Autor: Adonis Alonso

Empresas

CERATTI PROTAGONIZA HISTÓRIA DE NOVELA

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Marcello Novaes e Mário Ceratti, diretor da empresa

Pasta Pane, uma padaria 100% Ceratti, é uma das locações principais da novela “Sol Nascente”. É nesse cenário que a empresa, uma das marcas mais tradicionais de alimentos embutidos do País, assina ações de product placement em uma das atrações de maior audiência da TV Globo.

De forma contextualizada no roteiro do folhetim, o público também vai conhecer a ampla linha de produtos da empresa de origem italiana, assim como os personagens centrais da novela.

Além disso, o ator Marcello Novaes, que interpreta o padeiro Vittorio na trama, assume o posto de Embaixador da Ceratti, tornando-se também figura central nos materiais de divulgação da marca e em ações ao vivo nos principais pontos de venda.

O ator em cena da novela

O contrato com a Globo inclui ainda vídeos interativos no portal GShow, com receitas que incluem vários produtos além da tradicional mortadela Ceratti.

“Trata-se de um projeto multiplataforma que associa a marca à origem italiana da empresa, fundada há 84 anos por Giovanni Ceratti, através de ações de sinergia com a história da novela”, explica Valéria Favaretto, gerente de marketing da Ceratti.

A estratégia se estende até o final da atração, coincidindo com a nova identidade visual da marca, baseada numa estrela de 5 pontas, representando “qualidade, tradição, origem, respeito e especialização em salumeria”.

Segundo Edmilson Barbosa, CEO da Ceratti, o investimento em comunicação acompanha os objetivos da companhia em ampliar sua participação no território nacional, iniciada em 2014. Só no mercado carioca, a expectativa é triplicar o volume de vendas até 2018.

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Eventos

ABA SUMMIT DEBATE AS DIFERENÇAS

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Meirelles: Clube do Trilhão

Renato Meirelles, ex-Data Popular e atual sócio do Instituto Locomotiva, lançado no último mês de setembro, definiu como “Clube do Trilhão” o enorme contingente de brasileiros acima dos 50 anos, que representa consumo acima de 1 trilhão de reais por ano. “Não esqueçam que existe amor no Excel. Desafio que todo profissional de marketing precisa ter no seu trabalho é não esquecer de olhar as pessoas”, disse ele.

Meirelles foi um dos palestrantes do ABA Summit, realizado nesta terça-feira (22) no Hotel Intercontinental, em São Paulo, pela Associação Brasileira dos Anunciantes, sob o comando da presidente da entidade, Juliana Nunes, e VP executiva, Sandra Martinelli.

Sandra e Juliana: comando

A programação incluiu o CEO e founder da Zoomin.TV, Jan Riemens, que fez uma análise do cenário em que a equação entre meios, marcas e pessoas passará por grandes transformações no curto prazo. O painel contou com debatedores como Eduardo Tibiriçá, CEO e fundador do Grupo Bossa Nova, e Roberto Grosman, co-presidente da F.Biz.

O painel “As conversas sobre mulheres, gênero e ageísmo (discriminação contra pessoas da terceira idade) foi puro modismo?” contou com profissionais que vivenciam diariamente os vários lados da relação das marcas com os mais diversos públicos.

Entre elas, falaram Daniela Bogoricin, brand strategist do Twitter, sobre um maior retorno financeiro de empresas que olham para a diversidade, Sonia Bueno, presidente da Kantar Brasil, que falou sobre a importância de se inovar em produtos, canais e em modelos de negócios, e Carla Alzamora, diretora de Planejamento da Heads e membro da ONU Mulheres, destacando a necessidade de se igualar gêneros e raças na publicidade brasileira.

Participaram desse painel, Alexandre Bouza, diretor de Marketing do Grupo Boticário, Beatriz Galloni, VP de Marketing da MasterCard,e Denise Figueiredo, diretora de Marca & Consumidor da Natura.

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Mercado

CONSULTORIA VISA MARKETING DE VAREJO

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Carla: branding e negócios

Depois de 12 anos como diretora de Marketing e Comunicação da Leroy Merlin no Brasil, Carla Ramos anuncia sua empresa de consultoria.

A executiva acumula 20 anos de experiência nas áreas de Marketing de Varejo, Branding, Análise de Negócios e de Concorrência, com atuação também no grupo Pão de Açúcar por 7 anos.

Em sua recente trajetória na rede francesa de bricolagem, pode-se dizer que ao lado de Celso Loducca modernizou a propaganda e a maneira de aproximação com os clientes da marca.

Técnicas e propostas conceituais contemporâneas fizeram parte das várias campanhas de marketing sob seu comando. A Leroy Merlin saiu de desconhecida no setor para líder do varejo de materiais de construção em 8 anos.

Uma das medidas tomadas junto com a agência, atual LDC, foi abandonar a “gritaria” de preços, utilizando, por outro lado, estratégias sensoriais de vendas e convidando o cliente a experimentar a sensação de bem estar na construção, reforma ou decoração da sua casa.

A partir de dezembro, através da CRamos Consultoria, Carla pretende prestar consultoria de comunicação, branding, marca, negócios e varejo para empresas que necessitam melhorar suas aproximações com seus públicos.

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Datas

TESTE VIRA CONSULTA E ALERTA PAIS

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Pais levaram 50 crianças a um suposto teste para comercial publicitário. O diretor de cena, na verdade um médico, comandou o processo com perguntas que lembravam uma consulta.

No final, a cada um dos pais e mães foi revelado o motivo da convocação. Emocionados, constataram que seus filhos estão totalmente saudáveis, mas que os mesmos cuidados devem ser tomados em casa como prevenção da doença.

Foi esse o objetivo do “Exame Casting”, assinado pela Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer, com criação da Ogilvy Brasil.

A ação celebra o Dia Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantojuvenil, nesta quarta-feira (23).

O diretor-médico do teste de vídeo, Lisandro Lima Ribeiro, explicou que ”esse tipo de exame pode salvar a vida de milhões de crianças se os adultos conhecerem os principais sintomas do câncer infantojuvenil e procurarem um médico o mais rápido possível”.

As chances de cura diante de um diagnóstico precoce são de 70%.

“A mensagem principal da campanha é chamar a atenção não apenas dos pais, mas de todas as pessoas que fazem parte da vida de uma criança ou adolescente”, diz Cláudio Lima, VP nacional de Criação da Ogilvy Brasil.

Criação de Vinícius Fernandes e Teco Cipriano, com direção criativa de Guiga Giácomo. Produção da Fantástica Filmes, com direção real de cena de Marlon Klug e fotografia de Eli Firmeza. Áudio da Sound Design, com trilha de Bruno Boaventure e produção de Jesus Sanchez.

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Mercado

“RECLAME AQUI” MONITORA BLACK FRIDAY

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Um dos principais canais de defesa do consumidor no país, o site “Reclame AQUI” está de olho na próxima Black Friday, marcada para sexta-feira próxima (25).

Criada nos Estados Unidos como queima de estoque do Varejo entre os anos 80 e 90, a ação também é realizada em países como Canadá, Austrália, Reino Unido, Portugal, Paraguai e aqui no Brasil.

Conhecida como grande oportunidade para comprar produtos ou serviços a preços mais baixos, a data, porém, reserva aos consumidores nacionais algumas grandes ciladas.

Entre elas, baixa qualidade de produtos ou com defeito, preços exorbitantes para justificar desconto e até ausência de entrega e de respostas às reclamações.

Diante desse quadro, a Grey criou uma campanha bem-humorada para o “Reclame AQUI”, estimulando o consumidor a pesquisar a reputação das lojas antes de comprar.

Os filmes “Bônus para Todos”, “O Dobro do Preço”, “Bingo;’ e “Ignorando e-mails”, retratam várias situações de perigo para o consumidor, com veiculação no site e nos canais do “Reclame AQUI” nas redes sociais.

Criação de Adriano Matos e Rodrigo Jatene, com cenas de bancos de Imagens e som da A9 Áudio.

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Mídia

PESQUISA VIRA ANUÁRIO DE TENDÊNCIAS

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A parceria entre a Young & Rubicam e o Grupo Abril em um estudo sobre comportamento do público em relação à sua moradia, acabou se transformando num anuário de tendências da revista “Casa Claudia”.

O projeto incluiu análise de valores pessoais e diferentes visões na relação das pessoas com sua casa.

O Estudo Home resultou ainda em um manual de hábitos de consumo e descritivo das mudanças na forma de morar dos brasileiros nos últimos anos.

A publicação, que chega às bancas neste mês de novembro, definiu quatro perfis de moradia de acordo com as preferências do público: Casa Hotel, Casa Galeria, Casa Empresa e Casa Clube.

Sumara: tendências e valores

Uma das novidades é a relação das gerações mais jovens com a moradia, definida pelo desapego, pela preocupação com a ecologia e pelo compartilhamento de serviços.

Ao mesmo tempo, os mais velhos abrem as portas para os amigos e integram ambientes da casa para tornar esses encontros mais agradáveis ou decoram com obras de arte e coleções.

“A vida dos brasileiros mudou muito nos últimos anos, desde a relação cotidiana com a tecnologia até no trabalho. O Estudo Home procura entender as múltiplas tendências e valores atuais dos brasileiros, que não existiam há cinco ou dez anos, as transformações ocorridas e suas implicações em hábitos de consumo”, explica Sumara Osório, diretora de Planejamento da Y&R.

O Estudo Home traz ainda importantes constatações para as marcas que atuam no setor de Casa e Decoração.

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Campanhas

IGUALDADE DE GÊNERO AUMENTA A VOZ

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Lançado em 2014 pelo Secretário Geral da Organização das Nações Unidas, Ban Ki-moon, o movimento “HeForShe” (“ElesPorElas), ganha nova campanha no Brasil criada pela Heads, primeira agência signatária dos Princípios de Empoderamento das Mulheres da ONU.

A ação promove a igualdade de gênero em todo o mundo através do diálogo sobre a questão.

A campanha da Heads conta com apoio de 10 personalidades do país, como os atores Camila Pitanga, Mateus Solano, Sheron Menezzes, Bruno Gagliasso, Anselmo Vasconcelos e Érico Brás, os cantores Marcelo D2 e Preta Gil, e a modelo transexual Lea T.

Nestes dois anos, a Embaixadora da Boa Vontade da ONU Mulheres, Emma Watson, contou com o apoio de centenas de milhares de pessoas de todo o mundo, incluindo Chefes de Estado, CEOs de grandes empresas e personalidades globais.

“Mais que provocar uma discussão, a campanha busca mobilizar as pessoas a entrar no site elesporelas.org e assinar o seu compromisso com a igualdade de gêneros. A violência contra as mulheres não é um problema apenas das mulheres. É meu, seu, de todos nós, e o papel da publicidade é colocá-lo na pauta da sociedade”, diz Astério Segundo, diretor de Criação da Heads Propaganda.

A campanha inclui filmes para a TV e Internet, produzidos pela Delicatessen, com direção de Gustavo Leme

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Mercado

“TITO DIGITAL” NA JWT DO PERU

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Profissional volta a Lima

O redator Tiago “Tito” Ribeiro construiu toda sua carreira de 13 anos na área digital.

E nos últimos anos foi adotado pela propaganda peruana.

Depois do cargo de Head de Redes Sociais e Digital da Y&R de Lima, volta ao país para assumir a área de Innovation de J.Walter Thompson daquele país na equipe do VP de Transformation Pablo Pérez.

Tito começou no meio digital na agência DIFERi, de Uberlândia, como PR, atendendo clientes como Algar Telecon e grupo Martins.

Em 2010 criou a @agencybrazil, startup voltada para convergência digital e novas mídias, que lhe rendeu convite para se tornar consultor da norte-americana ZOOPPA, maior empresa mundial de crowdsourcing advertising.

Em seguida atuou na AG2 Publicis, na TVC-Taterka, Sapient Nitro e Lâmpada, antes de trocar o Brasil pelo Peru.

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QUEM TEM MEDO DE TSUNAMI?

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Sergio Hideki Okumoto, paranaense de Londrina, foi um dos milhares de nisseis brasileiros a tentar a vida no Japão.

Em 11 de março de 2011, ele sobreviveu ao terremoto e em seguida um tsunami que destruíram a costa nordeste daquele país.

Ele voltou ao Brasil ileso deixando para trás a memória de mais de 15 mil mortos.

Aqui porém, sofreu um acidente de trânsito que lhe deixou marcas para o resto da vida.

“Pra mim está sendo mais fácil esquecer o maremoto do que a batida do caminhão que esmagou meu corpo”, declara.

Sergio é um dos protagonistas da campanha criada pela Master para a Seguradora Líder DPVAT, em homenagem ao Dia Mundial em Memória das Vítimas de Trânsito (20 de novembro), data instituída pela ONU como World Day of Remembrance.

A outra história é contada por Daniel, soldado norte-americano que na volta de 13 anos servindo nas guerras da Bósnia, Afeganistão e Iraque, foi atropelado em seu país, perdendo uma perna.

Acidentes de trânsito fazem 32 mais vítimas do que as guerras e 51 mais vítimas do que acidentes naturais.

“A agência comprovou a estatística com fatos reais”, explica Felippe Motta, diretor de Criação da Master, que comandou o trabalho de Rafael Guth e Lucas Borba.

A produção é da The Youth e o áudio da Jamute.

 

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Mídia

JEQUITI E SBT MOSTRAM SUA FORÇA

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Como ficar em primeiro lugar entre as marcas mais lembradas anunciando só no SBT? Jequiti explica em segundos, conforme anúncio veiculado pela emissora.

A peça faz referência a resultado da pesquisa Marcas Mais Lembradas, do Instituto Datafolha.

Marca de cosméticos do grupo Silvio Santos, Jequiti dividiu o primeiro lugar do ranking no levantamento com as tradicionais Coca-Cola, Omo e Casas Bahia.

Criada em 2006 por iniciativa de Íris Abravanel, Jequiti comercializa linhas de perfumes e produtos de beleza através de venda direta, por consultores em todo o Brasil.

Na pesquisa do Datafolha de marcas mais lembradas pelo público, a empresa do grupo SS superou anunciantes como Itáu, Havaianas e Skol.

Dessa forma, a área de Marketing do SBT decidiu veicular anúncio para mostrar como pode consolidar uma marca sendo exclusivamente seu canal de divulgação.

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