Autor: Adonis Alonso

Pessoas intolerantes à lactose já podem consumir o queijinho mais famoso do Brasil. A linha Zero Lactose de Polenguinho chega ao mercado com campanha publicitária da DPZ&T para aumentar o target do produto ícone de segmento e presente há mais de 60 anos no país. A estratégia de divulgação começou neste domingo (6) na TV com o tema “Querer é Poder, Zero Lactose. Muito prazer”, através dos comerciais “Queijinho de Passeio” e “Queijinho de Lanchinho”. Compõem a campanha, ainda, ativação no meio digital e redes sociais, inclusive Snapchat, para mostrar as diversas maneiras de comer o quadradinho, explica Ana Paula Trecenti, gerente de Marcas da Polenghi. “A aceitação da nova linha tem sido muito grande no mercado, tanto por parte do varejo, quanto pelos consumidores e nutricionistas. O objetivo da campanha é mostrar que às pessoas podem ter liberdade de escolha, sem abrir mão do prazer de comer”, comenta Rodrigo Araújo, também gerente de Marcas da Polenghi. Criação de Daniel Motta e Daniel Mattos, com direção geral de Criação de Rafael Urenha. Produção da TVC, com direção de cena de Andreas Heiniger. Som da eNoise Áudio, com produção do maestro Oswaldo Sperandio.

Ivete Sangalo conseguiu ficar loura como Gisele Bündchen. O dueto, promovido por Koleston, conseguiu ainda mais. Fazer a cantora desfilar e a über model interpretar a música “Quando a chuva passar” acompanhando-se no violão. O objetivo da nova campanha da Wella é mostrar que, com o produto e o tratamento certo, todas as mulheres podem ter o louro desejado. A estratégia e #louroparatodas, idealizada pela Grey Brasil e produzida pela agência de Nova York da rede estreou nesta segunda-feira (7), com teaser, o filme “Loura Poderosa” e o comercial principal “Dueto” para TV e Internet, 5 tutoriais online, merchandising, anúncios para mídia impressa, publieditoriais, ações em rádios, material em pontos de venda, evento de lançamento da coleção e iniciativas no Snapchat. Um vídeo com brincadeira das duas estrelas realizado durante as gravações e postado no Instagram de Gisele, atingiu 6 milhões de views e mais 500 mil visualizações no perfil de Ivete.  “Todo o Brasil viu Ivete com o cabelo pintado de louro, mas ninguém sabia o que estava por trás dessa transformação. Construímos a campanha, unindo pela primeira vez essas duas mulheres maravilhosas. Foi uma troca muito bonita. O encontro é inspirador, e é exatamente essa a proposta da campanha: inspirar as mulheres a se tornarem cada dia mais fortes, corajosas e bonitas”, explica Mariangela Silvani, diretora-executiva de Criação da Grey Brasil. Criação de Lineker Costa, Lindsey Katon e Rafaela Santurian, com direção criativa de Mariangela, direção criativa global de Beth Avellini e direção geral de Andreas Dahlqvist e Rodrigo Jatene. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e locução de Thelma Flores.

Depois de um voo impulsionado por salto de trampolim, a nova sensação promovida pelo Peugeot 208 é uma viagem no fundo do mar, até a cidade perdida de Atlântida. Num só fôlego, a personagem se refere ao baixo consumo de combustível do modelo, além de vivenciar uma experiência incrível. O filme integra a campanha criada pela BETC para o novo 208, com motor 1.2 Puretech e exclusivo Peugeot i-cockpit, baseada em estudo do Inmetro que o elegeu o carro mais econômico do mercado brasileiro. A linha estratégica criada pela agência de Erh Ray e Gal Barradas foca estilo de vida e diferenças que os features dos veículos promovem na rotina do motorista. “A nova campanha da BETC é precisa ao mostrar de forma criativa os diferentes tipos de experiências e sensações que um Peugeot 208 é capaz de proporcionar”, diz Antoine Gaston-Breton, diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. Para reproduzir o ambiente do fundo do mar, o trabalho exigiu um mês de pós-produção. Criação de Erh Ray, Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Nathalie Lourenço, Gustavo Guives, Ricardo Velasco e João Pedro Queiroz, com direção criativa de Ray e Barreto. Head of Art de Daniel Schiavon. Direção de Estratégia e Negócios de Gal Barradas. Produção da Honney Bunny, com direção de cena de Marcelo Lima e fotografia de Lito Mendes. Direção de efeitos especiais Juliano Storchi. Som da Comando S, com direção artística de Serginho Rezende. Locução de Luciana Paes e Romis Ferreira.