Ano: 2016

Em fase de expansão e retomada de negócios, a Abril vai reassumir títulos transferidos nos últimos 2 anos para a Editora Caras. “Placar”, “Você AS”, “Arquitetura e Construção”, “Você RH” e “Minha Casa” voltam para a empresa que as lançou, passando a responder pela produção de conteúdo, circulação, venda de publicidade e assinaturas. “Placar ficará sob comando de Sergio Gwercman, na Unidade Estilo de Vida, enquanto “Arquitetura e Construção” e “Minha Casa” passarão a integrar a Unidade das Femininas, dirigida por Paula Mageste. Por outro lado, “Você AS” e “Você RH” voltarão a fazer parte da redação de “Exame” dirigida por André Lahoz. As equipes das redações serão mantidas e os funcionários transferidos para a sede da Abril, no bairro de Pinheiros. Segundo Walter Longo, presidente do Grupo Abril, o movimento está totalmente alinhado ao novo posicionamento da empresa. “Além de grande produtora de conteúdo, a Abril está se consolidando como marketplace e empresa de serviços. A volta dessas publicações, além de reforçar nossa crença em revistas, aumenta as opções de exploração dessas marcas em outras plataformas e oportunidades de sinergia entre nossos negócios. Com elas, passamos, a partir de agora, a ter mais opções de segmentação para nosso consumidor e todos os mercados em que atuamos”, afirma Longo. Já o presidente da Editora Caras, Jorge Fontevecchia, a transação tem o objetivo de fortalecer ainda mais o principal título da casa, líder em seu segmento no país, que continuará a contar com a parceria da Abril na impressão e distribuição. As edições mensais de outubro ainda serão editadas pela Caras.

Em ação criada pela Talent Marcel, a edição de outubro da revista “29HORAS”, publicação oficial do Aeroporto de Congonhas, circula com capa falsa assinada pela locadora de automóveis Movida Rent a Car. O trabalho inclui mudança do nome da publicação para “27 Horas”, numa referência à diária estendida oferecida pela empresa aos seus clientes. Além disso, a arte privilegia as cores da identidade visual do anunciante e destaca a chamada “Vire a Chave”, slogan da nova campanha da marca. “Quem alugar um carro da empresa apresentando qualquer cartão de embarque para o Aeroporto de Congonhas, ganha três horas de cortesia na devolução do veículo. A ação foi possível porque a empresa adquiriu a cota master como anunciante da revista, incluindo a capa falsa, anúncio na página dupla de abertura, inserção de encarte dentro da publicação, mídias digitais nas TVs dos totens no Aeroporto de Congonhas e os repositores da revista com uniformes customizados com a marca do anunciante. “A alteração da identidade visual da revista e a utilização do título “27HORAS” é mais uma das possibilidades sugeridas pela equipe do departamento comercial da revista para agregar valor à marca desse parceiro”, explica Pedro Barbastefano, publisher da “29HORAS”. Com 65 mil exemplares mensais, a revista atinge 19 milhões de passageiros que todo ano embarcam e desembarcam no aeroporto doméstico de São Paulo.

Convicto de que soluções podem vir de grandes redes ou pequenas startups, Domênico Massareto está saindo da rede TBWA, grupo com o qual fundou a ID em 2007. O profissional vendeu suas ações e deixa o cargo de diretor de Inovação da marca. Professor da Miami Ad School/ESPM, Massareto presidiu o júri de Estudiantes Creativos do último FIAP, realizado em maio, no México. Nos últimos meses ele tem se dedicado à uma startup de tecnologia criativa. Massareto já havia passado pela TBWA entre 2003 até 2005, através da agência associada Grottera. Ele também foi diretor de Criação da Africa, antes de voltar à rede em 2007, para fundar a ID com Luiz Lara, Jacques Lewkowicz, Augusto Cruz e Igor Puga. “A ID nasceu de um grupo de 8 talentos digitais, alguns vindos da Lew’Lara e, em poucos anos, se tornou uma das mais importantes agências digitais do nosso mercado, trabalhando para os maiores anunciantes do país e reconhecida nos maiores festivais de publicidade do mundo. Hoje, depois de anos de empenho, a TBWA\ Brasil com suas três agências, possui o terceiro maior grupo de profissionais nativos digitais da rede no mundo. Gosto de acreditar que pude contribuir e que ajudei a deixar as coisas melhores do que as encontrei quando cheguei”, afirma. “É fascinante a complexidade que tomou o nosso mercado na última década. Se, por um lado, parecemos viver num mar de siglas e opiniões distintas sobre o futuro do que fazemos, a contrapartida é que nunca existiram tantas oportunidades de se fazer negócio, aplicar a criatividade e gerar valor para empresas e pessoas. É um mundo mais democrático”, diz sobre startups digitais de Criação.

Com assinatura da Warner Bros Pictures, campanha de mídia exterior criada pela J.Walter Thompson e viabilizada pela Clear Channel divulga o filme “Cegonhas”. Abrigo de ônibus no Rio de Janeiro com painel digital apresenta o voo desconcertado de uma cegonha, utilizando a técnica da realidade aumentada. A animação da Sony que estreou no Brasil no final de setembro, com o subtítulo “A história que não te contaram”, fala de uma mudança de planos dessas aves, que trocaram a entrega de bebês pelo delivery de celulares. No meio do processo, porém, um descuidado entregar acaba ativando uma máquina que produz crianças e precisa entregar rapidamente o inesperado bebê. O recurso da realidade aumentada atraiu a atenção do público no mobiliário urbano carioca próximo ao shopping Rio Sul. A Clear Channel, uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, atinge cerca de 500 milhões de pessoas por mês. Seu objetivo é oferecer aos anunciantes a exibição de campanhas publicitárias inspiradoras fazendo com que as marcas se encontrem e criem engajamento com pessoas nas ruas e ambientes públicos.

Através de parceria com o grupo francês Vivendi, a Vivo está lançando no Brasil o WatchMusic, novo serviço de streaming de vídeos musicais com acesso ilimitado a shows ao vivo, festivais, videoclipes, eventos na íntegra, documentários e outros conteúdos originais de artistas nacionais e internacionais. Os assinantes podem assistir em qualidade HD nos smartphones, tablets, computadores e TV, pela rede móvel, Wi-Fi, ou simplesmente fazer download e assistir em modo offline. Já no lançamento, o aplicativo oferece vídeos de artistas de gravadoras como Universal Music, Eagle Rock, Som Livre e BBC Music. Entre eles, estão disponíveis apresentações de Ivete Sangalo, Drake, Ariana Grande, Luan Santana, Sam Smith, Simone & Simaria, Zeca Pagodinho, Projota, Tiago Iorc, Jorge & Mateus e Gusttavo Lima. O WatchMusic também apresentará conteúdo inédito, como sessões especiais com os artistas, entrevistas, making of e a programação original “WatchMusic Moments”, que inclui vídeos dos últimos cinco anos do Festival de Montreux.  O serviço transmitirá shows ao vivo para quem não conseguir ingresso ou está longe do local da apresentação. O primeiro disponível para os assinantes será a turnê “Amanhecer”, da cantora Paula Fernandes, que será transmitido direto do Teatro Bourbon Country, de Porto Alegre. “A Vivo considera o WatchMusic parte de seu projeto de transformação em empresa digital, já que atende à crescente demanda por consumo de vídeo para mobile”, diz Christian Gebara, vice-presidente executivo de Marketing e Vendas da Vivo. “Estamos convencidos de que o serviço trará uma experiência de vídeo simples, leve e totalmente imersiva para o público brasileiro”, afirma Karim Ayari, CEO da WatchMusic. Para usar o serviço, o cliente Vivo deve baixar o aplicativo do WatchMusic, disponível para smartphones e tablets Android e iOS ou acessar os vídeos do WatchMusic diretamente na AppleTV, com a função AirPlay. O serviço custa R$ 12,90 por mês, com 30 dias grátis, ou R$ 3,99 por semana, com sete dias gratuitos.