Autor: Adonis Alonso

Agências

TECH AND SOUL, UMA GRANDE AGÊNCIA

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Waiteman, Amino e Kalim: preparados para grandes contas

A má notícia é que a Tech and Soul não pode mais concorrer ao prêmio Small Agencies Award, da Advertising Age, no qual ganhou Prata em 2020 na categoria International, e Ouro em 2021 como Agency of the Year Experiental.

A boa, e muito boa, é que esse impedimento deve-se ao fato de que a agência ultrapassou o limite de 150 funcionários, conforme as regras da premiação.

A Tech and Soul, fundada há seis anos pelos sócios Flavio Waiteman, Claudio Kalim e Fernando Amino, que comandam a operação, e Claudio Gora, co-fundador da Locaweb e sócio da Mago Capital, sempre trabalhou para se tornar uma grande agência, e não uma agência grande.

Hoje, ela está preparada para ganhar novas grandes marcas, para somar ao portfólio de clientes composto por C6 Bank, Mitsubishi, CNA, Suzuki, Youse, ClickBus, Clear da Unilever, B3 Bolsa de Valores Brasileira, Lwart Soluções Ambientais e Mercato Sadia, da BRF, sua mais recente conquista.

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Ação Social

CHEGA DE ENGANO NA FAVELA

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Idealizado pela BETC Havas, o projeto “Salve a Favela” visa conscientizar a população sobre a violência de operações policiais contra jovens trabalhadores, a maioria pretos, confundidos com criminosos portando armas de fogo. Em boa parte dos casos, eles na verdade carregam objetos inofensivos como guarda-chuva, ferramenta, celular e livro, entre outros.

O projeto representa um movimento entre KondZilla e a MainStreet Records e deu origem a um videoclipe produzido pela Santeria com relato de casos reais.

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Campanhas

O JOGO COMEÇA FORA DO CAMPO

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Campanha do novo lava roupas em pó Tixan, da Ypê, criada pela DPZ, garante a remoção de manchas, e com pó ultrafino não deixar resíduos nas peças e na máquina

A comunicação anuncia lançamento da Ypê, marca líder em importantes categorias no segmento de limpeza do Brasil e a mais presente nos lares brasileiros, conforme Relatório Brand Footprint Kantar, Worldpanel Division, divulgado em abril de 2022.

O produto possui tecnologia de bioenzimas e está disponível no mercado versões Primavera e Maciez, compõe a linha de cuidados para as roupas da marca, ao lado do lava-roupas líquido e tira-manchas em pó e gel.

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Festivais

AMBEV E BURGER KING PATROCINAM YOUNG LIONS

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Representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, o Estadão vai realizar a edição deste ano do concurso Young Lions Brazil. A competição tem o patrocínio da Ambev e Burger King.

Com um novo regulamento, mais simples, inclusivo e amplo, os interessados poderão se inscrever em duplas para as duas categorias disponíveis: Digital e Film.

Os participantes irão receber um briefing para o qual devem apresentar uma solução no prazo do regulamento. O processo é realizado online.

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Datas

CACAU SHOW, MUITO ALÉM DA PÁSCOA

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Juliana e Daniel: objetivos definidos para 2023

Enquanto finaliza os preparativos para proporcionar felicidade em sua 35ª Páscoa, a Cacau Show pensa à frente e também se prepara para ir muito além da data mais importante para o seu negócio.

O principal objetivo da empresa no ano é se tornar a marca número um na memória do consumidor no mercado de chocolates. Depois, investir no grande lançamento de uma nova categoria de produtos, composta por cookies, wafer e biscoitos, no mês de abril.

Para tanto, a maior rede de chocolates finos do mundo, fundada em 1988 por Alexandre Costa, conta com uma nova dupla de executivos no comando. Daniel Roque, há 17 anos na empresa, é desde fevereiro o vice-presidente de Negócios. Juliana Algañaraz assumiu como Head de Marketing e PR no final do ano passado.

Nesta Páscoa, com investimento de 15% a 17% da verba anual de mídia, a Cacau Show deve comercializar 23 milhões de ovos de chocolate, num total de 13,5 milhões de toneladas do produto.

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Marcas

HEINEKEN SE JOGA NO MUNDO GAMER

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Primeira campanha de games da cerveja Heineken, “Nem toda rodada é lá fora” foi totalmente produzida no Brasil.

Objetivo é conectar a marca com o universo dos games e contribuir para quebrar do estereótipo que envolve os jogos online como uma atividade social.

O filme principal “Just Another Night Out”, idealizado pela Agência Le Pub, produzido pela Academy Londres em parceria com a Zohar e dirigido pelo diretor Frederic Planchon, aborda momentos divertidos entre amigos, comuns na cultura gamer.

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Out Of Home

COCA-COLA E JC DECAUX CRIAM ATIVAÇÃO INÉDITA

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Dentro de sua plataforma “A Magia Acontece”, Coca-Cola, em parceria com a JCDecaux e criação da DAVID Miami, realiza ação inédita no aeroporto internacional de São Paulo.

Integrante da nova campanha global da maca, “Obra de Arte-Masterpiece”, criada pela agência Blitzwork, a ação promove uma interação entre o quadro “Moça com brinco de pérola”, de Vermeer, e os consumidores.

Como mágica, uma Coca-Cola gelada vai direto do painel eletrônico para as mãos de quem passa pelo Terminal 3 do Aeroporto de Guarulhos. A ativação marca a estreia do recém-criado “3D Deep Iconic” da JCDecaux na América Latina.

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Marcas

SKECHERS LANÇA MODELO HANDS FREE

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Embaixadora da marca no país desde junho do ano passado, a atriz Thais Fersoza protagoniza novo comercial da marca, filmado em Hollywood, divulgando o lançamento do modelo Hands Free Slip-in.

Líder global da indústria de calçados casuais, esportivos e infantis, Skechers, fundada em 1992 na Califórnia, é comercializada no Brasil desde 2007 e abriu sua primeira loja em Brasília no ano de 2013. Atualmente, além de estar presente em lojas especializadas e de departamento, já conta com 12 endereços próprios em diferentes cidades e estados do país.

Skechers U.S.A. acaba de lançar no Brasil os Skechers Hands Free Slip-ins®. Filmado em Hollywood, o comercial estrelado pela atriz, apresentadora e embaixadora da Skechers no Brasil, Thais Fersoza, vai apresentar a sempre crescente coleção de conforto da marca.

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Datas

KOPENHAGEN APOSTA EM NOVIDADES E PERSONAGENS

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Além de novidades com lançamentos de novos sabores, como pistache caramelizado, a Kopenhagen investiu em licenciamento para oferecer seus ovos de chocolates com brindes inspirados em personagens. Seu portfólio conta mais de 50 itens entre ovos e presentes especiais.

Com foco nas classes A e B de consumidores, a marca opera uma rede franqueada com cerca de 230 lojas.

A empresa foi fundada no Brasil em 1928 pelo casal de Letões David e Anna Kopenhagen, recém-chegado ao país no início daquela década. Atualmente, a empresa pertence ao Grupo CRM, de Celso Ricardo de Moraes.

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Música

PRETO NO SHOPPING, RACISMO EXPLÍCITO

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Ao mesmo tempo em que câmeras de segurança visam aumentar a sensação de proteção das pessoas, também são utilizadas para o monitoramento discriminatório de pessoas negras.

Cenas de atitudes racistas podem ser conferidas no dia a dia em ambientes que se julga serem exclusivos de pessoas brancas e de alto poder aquisitivo, como lojas de grife e shopping centers.

O clipe “Pretos na Mira, que tem o objetivo de colaborar no combate à vigilância racista, é uma inicativa dos MCs Kekel e Davi, produzido pelo Instituto KondZilla e gravadora GR6, em parceria com o Instituto Identidades do Brasil a agência Artplan.

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