Categoria: Agências

Fabio Saad assume a vice-presidência de Mídia da Wunderman em janeiro para substituir Lucia Schwartz, que deixou a agência na última semana. Segundo Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman, Saad tem como missão principal intensificar a atuação da agência nas áreas de mídia programática, BI e convergência de meios, nos quais é considerada referência no mercado brasileiro. “As mudanças na área de mídia estão alinhadas com a meta de colocar a operação brasileira da maior rede digital do mundo na liderança do segmento no país”, diz Bicudo. Conforme explica o presidente, Fabio é um dos talentos da nova geração de gestores de mídia. O profissional atua na área de mídia há 17 anos, sempre com foco em convergência e mídia digital. Na Mcgarrybowen Brasil, comandou o time de mídia para estratégia, digital, SEM, mídia social, mobile marketing, pesquisa, análise, mídia programática e audiência. Antes disso, passou pela DM9DDB, onde atuou durante 11 anos, como diretor de mídia online e diretor-geral de mídia digital. Saad é formado em Publicidade e Marketing pela FAAP e leciona Mídia Digital avançada no Grupo de Mídia e também no Miami Ad School Social Media Bootcamp.

Fábio Simões vai formar dupla com Joanna Monteiro

Em substituição a Max Geraldo, que deixou o Brasil outubro para atuar na FCB Chicago, a agência anuncia a chegada de Fábio Simões, ex-Head of Art da JWT. “Simon”, como é conhecido no mercado, assume na próxima segunda-feira (7) o cargo de diretor executivo de Criação, para formar dupla com a CCO Joanna Monteiro. O profissional iniciou sua carreira como diretor de Arte há 17 anos e trabalhou por 11 anos na F/Nazca Saatchi & Saatchi, onde foi um dos pioneiros na implantação da área digital. Ele também foi responsável por ajudar a desenvolver a área interativa da agência e por integrá-la definitivamente ao departamento de criação. Depois, atuou por 2 anos como diretor de Criação nas agências Saatchi LA e Team One, agência norte-americana do grupo Saatchi com foco no mercado luxo. De volta ao país, foi Head of Art da JWT, por 3 anos.  Com mais de 50 prêmios, incluindo 17 Leões de Cannes, seu portfólio tem campanhas para marcas como Coca-Cola, Skol, Nike, Petrobras, O Globo, Claro, Carrefour, P&G, Unibanco, Toyota e Lexus, entre outras. “O Fábio é um talento. Um profissional que vem para ajudar a deixar o trabalho da FCB ainda mais completo. Ele consegue ser um criativo digital, integrado, designer e que adora inovação”, comemora Joanna. Formado em Administração pela FGV, “Simon” também cursou Comunication Design na Parsons School of Art & Design, em Paris e Engenharia na USP.

Sergio Alves, ex-Isobar Londres, é o novo diretor geral de Criação da Cheil, agência de origem coreana ligada ao grupo Samsung. O profissional também já atuou na R/GA e Ogilvy na capital inglesa, Artplan e Africa no Brasil. A notícia coincide com o atual momento da agência, que reforça seu conceito “Ideas That Move”, integrando sua área criativa com inteligência estratégica e digital. “Meu foco é ajudar a criar um modelo de agência que possa se adaptar instintivamente a um cenário e cultura em constante transformação. Em temporada de oito anos fora do Brasil desenvolvi um DNA onde a melhor resposta a um brief nem sempre é uma resposta de comunicação. É necessário começar a desenhar experiências e serviços que realmente engajem o consumidor”, diz o criativo. “A chegada do Sergio é mais uma iniciativa para reforçar a excelência criativa da Cheil e ampliar nossa busca por novos negócios”, explica Evandro Guimarães, diretor de Operações da agência. A Cheil atua no Brasil com mais 50 de profissionais envolvidos na operação, entre parceiros diretos e indiretos. Entre seus principais clientes, além da Samsung Brasil e América Latina, incluem-se marcas como Mirae Asset, InfoStore e Pneus Hankook.

A Interface, agência com expertise na gestão e produção de Conteúdo para Redes Sociais, da jornalista Cristiane Moreira, acaba de ser incorporada pela X-Tudo, de Marcelo Gorodicht. Entre outros clientes, para quem desenvolve projetos para várias disciplinas da Comunicação, a Interface tem em seu portfólio trabalhos para GL Events, Fagga e Riocentro. O relacionamento entre as agências vem de trabalhos realizados para a GL Events, inclusive feiras promovidas pela Fagga, como Piscine Brazil, o maior evento do mundo no segmento de piscinas, que vai acontecer pela primeira vez no Brasil ano que vem em São Paulo. Além desse, a Expo Franchising, tradicional feira de franquias, que será realizada em 2016 no Rio de Janeiro, a Construir, principal evento do Brasil no segmento de construção civil, em Belo Horizonte, e a Expo Postos e Conveniências, dirigido ao trade de postos de gasolina e correlatos também em São Paulo. A partir da incorporação, Cristiane Moreira assumirá a área de Novos Negócios e Desenvolvimento na X-Tudo. Antes de fundar a Interface ela atuou nos departamentos de jornalismo da Rede Record, SBT e na extinta TV Manchete. Todas as contas que vieram com a agência serão atendidas nas unidades do Rio e São Paulo da X-Tudo.

No mercado publicitário, pouca gente acreditou no discurso da DM9 DDB quando, há pouco mais de dois meses, repatriou Aricio Fortes para o grupo ABC. Na oportunidade, após resgatar o ex-diretor criativo da Africa, tornou-o VP da área, dividindo o cargo com Marco Versolato.   Aricio ficou um ano na Ogilvy, onde foi anunciado como sucessor de Anselmo Ramos, e voltou ao grupo pela DM9. A agência, porém, já tinha um VP, Marco Versolato. As apostas eram com relação à data em que este anunciaria sua saída. Nesta terça-feira (17), Versolato enfim decidiu, sem admitir, porém, que a divisão de comando tivesse sido a razão principal da decisão. “O processo de adaptação e ajustes levaria pelo menos seis meses. E a agência não tinha esse tempo”, diz. Ele lembra que já passou por situação semelhante, na Lew,Lara, quando dividiu o comando da Criação com Dedé Laurentino. “Deu certo e poderíamos repetir na DM9 o mesmo processo. Mas mesmo com Dedé, que eu mesmo levei para a Lew,Lara, tivemos um período de acomodação”, justifica. Versolato faz questão de agradecer à DM9, onde ficou 5 anos como vice-presidente criativo. “Acho que fui um dos VPs da DM9 que ficou mais tempo no cargo. Fizemos grandes trabalhos e ganhamos muitos prêmios. Mas o momento do mercado é outro, o meu também. Decidi serenamente no fim de semana, quero descansar até o início de 2016 e só aí pensar no meu futuro profissional”, concluiu. A seguir, trecho da carta que ele enviou à agência: “Sentar na cadeira onde o Nizan esteve é uma realização profissional para poucos. Agradeço ao Sergio Valente que me trouxe e também ao Paulão e Alcir por me deixarem dar algumas voltas nessa Ferrari. Tenho muito orgulho em fazer parte de uma de uma história de conquistas marcantes, trabalhos incríveis, equipe de sonhos e clientes parceiros. Nesses 5 anos a DM9 foi eleita a melhor do Brasil e ganhamos mais de 20 Leões, incluindo o 100º, digno de um pedestal na entrada da agência”.

Agnelo Pacheco, fundador da agência que leva seu nome, passa a acumular o comando total de sua sede na capital federal, já que Gui Pacheco está de mudança para o Rio de Janeiro, onde pretende desenvolver novos negócios. O publicitário acredita que sua longa experiência será fundamental, neste momento, quando a comunicação do governo será muito importante na valorização do povo brasileiro. “As agências precisam ir além da publicidade tradicional. Uma campanha contra a dengue, por exemplo, deve ir além do combate ao mosquito. Precisa passar também a preocupação que o Governo tem com o bem mais precioso de cada um, que é a vida”, justifica. A Agnelo Pacheco foi a primeira agência, há 20 anos, a implantar uma estrutura completa em Brasília, com profissionais locais, ao contrário da maioria das concorrentes que abriam apenas escritórios de representação. Entre outros trabalhos, foi a agência que eliminou parte da denominação da Caixa, retirando as palavras “Econômica Federal”, despoluindo a logomarca. Agnelo, inclusive, tem mais planos para a capital, com relação a anunciantes privados.  “Neste momento, em que a concorrência aumentou e os consumidores diminuíram, é que a experiência da agência pode somar muito. Porque precisamos rentabilizar as verbas, que ficaram menores, atraindo mais compradores”, diz. A Agência do Ano do prêmio Colunistas Brasília 2013 promete implantar um novo modelo de trabalho regional. Criada em 1985, a Agnelo Pacheco atua hoje com sedes em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília e conta com cerca de 100 funcionários.

Augusto Moya, que vinha atuando na direção criativa da Lua Propaganda chega à Revolution Brasil, do grupo PPG, para comandar a área. Ele substitui Emerson Braga, promovido a CCO da Propeg, maior agência da holding. O novo diretor geral de Criação da Revolution Brasil já atou em grandes empresas do mercado como Africa, JWT, DM9 DDB, Age e Fischer. O objetivo da agência, conforme explicou o CEO Allan Barros, é unir sua inteligência comercial com a expertise em Criação. Moya tem em seu portfólio campanhas de sucesso para marcas como Ponto Frio, Marisa, Ford, Itaú e Folha de S.Paulo, entre outros. “Moya é um criativo que trabalha pensando num alinhamento entre a estratégia e a qualidade estética e criativa”, destaca Allan Barros. “Vamos reeditar uma parceria vitoriosa que tivemos na Fala!”, completa. A Revolution Brasil nasceu em 2013 para atender a rede de lojas Insinuante, da Bahia, e acabou se tornando a principal agência da Máquina de Vendas, holding que resultou da associação entre aquele conglomerado baiano com a rede mineira Ricardo Eletro.

Mais uma marca da Heineken Brasil aterrissa na Talent Marcel. Depois de Sol Premium, Kaiser, Kaiser Radler, Bavaria, Bavaria Premium e Xingu, a agência passa a atender também a Amstel. Lager de receita europeia, no mercado deste 1870, a holandesa Amstel é comercializada em mais de 90 países. O produto começou a ser produzido no Brasil no ano passado. A primeira ação da Talent Marcel para a marca aconteceu no último dia 21 de outubro, durante um jogo de futebol, quando foi apresentada como a cerveja exclusiva do Maracanã através de inserções no telão do estádio lotado. A Crispin Porter + Bogusky Brasil amplia seu portfólio de clientes com a conquista das contas fully integrated de Wise Up, rede de escolas de inglês, e McCain, empresa de alimentos que produz as famosas batatas fritas congeladas. O grupo Somos Educação, dono da marca Wise Up, vai assinar as primeiras peças publicitárias da CP+B em janeiro de 2016. A conta da McCain chega à agência após concorrência com três participantes. A CP+B criou um novo produto para a marca que deve chegar aos pontos de venda ainda no primeiro semestre do ano que vem. A Agência We, por sua vez, ganha a conta do Universal Orlando Resort, que visa se consolidar como um dos principais destinos de férias das famílias brasileiras na Flórida. O complexo inclui os parques Universal Studios, Universal’s Islands of Adventure, Wet’n Wild, quatro hotéis on-site, além de um espaço com restaurantes, casas noturnas com shows, lojas e entretenimento chamado Universal CityWalk. A We mantém a campanha atual e começa a realizar adequações e mudanças para mostrar a magia e emoção da experiência de se hospedar em um dos hotéis e vivenciar as atrações dos parques temáticos.

Sergio Scarpelli está deixando a direção criativa da Etco Ogilvy depois de pouco mais de três anos no cargo. A agência, antiga house do grupo Magazine Luiza, incorporada pelo grupo Ogilvy, também poderá ser desativada e a conta migrar para outra empresa do conglomerado. Comenta-se que o destino da verba da rede de lojas poderia ser a David ou a 141, especializada em Varejo. Antes da Etco, Scarpelli atuava como VP de Criação da Matisse. Redator de origem, o profissional começou sua carreira na Leo Burnett e passou também pela Africa, entre 2007 e 2010, e TBWA, onde participou da premiada campanha “Carro do Tiozão”, que lançou o Sentra da Nissan no País. Na Etco, participou das campanhas que lançaram as megas promoções do Magazine Luiza com premiações que foram de um prédio a um condomínio de casas.

Periferias das grandes metrópoles, incluindo suas favelas, respondem hoje no Brasil por um total de R$ 63 bilhões por ano em consumo de produtos e serviços. De olho nesse segmento, o grupo PPG, criado a partir da consolidação da Propeg no mercado nacional, lançou em fevereiro deste ano a INFavela, agência especializada em um nicho de grande crescimento e potencial no país. E de carona no final da novela “I Love Paraisópolis”, da rede Globo, veicula anúncio de oportunidade afirmando que além daquela, tema do folhetim, também ama várias outras como Heliópolis, Rocinha e Morro do Mocotó. A peça convida anunciantes a conhecerem a agência e esse contingente de novos consumidores. Focada no universo particular das favelas, a INFavela, presidida por Sandro Ferreira, atua no Live Marketing em sociedade com a FHolding, uma das mantenedoras da Central Única das Favelas (Cufa). Entre outros trabalhos, a agência já desenvolveu campanhas para a Light, informando didaticamente o público sobre o aumento da conta de energia elétrica, e para a empresa financeira Avante, visando introduzir a marca e seus produtos nas comunidades. A criação do anúncio “Paraisópolis” é de Vitor Barros, Rodrigo Rios e Pedro Chequer.