BR MEDIA ANUNCIA DIRETORA COMERCIAL

Após 16 anos na Globo como Head de Negócios, Karina Olaia se junta à empresa do grupo Publicis

Atendendo à evolução da creator economy, a BR Media, Hub de marketing de influência e conteúdo, do Publicis Group, anuncia Karina Olaia como sua nova diretora-executiva comercial.  

A executiva assume a cadeira em uma fase de transformação da companhia, que passa a concentrar esforços na consolidação do social commerce e no desenvolvimento de soluções capazes de mensurar o ROI das estratégias de influência.

A empresa busca ampliar o papel dos creators dentro da jornada de consumo, conectando influência, conteúdo, dados e conversão em uma mesma estratégia de negócio.

Com mais de duas décadas de experiência no mercado de mídia e comunicação, a executiva construiu uma trajetória marcada pelo desenvolvimento de negócios, relacionamento com grandes anunciantes e liderança comercial.

Nos últimos 16 anos, atuou no grupo Globo, passando por diferentes áreas da empresa, incluindo operações ligadas a conteúdo, esportes, negócios internacionais e projetos especiais.

Ao longo da carreira, Karina desenvolveu uma visão abrangente sobre diferentes setores da economia e aprofundou sua atuação na construção de estratégias de marca sustentadas por relacionamento de longo prazo, inteligência de mercado e geração de valor para os negócios dos clientes.

“Sempre acreditei na força das pessoas, do conteúdo e das conexões. São esses elementos que movem a influência e criam valor real para as marcas, e que me trouxeram até a BR Media. Assumir essa posição me deixa muito feliz pois representa a oportunidade de contribuir ativamente para uma companhia que vem ajudando a definir os rumos desse mercado no Brasil”, diz Karina.

Para Thiago Bispo, presidente da BR Media, a chegada reforça um movimento de amadurecimento da agência e de preparação para os próximos ciclos de crescimento.

“Alcançamos uma posição de relevância que exige cada vez mais senioridade na forma de construir negócios e apoiar nossos clientes. Nosso mercado demanda um nível muito maior de sofisticação, e a Karina traz uma combinação rara de visão estratégica, repertório de mercado, capacidade de relacionamento e profundo conhecimento do ecossistema de mídia e marcas. Estamos fortalecendo nossa liderança para acelerar novas avenidas de crescimento e ampliar o papel da influência como ferramenta de transformação para os negócios”, afirma Bispo.

De janeiro a agosto de 2026, a BR Media registrou crescimento de 51% em relação ao mesmo período do ano anterior e projeta encerrar o ano com avanço de 55%.

Nos últimos meses, a BR Media ampliou sua atuação junto a importantes clientes, como Kenvue (Neutrogena, Johnson’s Baby, Listerine, Carefree, Cotonetes, Tylenol, Sundown, Sempre Livre) Mars Brasil (Snickers, Twix e M&M’S), adidas, Inter, Sam’s Club e Grupo Savencia.

Como parte dessa estratégia, a companhia vem desenvolvendo iniciativas voltadas à mensuração do ROI de influência, buscando criar parâmetros mais sofisticados para avaliar a relação entre investimento em creators e resultados efetivos de negócio.

Recentemente, a BR Media anunciar uma parceria com Spark e Uncover voltada ao desenvolvimento de modelos de mensuração capazes de traduzir o impacto da influência em métricas de negócio.