PROPAGANDA COM MÚSICA INDEPENDENTE

Anúncios digitais da TIM  troca trilhas sonoras genéricas por música de novos artistas

Marca que tem a música como um de seus principais pilares de conexão com o público, TIM lança o On Stage, projeto que transforma anúncios digitais em uma plataforma de descoberta musical.

Criada pela BETC Havas, a iniciativa troca uso tradicional da publicidade incorporando obras de artistas e bandas independentes de tudo o país em vez de utilizar trilhas sonoras genéricas de bancos de arquivos.

A estratégia prioriza talentos emergentes com até 5 mil seguidores nas redes sociais, oferecendo a eles uma vitrine que pode alcançar milhões de impactos mensais.

Na estreia do projeto foram selecionados os artistas de diferentes regiões do país foram Thayza Pizzolato, Lorena Moura, Rafa Canovas, Kasel e Josefe.

Essas peças são anúncios veiculados em ambientes digitais como portais de conteúdo e redes sociais, exibidos de forma recorrente durante a navegação do público, ampliando o alcance das músicas para audiências massivas.
 

Ao substituir bancos de trilhas por músicas autorais, a iniciativa transforma o inventário de anúncios em uma nova plataforma de fomento cultural. 

“Vimos uma oportunidade de ressignificar um ativo enorme da marca: o inventário de mídia digital. A ideia foi transformar um espaço normalmente técnico da publicidade em um palco para talentos. Ao substituir trilhas genéricas por músicas reais de artistas independentes, transformamos campanhas de performance em uma plataforma de descoberta musical e visibilidade para novos nomes”, explica Gabriel Rodrigues, diretor de Criação da BETC Havas. 

A proposta é transformar a infraestrutura publicitária da marca em uma ferramenta de impulsionamento para carreiras em início de trajetória, reforçando o compromisso histórico da empresa com a música.

Criação de Hermes Junior, Romulo Ramos, Diego Leonardo, Raíssa Ferreira e Gleison Stievano, com direção criativa de Gabriel Rodrigues, direção executiva de Alexandre Fernandes, vp de Criação Otavio Schiavon e direção geral de Erh Ray.

Aprovação de Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, André Borges, Clara Garcia e Paloma Lisker.