Autor: Adonis Alonso

O lançamento da campanha institucional “Carinho inspira carinho” da Johnson &Johnson ganha reforço com uma Fanpage especial que entra no ar na próxima segunda-feira (26). A ação, que tem seis comerciais criados pela JWT Brasil dirigidos pelo cineasta Fernando Meirelles, também se justifica através de pesquisa realizada em julho pela empresa. Dois mil brasileiros entrevistados comprovaram que o ato carinhoso afeta a vida das pessoas e os motivam a atitudes positivas com outras pessoas, independente do grau de parentesco. “A publicidade da área de medicamentos populares sempre usou a figura da mãe para a demonstração de carinho. No nosso caso, mostramos que esse ato pode partir de qualquer pessoa e para qualquer pessoa”, diz Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional da Johnson & Johnson do Brasil. Dessa forma, a Fanpage da campanha vai oferecer conteúdo de histórias reais de atos carinhosos para inspirar o público. Na página a empresa vai manter um “Carinhômetro”, contabilizando “Likes” e “Shares”. “Queremos criar uma grande onda de carinho”, explica Wolff. A pesquisa indicou que 68% dos brasileiros entendem o carinho como um item muito importante em suas vidas e que 43% deles relacionam essa palavra com “Amor”. Uma grande maioria de 77% dos entrevistados afirmou que há menos carinho no mundo atual. A estratégia faz parte do patrocínio mundial da J&J à próxima Copa do Mundo no Brasil. Embora não estampe sua marca em times de futebol, a empresa entende a paixão do brasileiro por esse esporte e pega carona na ação global. Tanto, que depois de substituir as Casas Bahia como patrocinador do Futebol da Globo, a J&J já renovou contrato para 2013 e deve manter a ação para o ano da Copa do Mundo no Brasil.

Mapas astrais com as previsões de todos os signos do Zodíaco para o próximo ano são assuntos de 33 títulos que estão sendo lançados pela Editora Astral com produção de João Bidu. A editora, porém, concentra seus esforços de venda em cinco revistas especiais. “Astral 2013” contém 100 páginas de previsões completas baseadas em horóscopo, tarô, runas, numerologia, cromoterapia, horóscopo chinês e orixás. “Coleção Signos”, por sua vez, apresenta conteúdo exclusivo para cada um deles nas áreas de amor, trabalho, família, saúde, dinheiro, amigos e sexo. Para quem curte assuntos místicos a empresa oferece o “Almanaque Astral Extra” e para o público teen feminino o “Astral Love Especial” com calendário do amor. O “Guia Astral Extra”, por sua vez, além das previsões inclui matérias comportamentais, dicas de beleza, moda e testes. Essas cinco revistas representam uma tiragem de 940 mil exemplares, mostrando a força do assunto junto ao público. A campanha publicitária inclui ações no PDV, site exclusivo com vídeos e merchandising no programa “Casos de Família”, do SBT.

Bailarinas interagindo com imagens 3D em painéis de LED serão um show à parte na festa de Premiação do Campeonato Brasileiro 2012. Concebida pelo Banco de Eventos, agência de marketing promocional da Holding Clube, a cerimônia será realizada com muita tecnologia no próximo dia 3 de dezembro no HSBC Brasil, em São Paulo, com transmissão ao vivo do SporTV. Com apresentação do locutor Cleber Machado e da apresentadora da Rede Vida Carolina, o evento vai destacar os melhores do campeonato e inclui a entrega da taça de campeão para o Fluminense. Na abertura, bailarinas vão interagir com bandeiras dos times que disputaram o “Brasileirão” estampadas nas telas dos monitores. A produção do evento conta com um time de 50 profissionais do Banco de Eventos. “Focamos a produção na interação entre os mundos real e virtual. A cada momento da premiação, o público não apenas irá vibrar com o anúncio dos vencedores, mas também com o espetáculo de cores, luzes e sons”, diz Marcel Sacco, diretor geral do Banco de Eventos.

A Propague realiza um sonho de todas as agências de Santa Catarina. Passa a concentrar a partir de agora todas as contas publicitárias da Marisol, um dos mais importantes anunciantes do País. Líder nos segmentos de confecção infantil e franquias monomarcas, a empresa de Jaraguá do Sul é uma das maiores indústrias nacionais no segmento de vestuário. Vai concentrar na Propague as contas de suas três Unidades de Negócios: Consumo (Marisol e Mineral), Premium (Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre) e Varejo, com lojas próprias, rede de franquias, rede de valor e lojas multimarcas. Além de Florianópolis, a Propague, fundada há 50 anos, opera com unidades em Blumenau e São Paulo, onde há um ano montou uma equipe para atender clientes nacionais, especialmente no segmento de Promo. A Marisol opera no País com mais de 300 lojas e está presente também em mais de 12 mil pontos multimarcas. No mercado internacional, já alcançou países como Líbano, Peru, Chile, Colômbia, Costa Rica, Espanha, Portugal e Itália. “Estamos montando um novo modelo de gestão de comunicação, considerando que o conhecimento não está em apenas um local e que a soma de distintas competências podem gerar um resultado muito melhor”, justifica Giuliano Donini, presidente da Marisol. “Mais do que uma conquista, é um enorme desafio unir-se ao time da Marisol na gestão de marcas líderes em seus segmentos no Brasil. Nosso programa de imersão já se iniciou e deverá nortear os passos de cada marca, já no inicio de 2013”, diz Mário Paravisi, vice-presidente executivo da Propague.

Jane Seymour Fonda, atriz norte-americana que completa 75 anos em dezembro, e Abigail Izquierdo “Bibi” Ferreira, dama do teatro brasileiro de 90 anos, serão as estrelas do VII Fórum da Longevidade Bradesco Seguros. O evento, produzido pela TV1,  será realizado na próxima terça-feira (27) no Hotel Transamérica, em São Paulo. Ganhadora de dois Oscar, escritora e ativista política, Jane Fonda, a convidada internacional do Fórum, vai contar os segredos para viver e envelhecer bem com qualidade de vida. A atriz desembarca no Brasil na próxima segunda-feira (26). Bibi Ferreira vai apresentar um “pocket show” do espetáculo “Bibi, Histórias e Canções”. “De acordo com o IBGE, a expectativa de vida subiu de 45 anos em 1960 para 73,4 anos em 2010. Precisamos nos preparar e planejar para desfrutar essa longevidade da melhor forma”, diz Lúcio Flávio de Oliveira, presidente da Bradesco Vida e Previdência, empresa integrante do Grupo Bradesco Seguros. O gerontologista Alexandre Kalache, consultor do Grupo Bradesco Seguros desde 2006, quando foi realizado o I Fórum da Longevidade, será um dos mediadores. Jorge Félix, mestre em Economia com a tese “Economia da Longevidade” e autor do livro “Viver muito”, falará sobre o envelhecimento da população brasileira. O evento também contará com a jornalista Mara Luquet, especializada em aposentadoria e planejamento financeiro, que debaterá o tema “Como chegar aos 100 anos sem quebrar”. Claudio Felisoni, professor da FIA e especialista em consumo de varejo e bens de serviço, terá como foco o comportamento de consumo da terceira idade. Pela primeira vez, o Fórum da Longevidade será transmitido ao vivo pela Internet no site da empresa, permitindo que todos os interessados acompanhem as palestras que abordarão o envelhecimento ativo e seus impactos na economia.

Informada que entre os clientes que atendia na loja estavam Luis Fabiano e Toloi, a vendedora se desculpa e justifica dizendo que não é muito ligada em duplas sertanejas. A brincadeira é o mote do comercial criado pela Talent para divulgar a promoção “STI Todo Dia”, da Semp Toshiba. O comercial que estréia nesta quarta-feira (22) também celebra o patrocínio da empresa ao time de futebol do São Paulo. Além da “dupla”, outro atleta da equipe, o volante Wellington, também participa do comercial. Na loja, ficam sabendo que na promoção, comprando um produto da Semp Toshiba entre notebooks, smartphones, tablets, dock stations e TVs de LED até 23 de dezembro, podem ganhar outro da mesma linha cadastrando-se num site exclusivo. da empresa. Criação de Daniel Chagas Martins, David Romanetto e Paulo “P.A.” Almeida, com direção criativa de João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Ralph Strelow. Áudio A Voz do Brasil,  produção de Alan Terpins e Rosana Souza e locução de Marat.

Os ganhadores da 19ª edição do Prêmio Central de Outdoor serão conhecidos na próxima terça-feira (27). Nesta edição a premiação voltou ao seu formato original, destacando trabalhos nas categorias Profissional e Estudantil. O tema deste ano das três categorias da área Profissonal é “Coloque Sua Cabeça A Prêmio. Prêmio Central de Outdoor para Mentes Brilhantes”. Na categoria o tema é “Qual é a sua no planeta?”. O objetivo é estimular o pensamento critico para um tema atual e importante como a Questão Social e Ecológica. As categorias profissionais se dividem em Comercial, Ação Social e Livre. Na Comercial serão premiadas peças exibidas, de natureza Comercial com veiculação paga. O vencedor dessa categoria receberá uma viagem para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2013. A Categoria Ação Social (pagas ou não), vai premiar com troféus os melhores trabalhos veiculados em âmbito nacional. Na categoria Livre, o tema é “Tudo que você sempre quis criar para outdoor mas o briefing não deixava”. O Prêmio para o melhor trabalho de tema livre é um Apple Mac Book Pro. O evento acontece na Estação São Paulo, em Pinheiros, a partir das 20 horas.