PURE PILATES LANÇA “BLACK SEM DOR”

Campanha da rede do método brinca com as dores dos exercícios físicos

Maior rede de Pilates da América Latina, a Pure Pilates apresentada campanha de Black Friday estrelada pela atriz e humorista Júlia Rabello.

A ação foi criada pela Rise Growth Marketing com o conceito “Black Sem Dor” e divulga promoção de desconto no primeiro mês do Pure Pass, modalidade que permite treinar em qualquer unidade da rede no País.

A Rise estruturou uma comunicação que parte do comportamento característico da Black Friday, o impulso de aproveitar ofertas, muitas vezes acompanhado pelo acúmulo de compras parceladas e pelo impacto no orçamento.

A agência criou o conceito estabelecendo uma associação entre as dores físicas que o Pilates ajuda a prevenir e aliviar e a conhecida “dor no bolso” provocada pelos excessos de consumo.

A estratégia utiliza o humor e a identificação com situações Em vez de destacar apenas o desconto, a campanha transforma a oferta em uma oportunidade para repensar escolhas e investir no próprio bem-estar.

A ideia é posicionar o Pilates como uma alternativa mais interessante para o corpo e para o bolso, utilizando uma mensagem simples, reconhecível e com potencial de desdobramento em diferentes canais.

O conceito ganha vida nos filmes da campanha, nos quais Júlia Rabello interpreta duas personagens com comportamentos opostos diante das ofertas da Black Friday. A assinatura sintetiza a proposta: sem dor no corpo e sem dor no bolso.

Para Victor Vieira, sócio e Chief Strategy Officer da Rise, a ideia foi aproximar a comunicação promocional de uma situação cotidiana, utilizando o humor como ferramenta de conexão com o público.

“Na Black Friday, as marcas disputam a atenção do consumidor com uma quantidade enorme de ofertas. Nosso desafio foi construir uma comunicação que não fosse apenas mais uma promoção, mas que tivesse uma ideia própria, relevante e fácil de reconhecer. O conceito de Black Sem Dor conecta o benefício da atividade física a uma situação muito presente no período: o impulso de comprar e o peso das parcelas”, afirma.

A escolha de Júlia Rabello contribui para dar personalidade à campanha e potencializar a conexão com o público. Reconhecida pelo humor e pela espontaneidade, a atriz protagoniza os filmes publicitários e também participa de conteúdos pensados especialmente para as mídias sociais.

Para ampliar a relevância da campanha em diferentes mercados, a Rise incorpora à estratégia o uso de DCO (Dynamic Creative Optimization), tecnologia que permite personalizar criativos em escala a partir de dados e variáveis locais.

Com isso, a comunicação nacional da Pure Pilates ganha adaptações específicas para diferentes regiões e unidades da rede, mantendo a consistência do conceito “Black Sem Dor” e tornando as mensagens mais próximas da realidade de cada público.

“Uma campanha como essa precisa funcionar em diferentes formatos sem perder sua identidade. Desenvolvemos uma narrativa que permite apresentar a oferta de maneira clara nos filmes, mas também explorar a personalidade da Júlia e os bastidores da produção nos conteúdos sociais. Assim, a ideia ganha novas possibilidades de conexão e mantém a consistência da comunicação”, diz Renata Zambardino, sócia e diretora de Operações da Rise Growth Marketing.

“Uma campanha como essa precisa funcionar em diferentes formatos sem perder sua identidade. Desenvolvemos uma narrativa que permite apresentar a oferta de maneira clara nos filmes, mas também explorar a personalidade da Júlia e os bastidores da produção nos conteúdos sociais. Assim, a ideia ganha novas possibilidades de conexão e mantém a consistência da comunicação”, explica Douglas Paiva, sócio e CEO da Pure Pilates.