Categoria: Agências

Anunciada em novembro de 2011, a sociedade entre Woody Gebara e Jader Rossetto acabou. Com a saída deste, a agência volta a se chamar Woodycom. Juntos conquistaram a conta de NetShoes em janeiro do ano passado. O cliente já havia sido atendido por Rossetto quando ele ainda dirigia a criação da We. Após processo de concorrência, o anunciante decidiu concentrar sua conta na Fbiz e DM9 Sul, além da Interbrand. A perda acelerou a saída de Rossetto da sociedade, já em andamento. Woody Gebara já dirigiu a criação de agências como Fischer,Justus Y&R, Lowe e MPM, mas também se especializou em atuar em grandes projetos diretamente ao lado de clientes. Seu primeiro trabalho de repercussão nacional foi a campanha de C&A com o dançarino Sebastian. Hoje, através da sua Woodycom, é o maior fornecedor da área publicitária do grupo Hypermarcas, do qual atende diversas marcas como Doril, Gelol, Jontex, Olla, Pompom, Melhoral, Engov, Apracur, Merthiolate, Atroveran, Benegripe e NeoQuímica Genéricos, entre outras. Em sua carteira de clientes também figuram empresas como a Porto Seguro (Cartões e Financeira), Continental Shopping e Brasil Pharma. Rossetto,  já atuou em agências como DM9 DDB, Fischer, Euro e Garage, além da We, pela qual realizou o polêmico lançamento da cerveja Proibida. Em breve ele deverá anunciar seu próximo destino profissional.

Mensagens de todo o mundo através da hashtag #advertisingis ou por posts no site da Young & Rubicam, estão sendo estampadas em um painel digital interativo em um dos cruzamentos mais movimentados do planeta na Times Square, em Nova York, nesta quinta-feira (23). A comunicação interativa visa comemorar os 90 anos da agência fundada por John Orr Young e Raymond Rubicam. A dupla abriu a Y&R com um único cliente. O teor das mensagens atende o pedido para que as pessoas se posicionem sobre o tema “O que a publicidade significa para você?”. “Nosso fundador Raymond Rubicam gostava de dizer que o trabalho da agência é resistir ao usual. Este grande ditado plantou uma cultura na agência que é direcionada por caminhos criativos de pensar e trabalhar. Nossa capacidade de se reinventar, para nossos clientes e para nós mesmos, é uma das razões pelas quais estamos entre as pouquíssimas agências que resistiram a esse teste do tempo”, diz David Sable, ceo global da Y&R. Segundo Marcos Quintela, presidente da Y&R Brasil, os 90 anos da agência também serão comemorados no País no decorrer do ano. “Essa é uma data histórica que merece ser celebrada em todos os países onde a rede está presente”, afirmou. “Vamos nos empenhar para continuar sendo uma peça fundamental para o sucesso mundial da rede e consolidar no Brasil o conceito “resist the usual” com cada vez mais criatividade e inovação”, complementa David Laloum, coo da agência brasileira da rede.

Fundada em setembro do ano passado para ser uma agência enxuta como seu criador, Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC, a Africa Zero anuncia a conquista de novos clientes. Lupo, fabricante de moda íntima, e a mexicana Bimbo, maior empresa de panificação do mundo, passam a ser atendidos pela agência. Lupo tem o craque Neymar como garoto-propaganda e visa reformular seu planejamento de comunicação. Um novo plano de branding já está sendo desenvolvido pela Asia, outra agência do ABC. A Bimbo fabrica no Brasil produtos com as marcas Pullman, Plus Vita, Nutrella e Ana Maria. A Africa Zero já opera atendendo Embraer, Editora Globo e Condé Nast, editora internacional que publica títulos como “Vogue”, “Glamour”, “GQ” e “Vanity Fair”, entre outras. Em fase de reestruturação, a agência vai divulgar em breve seu organograma operacional e o nome dos principais executivos. Conforme explicou Nizan ao revelar a nova agência, a Africa Zero é focada na quebra de paradigmas e dos procedimentos burocráticos do mercado. Enquanto isso, a Africa também comemora a conquista da conta da ESPN, para quem já cria campanha baseada nos grandes eventos esportivos programados para o ano, como a final da Champions League, da Copa da Itália e da NBA, além dos X Games.

A conta publicitária do CEL-LEP Idiomas passou a ser atendida pela Mestiça Propaganda. A rede, tradicional no Sudeste do País, mantém unidades distribuídas por pontos estratégicos da cidade de São Paulo, região metropolitana e em outros municípios do interior paulista, além de Minas Gerais. Fundada há 47 anos, a CEL-LEP foi adquirida em setembro de 2012 por uma das maiores gestoras de private equity do mundo. A agência já atendeu outras empresas de ensino de idiomas do grupo Multi. Formada em 2007 por jovens publicitários, a Mestiça Propaganda também é detentora dos direitos de uso da plataforma belga “Dinner in the Sky” no Brasil e inovou no segmento de comunicação em redes de alimentos através da Media Foods. “A escolha de nossa agência pelo CEL-LEP mostra de que estamos empreendendo um trabalho consistente de prospecção de clientes com perfil de atuação pertinente ao nosso DNA de serviços integrados”, diz Marcelo Ramos, sócio-diretor. A agência tem ainda como sócios Eduardo Barbieri, Denis Filippini e Eduardo Lovro. A Mestiça também atende marcas como SOS Educação Profissional, Brasif Máquinas, rede Frango Assado, Serta Colchões, Shopping Taboão e a desenvolvedora de Aplicativos ExpressAPP, entre outros anunciantes

NBS passa a ser a marca principal de agências de publicidade do grupo PPR (Profissionais de Propaganda Reunidos), que ocupa a 10ª posição no ranking publicitário nacional de 2012 e a 15ª no levantamento referente ao primeiro trimestre deste ano. Com um contingente de 380 profissionais e 40 marcas no portfólio de clientes, a nova NBS vai operar integrada com a equipe da carioca Quê, marca que desaparece, numa nova sede na praia de Botafogo a partir de julho.  O grupo PPR mantém ainda a empresa Prole, voltada para a comunicação pública. A NBS em nova fase tem em sua carteira marcas como Bob’s, BRF, Batavo, Bomnegocio.com, BR Distribuidora, CCAA, Coca-Cola (i9 by Powerade, Crystal) Club Med, Eletrobras Eletronorte, Gradiente, Ministério do Esporte, O Boticário, Oi, Oi Futuro, Fundação Onda Azul, Shopping JK Iguatemi, Suvinil, Petrobras e Laboratório Takeda (Xantinon, Multigrip e Eparema. Sob o comando de Cyd Alvarez, os sócios executivos ocuparão cargos de vice-presidentes: André Lima (Criação e Planejamento), Antonino Brandão (Atendimento e Negócios), Dudu Godoy (presidente da Quê, Executivo) e Roberto Tourinho (Gestão e Operação). Otto de Barros Vidal e Pedro Feyer passarão a integrar o conselho consultivo. A equipe de back office, RH e administrativo financeiro já era única para as duas agências e a comunicação corporativa será integrada. NBS e Quê têm 11 anos de atuação no mercado de propaganda com escritórios no Rio, São Paulo e Brasília. A NBS foi criada para fazer o lançamento  da operadora de telefonia móvel Oi. No ano passado, em comemoração ao seu 10º aniversário, lançou o projeto NBS Rio+Rio com a abertura de um escritório na favela  Santa Marta, em Botafogo.

Depois dos sócios e vice-presidentes Adrian Ferguson, de Mídia, Mário D’Andrea, de Criação e Allan Barros, de Operações, além do VP de Convergência Pedro Porto, agora Antonio Fadiga também deixa a Fischer & Friends. Há 14 anos no grupo Total, Fadiga vinha exercendo o cargo de ceo da principal agência da holding. Nos primeiros sete anos na empresa atuou como sócio-diretor de Negócios do grupo Total. A decisão também implica na sua saída da sociedade da Fischer & Friends, da qual era sócio minoritário. Com isso, Eduardo Fischer, que já havia assumido o comando da área criativa contratando o diretor de arte Rodrigo Almeida como diretor criativo e o redator Rondon Fernandes, também passa a exercer as operações executivas da agência. “Essa foi um decisão bastante amadurecida, que comuniquei ao Eduardo já há algum tempo. Depois de quase 15 anos de casa, onde fui muito feliz, agora vou fazer uma pequena pausa para um rápido descanso. Encerro uma etapa para começar uma nova em breve”, diz Fadiga. “Agradeço o Fadiga por toda a competência, dedicação e lealdade com que trabalhou com a gente nesses anos todos e lhe desejo sorte e sucesso em seus novos projetos”, afirma Eduardo Fischer. A Fischer, fundada há 30 anos, já operou com as marcas Fischer& Justus, Fischer América e mais recentemente como Fischer & Friends. Não há informações sobre mudança de nome da agência, já que todos os Friends se foram.

Catho, maior site de classificados de currículos e vagas de empresa da América Latina e líder no Brasil, onde intermedia mais de 15 mil contratações mensais, decidiu unificar sua conta publicitária na F.biz. A agência, comandada por Gal Barradas, assume a comunicação tradicional e digital da marca, com objetivo de otimizar sua verba. A empresa, que tem como ceo Claus Vieira, é controlada pelo grupo australiano Seek, líder mundial em classificados de emprego por valor de mercado e atua no País desde 1996. Ex-conta da agência We, que criou o conceito “A Catho funciona”, a marca tem como atual embaixador o ator Reynaldo Gianecchini. Segundo o diretor Comercial Varejo da Catho, Alexandre de Freitas, a expectativa de curto prazo é ganhar escala e velocidade na gestão de mídia de performance e business intelligence. “Não seremos uma agência de publicidade para a Catho, e sim, um parceiro de negócios nos envolvendo em tecnologia, business e produtos”, diz Paulo Loeb, sócio da F.biz. A agência reforçou seu time para encarar o desafio. Claudia Domenici, ex-Ernst Young e Data2MKT acaba de assumir a diretoria de contas de performance da F.biz. Além disso, está prevista contratação de cinco profissionais para as áreas de mídia, planejamento e business intelligence. “Unir em um só cliente a responsabilidade de trabalhar para a consolidação da marca no longo prazo e performar em vendas no curto prazo é o tipo de desafio do qual a F.biz gosta”, finaliza Gal Barradas, ceo da agência.

Novamente na DM9, Marcelo Passos, vindo da Africa, do mesmo grupo ABC, vai responder pelo atendimento de toda a carteira de clientes da agência, que entre as 30 marcas inclui Banco Itaú, Brastemp, Consul, Intel, Mercedes-Benz Caminhões, C&A, Terra, Vivo, Kopenhagen, Cacau Brasil e Hertz Locadora. Recém-eleito presidente do novo Grupo de Atendimento, Passos assume a vice-presidência da área. Com isso, Mônica de Carvalho, que havia acumulado a função como VP de Business, volta a responder pela Mídia Projetos Especiais. Ambos vão trabalhar em parceria. “No ano passado, percebemos que se conseguíssemos integrar o atendimento com a mídia de maneira efetiva, teríamos um diferencial de business muito grande”, afirma Alcir Gomes Leite, co-presidente da DM9. “O Marcelo Passos fez um grande trabalho na Africa, contribuiu de maneira relevante com o mercado ao fundar o Grupo de Atendimento”, diz Paulo Queiroz, que comanda a agência com Leite. O novo desafio de Mônica de Carvalho é implementar Projetos Especiais em Inovação na DM9. “A vinda do Marcelo Passos será fundamental para continuarmos essa integração e estreitarmos cada vez mais a relação com o cliente”, afirma ela.

“O maior sucesso que uma campanha pode alcançar é quando ultrapassa o limite da publicidade e chega à população em geral”, festeja José Borghi, presidente da Borghi Lowe, referindo-se ao viral “O Zizao tá lendo”. O vídeo, cuja criação e roteiro são assinados na página oficial do clube por GP (iniciais do assessor de imprensa do time Guilherme Prado), já atingiu mais de 2,5 milhões de views e se tornou hit na Internet em apenas dois dias. A peça é uma paródia ao comercial “Gente, o Dudu tá lendo”, criado pela agência de José Borghi para seu cliente Caixa. Estrelado por Zizao e pelos titulares do time Paulinho, Fábio Santos e Emerson Sheik, o filme brinca com o fato de o chinês já conseguir ler em português, quando menciona também as marcas Coca-Cola e Gatorade, além da Caixa, como no comercial original. “Temos bom relacionamento com essas empresas e pedimos autorização para usar suas marcas no vídeo”, explica Guilherme Prado. Ele também rebate a desconfiança de boa parte do mercado publicitário de que o viral na verdade seria um comercial real “fantasiado” de vídeo caseiro. “Com a idéia na mão realmente tive oferta de várias produtoras que se dispuseram a realizar o vídeo sem custo. Mas eu queria mesmo essa cara de viral com que ele ficou”, diz Prado. E completa: “gravei sim várias vezes, com e sem os jogadores no carrinho, mas foi tudo com o celular, inclusive o som. O mesmo que fizemos com o Harlem Shake“. Além do sucesso na Internet, o viral chegou às páginas de jornais, revistas e portais, gerando um grande índice de recall para as empresas citadas, principalmente a Caixa. Para comemorar a repercussão, a Borghi Lowe publicou anúncio em grandes jornais para destacar seu trabalho.

Visando fortalecer sua estrutura e dividir a responsabilidade total da excelência do trabalho em benefício dos clientes, a Almap BBDO agregou quatro diretores na sociedade. Agora, além de Marcello Serpa e José Luiz Madeira, compõem o time de sócios da agência o diretor geral de Criação, Luiz Sanches, a diretora geral de Planejamento Cíntia Gonçalves, o diretor de Serviços a Clientes e Gestão Gustavo Burnier, e o diretor Financeiro e de Negócios Rodrigo Andrade.  “A escolha de novos sócios é um movimento natural e reforça nossa cultura de integrar os trabalhos de criação, planejamento, atendimento e mídia”, afirma José Luiz Madeira, sócio diretor da Almap BBDO. “Queremos ampliar a qualidade dos nossos trabalhos e finalmente preparar a agência para o futuro, perpetuando sua vocação criativa”, concluiu. Marcello Serpa e José Luiz Madeira completam 20 anos como sócios da agência e acreditam que profissionais de talento devem ser reconhecidos, assumindo novos papéis e compartilhando responsabilidades no dia a dia da empresa. “A expansão dos negócios da agência será mais bem sucedida se realizada em parceira com profissionais que hoje trabalham conosco. Nosso papel é criar condições para que essas parcerias sejam recorrentes, com o reconhecimento de outros talentos no futuro”, disse Marcello Serpa. Ambos continuarão como mentores dos novos sócios, acompanhando e orientando a equipe para a busca de resultados cada vez mais significativos para os clientes.  Os dois também vão comandar  uma holding que será criada até o fim de 2013 e terá a  finalidade de abrigar startups e novas aquisições. “O mercado de publicidade no Brasil é dinâmico e muito competitivo. Estamos muito satisfeitos em ter como diferencial um time criativo e de excelência como esse” afirma Andrew J. Robertson, presidente da BBDO.