Autor: Adonis Alonso

Prêmios

MAIS UM GRAND PRIX COM TOQUE BRASILEIRO

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Já premiado no Clio Awards com 9 troféus e no The Webby Awards, o case “The Bridge”, criado pela agência canadense Klick Health, animado pelo LightFarm Studios, do Rio de Janeiro e som da Jamute, produtora de Curitiba com escritório em São Paulo, acaba de conquistar o Grand Prix Grand Prix em Film no New York Festival’s Health Awards.

O vídeo embalado pela música “Perfect Day”, hit de 1972 de Lou Reed, é assinado pela PAWS NY, organização norte-americana sem fins lucrativos que visa destacar a saúde mental de pessoas através de vínculo com animais.

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Campanhas

RARO DE MARKETING, DE AÇÚCAR E DE SE ENCONTRAR

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Primeiro refrigerante do grupo Heineken no Brasil, lançado em 2019, FYS se destaca por conter até 50% menos calorias em relação aos concorrentes.

Também na versão “Zero”, FYS é comercializado nos sabores Laranja, Limão Siciliano, Guaraná, Tônica com toque de limão siciliano e Tônica zero com toque de limão.

Sua campanha de lançamento, criada pela Almap BBDO, destacava o fato do produto ter menos açúcar e muito menos Marketing. Nova ação da marca agora foca a “suposta” dificuldade de encontrar a bebida.

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Agências

EXECUTIVOS RETOMAM SOCIEDADE NA AFRICA

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Marcio Santoro e Sergio Gordilho

Sérgio Gordilho e Márcio Santoro assumem novamente a posição de sócios da agência Africa, sete anos após terem vendido sua participação ao grupo Omnicom.

Atuando como presidentes da Africa há 14 anos, os executivos se tornaram algumas das referências mais conhecidas no mercado publicitário brasileiro, com uma carreira consistente que consolida a agência como uma das maiores e mais premiadas do Brasil e do mundo.

Nesse período, mantiveram o foco em um time com vários dos melhores profissionais e líderes do País, para dar visibilidade ao trabalho e agregando sua paixão pelo mercado brasileiro de publicidade e de marketing.

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Live Marketing

SANSÃO GIGANTE COMEMORA 60 ANOS DA MÔNICA

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Maurício e as “Mônicas” no lançamento de ação

Em 23 de março de 1960 nascia Mônica Spada e Souza, a segunda dos 10 filhos do desenhista Maurício de Souza.

Três anos depois, em 1963 “nascia” Mônica, personagem mais famosa do artista, chefe da turma do bairro do Limoeiro que comanda com sua força e o inseparável coelhinho Sansão, uma arma em suas mãos.

Em comemoração aos 60 anos da menina mais forte do Bairro do Limoeiro, a Avenida Paulista recebeu um Sansão gigante no alto do Conjunto Nacional, um dos prédios mais icônicos da capital paulista.

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Polêmica

NEM RONALD RESISTE AOS PRECINHOS DO BK

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Em uma das mais de 850 lanchonetes Burger King no país, a parte de baixo de um banquinho revela o consumidor com as meias listradas de branco e vermelho e os imensos sapatos de palhaço.

A locução do filme da campanha criada pela David, veiculado em TV aberta, redes sociais e peças de OOH, diz que a oferta do app do BK é tão boa que até o Ronald veio aproveitar.

A provocação ao rival Mc Donald’s, com a utilização de partes da vestimenta de seu personagem Ronald só não é explícita porque é revelado que quem as usa é Ronald Nazário, filho de Ronaldo Fenômeno.

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Empresas

CENTAURO AMPLIA EXIBIÇÃO DO PAULISTÃO FEMININO

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Palmeiras venceu o Paulistão 2022

Maior rede multicanal de artigos esportivos da América Latina, a Centauro anuncia que além do Facebook, transmitirá também via Youtube e TikTok partidas do campeonato paulista de futebol feminino 2023.

Outra novidade nesta temporada é a parceria com a NWB, empresa do Grupo SBF. Content Tech especializada em conteúdo esportivo no Brasil, a NWB fará as operações das lives e produzirá uma série de conteúdos para as redes sociais da Centauro.

O acordo entre a Centauro e a Federação Paulista foi iniciado em junho do ano passado, incluindo a exibição de jogos até a edição de 2024.

O Paulistão Feminino 2023 será disputado até o dia 26 de novembro.

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Produtoras

PRODUTORA EXECUTIVA RETORNA À ZOHAR

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Ramona, Isabelle, Carlos e Fernanda

Ramona Bakker, que deixou a Conspiração Filmes em dezembro do ano passado, volta à Zohar, produtora com sede no Rio de Janeiro e escritório em São Paulo, assumindo a função de produtora executiva.

A executiva, que iniciou sua carreira na própria Zohar, vai atuar nas áreas de publicidade, entretenimento e conteúdo, ao lado dos sócios. Isabelle Tanugi, Carlos Paiva e Fernanda Rossi. Roberto Bakker, pai de Ramona, também já foi sócio da produtora.

Em sua carreira, Ramona trabalhou por 12 anos de TV Globo, na área de gestão de talentos, acompanhando a carreira de diretores e autores. Atuou também por outros quatro anos como produtora executiva na Conspiração Filmes. Em seu portfólio destacam-se importantes títulos como “Dom” (Prime Video) e “Viajando com os Gils” (Prime Video).

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Campanhas

FUTFANATICS NA MÍDIA COM LUXEMBURGO

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Com objetivo de destacar a importância das camisas de futebol na cultura e na história do esporte, a loja virtual FutFanatics lança campanha criada pela agência Grael+, de Presidente Prudente, interior de São Paulo, estrelada pelo atual treinador do Corinthians, Wanderley Luxemburgo.

Especializada em camisas de futebol e artigos esportivos, a loja virtual surgiu em 2012 e trabalha em parceria com as principais marcas esportivas para comercializar somente produtos originais e com garantia de qualidade.

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Festivais

FIAP REAFIRMA PARCERIA COM PRÊMIOS LOCAIS

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Marcet: ponto de encontro

Idealizada há dois anos, a parceria do Festival Ibero Americano de Criatividade com as mais importantes premiações de cada país da região se mantém e aumenta a cada edição do evento.

O FIAP 2023 será realizado de forma virtual, a partir de Miami com coordenação da empresa de conteúdo Produ, e a cerimônia de premiação ocorrerá em 5 de outubro. Também haverá um evento presencial de premiação na Cidade do México, em data a ser definida.

Conforme explica Daniel Marcetl, CEO do festival, o objetivo dessa união com associações e círculos criativos é fazer do FIAP um ponto de encontro de toda a indústria da comunicação iberoamericana.

Criado há 54 anos na cidade de Rosário, Argentina, o FIAP já teve sedes itinerantes e depois de 20 anos fixo em Buenos Aires passou por Miami e México até se fixar novamente na Flórida, em 2021.

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Datas

MÃES E FILHOS EM CONSTANTE APRENDIZADO

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Campanha de Ninho para o Dia das Mães, criada pela Publicis, inclui relatos reais que podem emocionar e também gerar identificação, já que o processo de aprendizagem pode ser uma troca, entre mães que ensinam mas também aprendem com seus filhos.

Pesquisa exclusiva realizada pelo CLAB, da Nestlé, com 450 mães das classes ABC de todas as regiões do Brasil, revelou que a principal preocupação delas é a educação (37%), o futuro dos seus filhos (13%) e os valores que eles aprendem ao longo do crescimento (12%).

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