Autor: Adonis Alonso

Marcas

KINDER BUENO APOSTA EM MARKETING DE INFLUÊNCIA

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Kinder Bueno, as barrinhas crocantes de wafer cobertas de chocolate e recheio deleite e avelãs da italiana Ferrero, um dos doces preferidos do público jovem e adulto 25+, investe na comunicação com influenciadores e acerta parceria com a agência CoCreators.

Lançado em 1990 e comercializado em mais de 60 países, Kinder Bueno é um dos principais produtos da Ferrero, empresa especializada em guloseimas e chocolates fundada em 1946 na cidade italiana de Alba.

A CoCreators, agência do The Content Group, será responsável por fortalecer a presença de Kinder Bueno nas redes sociais, utilizando parcerias estratégicas com influenciadores, celebridades e creators para alcançar um público amplo e engajado.

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Mercado

GRUPO PAPAKI AMPLIA ATUAÇÃO COM A IMAN

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Marcela: contratação de personalidades

Justificando o nome, a nova empresa de conteúdo e influenciadores IMAN, do grupo Papaki, tem como objetivo atrair e conectar clientes, marcas e agências com qualquer personalidade, seja celebridade, influenciador, artista, atleta.

IMAN, no português europeu para o nosso Imã, ou magneto, surge no mercado especializada em marketing de influência, oferecendo serviços estratégicos e ferramentas tecnológicas, com foco nos resultados nesta nova era da comunicação. 

É resultado de parceria entre a idealizadora, Marcela Santos, e o grupo Papaki de produção publicitária, que abriga entre outras empresas as produtoras Delicatessen, Rebolucion, Ultravioleta e Capuri, e a produtora de som Shuffle.

Marcela tem em sua trajetória atuações por agências como e WMcCann, Africa Creative e AKQA, e produtoras como Boiler Filmes e Magma.

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Campanhas

MÃO NA MASSA E VAI DAR PÃO

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Para mostrar que mesmo que não é do ramo pode fazer um saboroso pão em casa, a Fleischmann lança campanha criada pela agência Bold e estrelada pela apresentadora Luciana Gimenez.

E reforçando o conceito da ação, pela primeira vez a marca usa uma celebridade de fora do universo culinário como porta-voz de sua campanha.

No filme, Luciana explica que fazer pão em casa é uma experiência acessível a todos e, aliado aos produtos Fleischmann, qualquer pessoa pode colocar a mão na massa em sua própria cozinha.

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Out Of Home

DUAL MÍDIA TEM NOVO DIRETOR DE NEGÓCIOS

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Marcelo Quintela: elevar o patamar

Marcelo Quintela, ex-gestor de Mídia da VML, é o novo diretor de Novos Negócios da Dual Mídia OOH.

Experiente no segmento out of home, Quintela já atuou também pela agência Newcomm e pelas empresas Agência Mídia e Plus Mídia.

Com sede em São Paulo e fundada em 2004, a Dual Mídia OOH realiza planejamento de mídia Out of Home e desenvolve projetos especiais em ambientes de grande fluxo em território nacional incluindo trens, metrô, aeroportos e shopping centers.

Sua principal missão na Dual será ampliar o leque de anunciantes e segmentos de empresas que podem se beneficiar do rico portfólio de 200 mil pontos mapeados para ações de OOH em todo território nacional.

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Tecnologia

NOVA PLATAFORMA OTIMIZA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS

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Fernando: caminho mais prático

Criada pela agência Frat, especializada em branding, mídia, redes sociais e tecnologia, a plataforma Ateliê Frat amplifica o alcance das marcas organicamente, mantendo sua identidade visual e permitindo que franqueados e revendedores personalizem e compartilhem posts.

As empresas do segmento de Beleza Mary Kay e Hinode já usam esse produto

Lançada oficialmente há menos de quatro anos como Frat, a agência porém é resultado de experiências anteriores dos sócios Fernando Mello e Frabicia Navarro. Desde novembro de 2022, a dupla conta com o apoio da nova CEO Roberta Castellini.

O trabalho da Frat se concentra no aumento de awareness das marcas e conversão por meio de comunicação, tecnologia e mídia social, on e off.

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Televisão

11º MASTERCHEF EXALTA A PAIXÃO PELA COZINHA

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Fogaça, Rizzo, Ana Paula e Jacquin (clique para ampliar)

Com o conceito “Uma Década de Paixão”, a 11ª temporada do Masterchef Brasil estreia na próxima terça-feira (28) às 22h30 na Band.

O programa volta à tela com o patrocínio master de Brastemp, Cacau Show, Italac, Nestlé, Royal Prestige, Stone Pagamentos e Cafeteira Aram, além de Camicado, C6 Bank, Dona Benta, Petybon e Zero-Cal, mais o top de 5 segundos de Vigor.

Nesses 10 anos no ar, o Masterchef serviu 40 mil pratos, doou 20 mil toneladas de alimentos e contou com mais de 2 mil competidores.

Com apresentação de de Ana Paula Padrão, a maior competição gastronômica reúne mais uma vez como jurados os chefs Erick Jacquin, Helena Rizzo e Henrique Fogaça.

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Ação Social

O RACISMO TAMBÉM ESTÁ NA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

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Mesmo sem fornecer qualquer descrição física, um escritor negro pede à Inteligência Artificial em ângulo frontal e imagem realista, o rosto de um assaltante apontando sua arma para um carro no semáforo.

O resultado sugerido inclui somente fotos de homens negros.

O projeto “The Prompt Bias” (O viés do Prompt), expõe de forma sensível, mas visceral, o racismo estrutural presente em ferramentas criativas alimentadas por inteligência artificial.

A ação é assinada pela CUFA (Central Única das Favelas), e a FNA (Frente Nacional Antirracista), em parceria com a Favela Filmes e a Africa Creative.

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Livros

OS BASTIDORES DO SHOW BUSINESS DE DODY SIRENA

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Dody Sirena, Léa Penteado e Paulo Tadeu

Empresário de entretenimento que trouxe Michael Jackson ao Brasil em 1993 e produziu shows de Paul McCartney, Coldplay, Shakira, U2, Rod Stewart e Guns ‘N Roses no país, Dody Sirena lançou seu livro “Os bastidores do Show Business”.

O livro escrito pela jornalista Léa Penteado e editado pela Matrix de Paulo Tadeu revela as origens e aspirações do empresário gaúcho que furou o cerco dos grandes contratantes do eixo Rio e SP, trouxe para o país shows de gêneros variados como o tenor Luciano Pavarotti e o mágico David Copperfield.

Sirena também organizou grandes festivais de música como Tomorrowland e Planeta Atlântida, e foi agente de Roberto Carlos por mais de 30 anos.

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Produtoras

MISS SUNSHINE SÓ DE MULHERES

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Foto de Júlia Pavin (clique na imagem para ampliar)

A nova produtora de publicidade e entretenimento Miss Sunshine, reúne em São Paulo as sócias Krysse Melo, Mariana Youssef, Marcia Branco e Morena Koti.

No time de diretoras de cena, conta com Hanna Batista, Ilka Cyana, Jessica Queiroz, Mariana Youssef e Moira Soares. Marcia Branco e Ana Flavia Di Luca comandam a produção executiva de publicidade, enquanto Morena Koti está à frente da produção executiva de entretenimento.

A Miss Sunshine incorpora em seus projetos talentos, diversidade e novas ferramentas para aprofundar narrativas e contar histórias inspiradoras. As diretoras de cena foram escolhidas de forma criteriosa pelas sócias.

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Cannes 2024

LEÃO DE SÃO MARCOS PARA JACQUES SEGUÉLA

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Seguéla: trabalhei a vida toda para eternizar marcas

A edição 2024 do festival des vai homenagear o vetereno publicitário francês Jacques Seguéla com o Lion of St Mark.

Ele é autor da famosa frase do mundo da propaganda e título de um de seus mais de 20 livros, lançado em 1979: “Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité. Elle me croit pianiste dans un bordel (Não conte para minha mãe que sou publicitário. Ela pensa que sou pianista em um bordel).

Seguéla, que completou 90 anos em fevereiro, é co-fundador da agência RSCG em 1970, absorvida pelo Grupo Havas em 1996. Entre grandes trabalhos, destacou-se pelas campanhas para Citroën e pelo marketing político que elegeu duas vezes François Mitterrand presidente da França em 1981 e 1988.

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