Autor: Adonis Alonso

Líder absoluta do segmento de queijo pasteurizado vendido em tabletes, a Polenghi investe agora no “Food Service” através de uma estratégia que visa atingir o mercado varejista e restaurantes. O objetivo é fazer com que o público conheça e confie nas diversas opções de queijo que comercializa, mas que ficaram escondidas atrás do seu Polenguinho. Assim, depois de iniciar em março uma campanha para divulgar as utilidades gastronômicas de seu creme de ricota, passou agora para a prática. A afirmação de que seu produto pode substituir o creme de leite no preparo de pratos salgados e doces, foi para a mesa. Em parceria com a revista “Go Where”, realiza durante todo este ano e também em 2016, degustação com o trade e formadores de opinião. A primeira reunião ocorreu nesta última segunda-feira (18) no restaurante Paris 6 Vaudeville, em São Paulo, quando foram servidas receitas com alguns de seus queijos. Dos pastéis de Brie de entrada ao medalhão com gorgonzola, passando por risoto com creme de ricota e salmão com brie. Pouca gente sabe, mas o McCheddar, do McDonald’s, é da Polenghi, assim como o sorvete de massa daquela rede também é fabricado pela empresa. Criada por italianos em 1947 na cidade de Angatuba, interior paulista, a Polenghi pertence desde 1977 ao grupo francês Groupe Savencia Saveurs & Spécialités que atua em 116 países. Os eventos têm o comando de Rodrigo Araújo, gerente de Produto na área de Marketing, e Leonardo Bonaparte, diretor de Food Service. O conceito “Tudo Pode”, que rege a campanha, foi criado pela Taterka, atual DPZ&T após fusão com a DPZ oficializada esta semana.

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Marcos Baruki Samaha, ex-CEO do Walmart para América Central e Brasil, assume o comando da Jequiti Cosméticos, do grupo Silvio Santos. Psicólogo e administrador de empresas, formado em Harvard, Samaha também atuou pelo Pão de Açúcar, o que reforça sua experiência no mercado de Varejo. Ele substitui Lasaro do Carmo Júnior, que ocupou o cargo de CEO na empresa entre 2008 e novembro do ano passado. Fundada em 2006 por iniciativa de Iris Abravanel, a Jequiti opera em todo o Brasil através de 200 mil consultoras. Em seu modelo comercial da venda direta, a Jequiti possui um amplo portfólio de produtos, composto por mais de mil itens, atualizados a cada 21 dias com novos lançamentos. A empresa atua nas linhas de produtos para banho, corpo, rosto e cabelos, além dos tradicionais perfumes batizados por celebridades nacionais e internacionais, desenvolvidos com matérias primas do laboratório francês Monique Remy. Nesses quase dez anos de existência utilizou três slogans em suas estratégias de marketing: “Não existe mulher feia, existe mulher que não conhece os produtos Jequiti”, “Brasil no Corpo e na Alma” e “O Perfume das Estrelas”.

O que era uma ideia comercial para aproximar um jornal popular do mercado publicitário acabou se tornando um ícone do jornalismo especializado no Brasil. Seguramente, não existiriam hoje tantas publicações, sites e blogs dedicados à propaganda e ao marketing não fosse a história pioneira de Armando Ferrentini e sua coluna “Asteriscos”, que estreou em 21 de maio de 1965 no Diário Popular. Hoje “Propmark”, um semanário independente, a coluna ganhou páginas, virou caderno e circulou ainda em outros dois grandes jornais em sua trajetória, até o ano 2000, quando ganhou vida própria e individual. A ideia cresceu e gerou frutos, como o prêmio Colunistas e as revistas “Marketing” e “Propaganda”. O pioneirismo de Ferrentini também o levou a Cannes, para participar como primeiro jornalista brasileiro do setor do festival que então avaliava apenas comerciais e hoje cobre toda a indústria da comunicação, inclusive a digital. Em 50 anos, o “Propmark” assistiu praticamente toda a carreira internacional da publicidade nacional, que só voltou da Riviera francesa com um prêmio importante nos anos 70. Promissoras, as décadas de 80 e 90 revelaram para o mundo os maiores talentos da propaganda brasileira. Nos anos 2000, a consolidação da criatividade nacional rendeu ainda mais assuntos para o jornal. Ferrentini e seu jornal são testemunhas vivas dessa história de sucesso do mercado, de suas agências, produtoras, empresas de serviços, associações e inclusive da principal escola do setor, a ESPM, que lhe ofereceu homenagem pela data. O mesmo sucesso que o jornalista e publicitário atingiu com uma ideia que nasceu simples e se tornou a razão desta atividade, ou seja, a aproximação da imprensa especializada com o mercado publicitário.

O português Fred Saldanha, desde 2012 comandando a Criação da Isobar Brasil, foi promovido e assume o cargo de CCO da agência nas Américas. Saldanha, formado em Lisboa, iniciou sua trajetória no país em 2008, na Ogilvy, onde atuou por quatro anos. Na nova função, Saldanha manterá sua liderança criativa no Brasil, onde manterá sua base, enquanto amplia sua atuação para o mercado norte-americano através de viagens regulares entre os dois países. “Designar um Chief Creative Officer para todo o continente americano reflete nossa crença de que, no mundo digital, as fronteiras tradicionais são coisa do passado. Nossa missão diária na Isobar é criar “Ideias que Não Tem Limites” e Fred personifica essa missão”, justifica Jean Lin, CEO global da agência. “Essa atuação multimercados, com troca de ideias, tecnologias e referências beneficiará os clientes em ambos os países. Para nós, esse movimento é muito natural para o criativo de um hub de inovação como nossa agência”, diz André Chueri, presidente da Isobar Brasil. “Irei liderar Américas buscando aquilo que mais me move, ou seja, ideias que transformam nossas vidas e os negócios dos nossos clientes”, afirma Saldanha, ganhador de vários prêmios internacionais em festivais como London, D&AD, The Webby Awards, além de 35 Leões de Cannes para clientes como FIAT, Coca-Cola, Forbes e Unilever.

O vídeo publicitário se abre automaticamente no meio do texto de leitura. Na parte de baixo, o botão “skip” para o leitor fechar a tela caso não queira assistir ou tirar o som apenas com um movimento do mouse para fora da imagem (veja exemplo). A inclusão do Advertisement no conteúdo de informação é o serviço oferecido pela Teads, pioneira em publicidade em vídeo outstream que acaba de chegar ao Brasil. O escritório no país será comandado por Thiago Bispo, ex-executivo da Infoglobo, com apoio de Eric Tourtel, VP sênior na América Latina. O grande diferencial da tecnologia da Teads é permitir aos publishers uma melhor rentabilidade de seus espaços publicitários através de formato outstream.

A solução inRead, oferecida pela companhia, possibilita que os vídeos sejam embutidos entre os parágrafos de um texto e só abram quando o trecho é percorrido pelo usuário. O formato já está presente em 30 países e utilizado por mais de 500 publishers, incluindo Reuters, Forbes, O Globo, The Washington Post eThe Guardian, entre outros. “O Brasil tem um mercado de publicidade em vídeo e celular em franco crescimento. Hoje é o líder em penetração de usuários na América Latina em termos de visualizações de vídeos online. De acordo com dados da ComScore, 86,5% dos 120 milhões de internautas registrados no Brasil assistem esse tipo de conteúdo tanto em casa como no trabalho”, justifica Eric Tourtel. Conforme dados apresentados pela Teads durante visita de Tourtel ao Brasil, o mercado nacional  cresce em investimentos em publicidade digital entre os países latino-americanos, batendo a marca de US$ 2,88 bilhões, ou 54,4% de todo o gasto com publicidade digital na região. “O Brasil é um mercado estratégico porque está crescendo rapidamente no segmento de publicidade digital. Nossa tecnologia permite uma melhor  distribuição de publicidade em vídeo premium”, completa Bispo.