Autor: Adonis Alonso

Out Of Home

MÍDIA EXTERIOR SE ADAPTA À CRISE

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Maior empresa de mídia exterior do país, a Eletromidia Elemidia, formada no último mês de fevereiro, vem se ajustando às novas condições do mercado, já que que seu público-alvo não está mais totalmente nas ruas.

Os painéis publicitários da empresa em shopping centers, aeroportos e edifícios comerciais foram os mais afetados pela pandemia. Por outro lado, cresceu em relevância nos elevadores de prédios residenciais.

Alexandre Guerrero, CSO da Eletromidia Elemidia, explica que os painéis nos modais de transporte, por sua vez, continuam sendo uma importante fonte de informação para quem se desloca para manter os serviços essenciais em atividade.

Nesta entrevista, ele fala sobre os problemas que o setor enfrenta desde que a crise coronavírus chegou ao Brasil, provocando o isolamento social. … Continue lendo “MÍDIA EXTERIOR SE ADAPTA À CRISE”

Campanhas

O GRANDE CORAL DA TIM

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Dezenas de brasileiros em quarentena gravaram, com seus celulares, a interpretação da música “Sobre o Tempo”, da banda Pato Fu, uma reflexão sobre a passagem dos anos.

A Madre Mia Filmes juntou todos num grande mosaico e os transformou num grande coral para a nova campanha institucional da TIM, criada pela Havas +, com mensagem de otimismo sobre a crise social provocada pela pandemia do coronavírus.

Em suas casas, participando desse coral digital, as pessoas estão realizando diferentes atividades. A ação contou com a tecnologia, que durante o isolamento tem proporcionado a conectividade familiar e profissional, além de entretenimento. … Continue lendo “O GRANDE CORAL DA TIM”

Polêmica

INSTITUTO ACUSA ABA POR MANUAL

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Guia do Marketing Infantil é criticado por Programa “Criança e Consumo”

A luta entre o Instituto Alana, que atua com o Programa “Criança e Consumo”, e a Associação Brasileira de Anunciantes, está longe de terminar.

Nesta última segunda-feira (27), a entidade enviou carta à ABA acusando o Guia do Marketing Infantil, enviado pela associação às empresas anunciantes, de conter informações e orientações equivocadas.

Segundo o Alana, o manual comete erros conceituais sobre publicidade infantil, interpretações enviesadas da lei e equívocos graves do ponto de vista ético, ao ignorar a ilegalidade da prática de publicidade direcionada ao público abaixo dos 12 anos de idade. … Continue lendo “INSTITUTO ACUSA ABA POR MANUAL”

Ação Social

LIGUE PARA SUA AMIGA

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Instituto Avon e Uber criam assistente virtual para atender vítimas de violência doméstica 

A Uber tem o compromisso global de fornecer 10 milhões de viagens para pessoas em necessidade durante a pandemia. O Instituto Avon mantém o programa “Você Não Está Sozinha” de apoio a mulheres vítimas de violência doméstica.

Unidas, as duas empresas lançam uma assistente virtual e transporte para que elas de desloquem de forma independente para fugir de seus agressores.

A ação visa minimizar o problema que apresenta índices de aumento alarmante no país durante a quarentena por conta da disseminação do coronavírus.

Criada pela Wieden+Kennedy, uma ferramenta tem o objetivo de auxiliar essa mulheres e meninas. Trata-se de uma assistente virtual que, por meio de um chatbot oferece uma forma silenciosa para que as mulheres peçam ajuda e recebam a orientação necessária dentro de suas próprias casas. … Continue lendo “LIGUE PARA SUA AMIGA”

Campanhas

ESTÁ NA MÃO

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Campanha criada pela WMcCann Rio para Lojas Americanas divulga novidade da rede durante o isolamento social. A empresa anuncia seu serviço de entrega rápida para atender os consumidores em quarentena, abrindo também possibilidade de compra e venda a comerciantes de pequeno porte.

A porta-voz do serviço é a jornalista Fernanda Gentil, da TV Globo. Ela promete ao cliente que comprar itens de primeira necessidade receber no mesmo dia e avisa aos microempreendedores do comércio que podem vender através do app da marca.

Os comerciantes de pequeno porte que estão com estabelecimentos fechados durante a pandemia, podem utilizar tanto o site quanto o aplicativo da loja, que garante o mesmo serviço de entrega rápida e a continuidade de suas operações. … Continue lendo “ESTÁ NA MÃO”

Internet

MAINHA E PAINHO NA COZINHA

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Com dona Kika Sato, a Nestlé lança em seu portal de Receitas a série “Receitas de Família Com Pais de Famosos”, composta de quatro episódios.

Além da mãe de Sabrina Sato, a plataforma terá a apresentação de Painitto, como é conhecido Mauro Machado, pai de Anitta, com sua carne ensopada, dona Vera, mãe de Rodrigo Faro e a empresária artística Darlin Ferrattry, mãe da cantora Lexa.

Os pais dessas personalidades vão ensinar para o público os pratos preferidos de suas famílias. … Continue lendo “MAINHA E PAINHO NA COZINHA”

Sem categoria

CACHÊ DOBRADO E DOADO

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Banco BV multiplica cachê de locução da atriz Araújo para somar na campanha de doações

Depois de lançar no início de abril uma campanha de arrecadação de doações para hospitais e causas sociais que combatem os impactos da pandemia, o Banco BV volta à mídia com nova edição do filme e locução da atriz Tais Araújo.

Com uma doação inicial de R$ 30 milhões, o BV agora convida colaboradores, clientes, parceiros e sociedade, pessoas físicas e jurídicas, para se engajar nessa ação de arrecadação online.

A campanha #LeveASerio, criada pela SunsetDDB, prevê que cada 1 Real doado o banco doa a mesma quantia. Na parceria entre a atriz e o BV, R$ 1 milhão serão doados ao programa Mães da Favela, da CUFA (Central Única das Favelas). … Continue lendo “CACHÊ DOBRADO E DOADO”

Datas

NATURA, IVETE E O BRASIL DAS MÃES

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A música “Maria, Maria” interpretada por Ivete Sangalo em sua live no último sábado, é o tema da Natura para o filme em homenagem ao Dia das Mães

O comercial foi produzido com a participação de centenas de pessoas de todo o Brasil pelas redes sociais, convocadas pela empresa para prestar uma homenagem às suas mães.

O convite foi para que elas dividissem, virtualmente, a cena e o microfone com Ivete Sangalo, parceira da Natura em 2020. Batizado de “Força de mãe, força que fica”. … Continue lendo “NATURA, IVETE E O BRASIL DAS MÃES”

Campanhas

MELHOR QUE DETERGENTE

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Campanha da cerveja Rio Carioca, criada pela agência 11:21, que vem se destacando pelo humor e oportunidade dos fatos do dia a dia, ganha mais um anúncio  em tempos de pandemia.

Uma fala controversa do presidente americano Donald Trump, que sugeriu que as pessoas tomem detergente para “limpar” o organismo e se precaver da Covid 19 foi a oportunidade aproveitada para avisar que a marca agora está à venda também no site da Americanas.com.

O post, que segue o novo layout da marca lançado a partir de fevereiro com o Verão da Lata, traz o QR code da oferta no market place da Americanas e diz que “o presidente americano mandou tomar detergente. Melhor as Americanas, que estão mandando tomar Rio Carioca”. … Continue lendo “MELHOR QUE DETERGENTE”

Campanhas

PARABÉNS PARA MIM

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O novo formato da comemoração de aniversários durante o isolamento social inspirou o a nova campanha do Leite Moça da Nestlé, criada pela FCB.

A quarentena provocada pela pandemia do coronavírus levou as pessoas a serem cumprimentadas por videochamadas. Comercial produzido por animação utiliza imagens reais e virtuais.

Com ilustrações de Julio Zukerman, o novo filme de Leite Moça Nestlé traz o lúdico das festas e o carinho da conexão de pessoas queridas que comemoram juntas a data, mesmo de longe. … Continue lendo “PARABÉNS PARA MIM”