Categoria: Agências

Nove meses após deixar a WMcCann, Milton “Cebola” Mastrocessario anuncia o nascimento da sua agência on demand On.i.on. Nada mais justo do que homenagear o apelido que ganhou em inglês, espanhol, francês e português. O experiente Cebola, com mais de 30 anos no mercado publicitário, acostumou-se a ser chamado de Mr Onion, Señor Cebolla ou de Messier Oignon em Cannes e em outros eventos mundiais dos quais participou. Sua nova agência de comunicação estreia neste mês de janeiro com campanha digital para o aplicativo “Gogo Nogo”, lançado em Atlanta, Estados Unidos, no início de 2014, pela First Performance Global Corporation, empresa comandada pelo CEO Wayne Johnson. Trata-se de um dispositivo para smartphones que controla todos os cartões de crédito do usuário.  O app liga e desliga a autorização de uso do instrumento financeiro, fornece extratos e libera utilização internacional, entre outros benefícios, tornando-se um indispensável serviço de segurança. A First Performance Brasil é comandada por Reginaldo Zero, executivo com grande experiência na área de cartões de crédito.

“Não conseguiremos combater o cybercrime do futuro com tecnologia do passado. Pensando nisso, a First Performance Global Corporation e a MasterCard Inc., se uniram nos Estados Unidos para aumentar o nível de confiabilidade dos usuários em relação ao dinheiro de plástico através da tecnologia. Ele serve para efetuar compras em lojas, compras online ou saques em caixas eletrônicos com total segurança”, explica Zero. “É simples assim. Com seu smartphone você liga e desliga o seu cartão. Se desligá-lo, ninguém é capaz de usá-lo”, conclui. No país, Bradesco e Itaú já aderiram à novidade, que deve ser solicitada pelo usuário dos cartões após baixar o aplicativo. Cris Vianna, atriz global é a estrela de comercial e tutorial do produto, criados pela On.i.on. Assinam a criação, Gabriela Guerra, Mirela Janoti e Milton “Cebola” Mastrocessario. A produção é da Bossa Nova Films, com direção de Lívia Gama. Cebola praticamente construiu toda sua carreira na McCann Erickson, onde chegou como diretor de arte em 1975. Só ficou fora da agência entre 1987 e 95, quando atuou como VP de Criação da CLA Advertising de Los Angeles. Como diretor de Criação da McCann e nos últimos cinco anos da WMcCann, trabalhou para marcas como GM, Nestlé, Colgate, Editora Abril e O Estado de São Paulo, entre muitas outras

A conta publicitária da Smart Fit, maior rede de academias da América Latina, que atua com custo diferenciado e abriga 700 mil alunos, será atendidada pela Mullen Lowe Brasil. A marca, fundada por Edgard Corona, presidente do grupo Bio Ritmo, opera através de 200 unidades em 10 estados brasileiros, distrito federal e unidades no Chile, México e República Dominicana. “Estamos crescendo muito rápido e dessa forma precisamos de uma comunicação dinâmica e diferenciada”, explica Corona, justificando a escolha da agência. A opinião é compartilhada por Leonardo Cirino, diretor de Marketing do grupo. “Estávamos em busca de uma agência que fosse inovadora e, ao mesmo tempo, possuísse uma expertise ampla em atendimento Latam”, disse. A Smart Fit surgiu em 2009 inspirada na rede americana Planet Fitness de academias populares. Até então, o segmento se voltava para o público de alta renda e o mercado se saturava com tantas marcas. A garantia da rentabilidade do negócio, baseado em pequena margem de lucro, ocorre em razão do grande número de frequentadores. “Essa parceria reforça o novo momento da Mullen Lowe Brasil”, comemora André Gomes, co-CEO da agência. O também co-CEO e triatleta José Borghi, festeja a chegada de um cliente do segmento esportivo.

Com a conquista das contas das redes Salfer e Eletroshopping, operações do grupo Máquina de Vendas, a Revolution Brasil já é uma das maiores agências do segmento varejista do país. Em seu portfólio já constam os atendimentos de Ricardo Eletro e Insinuante, que originaram a formação da holding, além de City Lar. A agência comandada por Allan Barros também anuncia como novo cliente o Tanyx, aparelho portátil que promete aliviar e eliminar vários tipos de dores, desde musculares  até cólicas menstruais, através de estímulos elétricos controlados, sem o auxílio de medicamentos. A Revolution Brasil integra o grupo PPG, criado a partir da Propeg. “Deter a conta integral de um dos grupos varejistas mais importantes do país é um grande desafio para nós. Cada bandeira possui características singulares que vão de acordo com as regiões onde estão localizadas, e isso nos impulsionará a sermos cada vez mais eficientes, eficazes e criativos na comunicação com o público-alvo, igualmente específico”, comemora Barros, CEO da agência. “A Revolution é uma agência que conhece e pensa o varejo de forma diferenciada. Entendemos que o seu processo de trabalho vai ao encontro dos valores do grupo, que tem obsessão por resultado e foco no cliente”, diz Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de Marketing da Máquina de Vendas. A Salfer conta com mais de 170 lojas no Paraná e Santa Catarina de comércio de eletroeletrônicos e móveis, enquanto Eletroshopping, que atua nos estados de Pernambuco, Ceará, Paraíba, Alagoas e Rio Grande do Norte, opera com 139 unidades.

Com a chegada nesta segunda-feira (21) da estação preferida dos brasileiros, particularmente daqueles que vivem à beira do mar, a X-Tudo Comunicação Completa incrementa sua carteira de clientes com uma conta tipicamente carioca. A agência de Marcelo Gorodicht comemora a conquista da conta Orla Rio, empresa privada da prefeitura do Rio de Janeiro que detém a concessão para exploração dos quiosques em toda a orla carioca. A campanha já começa a ser veiculada através de anúncios revistas, jornais, mídia exterior, spots de rádio e banners em portais na internet e mídias sociais. “É uma conta bem carioca, praiana, que nos dá liberdade e condições de fazer campanhas bonitas e com a cara do Rio de Janeiro. Neste ano difícil, aprendemos que crise se combate com muito trabalho, aproveitando as oportunidades e acreditando no nosso negócio”, diz Gorodicht.

Após o sucesso dos novos quiosques em Copacabana, a Orla Rio está iniciando a reformulação dos quiosques em toda a extensão da Praia da Barra da Tijuca até o Recreio dos Bandeirantes. O trabalho da X-Tudo inclui ações dirigidas ao trade, visando a locação dos quiosques e comercialização de anúncios, já que os espaços funcionam também como um mobiliário urbano. A campanha foi criada por Alexandre Borges, Oto Ramos e André Belaggio, com direção criativa de e Borges com o tema “Uma nova orla está nascendo na Barra e Recreio”.

Gui Pacheco, que deixou a Agnelo Pacheco após 23 anos, assume a direção de Criação da VPM8 de Brasília. O profissional, que exercia a mesma função na agência de seu pai, também acaba de assumir a presidência do Sindicato das Agências de Propaganda do Distrito Federal. A VMP8 tem foco no mercado privado e é comandada pela executiva de Planejamento e Atendimento Eliane Nascente. Ex-Cannes Publicidade e RBM, Eliane atua há 16 anos no mercado da propaganda e é majoritária na VPM8, que tem entre seus clientes o Laboratório Sabin, Bancorbrás e Pátio Brasil Shopping de Brasília. Gui Pacheco iniciou sua carreira na Agnelo Pacheco de São Paulo e nos últimos 15 anos dirigiu a criação do escritório da capital federal. “A VMP8 tem a proposta de ser uma geradora de ideias para os nossos clientes. Queremos ser estrategistas, mais do que intermediários de mídia. Pro-atividade, ousadia, ir além do que foi pedido, correr riscos, surpreender e mensurar são expressões que exercitamos todos os dias”, diz Gui Pacheco. Para ele, abrir mão da Vice-Presidência de uma agência tradicional como a Agnelo Pacheco é também uma evolução. “Quero ampliar os desafios e colocar meu talento e da equipe à disposição de nossos clientes na VMP8”, conclui.

Contratado em março deste ano como vice-presidente de Criação, Valdir Bianchi está deixando a McGarry Bowen (ex-Age), do grupo Dentsu Aegis Network, e assume uma das diretorias criativas da Africa no próximo mês de janeiro. Desde agosto, com a saída de Carlos Domingos da presidência da agência, Bianchi vinha respondendo integralmente pelo comando da área de Criação. Entre 2013 e 2014 Valdir Bianchi atuou como vice-presidente criativo da Mood. Com grande experiência no mercado e diretor de arte de origem, o profissional também atuou durante seis anos com sua própria agência, a EC. Em mais de 25 anos de carreira, Bianchi já trabalhou em grandes agências brasileiras como DPZ, Almap BBDO e Giovanni FCB, tendo conquistado inúmeros prêmios em festivais internacionais como Cannes, New York, London, Art Directors Clube, One Show e Clio Awards. Após o desligamento de Domingos, ex-sócio fundador da Age com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, a atual McGarry Bowen procura um presidente. Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis no Brasil, acumula a função e ainda decide se o próximo comandante da agência será da área criativa ou de Negócios.

Aloisio Pinto, que vinha atuando como SVP and Global Planner Director for the International Markets na Commonwealth//McCann, é o novo Chief Strategy Officer da Dentsu Aegis Network Brasil. Ele assume o cargo a partir de janeiro de 2016 na sede do grupo em São Paulo e se reportará ao CEO Abel Reis. Como CSO, Aloisio terá como desafio apoiar Reis no direcionamento organizacional do grupo no país, desenvolvendo, implementando e comunicando as estratégias e a visão de médio e longo prazo. “Com uma estrutura cada vez mais robusta no Brasil, é natural que a Dentsu Aegis Network traga novos talentos”, justifica Reis. “É um privilégio que esse reforço venha na forma de um profissional do calibre do Aloisio, com vasta experiência no desenvolvimento de grandes marcas, visão estratégica e definição de práticas que fortalecerão ainda mais os negócios do grupo e suas agências no Brasil”, conclui. Com mais de vinte anos de experiência em posições de liderança, planejando estratégias para Brasil e América Latina, Aloisio tem passagens por empresas como Ogilvy Rio, Ogilvy Brazil, WMcCann, onde coordenou pesquisas de comportamento de mercado, mais recentemente na CommonWealth/McCann.

Agência vai atender conta da marca de chás gelados Nestea

A publicidade da linha Nestea de chás gelados da Nestlé, que vinha sendo realizada pela WMcCann, foi transferida para a Publicis. A agência inclusive já está lançando uma campanha de mídia impressa baseada nas propriedades refrescantes do produto, visando o Verão. A linha Nestea inclui12 produtos nos sabores Chá Verde com Limão, Chá Branco com Cidreira e Chá Vermelho com Frutas Vermelhas, Limão e Pêssego. Nestlé, uma das marcas mais admiradas do mundo, é um dos principais clientes globais da Publicis Worldwide. No Brasil, além da estratégia institucional, a agência atende as contas de Maggi, Biscoitos, inclusive a comunicação digital de Passatempo, Nescafé, Dolce Gusto, águas, Purina, Lácteos e Nutrição Infantil, especialmente Ninho, que conquistou recentemente. Na divisão de agências, a WMcCann tem em seu portfólio Nestlé a linha de cereais matinais, chocolates Garoto, Nesquick e Nespresso. A Ogilvy atende Nescau e Leite Moça, a FCB atende bebidas refrigeradas e a JWT tem chocolates, sorvetes, Nutrenkids e Nutrensenior.

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Conforme esperado após a saída de Marco Versolato em novembro, a DM9 DDB confirma Aricio Fortes como único vice-presidente da Criação e promove Paulo Coelho a diretor executivo da área. Arício chegou à agência em agosto para dividir o comando criativo com Versolato. Um mês depois contratou o diretor de arte Coelho. A dupla que já havia atuado na Africa, estava na Ogilvy, com as mesmas funções. Como ECD, cargo criado na nova estrutura da DM9, Paulo Coelho vai dividir com Aricio a gestão da criação de todas as contas. “Tive a honra de trabalhar com Paulo Coelho nas últimas três agências pelas quais passei. Agora como ECD ele é a pessoa certa para contribuir no movimento que estamos fazendo para resgatar e fortalecer a excelência criativa que faz da DM9 uma das agências mais respeitadas do mundo”, diz Aricio. Para Coelho, a promoção é a oportunidade para a realização de mais um projeto de vida. “Sempre sonhei em trabalhar na DM9. Ter a chance de atuar como Diretor de Criação Executivo ao lado de um parceiro de anos como o Aricio e junto com o time da DM9 é uma realização pessoal que traz a responsabilidade que sempre desejei”, concluiu.

Enquanto decide se terá um vice-presidente de Planejamento, área de origem do atual  CEO David Laloum, a Y&R apresenta seu terceiro VP, Marcello Penna, ex-F/Nazca. Em 2016 Laloum deve assumir a função de CEO, substituindo Marcos Quintela, que vai comandar o grupo Newcomm. Penna vai liderar o Atendimento e se junta ao time que tem Rui Branquinho na Criação e Gustavo Gaion na Mídia. O cargo estava vago há mais de 3 anos, com a saída de Sylvia Panico para a New Energy, depois absorvida pela Grey em 2013. Após deixar essa agência, Sylvia se integrou à David Brasil. “A escolha do Penna reflete a visão que queremos cada vez mais imprimir à Young, com uma integração total dos departamentos e uma aceleração da postura proativa da agência com uma entrega criativa de ponta”, diz Laloum. Como diretor-geral de Atendimento da F/Nazca, Marcello Penna esteve envolvido nos últimos anos em projetos premiados do mercado, elaborados para Nike, Skol, P&G, Honda, Sadia, Google, Claro, Leica, Trident, Electrolux, Nissin e Mizuno, entre outras. Penna já atuou na Talent e antes da publicidade trabalhou no mercado financeiro e fez parte do auge da bolha da internet em startups e grandes players do segmento. “Tenho um olhar complementar de quem já atuou e concretizou cases em diferentes áreas. Sempre achei que o meu grande negócio é lidar e motivar pessoas a trabalhar pelos motivos certos”, diz.