O MELHOR PEDAÇO DO ANO

Maior campanha de Natal da Kopenhagen aposta na celebração afetiva

Com investimento em mídia 60% maior este ano, a Kopenhagen, pioneira e grife histórica do segmento de chocolates finos e de luxo no Brasil, lança sua maior campanha de Natal, criada pela WMcCann.

A plataforma criativa “O melhor pedaço do ano” mobiliza streaming, OOH e redes sociais para posicionar os produtos no centro das celebrações afetivas.

O objetivo prioritário é dar suporte à meta comercial de elevar a receita em mais de 15%, conquistando novos públicos e consolidando a marca como um presente perfeito para as festividades de fim de ano.

A campanha parte dos rituais de amor e união que ganham significado especial no período natalino, como reunir a família, compartilhar a mesa e escolher, com carinho, um presente para cada pessoa que amamos.

É a partir dessa leitura que nasce o conceito “O melhor pedaço do ano”, que conecta os produtos da Kopenhagen aos gestos, encontros e demonstrações de afeto que tornam o Natal uma das principais datas do calendário da marca.

O filme da campanha traduz essa proposta a partir de um olhar sensível sobre as relações familiares, tendo como fio condutor a conexão entre uma criança e sua mãe.

Nesse contexto, o panetone acompanha a história como parte desses encontros e memórias construídas em família. Ao final, a reunião familiar e a presença dos produtos de Natal da marca reforçam a mensagem central da campanha: mais do que celebrar a data, o Natal é feito das conexões que tornam esse período tão especial.  

Segundo Patricia Nacamuta, diretora de Estratégia e Marca da Kopenhagen, a comunicação foi desenhada para criar vínculos genuínos.

“O Natal é feito de rituais que atravessam o tempo: estar junto, presentear, compartilhar, repetir tradições que fazem parte da nossa história. A Kopenhagen acompanha muitos desses momentos há gerações, e é muito especial poder fazer parte dessas memórias. Neste Natal, queremos celebrar os vínculos e os pequenos gestos que aproximam as pessoas e que, no fim, são aquilo que realmente permanece”, diz a executiva..

“Natal é sobre conexões. E também sobre panetones. Partimos dessas duas verdades para construir o fio narrativo da campanha com um conceito que traduz o espírito da época mais doce do ano trazendo protagonismo para os produtos Kopenhagen”, explica Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da agência.

Complementando o plano de mídia exterior e formatos digitais, um squad formado por Enzo Celulari, Mariana Goldfarb e Dani Soomin amplifica as conversas nas redes sociais ao longo de toda a temporada.

A estratégia também inclui inserções em streamings, com a veiculação de Pause Ads atrelados ao catálogo de filmes natalinos.

Criação de Alessandra Cataldi, Matheus Crispim, Mateus Bezerra, João Vereza, Flavia Damasio, Clio Azevedo, Augusto dos Anjos, João Vereza, Augusto dos Anjos, Alessandra Cataldi e Guilherme Aché, com direção criativa de David Romanetto, João Rios, Rafael Amaral, Vinicius Oliveira, Alexandre Stamm, direção executiva de Aché e direção geral de Rapha Borges.

Produção da CRÈME Company, Conteúdo de Camilla Miguel, diretora de Conteúdo Marcela Calura  e Head Camila Magno.

Aprovação de Patricia Nacamuta, Pedro Velardo, Erika Vidmar, Livia Modesto Pereira, Mylena Morais, Daniely Lenares, Rafael Berenguer, Rafael Prata e Maria Clara Tuon Mantovani.