Ano: 2023

Datas

TODAS AS MULHERES DA PROPAGANDA

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Christina Carvalho Pinto e Dona Zezé

Após décadas de luta contra o machismo, a misoginia e racismo no mercado publicitário, seria impossível hoje destacar apenas alguns nomes de mulheres que brilham no mundo da comunicação e do marketing.

Além de ocupar seu merecido espaço, em algumas agências e grupos multinacionais elas são maioria no quadro de funcionários e nas equipes de liderança, inclusive presidência.

Mulheres igualmente se destacam em produtoras de filmes e conteúdo, agências digitais, de promoção, PR, no comando do Marketing de grandes anunciantes e na presidência de empresas e entidades do setor.

Nesta semana do Dia Internacional da Mulher, gostaria de homenagear todas elas, representadas aqui por duas personalidades da propaganda brasileira, Christina Carvalho Pinto e Dona Zezé, a Moça do Café.

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Datas

SÉRIE CELEBRA OS 70 ANOS DE ZICO

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Produzida pela agência de marketing digital e conteúdo Take4Content, a série “Zico 70” homenageia um dos maiores craques do futebol brasileiro, que estreia nesta sexta-feira (3) data em que o Galinho de Quintino completa 7 décadas.

O primeiro episódio já está no ar (assista abaixo) contando como foi a conquista do primeiro título da geração que conquistou o mundo, o Carioca de 1978. O vídeo tem depoimentos do cantor Jorge Ben Jor e do artilheiro Claudio Adão.

Além deles, convidados como Neguinho da Beija-Flor, Marcelo D2, Toni Garrido e Antonio Tabet se juntam a um time de craques que tem Bebeto, Junior, Nunes e Andrade.

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Digital

SPOTIFY DESTACA MARCAS NO DIGITAL

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Como forma de demonstrar o crescimento das campanhas de áudio, o “Spotify Advertising Hits'”, da plataforma de música, destacou marcas como Itaú, Magalu, Meta, Chevrolet, Pirelli, Schweppes, Youtube, Budweiser e Universal Pictures.

Para o Spotfy, essas iniciativas que refletem a criatividade e a eficácia da publicidade digital.

Atualmente a publicidade em áudio já ocupa o topo da lista de prioridades de muitas marcas e se tornou um dos principais aliados de grandes estratégias do marketing digital.

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Campanhas

RIO DE JANEIRO CONTRA O VANDALISMO

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Enquanto a prefeitura carioca investe para melhorar o transporte público, revitalizando o sistema BRT, com a compra de novos ônibus articulados, recuperação e inauguração de novas estações, uma onda de vandalismo contra os bens públicos se espalha pela cidade.

Em ação de comunicação, a administração municipal lança campanha de conscientização, criada pela agência Binder, não só para lembrar que o patrimônio pertence à própria população, mas também que vandalismo é crime.

O foco está na destruição de estações do metrô e do BRT, sistema de ônibus rápido. Com o conceito “Você acha normal destruir o que é seu?”, filme faz uma analogia com um homem chutando uma TV que acabou de comprar e receber em casa.

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Campanhas

NOVO GOVERNO DESTACA AS PESSOAS

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Respaldado pela sua atuação diante da tragédia que se abateu sobre o litoral norte de São Paulo, o governador Tarcísio de Freitas lança a nova marca da administração estadual.

Desenvolvida pela Secretaria de Comunicação, a campanha que apresenta o trabalho destaca as prioridades da nova gestão e sua maior preocupação, que são as pessoas de um contingente de 46 milhões de habitantes.

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Campanhas

BB AJUDA CLIENTES NA ORGANIZAÇÃO FINANCEIRA

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Nova campanha do Banco do Brasil, criada pela WMcCann, apresenta soluções práticas para a reorganização financeira de seus clientes.

Objetivo é proporcionar uma forma do correntista se organizar para realizar sonhos, abrir o próprio negócio e também ter aquele dinheirinho sobrando.

A plataforma Minhas Finanças, no App do BB, traz funcionalidades para apoiar os clientes na reorganização financeira, e o Painel PJ é voltado para pequenos e médios empreendedores. Tudo gratuitamente.

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Eventos

GASTRONOMIA, MARKETING E CRIATIVIDADE NA MESA

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Karan e Raul: conexões pessoais e de negócios

Projeto criado pelo chef e publicitário Raul Lemos, e o jornalista Karan Novas, vai promover eventos exclusivos com a participação de profissionais do mercado visando criar conexões pessoais e de negócios.

“Market Chef – Na Mesa com o Mercado” será realizado na Casa Lab, espaço multifuncional criado por Lemos em 2022. Os encontros do “Market Chef” foram inspirados no conceito de “Chefs Table”, com uma mesa instalada diretamente na cozinha.

Com apenas 10 lugares disponíveis a cada encontro, o projeto recebe seus convidados com um coquetel e jantar de cinco cursos, para uma imersão em novos sabores, texturas e diferentes combinações, personalizadas para cada ocasião.

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Agências

W3HAUS CONQUISTA MARCAS DA HYPERA

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Depois de realizar ação para Engov no BBB 23, a W3haus, agência do grupo Stefanini, ganhou a conta desse medicamento e também da linha Vitasay de vitaminas e da farmacêutica Neo Química, do grupo Hypera Pharma.

Ficam sob responsabilidade da agência as conversas das marcas com os consumidores, visando gerar conexão e engajamento. A estratégia envolve a gestão e operação dos canais digitais da marca, criação de uma nova identidade digital e conversas em real time.

A operação começou em janeiro com conteúdo para Engov, um dos patrocinadores do Big Brother Brasil 2023. Durante o Carnaval, a marca patrocinou a Festa Engov After, com a participação da Banda Eva, Lexa e Mateus Carrilho.

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Campanhas

SEJA VOCÊ EM TRÊS VERSÕES COM MAKE B

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Com o conceito “Seja você, você e você”, o Boticário lança campanha criada pela Almap BBDO com a modelo Caroline Trentini para o lançamento dos novos batons da sua marca Make B.

A estratégia é inspirada no estudo Instagram Trends 2023, mostrando que uma tendência dos consumidores voltada ao segmento de beleza é a busca por produtos que expressem sua personalidade para se sentirem representados.

Com isso, para anunciar as novas texturas Mate, Gloss e Diamond, um filme dirigido por Giovanni Bianco apresenta Carol experimentando os diferentes batons, mostrando as funcionalidades e como a acompanham em diferentes produções e momentos.

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Datas

SHOPEE CELEBRA DIA DO CONSUMIDOR

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Inspirada na música “Água Mineiral”, de Carlinhos Brown, a plataforma de comércio eletrônico Shopee lança campanha celebrando o Dia do Consumidor, comemorado em 15 de março, e adota novo slogan.

Filme já em veiculação na TV, internet e redes sociais, e criado pelo time interno da Shopee, com produção da Mixer, foi captado no centro histórico de Santana de Parnaíba, cidade da região metropolitana de São Paulo.

A música foi lançada pelo grupo Timbalada, de Brown, em 1997, e se tornou hit do carnaval baiano. A campanha “15.3 Dia do Consumidor” visa mostrar que usuários sempre recomendam Shopee.

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