COPAN SE REAPRESENTA PARA MARCAS

Edifício símbolo de São Paulo ganha nova identidade visual e posicionamento

Com o slogan “Metros Nada Quadrados”, o edifício Copan, um dos maiores ícones culturais de São Paulo e símbolo da arquitetura moderna brasileira, lança uma série de ações que o posiciona como um ecossistema completo de geração de negócios para as marcas.

O projeto, desenvolvido em parceria com a agência Felina, comemora os 60 anos de história do empreendimento. Concebido em 1952 visando as comemorações do IV Centenário da cidade de São Paulo, o Copam, porém, só foi inaugurado em 1966.

O autor do projeto foi o consagrado Oscar Niemeyer, com colaboração do arquiteto Carlos Alberto Cerqueira Lemos e projeto estrutural do engenheiro Joaquim Cardozo.

Com 120 mil metros quadrados, 32 pavimentos e 115 metros de altura, o edifício tem 1.160 unidades em seis blocos, além de 72 lojas no térreo. Já chegou a abrigar uma população de 5 mil moradores.

O projeto de rebranding envolveu um estudo profundo sobre o passado e presente do edifício, incluindo a análise do fluxo de movimentação e permanência de moradores, visitantes, trabalhadores e turistas, que formam uma audiência numerosa, qualificada e diversa.

A Felina estruturou, como primeira frente de trabalho, um ecossistema proprietário de mídia, capaz de transformar os diferentes espaços do edifício em plataformas de comunicação de alto valor. Uma rede integrada de telas, entre outros pontos de contato, foram distribuídos de forma estratégica, transformando o Copan em um ativo de marca e de mídia, visando gerar novas fontes de receita.

“O Copan é um lugar onde não apenas habitam pessoas, mas histórias. Essa iniciativa chega para projetar o edifício para seus próximos capítulos, mas bebendo justamente na nossa raiz. Esse novo posicionamento, assim como todo o ecossistema, valoriza o nosso espaço e abre portas para parcerias inovadoras, garantindo que o Copan continue pulsante e, cada vez mais, um ícone para São Paulo”, diz Karin Aquino, diretora de Marketing do Copan.

O projeto contempla soluções de mídia e espaços com grande potencial para ativações e experiências exclusivas, como o foyer, o mirante, a galeria e a rua interna do Copan, além de um espaço na parte superior da fachada para projeções de grande impacto visual, com alcance para uma ampla área do centro de São Paulo.

“Nosso trabalho consistiu, principalmente, em identificar ativos que, quando organizados dentro de uma estratégia integrada, passam a gerar valor tanto para o empreendimento quanto para as empresas que desejam se conectar com esse público durante sua jornada no local”, explica Andreia Abud, sócia-fundadora e Chief Media & Data Officer da Felina.

O novo posicionamento “Metros nada quadrados” mostra que a medida clássica para determinar o tamanho de um imóvel não se aplica ao Copan, posicionado como um espaço não convencional, com pluralidade e nuances únicas.

“O Copan é um recorte da cidade de São Paulo. Ali convivem pessoas de origens, profissões e formas de vida completamente diferentes, num mesmo endereço vertical. Essa diversidade urbana é a verdade única da marca, especialmente relevante num momento em que as pessoas se fecham cada vez mais em bolhas e convivem cada vez menos com quem é diferente delas. Não estamos criando um significado novo para o Copan, estamos nomeando o que ele já é: um centro de diversidade cultural que nasce da convivência entre pessoas diferentes sob o mesmo teto. Esse é o ativo que a marca vai explorar”, explica Raquel Messias, sócia-fundadora e Chief Strategy Officer da Felina