Autor: Adonis Alonso

É possível realizar uma campanha criativa para um produto commodity como gás liquefeito? A resposta é sim se a agência tiver um perfil criativo como a Talent Marcel. O comercial “Valsa”, que estreou neste domingo (3) é resultado desse trabalho. Sob o conceito “Quem faz usa Ultragaz”, o filme posiciona os consumidores como protagonistas e os transforma também em “ultras”. Ao som de uma valsa adaptada, então, aparecem a UltraBia, o UltraMário, a UltraMara e o UltraChico, entre outros. A campanha foca não só o consumidor final, em sua casa, como também os clientes empresariais, como padaria, food truck e restaurante. Como parte da estratégia de comunicação da marca, a Ultragaz celebrou parceria com o reality gastronômico “Masterchef” através de ação no Facebook, comandada por Raul Lemos, vice-campeão da edição 2015 da atração. Criação de José Carlos Lollo e Cassio Zanata, com direção criativa de Eduardo Martins e Daniell Rezende e direção geral de João Livi. Produção da Honney Bunny, com direção de Marcello Lima e som da Comando S.

Apostando na diversidade, contra qualquer preconceito e estereótipos de gênero e beleza, a marca de roupas Korova, criada em 2004 em Florianópolis, lança sua primeira linha de underwear. A campanha, com o conceito “Conforto Para Todxs”, foi criada e produzida pela área de Marketing da empresa, em parceria com o estúdio Balaclava. O material de propaganda conta com modelos fora do padrão formando o casting: negros, transexuais e mulheres maduras. O objetivo é mostrar que a linha oferece roupa de baixo confortável, com estilo e liberdade de movimentos e que para a marca não existe mais roupa de menino e roupa de menina. A campanha conta com material para mídias digitais, cartazes para loja, outdoor e vídeo na Internet. “Espero que a gente faça a diferença com essa campanha. Que olhem e aprendam, assim como a gente está aprendendo, a lidar com esse novo mundo que está aparecendo por aí que é incrível”, diz Rafael D’Avila, criador da marca e um dos idealizadores da campanha. Korova atua com lojas próprias em Floripa, Camboriú, Curitiba e São Paulo e já é uma das marcas preferidas do público jovem.

A quatro dias do seu 23º aniversario, o corredor jamaicano Usain Bolt quebrou o recorde mundial da prova de 100 metros de atletismo, no campeonato de Berlim. De seu nascimento até o feito na Alemanha, passaram-se 22 anos, 11 meses e 26 dias. No comercial “Uma Vida de Suor”, da Lew,Lara/TBWA para Gatorade, a esse tempo foram acrescentados 9 segundos e 58 centésimos, exatamente sua marca. O filme mostra que para chegar às medalhas e à consagração, Bolt gastou desde à infância muitas horas de dedicação, treino e suor. A campanha “Uma Vida de Suor” inclui, além da TV, uma série de ações digitais. O objetivo é reforçar a importância da bebida isotônica na reposição da energia gasta através do esforço e do suor nos treinamentos. “Queremos mostrar que tanto suor serve de inspiração para os campeões de amanhã”, diz Felipe Ghiotto, diretor de Marketing de Gatorade. “Na vida de um recordista mundial, a dedicação integral ao esporte é a condição para a vitória. Os 9 segundos do recorde mundial não são nada perto dos 20 e tantos anos de dedicação”, detalha Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA. Neste mês de julho a agência ainda vai veicular mais um filme, no qual jovens se inspiram em atletas consagrados como o nadador campeão olímpico César Cielo, a ponteira da seleção feminina de vôlei Fernanda Garay, além do próprio Bolt. Criação de André Pallú e Fábio Santoro, com direção criativa de Juliano Ribas e Silvio Medeiros e direção geral de Luchi e Manir Fadel. Criação Digital de Cainã Meneses e Felipe Pimentel. Produção da Barry Company, com direção de Mariana Youssef e Fernando Nobre e produção executiva de Krysse Mello. Fotografia de Lito Mendes da Rocha, som da Punch Áudio, com produção de Mariano Alvarez.