BRILHANTE GARANTE O VESTIDO DA FESTA

Marca da Unilever, o sabão em pó Brilhante homenageia Fernanda Torres com a campanha “Tapas & Brilhos” utilizando os atores Vladimir Brichta e Otávio Muller, que contracenaram com ela como Armane e Djalma na série “Tapas & Beijos”.

Em referência à cerimônia do Oscar, a ação mostra a procura por um vestido perfeito para a atriz na loja Djalma Noivas onde Fernanda atua como a atendente Fátima ao lado da colega Sueli, vivida por Andrea Beltrão.

Desenvolvida em parceria com a Globo, onde o seriado foi exibido entre 2011 e 2015 e está no ar em reprises no canal Viva, a campanha aposta em uma ampla estratégia de mídia para gerar conexão e engajamento.

Além da TV aberta, com veiculação no intervalo da novela “Volta por Cima’, Brilhante vai patrocinar patrocinar a maratona da série “Tapas e Beijos” no Globoplay, entre 4 e 10 de março, com todas as temporadas abertas para não assinantes.

“Observamos, nas redes sociais, um forte movimento de carinho e saudade pela série e seus personagens, o que inspirou todo o time de Brilhante a resgatar essa história em nossa campanha”, comenta Yasmine Antacli, Diretora de Marketing da Unilever.

No programa “É de Casa o cuidado com as roupas foi tema de uma ação exclusiva, destacando as mensagens-chave de Brilhante. Além disso, a campanha também inclui uma estratégia de influência, com foco na amplificação das mensagens e no engajamento com o público-alvo.

“Estamos muito felizes em estender a nossa parceria com a Globo para dar vida a este filme. Adotamos juntos uma estratégia de Social First, transformando o desejo dos fãs em uma ação que une memória afetiva, cuidado, inovação e celebração. A série sempre foi marcante pelos seus momentos engraçados e inusitados, mas também pela personalidade única dos personagens, expressa muitas vezes no estilo de cada um”, complementa Yasmine.

Co-criada pela agência criativa da marca, a Droga5 São Paulo, e pela Globo, a campanha contou com a colaboração da equipe de dramaturgia da emissora para criar uma narrativa que respeitasse a essência dos personagens e resgatasse a série de forma autêntica gerando nostalgia. A estratégia de mídia, que potencializa o impacto da ação, é assinada pela agência Initiative.

“Nosso objetivo foi trazer uma história que ativasse a nostalgia do público, por isso proporcionamos o retorno de dois personagens tão icônicos de uma série amada pelos brasileiros foi uma escolha estratégica para gerar identificação e reforçar a mensagem de Brilhante”, explica Mildredy Ventorin, Diretora Criativa da Droga5 São Paulo.