Autor: Adonis Alonso

Agências

DPZ&T CRIA CÉLULA PARA CAFÉS

Publicado em
Simon: unidade parceira de negócios

Sob o comando do CEO Eduardo Simon, um time multidisciplinar composto por experts em diversas atividades da DPZ&T, passa a atender os projetos de cafés da Nestlé através da célula exclusiva Xpresso.

A operação reúne os projetos das marcas Nescafé, Cafés Starbucks e Nescafé Dolce gusto. Compõem o time profissionais de on e off, mídia, PR, branded content, PDV, business intelligence, performance e endomarketing, além de colaborações de especialistas em café e parceiros de tecnologia, como Google e Facebook.

Nesse cenário a Xpresso será responsável por soluções criativas, inovadoras e possibilidades diferenciadas de negócios nesse universo, com o uso inteligente de dados como fonte de inspiração e base para as ações criadas para o cliente. O Brasil é o maior consumidor de café do mundo, e o mercado de cafés premium está em rápida expansão.

No mercado mundial, Nescafé é a marca mais valiosa da Nestlé e a quarta mais valiosa no segmento de alimentos. Em 1929, a Nestlé empresa recebeu do governo brasileiro um pedido para encontrar uma solução para a grande oferta de café excedente, resultante da quebra da Bolsa de Valores dos Estados Unidos. … Continue lendo “DPZ&T CRIA CÉLULA PARA CAFÉS”

Produtoras

PRODUÇÃO EM DOMICÍLIO

Publicado em
Luiza: adaptando e aprendendo

Sem previsão de retorno às atividades normais ou do fim da pandemia atualmente em estado crítico do aumento de pessoas infectadas, a CINE investe para garantir a produção de comerciais e ao mesmo tempo o distanciamento social.

Num processo de adaptação à quarentena, a produtora montou sets de filmagem à distância, com várias produções simultâneas e diferentes. Com uma estrutura totalmente remota, a CINE promoveu o envio de equipamentos e assistência de profissionais de saúde para todo o elenco, levando em consideração as regras necessárias de higienização dos materiais.

Atualmente, a produtora está desenvolvendo uma campanha de duas fases, que demanda inovação e agilidade para as filmagens. … Continue lendo “PRODUÇÃO EM DOMICÍLIO”

Datas

VALE MAIS QUE PRESENTE

Publicado em

Enquanto não puder pessoalmente abraçar sua mãe, o recifense pode optar por um vale card criativo, com promessas de comemoração para quando a pandemia acabar.

A ideia é do Shopping Recife, com campanha da Ampla Comunicação. É uma saída para a segunda data mais importante para o comércio, atrás apenas do Natal.

Mais antigo da capital pernambucana, o Shopping Recife sempre teve uma relação diferente com seus clientes. Desta vez, manda uma mensagem de otimismo diante da expansão do coronavírus, com o conceito “Amor que vale para sempre”. … Continue lendo “VALE MAIS QUE PRESENTE”

Ação Social

“MÁSCARA SALVA” GANHA CLIPE

Publicado em

Ivete Sangalo, uma das cantoras mais engajadas na luta contra o coronavírus, é a estrela, junto com Luan Santana, da nova canção “Usar Máscara Salva”, do movimento “Todos pela Saúde”, aliança de especialistas em saúde apoiada pelo banco Itaú.

Composta por Jair Oliveira e direção musical de Simoninha, a música ressalta de maneira a necessidade de cobrir o nariz e a boca ao sair de casa quando necessário. 

O uso de máscaras de proteção passou a ser recomendado para toda população nas últimas semanas pelo Ministério da Saúde, em alinhamento com estudos médicos recentes, comprovando a alta capacidade de transmissão também entre pessoas assintomáticas. … Continue lendo ““MÁSCARA SALVA” GANHA CLIPE”

Televisão

MUITO ALÉM DO PATROCÍNIO

Publicado em

Santander e Seara promovem ações de conteúdo no reality gastronômico “Mestre do Sabor”

Foto Globo: Camila Maia

A apresentação da candidata Maristella Sodré, de Niterói, adepta da gastronomia social, foi a deixa para o Santander promover sua primeira intervenção de conteúdo na estreia da segunda temporada do reality “Mestre do Sabor”, da TV Globo.

Entrevistada por Monique Alfradique, nova integrante da equipe do chef Claude Troigros, Karine Bueno, diretora do banco, falou sobre os projetos de sustentabilidade nos quais a a instituição investe  há 14 anos.

Da mesma forma, a Seara, que divide com o Santander o patrocínio master do programa, estará presente com seu variado elenco de produtos em várias das muitas provas a serem disputadas. … Continue lendo “MUITO ALÉM DO PATROCÍNIO”

Datas

DIA DA TRABALHADORA

Publicado em

Uma homenagem às mulheres anônimas, que comandam a vida e os afazeres do lar é o tema da nova campanha da plataforma de responsabilidade social SBT do Bem.

O filme “Dona de Casa” celebra, no Dia Mundial do Trabalho, comemorado nesta sexta-feira (1º de Maio), aquelas que assumem a maior parte das obrigações domésticas.

 Valorizar e respeitar o trabalho das “donas de casa” faz parte das metas globais da ONU, as quais o SBT do Bem persegue em suas campanhas.

Objetivo da campanha, criada pela WMCcann, é conscientizar a população da importância do trabalho doméstico, contando uma história que remete à atual quarentena. … Continue lendo “DIA DA TRABALHADORA”

Polêmica

ABA DEFENDE GUIA DA PUBLICIDADE INFANTIL

Publicado em
Sandra: proteger é cuidar, acompanhar e vigiar

Para a Associação Brasileira de Anunciantes, a proteção da infância é um valor social que deve ser respeitado também nas relações de mercado e consumo. Mas a criança não deve ser inserida em uma “bolha”, alheia a tudo e todos. Proteger não é isolar, mas cuidar, acompanhar e vigiar para que desvios não sejam praticados.

Depois de responder diretamente ao Instituto Alana, que critica o Guia “Marketing Responsável–Garantias e Limites da Publicidade Infantil”, Lançado em março, a ABA, afirma que o documento é um importante marco do marketing responsável, que consolida seu entendimento institucional em prol da publicidade infantil, com responsabilidade e atendimento a todos os marcos legais e autorregulamentares existentes. … Continue lendo “ABA DEFENDE GUIA DA PUBLICIDADE INFANTIL”

Ativação

PENETRAS FAMOSOS INVADEM ANIVERSÁRIOS

Publicado em

Ação “Penetras”, criada pela agência GUT para Skol, levou os cantores Wesley Safadão e Ludmilla para participar de aniversários de fãs durante as comemorações online em tempo de quarentena.

Os cantores uniram-se  à marca para, durante esse período de distanciamento social, levar alegria e leveza à vida de alguns dos fãs dos artistas, em festas surpresas remotas.

A Skol reuniu-se virtualmente com grupos de fãs dos cantores, separadamente, onde existia a presença de um aniversariante de abril em cada sala, com a “desculpa” de participarem de um bate-papo sobre uma nova ação da marca durante a quarentena. … Continue lendo “PENETRAS FAMOSOS INVADEM ANIVERSÁRIOS”

Prêmios

LEI DO MINUTO SEGUINTE

Publicado em

A campanha “Lei do Minuto Seguinte”, criada pela Young & Rubicam para o Ministério Público Federal é uma das vencedoras da edição 2020 do “World Changing Idea Awards”. O trabalho ganhou Menção Honrosa na categoria Justiça Social da premiação.

No total, a quarta edição do prêmio destacou 26 vencedores, 500 menções honrosas e outras 200 finalistas entre as ações sobre Saúde e Bem-Estar e, Responsabilidade Social Corporativa.

Participaram do World Changing Idea Awards 2020 mais de 3 mil trabalhos de todo o mundo com o objetivo de abordar a crise climática, injustiça social ou desigualdade econômica.

“The Next Minute Law” é um projeto em que o Ministério Público Federal garante assistência imediata e gratuita a vítimas de estupro em hospitais públicos. … Continue lendo “LEI DO MINUTO SEGUINTE”

Campanhas

DA ITÁLIA PARA OS BRASILEIROS

Publicado em

Ator de teatro e TV, roteirista, tradutor, italiano da bela Veneza, 45 anos e 20 de Brasil, Alvise Camozzi ainda mantém o idioma original em casa, com a mulher e a filha.

Essa mistura com o português na locução é o charme do comercial “Italianos” da Fiat, com uma mensagem à sua segunda pátria. Com sinceridade, a montadora diz que as lições aprendidas durante a quarentena no país devem servir e encorajar os brasileiros a se cuidarem.

Conhecida como mezzo italiana, mezzo brasileiras, a Fiat traduz como poucas empresas a paixão, o estilo e a ousadia que unem os dois países. … Continue lendo “DA ITÁLIA PARA OS BRASILEIROS”