A PROPAGANDA NÃO MORREU

Associação gaúcha celebra 70 anos com campanha que enaltece a reinvenção publicitária

Quantas vezes já se ouviu falar na morte da Propaganda? No rádio, no anúncio de jornal, de revista. A Associação Riograndense de Propaganda mostra que isso não é verdade.

A ARP) lança campanha que celebra seus 70 anos de atuação com o conceito “Mais Vivos do que Nunca”, criada pela agência Escala, que propõe uma reflexão provocativa sobre a constante reinvenção da atividade publicitária. A campanha ressignifica essa narrativa ao evidenciar a capacidade do setor de se adaptar e evoluir. ao longo das décadas.

“Se a propaganda morresse mesmo, a gente não estaria há décadas anunciando o fim dela. Cada morte sempre foi só o começo de uma nova fase”, diz Roberto Lopes, sócio e diretor executivo de Criação da Escala.

“Essa campanha de 70 anos da ARP não é sobre o passado. É uma provocação sobre o presente. Um chamado para que o mercado responda, na prática, que está vivo e pronto para transformar momentos de incerteza em um futuro cheio de possibilidades”, afirma.

O filme nasce de um processo criativo que combina direção humana e inteligência artificial como ferramenta de produção, reforçando o diálogo entre tradição e inovação que norteia o projeto.

“Esta campanha nasce de um esforço coletivo. A Escala, como vencedora do nosso Desafio de 70 anos, se envolveu profundamente na construção da ideia a partir de um briefing claro e necessário para tudo que estamos vivendo no mercado. Além, claro, das produtoras que abraçaram o projeto com o mesmo nível de comprometimento e sensibilidade, mostrando que nosso mercado está mais vivo e forte do que nunca. O filme é resultado dessa soma de talentos, capacidade de colaborar, criar e entregar relevância”, explica Fernando Silveira, presidente da ARP

Além do filme, a campanha tem presença multiplataforma, com veiculação em mídia exterior, rádio, televisão, jornal e ambientes digitais, ampliando o alcance da mensagem e reforçando a relevância da publicidade em diferentes pontos de contato.

Criação de Cristiano Wekhauser, Lucas Trevisani e Laura Rodeghero, com direção criativa de Roberto Lopes. Produção da Polvo Content, IA da The Magic AI e som da Produtora de áudio: Lira Música.

Aprovação de Fernando Silveira e Germano Bedin.