META ELEGE BEIJO DO SAPO SUCCESS STORY

Criada pela Drum, campanha de Closeup foi escolhida pelo time de Marketing Science da empresa

Por apresentar resultados expressivos no Brand Lift Study da Meta, a campanha “Beijo dos Sapos”, de Closeup, da Unilever, foi eleita Success Story global do Facebook. A ação, criada pela Drum, agência fullservice da Omnicom Media, para o Dia do Beijo.

A estratégia desenvolvida pela Drum alcançou 4,7 pontos percentuais de lift de marca, metodologia que mede o impacto direto e intenção de compra de uma campanha publicitária na percepção e no comportamento do consumidor.

O objetivo da campanha foi consolidar o Dia do Beijo como um território proprietário de Closeup. Pelo terceiro ano, a marca buscou liderar a conversa em torno da data, desta vez apostando em uma ideia bem-humorada a partir da expressão popular “sapos” que beijamos”.

A Drum partiu da ambição de criar um território que fosse imediatamente reconhecido como pertencente à Closeup. O conceito defendia que, no beijo, o que realmente importa é a boca e o hálito fresco de longa duração.

A ideia do case é associar o beijo com a boca e não com um estereótipo de beleza.

“A campanha recontou uma história que todo mundo sempre escutou, mas com um final muito diferente. O sapo, que normalmente viraria príncipe, continuou sendo um sapo pra mostrar que sapos também beijam e, no nosso caso, virou o protagonista pra mostrar que o beijo bom pode estar em qualquer boca”, explica Vitória Cordeiro, gerente de Marketing de Closeup na Unilever.

A Drum escolheu a modelo e humorista Nicole Bahls, conhecida por compartilhar nas redes sociais sua rotina em uma fazenda onde os animais recebem nomes de celebridades. Na ação de Closeup, ela encontra um sapo e decide batizá-lo de Diogo Defante, em uma referência divertida ao comediante e à expressão “beijar um sapo”.

No Dia do Beijo, Nicole chamou pelo “Diogo Defante” na fazenda e, em vez do sapo, encontrou o próprio comediante, que apareceu para protagonizar um beijo com ela.

“Conseguir um lift de marca e de intenção de compra tão acima dos benchmarks da Meta mostra que, quando a criatividade encontra a estratégia certa de canal, a mensagem não só engaja, mas move o ponteiro para a marca. Ser reconhecido globalmente pela Meta reafirma a visão da Drum de construir narrativas que geram relevância cultural e performance real”, afirma André Havt, CCO da Drum.

Criação de Rafael Parra e Karina Schubert, com direção criativa de Fábio Nunes e direção geral de André Havt. Produção da Sand, com direção de Renan Philligret e Matheus Pinho.

Aprovação de Vitória Cordeiro, Jair Neto, Marcella Caldeira, Felipe Almeida e Daniela Habif.