Autor: Adonis Alonso

Depois de três anos fora da mídia, o programa Smiles de milhagem aérea volta à TV com campanha da Giovanni+DraftFCB. Representado no Brasil pela Gol, o Smiles tem também como parceiras  Air France, Delta Airlines, KLM, Qatar Airways e Iberia.Nova agência da conta, a Giovanni apostou na linha do humor e no tema “Quem vai com Smiles, volta sorrindo”. O objetivo é resgatar o potencial da marca com o conceito “A gente faz de tudo para você viajar com Smiles”. A campanha inclui três filmes: “Reunião”, “Trabalho” e “Mãe”. O programa oferece alguns benefícios exclusivos, como a possibilidade de combinar milhas e dinheiro e a reativação de milhas vencidas. “Nossas pesquisas apontam que nossos clientes querem viajar. Por isso estamos retomando a comunicação de Smiles tendo como tema as lembranças de viagem. Queremos proporcionar aos nossos clientes uma experiência que só deixe boas memórias”, explica o Leonel Andrade, presidente do Smiles.”A gente quis usar o humor nessa campanha porque nada é mais apropriado para uma marca que se chama Smiles que fazer sorrir”, resume Max Geraldo, que divide a direção executiva de Criação da Giovanni+DrafFCB. com Joanna Monteiro. “São filmes que vão deixar todo mundo ficar com o Smiles na cabeça”, aposta Joanna. A estratégia inclui ainda anúncios em revista, Internet, mídia em aeroportos e elevadores. Criação de Luiz Kanadani, Rodrigo Rodrigues, Enio Kawahara, Paulo Junger e Ricardo “Dona” Martin. Criação digital de André Mancini, Alessandra Muccillo, Daniela Moreira e Paulo Junger. Direção de criação digital de Fábio Moran e Giampietro Zanon. Direção geral de Criação de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Tentáculo.

Enquanto as mulheres curtem flores, jóias e vestidos de noiva, os homens admiram o reflexo de um caminhão da Itaipava nas vitrines. Esse é o tema do novo comercial da marca do grupo Petrópolis, segunda maior cervejaria do Brasil. A campanha, criada pela Y&R, entra no ar nesta segunda-feira (23). “Esse filme vem para reforçar o conceito da campanha da Itaipava e mostra, de uma forma divertida, o que é 100% para cada pessoa. E neste caso, para os homens, é a cerveja. A campanha da cerveja 100% é leve, bem-humorada, moderna e inteligente”, afirma o diretor de Mercado do Grupo Petrópolis, Douglas Costa. “É a marca tendo mais uma conversa com seu público dentro do espírito cervejeiro”, explicaFlavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Merel e Fedrizzi. Direção geral de Casarotti e vp criativo Branquinho. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. E fotografia de Lito Mendes da Rocha. Som da Sax So Funny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Marcelo Meirelles

A edição especial “Last Edition”, com mil e 200 unidades ao preço de R$ 85 mil, vai encerrar a história de 56 anos da Kombi no Brasil. Abreviação de Kombinationsfahrzeug, que em português significa “veículo combinado”, a Kombi foi idealizada pelo holandês Ben Pon, na década de 1940, que projetou a combinação do confiável conjunto mecânico do Volkswagen Sedan em um veículo de carga leve. Aqui no País, desde setembro de 1957 até setembro de 2013 foram produzidas mais de 1.560.000 unidades do modelo na fábrica de São Bernardo do Campo. E para se despedir do modelo que estará no mercado em edição especial no mês de dezembro, com pintura “saia e blusa” em branco e azul, a Almap BBDO começou a veicular campanha que inclui anúncio e um hotsite exclusivo. No espaço da Internet, os usuários e fãs poderão contar histórias vividas com a Kombi, enviando textos, fotos ou vídeos. “A Kombi fez diferença na vida de muita gente e vai deixar lembranças. O papel do hotsite é reunir boas experiências que as pessoas têm com o modelo, como uma forma de colaborar com a história do veículo no mercado brasileiro”, diz Carlos Leite, gerente de Produto e Marketing de Comerciais Leves da Volkswagen do Brasil. Criação de Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Júnior e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros, direção de Criação digital de Luciana Haguiara e Sandro Rosa e direção geral de Luiz Sanches. Fotos de Fábio Bataglia.

A imagem de casal modelo inspirou o convite do creme de avelã Nutella, da Ferrero do Brasil, para Kaká e Carol Celico protagonizarem a nova campanha da marca. Com o tema “Sorria & Bom Dia”, a ideia do comercial é transmitir o conceito de que o café da manhã com Nutella pode ser um momento gostoso, de alto astral e interação entre a família. Ricardo Izecson dos Santos Leite, o jogador de futebol Kaká, do Milan, sempre se portou como um rapaz que valoriza a família e o casamento. Na campanha, em vez do ídolo do esporte, ele se transforma apenas no Tiozão que patrocina o café da manhã para os amigos de seus dois filhos. A criação é da agência Havas Rio, incumbida de transmitir uma imagem de bom humor e convivência familiar da marca. A estratégia inclui além do filme, outdoors e peças para a Internet. Assinam a criação Pedro Souza, e Ana Paula Figueiredo, com direção criativa de Souza. Produção da Sentimental filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Chiquinho Oliveira. Áudio da Tentáculo.

Nova campanha da ESPM, que estréia nesta sexta-feira (20) na TV, criada pela DClemente & Associados, tem como tema “ESPM. Quem faz transforma”. “Sempre nos preocupamos em fazer de nossos alunos, profissionais que se tornem líderes, com capacidade de transformar sua vida, carreira e empresa”, diz José Roberto Whitaker Penteado, presidente da ESPM. A escola foi criada em 1951 e seu grande diferencial competitivo era o slogan “ensina quem faz”. “Quando você entra, você vê o mundo de forma diferente. Quando você sai, o mundo vê você de maneira diferente”, diz a nova assinatura da estratégia. Segundo Alexandre Gracioso, vice-presidente Acadêmico da ESPM, esse reposicionamento também traduz a nova proposta acadêmica da escola, baseada na premissa de transformação, e que é um modelo inovador e diferenciado no ensino superior brasileiro. A campanha inclui também spots de rádio, anúncios em mídia impressa e online, além de ações nas redes sociais. Os personagens da campanha são alunos e ex-alunos da escola, que atua nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. “Nada daria mais credibilidade a esta campanha do que as pessoas que se transformaram e estão se transformando em referência e líderes nas carreiras que escolheram graças ao conhecimento adquirido na escola”, afirma José Francisco Queiroz, diretor de Marketing e Expansão da ESPM. Criação de Paulo Penteado e Bruno Peviani. Produção da Other Side, com direção de João Batista e áudio da MrXYZ. Fotos de Nilson Fabio.