ALL ACCOR LANÇA “STAY FOR MORE”

Grupo apresenta novo posicionamento após pesquisa e prioriza memórias e experiências

Conglomerado francês de hotéis presente em 110 países com 45 marcas, o grupo Accor lança novo posicionamento global com campanha criada pela Saatchi de Paris, agência da holding Publicis.

A ação, baseada em pesquisa realizada pelo instituto Opinionway, visa o programa de fidelidade e reserva de viagens All Accor, que conta com 123 milhões de associados, 17 milhões na América.

O estudo global incluiu o Brasil, um dos mercados prioritários do grupo, teve como tema “Razões para Viajar”, e foi apresentado em São Paulo por Roberta Vernaglia, SVP de Marketing e Digital Strategy do Accor.

A pesquisa concluiu, entre outras afirmações, que uma das principais razões para programar uma viagem é que o usuário do programa visa desconectar-se e se reconectar com suas raízes.

Para os brasileiros, o mais importante é o residual que cada viagem deixa, e que a razão para programar nova viagem é descobrir um novo lugar, com 46% das respostas. Conforto e qualidade da hospedagem receberam 26% das prioridades, tema diretamente

“Para nós, os itens Emoções e Memórias motivam o trabalho do Marketing para o programa de milhagem All Accor”, diz Roberta.

Com isso, o grupo concluiu que fidelidade não se mede apenas em pontos, em razão de 65% das respostas indicarem que o viajante dá preferência a marcas de hotéis que acumulam pontos, mas também benefícios.

A VP de Marketing do grupo no Brasil, país onde a Accor completa 50 anos, explicou que  somente neste ano, foram promovidas 7 mil e 300 experiências para os associados nas áreas de esportes, música, arte e cultura.

“Afinal, além da garantir uma perfeita hospedagem, oferecemos o melhor da gastronomia e bem-estar, além de transformar pontos também em benefícios”, afirma Roberta.

“Mais do que importa pra você” passa a ser o slogan a ser utilizado nas peças de marketing e publicidade do grupo no país.