a nova Mix + Aktuell é a maior agência de Live Marketing do País após fusão entre as empresas de Rodrigo Rivellino e de Célio Aschar, Felipe Almeida e Marco Scabia. Com capital 100% nacional, a nova agência será presidida por Rivellino, da Aktuell, e terá como ceo Aschcar, sócio da Mix Brand Experience. Almeida e Scabia terão função executiva nas áreas de Novos Negócios e Eventos Proprietários.  “Temos a felicidade de contar com o talento de um time de 300 colaboradores, esse é o nosso principal ativo juntamente com os cases de sucesso que nortearam nossas trajetórias até aqui. Estou muito motivado e feliz com essa união, pois ela nos dará a possibilidade de oferecer novos serviços e ferramentas que venham agregar valor ao dia-a-dia dos nossos clientes”, diz Rodrigo Rivellino.  “ Com a união, a Aktuell + Mix fortalece não apenas sua capacidade de criação, planejamento, execução e de entrega, mas também as condições de negociação junto aos fornecedores.  O que nos torna ainda mais consistentes para continuar pensando estrategicamente as marcas de nossos clientes, com as melhores soluções de live marketing e os melhores resultados”, completa Célio Aschcar. A similaridade de cultura e valores, além da ausência de clientes conflitantes, foi fundamental para esta sinergia entre as empresas. Fazem parte da carteira da nova Aktuell + Mix grandes marcas como Cielo, Danone, Ford, Johnson & Johnson, MasterCard, Oi, Santander, Sky e Yoki, entre outras.

O crescimento planejado da R.E.F., agência criada há 11 anos e 33ª do ranking brasileiro no primeiro semestre deste ano,  já previa a conquista de contas de veículos de comunicação. “Sempre quisemos ter uma empresa de mídia entre os nossos clientes”, diz o VP de Negócios  e Mídia Fernando Calfat, comemorando a conquista da Alpha FM, Diário de São Paulo e Rede Bom Dia de jornais do Interior paulista. A R.E.F. é a agência do Decolar.Com, Coop, Playarte, Disk-Tem, Mercado Livre, SENAI, Essential Nutrition e Global Taxi Aéreo, entre outras marcas. Com cerca de 100 profissionais, é dirigida pelos fundadores, Ricardo e Fernando Calfat, Eduardo Barros e Renato Pereira. Sua ascensão ao time das 50 maiores agências do mercado nacional aconteceu junto com a explosão do site de comércio eletrônico de passagens aéreas e hotéis Decolar.Com. A campanha com dez celebridades que invadiu a TV foi desenvolvida a partir da identificação de cada personagem com um público-alvo diferente de consumidores. O sucesso da estratégia se traduziu em aumento de share of mind da marca, de receita e da repercussão dos comerciais nas redes sociais. O próximo passo, explica Ricardo Calfat, é começar a freqüentar festivais e inscrever peças em premiações nacionais e internacionais. “Nosso time criativo, comandado por Clovis La Pastina, já tem um portfólio com qualidade suficiente para disputar os troféus da propaganda”, conclui.

Com 17 anos de atuação, a DC3, líder do mercado publicitário do Pará, prepara-se para atravessar as fronteiras do Estado e mostrar sua criatividade em festivais nacionais. A decisão deve-se aos resultados obtidos em concursos regionais, onde seus trabalhos são destacados nos últimos quatro anos. Entre suas peças premiadas estão anúncios para a rádio Jovem Pan, comercial para o Governo do Estado, Banco da Amazônia e Super Sport (VT), além de spots de rádio para o Governo do Estado e peças digitais para Pet Store. A agência de Célio Sales e Haroldo Valente, diretor de criação, embora não tenha focado sua atuação em prêmios, comemora os resultados como um reconhecimento pelo seu trabalho diário para os clientes. A DC3 também é uma das poucas agências da região Norte do Brasil que conta departamento de comunicação online.

Ex-Lew Lara \ TBWA, Rafael Carmineti é o novo VP de Atendimento da WMcCann. Ele vai responder por todas as contas da agência em São Paulo junto com João Jote e Max Lacerda, com quem dividirá a vice-presidência da área. Sua contratação faz parte do processo de seniorização da equipe promovida pela agência há dois meses e iniciada nas áreas de Mídia e Criação. Com 20 anos de experiência, sendo os últimos dez na Lew Lara\ TBWA, onde concebeu e implementou o núcleo de varejo, Carmineti já atendeu clientes como Pernambucanas, Camargo Corrêa, Cultura Inglesa, Shopping Jardim Sul, Kia Motors e Bosch. Em sua última agência, atendeu Adidas, Absolut, Bunge, Cacau Show, Delícia, Gatorade, GSK, L’Occitane, Michelin, Nissan, Orloff, Outback, Sabesp, SPTuris e Vale. No início de sua carreira o profissional também atuou em veículo (TV Cultura) e em anunciante (Mappin).

Lilian Chwartzmann  vai comandar a agência gaúcha da JWT. O anúncio foi feito por Ezra Geld, presidente da JWT. A agência atua com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Lilian, nova diretora Geral do escritório de Porto Alegre da agência, tem 20 anos de experiência na indústria da comunicação. Ela iniciou sua carreira no departamento comercial da Zero Hora e atuou também na diretoria Comercial Nacional da RBS, em São Paulo e diretoria de Marketing, Eventos e Licenciamento da MTV Brasil. “Estou muito animado com a chegada da JWT ao Rio Grande do Sul. É um mercado reconhecido nacionalmente pelo talento e qualidade criativa. Tenho certeza que essa integração vai valorizar ainda mais os trabalhos desenvolvidos pela agência, não apenas localmente, mas em todas as regiões que atuamos”, diz Geld. A nova unidade vai operar oficialmente a partir de outubro num casarão histórico do tradicional bairro Moinhos de Vento, na capital gaúcha. A equipe da JWT RS conta com 14 profissionais e atende clientes como Tramontina e Santa Casa.  “Fico lisonjeada pelo convite da JWT e feliz por estar à frente desta gestão aqui no Rio Grande do Sul, principalmente por ser o local onde nasci e onde comecei a minha carreira”, diz Lilian.