Categoria: Agências

A agência David, do grupo Ogilvy, vai anunciar em breve a conquista da conta da marca Jaguar, da Jaguar Land Rover, empresa do grupo indiano Tata e que deve iniciar a construção de uma fábrica no Brasil. A publicidade da marca Land Rover no País é desenvolvida pela Wunderman, do grupo Y&R. Outras seis agências foram convidadas para participar do processo: Age, Borghi Erh Lowe, DM9 DDB, Multisolution, Publicis Red Lion e Santa Clara. As duas primeiras abriram mão de continuar na disputa numa segunda fase. A verba anual de comunicação estimada é de R$ 1 milhão. A fase final foi disputada pela David e Publicis Red Lion. Criada no final do ano passado, a David, dirigida por Fernando Musa, Anselmo Ramos e o argentino Gaston Biggio, opera com escritórios em São Paulo e Buenos Aires e prepara lançamento em Nova York. A agência já atende as marcas Burger King Estados Unidos, Coca-Cola, Staples, Powerade e Sony Brasil

A conta publicitária de mais de R$ 100 milhões da rede varejista Ricardo Eletro, que possui 320 lojas nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste, passa a ser atendida pela Fischer & Friends. A marca, que atua no mercado comercializando eletroeletrônicos e móveis, integra o grupo Máquina de Vendas, holding criada em março de 2010 através de sua fusão com a rede baiana Insinuante. Ricardo Eletro é a principal bandeira do grupo, que no total opera com mil e 100 lojas vendendo também artigos de informática e telefonia, games, automotivos, utilidades domésticas, entre outros. A conta vinha sendo atendida pela agência mineira Pro Brasil, que continuará prestando serviços de comunicação à rede, especialmente nos pontos de venda. A verba de publicidade da marca Insinuante continua na carteira da Propeg. “Temos um plano de crescimento agressivo para a  Ricardo Eletro. Queremos entrar na cidade de São Paulo para depois conquistar a liderança nacional. E para começar esse movimento precisávamos do apoio de uma agência que tivesse grande expertise em varejo e estratégia comercial. Encontramos isso na equipe da Fischer”, afirma Ricardo Nunes, presidente da Máquina de Vendas. “Sempre admirei a construção do posicionamento da Ricardo Eletro, inclusive quando era seu concorrente. Hoje, com a oportunidade de trabalhar ao seu lado, tenho certeza de que podemos colaborar muito com o crescimento e expansão da Ricardo Eletro”, comemora Allan Barros, sócio e Chief Commercial Officer da Fischer.

A agência Casa Darwin de Rodrigo Leão e Márcio Cócaro vence concorrência e vai atender as marcas Triton e a Coca-Cola Clothing do grupo AMC Têxtil. O trabalho inclui publicidade, planejamento de comunicação e criação de peças e ações nos pontos de venda. O grupo AMC atua no mercado desde 2004 com as marcas Malhas Menegotti, Colcci, Sommer, Carmelitas e Coca-Cola Clothing Line. Desde 2008 também é responsável pelas grifes do grupo TF, de Tufi Duek, entre elas Fórum, Fórum Tufi Duek, Tufi Duek e Triton. O AMC Têxtil é hoje considerado o maior gestor de marcas de moda da América do Sul. O processo de concorrência teve a duração de 60 dias e a Casa Darwin se destacou pelos cases de sucesso que criou no mercado de moda nacional e internacional para clientes como Melissa, Puket e Green by Missako. “Escolhemos a Casa Darwin porque é um novo modelo de agência, com um trabalho inovador, que combina perfeitamente com este novo momento da Triton e Coca-Cola Clothing, marcas focadas em inovação e ousadia”, diz André Jório, diretor das marcas. “Nosso trabalho será fundamentado pela formatação de posicionamentos para as duas marcas e estará focado em romper processos habituais da indústria da moda”, explica Márcio Cócaro, diretor de Planejamento da Casa Darwin. “São duas marcas muito importantes na vida dos jovens e jovens adultos brasileiros. A moda é hoje uma das expressões mais importantes da cultura pop como a música, o cinema ou a televisão. Vamos criar campanhas que reflitam esse valor e essa importância”, acrescenta Rodrigo Leão, diretor de Criação.

Com o cargo de Business Director, que na JWT equivale à vice-presidência de Atendimento, Carol Escorel vai coordenar o trabalho da agência das várias importantes marcas que integram seu portfólio de clientes, como Coca-Cola, HSBC e Microsoft, entre outras. “Estamos reformulando o Atendimento, buscando lideranças que entendam tanto da comunicação tradicional quanto do mundo digitalizado. Isso requer profissionais estratégicos que compreendem os negócios dos clientes”, diz Ezra Geld, Diretor Geral da JWT. Carol é formada pela ESPM em Publicidade e Propaganda e cursou especialização em Marketing pela Universidade da Califórnia. Começou a sua carreira na W/Brasil e passou por outras agências como a Click, entre 2000 a 2004, como gerente de atendimento de contas como Bradesco, Brasil Telecom, MSN e NET. Nos quatro anos seguintes esteve na F/Nazca, atendendo Nike e Skol. Em 2010, ela foi diretora de novos negócios do grupo Isobar e depois exerceu o cargo de Diretora Geral na iProspect Brasil.

A conta publicitária da Wizard, maior rede de ensino de idiomas do mundo, que estava na We Comunicação, passa a ser atendida pela Africa. Com a proximidade da Copa do Mundo e Olimpíadas no País, a marca, do grupo Multi de Carlos Martins, sediado em Campinas, acredita numa grande procura do público brasileiro por cursos de línguas estrangeiras. Inicialmente, a verba de publicidade anual será de R$ 15 milhões. O primeiro trabalho da agência é uma campanha para a série de shows da cantora Madonna no Brasil, da qual a rede será co-patrocinadora.  “Além de líder em seu segmento, a Wizard tem uma marca muito forte. Temos o desafio de consolidá-la nas diferentes regiões do Brasil. Optamos pela Africa para essa missão por sua proposta de atendimento exclusivo e sua experiência no trabalho com grandes marcas”, diz Ildefonso de Castro, diretor da rede Wizard. A Africa também será responsável pela estratégia digital da rede no Brasil.  “O Brasil está cada vez mais globalizado, será palco de grandes eventos, como a Copa do Mundo e falar inglês e outros idiomas são pré-requisitos para acompanhar essa ascensão. Vamos construir juntos uma nova comunicação, que reflita o tamanho e a importância da Wizard”, comemora Marcio Santoro, co-presidente da agência. A Wizard, criada em 1987 pelo grupo Multi, tem mais de 1.200 escolas no Brasil, além de unidades nos Estados Unidos, Japão, China, México, Europa e América Latina. Atende cerca de 500 mil alunos por ano e gera 20 mil empregos oferecendo cursos de Inglês, Espanhol, Francês, Italiano, Alemão, Português, Japonês e Chinês.

Uma réplica fiel da roupa espacial utilizada nas expedições Appolo, da Nasa,  importada dos Estados Unidos, recepciona visitantes e clientes da Lua Propaganda com mensagens criadas semanalmente por profissionais da agência. O traje completo inclui mochila espacial, botas, luvas, touca e capacete com viseira refletiva de ouro, assim como os equipamentos reais do projeto Apollo. O astronauta está exposto na entrada da sede da Lua com uma mensagem nova em sua bandeira, como “Boa Viagem Neil”, na semana em que faleceu Neil Amstrong, primeiro homem a pisar na Lua. As duplas de criação se revezam para criar essas mensagens, como um divertido job a ser cumprido. A frase atual é uma proposta direta aos prospects da agência: “Na lua, a gravidade é menor. Isso inclui os seus problemas”. “O astronauta, no fundo, é o porta-bandeira da leveza que toda agência tem que ter para recepcionar os clientes, amigos e futuros clientes que nos visitam, ou apenas para divertir o pessoal da casa”, explica Átila Francucci, vp de Criação e Planejamento da Lua Propaganda.

“Faltava trabalhar com Marcello Serpa, o que se concretiza agora”, diz Alessandra Pereira, nova redatora da Almap BBDO. Em sua carreira, a profissional teve oportunidade de atuar ao lado dos consagrados Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Celso Loducca. Alessandra estava na DM9 DDB, sem sua segunda passagem pela agência. Iniciou sua trajetória criativa na W/Brasil, passando também pela Loducca, Ogilvy, JWT e DraftFCB. Entre os prêmios que conquistou estão Leões no Festival de Cannes, London e New York Festival, além dos nacionais Prêmio Abril, CCSP e ABP. Alessandra ainda atuou como professora de Copy na Miami Ad School/ESPM.

Apesar de ter realizado uma apresentação considerada impecável, a Young & Rubicam também teve que enfrentar uma disputa política interna para acabar sendo anunciada vencedora de concorrência da conta de R$ 100 milhões da marca. Conforme adiantamos neste Blog, Guillaume Couzy, atual diretor de marketing internacional da marca e ex-presidente da Peugeot no Brasil, insistia em cumprir um acordo com a Euro RSCG, que ao perder a conta para a Loducca em 2007 recebeu a promessa da volta da verba numa próxima revisão publicitária. Frederic Drouin, atual presidente da empresa, por sua vez, gostaria de manter a conta na Loducca, com quem celebrou uma parceria de sucesso nos últimos seis meses. Segundo nossa análise, caso o braço de ferro entre os dois executivos não resultasse num vencedor, a conta seria entregue para a Young & Rubicam, uma das três finalistas e com uma proposta de trabalho que agradou à cúpula do anunciante. Em nosso Blog, uma enquete avaliou a opinião dos leitores. A maioria acreditava no retorno da conta para a Euro, com 64% dos mais de 2.200 votos. Ganharam, porém, os 29% que apostaram na Y&R. Apenas 7% votaram na Loducca. Esta é a terceira grande conquista da Young este ano. Agência já havia ganho as contas da cervejaria Petrópolis e da Honda Motos.

Adriana Favaro, com experiência de 17 anos na DPZ, é a nova diretora geral de Mídia da Loducca. Ela vai atuar diretamente com o sócio e VP da área, Daniel Chalfon, que integra o comando da agência ao lado de Celso Loducca, André Paes de Barros, Guga Ketzer e Ken Fujioka. Com 23 anos de carreira, Adriana trabalhou também na FCB e MPM Lintas. Em sua trajetória atendeu marcas como Unilever, Nestlé, Sadia, Itaú e Vivo. Paralelamente, a profissional também participou de entidades como Grupo de Mídia, da ABAP –Redes e Comitê Técnico de pesquisa do Cenp, além de ser responsável pelo curso de mídia Bootcamp da Miami Ad School. Na Loducca, vai comandar uma equipe de 29 profissionais. “Essa contratação é a primeira materialização de um movimento que a agência começa a estruturar. Assim como Adriana, os outros departamentos da agência deverão ter diretores gerais. A Loducca existe porque tem trabalho diferenciado e pelas pessoas que estão aqui. Só gente boa faz trabalho bom e só talento gera talento”, diz Celso Loducca.

Ex-editora de Moda da revista “Estilo/In Style”, onde estava desde 2002, Carla Raimond foi anunciada pela JWT como nova diretora de Conteúdo, com foco em estilo e comportamento de clientes, como as Casas Pernambucanas, por exemplo. Ela vai atuar juntos aos grupos de Planejamento e Criação da agência. “A moda vem sendo reconhecida como uma plataforma cada vez mais importante e as nossas marcas querem se envolver mais no segmento. Ao compreender esse cenário, a JWT convidou Carla para fazer essa ponte entre geração de conteúdo publicitário e editorial”, diz Fernand Alphen, Head of Strategy da agência. Carla iniciou sua carreira na revista “Claudia Moda”, nos anos 1980, na área de Produção. Depois trabalhou ao lado da jornalista Regina Guerreiro durante sete anos, na revista “Elle” e na Santista Têxtil, além de ter integrado o primeiro Bureau de Moda do País. “Os clientes buscam novos caminhos para detectar o perfil do consumidor e a moda é um segmento fundamental para caracterizar qualquer estilo. É  uma maneira de expressão que pode aproximar ainda mais as marcas de seu público-alvo”, afirma Carla, motivada em trocar o mundo editorial pela publicidade.