Autor: Adonis Alonso

Idealizada em 1999 pelo empresário Luis Carlos Burti e pelo criativo Tomás Lorente, a revista “Casa do Vaticano” chega à sua 12ª edição elaborada por alunos do curso de graduação em Design da ESPM.  Com o tema “Seis propostas para o próximo Milênio”, a publicação fará parte do acervo do MoMa, em Nova York. O lançamento da edição será nesta segunda-feira (10) na ESPM São Paulo. O tema remete ao livro homônimo de Ítalo Calvino, escritor reconhecido como um dos maiores pensadores do século XX. As dez primeiras edições da revista foram elaboradas sob a responsabilidade de consagrados nomes da publicidade brasileira. Desde o ano passado, porém, sob o olhar estratégico de Leandro Burti, Vice-Presidente de Marketing da Burti, a preparação é feita por estudantes. Mais de 100 alunos participaram de um processo seletivo que levou em consideração três principais pontos: adequação ao tema, linguagem e inovação. Os trabalhos foram avaliados por uma banca formada por três júris: técnico da Burti, interno da ESPM e externo de profissionais do mercado. “Não é para qualquer um ter seu trabalho no acervo de um dos mais conceituados museus de arte do mundo. Este trabalho realmente vai fazer a diferença no portfolio dos estudantes, não só por sua visibilidade, mas, pela experiência adquirida em todo o processo de construção da revista”, diz Ana Lúcia Ribeiro Lupinacci, diretora da Graduação em Design da ESPM-SP e Diretora Nacional do Projeto.

Embora autorizada a desobedecer ao alinhamento mundial da conta publicitária da marca no grupo Publicis, a Renault do Brasil encerra processo de concorrência mantendo a Neogama BBH como sua agência de propaganda e a Digitas como fornecedora de ações online. Ocupando a 28º posição entre os maiores anunciantes brasileiros, com investimento em mídia em torno de R$ 530 milhões, a Renault vinha promovendo um processo de reavaliação do trabalho publicitário ao longo deste ano. DM9 DDB, Talent e Giovanni + Draftfcb, entre as agências de publicidade, além de F.biz e Id/TBWA chegaram a fazer apresentações. Convidada no início da concorrência, a Young & Rubicam, porém, abriu mão de participar da seleção, por estar incluída na época em processo semelhante da Peugeot. A Neogama BBH atende a marca desde 2008 e entre seus últimos trabalhos estão as campanhas  com os principais lutadores de MMA brasileiros para o modelo Duster, e com o ator Paul Walker, de “Velozes e Furiosos”, para o Fluence.

Primeira campanha da Africa para seu novo cliente UOL foca o produto PagSeguro, líder de mercado em solução para pagamentos online. O objetivo da estratégia, que inclui comerciais de TV, anúncios de jornal e peças digitais, é desmistificar o receio em relação às compras online, além de reforçar que o PagSeguro é do UOL, marca sinônimo de segurança e confiabilidade. O PagSeguro tem 300 mil sites cadastrados, mais de 20 opções de pagamento e um número de compradores superior a 23 milhões de pessoas. Para demonstrar essa situação, agência criou os personagens “Pé Atrás” e “Sei não”, que contracenam nos filmes “Medo”, já no ar, e nos inéditos “Viagem” e “Hipnose”. Eles são interpretados pelos humoristas Marcus Majella e Rafael Infante, do grupo “Porta dos Fundos”. Criação de Carlos Fonseca, Raphael Fiúza e Waldemar França, com direção criativa de França e Fonseca e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira e fotografia de Enio Berwanger. Áudio da Junk/Om.

Considerada uma das três melhores agências brasileiras em comunicação integrada, a Fischer & Friends também foi a vencedora no quesito Planejamento na pesquisa Agcency Scope 2012. O estudo é realizado pelo grupo Consultores, uma das principais consultorias de Marketing da Europa e pioneira na realização de estudos de qualidade no mercado publicitário brasileiro. Desenvolvida a cada dois anos, nesta edição a pesquisa avaliou 320 líderes do mercado, entre anunciantes e profissionais das principais agências do País. O Planejamento Estratégico da Fischer&Friends teve 100% de aprovação dos clientes, ficando com o primeiro lugar do ranking entre todas as agências.  “Ficamos muito felizes com esse resultado porque ele está baseado na realidade do trabalho diário para os clientes e não numa percepção”, comemora Murilo Lico, VP de planejamento na Fischer & Friends. O Agency Scope 2012 também revelou que pela primeira vez o atributo Planejamento é apontado como o mais desejado em uma agência, na opinião dos anunciantes. “Esse reconhecimento também é um atestado de que o nosso jeito de trabalhar, analisando dados com profundidade, com foco no negócio do cliente e entregando insights para a criação, é valorizado”, conclui Lico.