Autor: Adonis Alonso

Prêmios

GLOBO LANÇA PRÊMIO 2023 COM NOVA MARCA

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Principal prêmio dirigido aos talentos do mercado publicitário brasileiro, o Profissionais do Ano, da Rede Globo, muda marca em sua 45ª edição. Também apresenta novos critérios de avaliação e a abertura de uma nova categoria na classe Regional.

Com uma linguagem pop, leve e divertida, a nova identidade visual do PPA tem cores fortes e vibrantes. Acompanha as transformações do mercado e reitera o valor da premiação para o desenvolvimento criativo.

A campanha que apresenta a novidade e divulga a abertura das inscrições é estrelada pela atriz Dandara Mariana, pelo ator Marcelo Adnet e pelo apresentador João Vicentede Castro.

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FIAP 2023

INSCRIÇÕES PRORROGADAS ATÉ O DIA 14 DE AGOSTO

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O Festival Ibero Americano de Criatividade anuncia que a pedido de agências, anunciantes e produtoras, estendeu até 14 de agosto as inscrições de peças para a edição 2023. Os trabalhos devem ser inscritos diretamente no site do FIAP.

O festival reúne o melhor da criatividade ibero-americana desde 1969, quando foi lançado na cidade de Rosário, Argentina.

Atualmente, o FIAP é realizado em parceria com a PRODU, provedora líder de informação para a indústria de entretenimento, publicidade e tecnologia de língua espanhola, com sede em Miami.

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Eventos

NA ONDA DA COPA DO MUNDO

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Nunca antes uma competição do futebol feminino ganhou tanta atenção do público e principalmente das marcas.

Engajado na torcida pela seleção brasileira no Mundial da Austrália e Nova Zelândia, o público já respondeu aos apelos para torcer.

Empresas, por sua vez, acompanham o crescimento da modalidade, o sucesso de várias jogadoras do país, os 6 títulos de Melhor do Mundo de Marta e os 42% de brasileiros interessados em assistir às partidas.

O futebol feminino era proibido no Brasil até 1979. Por mais inacreditável que seja, esse fato mostra o que representa para as mulheres o crescimento do esporte no Brasil e no mundo neste momento.

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Patrocínio

UMA PARCERIA RUBRO-NEGRA

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Com as mesmas cores preto e vermelho em suas marcas, Flamengo e Texaco. uma das mais tradicionais marcas de lubrificantes e graxas do país, celebram parceria.

A empresa do setor petrolífero Texas Company Petroleum é a nova patrocinadora do Flamengo e estreou no uniforme do time no último sábado (22). A duração do contrato é de 18 meses, até dezembro de 2024.

O patrocínio conta com uma série de entregas comerciais e proporciona que a Texaco tenha sua marca nas camisas de treino e aquecimento, nos microfones das coletivas de imprensa do time e nas placas de publicidade no Ninho do Urubu, Centro de Treinamento do clube. Também estão previstas inserções na FlaTV e parceria para produção de quadros no canal oficial do clube.

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Marcas

HEINEKEN 150 ANOS. CHAME E BEBA COMO QUISER

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Cerveja mais internacional, Heineken celebra seus 150 anos de forma diferente. Aproveita o fato de ter sua marca pronunciada e escrita de diversas formas, e lança campanha bem humorada criada pela Le Pub MIlan, com estreia de filme na TV nesta segunda-feira (24) no intervalo do “Jornal Nacional”.

A estratégia, com repercussão e conexão com consumidores, também brinca com o jeito que cada um gosta de beber sua Heineken, mesmo que sempre tenha recomendado servi-la pura.

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Redes Sociais

CUP NOODLES PARA AQUECER O INVERNO

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Nova campanha de Cup Noodles, o macarrão instantâneo da Nissin Foods que só precisa de água quente para ficar pronto, reforça a praticidade do produto, que não requer panelas e é consumido no próprio pote.

Criada pela Dentsu, a campanha tem foco na estação que apresenta dias frios e resolve a fome sem que as pessoas precisem sair de casa ou do escritório para as refeições.

Comerciais estrelados pelo dançarino misterioso e seus dois ajudantes tem veiculação em redes sociais. A estratégia de mídia inclui YouTube, TikTok, Instagram e Facebook de Cup Noodles.

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Ativação

PARAMOUNT+ LANÇA SÉRIE COM AÇÃO NA PAULISTA

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A estreia de “Lioness” (Leoa), nova série de Paramount+, ganhou ação especial na avenida Paulista.

No estilo da trama norte-americana de espionagem, neste domingo (23) foi montada uma tenda na mais paulista das avenidas, onde voluntários entraram para se submeter a um interrogatório com detector de mentiras.

A mulher que registrou 0% de mentiras foi convidada para ser uma Lioness, com direito a um passeio no jipe militar até a base secreta da operação.

A série dirigida por Taylor Sheridan conta com um elenco estrelado, com Zoe Saldaña, Nicole Kidman, Morgan Freeman e a canadense filha de brasileiros Laysla de Oliveira.

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Inovação

A VITAMINA QUE NÃO EXISTE

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O complexo vitamínico que não existe na verdade é um recado da marca para reforçar seu conceito “Se Sujar Faz Bem”.

Com trabalho de influenciadores e apoio de site com produtos esgotados, Omo apresentou ao mercado a Vitamina S.

Com ele, Omo insiste que as pessoas vivem melhor sem se importar com a sujeira ou com as manchas que o sabão resolve.

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Mercado

CITROËN RESGATA IDEIA PREMIADA

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Filme da Citroën, menina encontra lhama à sua semelhança

Como ensinava Alex Periscinoto no início dos anos 90, campanha que usa bichinho, cachorrinho, macaquinho em propaganda, será um sucesso de audiência. Junte-se a isso uma ideia brilhante da utilização e o comercial vai ser premiado.

Em 1999, a Almap BBDO lançou uma campanha para a razão animal Cesar, da Effem, empresa incorporada pela Mars, ampliando a ideia. Mostrou não só cachorrinhos, mas tutores parecidos com o pet.

“Semelhanças”, ou “Might Look Like You” em inglês, encantou os jurados do Cannes Lions, que concederam no ano seguinte Leão de Ouro para a campanha.

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Empresas

CENTAURO TEM NOVA DIRETORA DE MARKETING

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Fernanda: conectar pessoas ao esporte

A gaúcha Fernanda Arechavaleta, formada em comunicação social pela PUC do Rio Grande do Sul, é a nova diretora de Marketing e Reputação da Centauro, maior rede de artigos esportivos da América Latina.

No grupo SBF desde outubro de 2021, ela ocupava o cargo de diretora de Design, Insights e Marca, antes do novo desafio. Agora ela responderá gerenciamento de comunicação corporativa e reputação da companhia, respondendo diretamente para o general manager da Centauro, Gustavo Furtado.

Fernanda vai liderar campanhas, ações de patrocínio, posicionamento de comunicação, relacionamento com marcas parceiras e licenciadas, incluindo a estratégia de comunicação de marcas próprias, como Oxer e Nord.

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