GUIA ORIENTA PUBLICIDADE SOBRE APOSTAS

Material do grupo Esportes da Sorte aborda responsabilidade publicitária e oferece revisão prévia

Com o alerta “Se deixar de ser diversão, pare!”, o grupo Esportes Gaming Brasil (EGB), que detém as marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, lançou o Playbook “Jogo Responsável”, um guia de parceria ética”.

Primeiro de uma operadora regulada de apostas, o guia é voltado exclusivamente a orientar influenciadores e afiliados na produção de conteúdos publicitários.

A ação parte do princípio de que a responsabilidade publicitária abrange toda a cadeia de comunicação, de equipes de Marketing e agências a criadores de conteúdo, afiliados e plataformas.

Com linguagem direta e recursos visuais, o guia aborda regras essenciais, como identificação explícita de publicidade, restrições de idade, uso de advertências legais, proibição de promessas de ganho fácil ou investimento e proibição de apelo ao público infantil.

O Playbook também detalha a separação obrigatória entre análises esportivas e chamadas comerciais. Palpites, dados estatísticos e comentários sobre partidas não podem ser vinculados a incentivos de aposta.

“Uma norma só produz o efeito esperado quando quem precisa aplicá-la entende como ela funciona na prática. O objetivo do Playbook é transformar diretrizes regulatórias em orientações claras para fortalecer uma atuação consciente em toda a nossa cadeia”, afirma Carol Luna, Head de Compliance do Grupo EGB.

Além dos vetos à divulgação de “estratégias infalíveis” e exibições de prêmios como prints de saldo, o documento orienta sobre a Lei Geral de Proteção de Dados, proibindo o compartilhamento de dados pessoais em chats ou transmissões ao vivo.

O material traz ainda um checklist pré-postagem e sinais de alerta para identificação de jogo compulsivo, direcionando o público a redes de apoio especializadas, como o Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).

O lançamento integra um programa contínuo de formação em Jogo Responsável conduzido pelo departamento de Compliance do Grupo EGB. A capacitação abrange todo o ecossistema de parceiros e embaixadores da empresa e passa a compor a esteira oficial de onboarding. Todos os novos influenciadores que aderirem às marcas do grupo contarão com um módulo específico de treinamento sobre publicidade ética e conformidade regulatória.

“O compromisso com a publicidade responsável precisa estar presente desde o contrato até a publicação. Oferecemos capacitação e mantemos um canal direto para que os parceiros submetam conteúdos à revisão prévia do Compliance antes da veiculação”, explica Carol.

A medida está alinhada às diretrizes da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF) e do CONAR, consolidando a postura proativa do grupo na liderança do mercado regulado.