Autor: Adonis Alonso

A maioria das mulheres deixa de cumprir obrigações ou abrem mão de fazer algo que gostam quando sofrem de cólica menstrual, dor de cabeça ou enxaqueca. O resultado de 75% e 58% respectivamente foi obtido através de pesquisa da Conectaí, empresa do Ibope Inteligência, a pedido do laboratório Sanofi. De posse desses números, a empresa decidiu lançar uma campanha para sua marca Novalfem de analgésico, indicado para o alívio dessas dores. O toque de humor foi dado pela Publicis, que criou o conceito #SemMimimi e a estratégia de comunicação que tem como protagonista a cantora Preta Gil. O objetivo é fortalecer o vínculo da marca com a mulher moderna e prática e que não admite a interferência de sensações desconfortáveis em sua rotina. “Apostamos em uma linguagem descontraída para falar com uma mulher que é conectada, informada e inteligente”, diz Natalia Ramos, gerente de produto da marca Novalfem, da Sanofi. A peça principal da campanha é um clipe dirigido por Konrad “Kondzilla” Dantas, profissional que tem mais de 100 videoclipes de diversos artistas em seu currículo e 400 milhões de exibições no YouTube. Além do foco digital, a ação inclui site e ativações em redes sociais, comercial, jingle para rádio e material de PDV. “A escolha da Preta Gil tem tudo a ver não só com o tema da campanha mas com a forte popularidade que ela tem nesse ambiente virtual”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo da Publicis. Criação de Daniel Schiavon, Juliana Patera, Laercio Lopo e João Morgan, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Partizan e fotografia de Bob Wolfenson. Som da Play It Again, com assinatura do maestro Bruno E e produção de Pedro Jaguaribe.

Com produção do maestro Henrique Tanji, da Ritmika, Palmolive lança seu hit “Solta Esse Cabelo” em campanha criada pela Red Fuse. A agência do grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive nos principais mercados mundiais, foi aberta no Brasil em 2013 pelo grupo Newcomm. A música ilustra um manifesto da marca através de clipes em diversos ritmos. Já estão disponíveis na Internet as versões “Pop” e “Forró”. A estratégia da Palmolive, segunda marca de maior penetração no país, com foco na comunicação digital, também terá veiculação na TV por assinatura e ações de merchandising nas emissoras de sinal aberto. O manifesto sob a hashtag #SoltaEsseCabelo desafia as mulheres a descobrirem todo o seu poder e se sentirem lindas e poderosas. O trabalho é baseado em pesquisa junto às consumidoras brasileiras nos últimos dois anos. “O cabelo é um dos maiores símbolos da feminilidade e está diretamente conectado com a autoestima feminina. Palmolive quer convidar a mulher a se sentir livre e confiante, e mostrar toda a beleza e o poder dos seus cabelos soltos, sejam eles lisos ou encaracolados, loiros ou negros, longos ou curtos”, explica Nelson Doretto Jr., diretor de criação da Red Fuse. Para Marcelo Cruzato, diretor de Marketing da marca Palmolive, essa campanha contagiante tem como objetivo aumentar a interatividade da marca com seu público e apresentar a nova linha de produtos. Criação de Nelson Doretto, Leonardo Brito e Willians Macedo, com direção criativa de Doretto, Fabio Lemos, Gustavo Franklin e Silmo Bonami. Produção da Trator, com direção de Alex Miranda e fotografia de Ricardo Miranda.

Pra quem casou sete vezes, tentar não é problema. O cantor Fábio Jr é a nova celebridade da campanha do pacote Vivo Tudo 4G a contracenar com o ruivo João Cortes. Ele recebe essa resposta do garoto-propaganda ao reclamar que seu celular está lento logo após desembarcar num aeroporto. O filme estreia neste sábado (6) e se junta à série que já teve Grazi Massafera, Rubinho Barrichelo, e o jogador David Luiz, entre outras personalidades. “Desta vez, escolhemos Fábio Jr, porque ninguém melhor do que ele pode comparar com bom humor as incansáveis tentativas de casamento com as tentativas frustradas de se conectar”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Este é o 27º comercial da campanha com o Ruivo, criada pela Y&R, que divulga o serviço que inclui acesso a dados com conexão 4G, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1,00 por dia. Criação de Victor Sant’Anna, com direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Lito Mendes. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.