RIO DE JANEIRO CONTRA O VANDALISMO

Enquanto a prefeitura carioca investe para melhorar o transporte público, revitalizando o sistema BRT, com a compra de novos ônibus articulados, recuperação e inauguração de novas estações, uma onda de vandalismo contra os bens públicos se espalha pela cidade.

Em ação de comunicação, a administração municipal lança campanha de conscientização, criada pela agência Binder, não só para lembrar que o patrimônio pertence à própria população, mas também que vandalismo é crime.

O foco está na destruição de estações do metrô e do BRT, sistema de ônibus rápido. Com o conceito “Você acha normal destruir o que é seu?”, filme faz uma analogia com um homem chutando uma TV que acabou de comprar e receber em casa.

Todo o dinheiro investido na cidade só é possível por causa do imposto pago por cada carioca, segundo premissa que o próprio prefeito Eduardo Paes já destacou. A peça ressalta que, ao praticar ou permitir o vandalismo, o carioca está jogando o seu próprio dinheiro pelo ralo, já que os recursos não são da Prefeitura, saem do bolso do cidadão carioca para se transformarem em melhorias para a cidade e para quem vive nela.

A estratégia inclui ainda veiculação de spot de rádio, peças para internet e anúncio de jornal.

Criação de Marcelo Andrade, Alex Bitencourt e Leandro Euzébio, com direção criativa de Marcos Apóstolo e supervisão de Leandro Euzébio. Produção da Ça Va Art, com direção de Tango e áudio da Sonido. Aprovação de Fabiano Leal.