CHICOOH+ LANÇA PROJETO DE OLHO NO VERÃO

Empresa especializada em mídia exterior, aposta na estação e apresenta “Fora de Casa, Dentro do Verão”

Projeto da CHICOOH+ que combina inteligência territorial, mídia OOH e DOOH e recursos de inteligência artificial, tem como objetivo ajudar marcas a acompanhar os diferentes fluxos do consumidor durante a estação, dos centros urbanos e rodovias aos destinos turísticos.

O verão amplia a circulação dos brasileiros e modifica os trajetos e ambientes que fazem parte de sua rotina.

Na última temporada, somente o Estado de São Paulo tinha previsão de receber 16,7 milhões de visitantes entre dezembro de 2025 e fevereiro de 2026, alta de 4,3% em relação ao período anterior, com movimentação financeira direta estimada em R$ 41 bilhões.

O levantamento foi realizado pelo Centro de Inteligência da Economia do Turismo da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo.

O planejamento da CHICOOH+ contempla soluções de mídia OOH e DOOH distribuídas por centros urbanos, rodovias e acessos, postos e áreas de serviço, destinos turísticos, orlas e praias, shoppings, comércios e restaurantes.

A estratégia busca identificar os pontos mais relevantes da movimentação e orientar a presença das marcas de acordo com as características de cada contato com o público.

A dimensão desses deslocamentos aparece também nas rodovias que conectam grandes centros a destinos de lazer e turismo.

Durante a Operação Verão 2025/2026, a Ecovias Imigrantes estimou a circulação de aproximadamente 4,6 milhões de veículos com destino à Baixada Santista pelo Sistema Anchieta-Imigrantes.

No Corredor Ayrton Senna/Carvalho Pinto, a Ecovias Leste Paulista previa mais de 8 milhões de veículos durante a operação, que seguiu até o Carnaval e contemplou o aumento do fluxo em direção ao interior e ao litoral Norte de São Paulo.

Para o planejamento de mídia, a combinação entre deslocamentos sazonais e maior diversidade de ambientes de consumo exige uma leitura que vai além dos destinos tradicionalmente associados ao verão.

Se o público altera os caminhos que percorre e os lugares que frequenta ao longo da estação, a estratégia das marcas também precisa acompanhar essa dinâmica, conectando a comunicação aos diferentes momentos da jornada, e não apenas no ponto de chegada.

Dentro dessa lógica, o “Fora de Casa, Dentro do Verão” integra ativos estáticos e digitais, além de projetos especiais, para construir uma presença distribuída ao longo da temporada.

Os formatos de DOOH permitem trabalhar diferentes criativos de acordo com variáveis como horário e localização, enquanto os ativos de OOH ampliam a presença das campanhas em pontos estratégicos de circulação.

A estratégia combina recursos de inteligência artificial com a inteligência territorial da CHICOOH+, baseada no conhecimento das regiões e na experiência in loco, observando como as pessoas circulam e ocupam diferentes espaços.

“O verão ainda é muito associado a campanhas sazonais ligadas à praia e às férias, mas essa leitura deixa de fora uma parte importante da movimentação do público. A estação muda o mapa de circulação das pessoas: elas alteram trajetos, frequentam outros lugares e vivem diferentes momentos de consumo. Não basta estar presente apenas no destino, é preciso entender por onde o consumidor passa e o que ele está fazendo naquele momento”, diz Chico Preto.

“Planejamento de mídia passa por entender pessoas e os contextos em que elas estão inseridas. Olhar para o verão somente pela perspectiva da praia deixa de fora outros momentos importantes dessa jornada. A comunicação precisa acompanhar os trajetos, os hábitos e os diferentes momentos vividos pelo público durante a temporada. Quando entendemos essa movimentação, conseguimos construir uma presença mais contextualizada e relevante para as marcas”, completa.