dezembro 2016 – Página: 5

Televisão

O MARKETING DOS AUTOMÓVEIS NO SALÃO

Publicado em 09/12/2016 2:38 pm14/12/2016 2:38 pm

Luiz Antonio Buozzi, gerente de Brand Experience da Volkswagen, Antoine Gaston Breton, diretor de Marketing da Peugeot, Luis Fernando Guidorzi, da Jeep América Latina e Fernando Pfeifer, gerente de Produto da Ford, explicam as estratégias das montadoras a partir dos lançamentos no Salão do Automóvel 2016.

A matéria vai ar neste domingo (11) às 10h30 no “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News, com reapresentação aos sábados às 13h30 e domingos às 2h30.

O programa também apresenta a nova estratégia digital da LG, que realiza projeto em parceria com o Blog Sal de Flor relacionando comidas rápidas e saborosas com os produtos de sua linha branca. Bárbara Toscano, gerente de Marketing da LG Electronics e a influenciadora gastronômica Camila Masullo contam sobre a ação.

Flávio Ferrari, diretor da Divisão de Mediação de Audiência da GFK, apresenta os novos serviços da empresa e sua utilidade para atender demandas das emissoras, agências e anunciantes.

O BTG Pactual lança a campanha “O Maior Banco de Investimentos do País Agora Acessível e Digital”, criada pela agência Escala. É o primeiro investimento em mídia desde a sua fundação, em 1983. Marcelo Flora, sócio do BTG Pactual e Flávio Waiteman, diretor geral de Criação da agência, apresentam a estratégia.

Fernando Taralli, CEO da VML, assume o quadro Causos! para contar história curiosa sobre a importância de se alinhar a prática ao discurso.

“Exame Casting”, trabalho emocionante da Ogilvy para a Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer, também é um dos destaques do GNP neste domingo.

Mercado

CONSULTORA ESTREIA COM BR HOME CENTER

Publicado em 08/12/2016 3:42 pm14/12/2016 2:38 pm

Com 20 anos de experiência no setor de Varejo, com passagens pelo grupo Pão de Açúcar e nos últimos 12 anos no comando de Marketing da rede Leroy Merlin, Carla Ramos inaugura sua própria consultoria já com um grande cliente do segmento.

A CRamos fechou contrato com o grupo BR Home Center, dono das marcas TendTudo e Casa Show, um dos 4 maiores players do setor com Leroy Merlin, Telha Norte e C&C, com forte atuação no Rio de Janeiro, Centro-Oeste e Nordeste.

Antes mesmo de oficializar sua nova empresa, Carla chegou a realizar um trabalho para um grande cliente da DPZ&T, o que lhe deu a certeza do novo caminho a ser seguido.

Sua consultoria em Negócios, Marketing e Varejo, visa atender empresas que necessitam melhorar a aproximação com seus públicos alvos. “Vou atuar como um médico. Analisar, diagnosticar e descobrir qual o melhor remédio a ser prescrito para transformar a marca”, explica.

Mercado

SPAR CONQUISTA E MIRA CONE SUL

Publicado em 08/12/2016 2:21 pm14/12/2016 2:39 pm

Empresa de Merchandising em PDV ganha Reckitt Benckiser e prepara aquisições na região

Menos de 3 meses após iniciar sua operação no Brasil, a norte-americana Spar Group já anuncia a conquista de um grande e importante cliente, a Reckitt Benckiser.

Além disso, a empresa que abriu suas portas após comprar as divisões InSotre e Serviços Temporários da Momentum, também desenvolve projeto para se tornar head quarter latino-americano com aquisições em países como Argentina e Chile, preferencialmente.

Comandada por Jonathan Dagues, VP do Comitê de Trade da Ampro e ex-diretor geral da InMomentum, a Spar assumiu trabalhos da Momentum para clientes como Nestlé, Colgate-Palmolive, Nívea, Nextel, Kimberly Clark, L’Oreal e Minalba, entre outros.

Líder em serviços de varejo, a Spar opera em 10 países de todos os continentes utilizando tecnologia em favor de serviços de ponto-de-venda, garantindo informações precisas às companhias que atende.

A Spar Brasil é a primeira unidade do grupo na América do Sul, com sede em São Paulo, atendendo os 26 estados do país em merchandising, promoção em lojas e outros serviços de marketing.

“A experiência global e inteligência setorial da Spar, aliada à sua tecnologia superior, nos dá uma significativa vantagem no mercado com o desenvolvimento do setor de merchandising e marketing em loja no Brasil”, explica Dagues.

Live Marketing

FIP PREMIA AGÊNCIAS BRASILEIRAS

Publicado em 08/12/2016 10:21 am14/12/2016 2:39 pm

fip — Fabiana e Nara recebem troféus da Netza

A 17ª edição do Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos, realizado em Buenos Aires, premiou várias empresas brasileiras do setor e elegeu a Netza como Agência do Ano do país.

A entrega dos troféus, que ocorreu nesta quarta-feira (7) no Sheraton Libertador Hotel, destacou trabalhos de Live Marketing de toda a América Latina, além de campanhas dos Estados Unidos, Europa e África do Sul.

Fabiana Schaeffer e Nara Novais, respectivamente sócia-diretora e VP de Planejamento e Criação da Netza, receberam os prêmios da agência na “Noche Dorada de Campeones” do FIP.

Especializada em comunicação integrada e ações de endomarketing, marketing direto, campanhas de incentivo, planejamento e execução de promoções e eventos corporativos, a Netz atende clientes como como Embraer, Vivo, Honda, Mercedes-Benz, Bradesco, Nestlé e Grendene.

Além do título de Agência do Ano do Brasil, a Netz conquistou 2 Ouros, 3 Pratas e 2 Bronzes com campanhas para TAM, Jaguar Land Rover, Motorola e Mercedes-Benz.

Também foram premiadas as agências brasileiras The Front, Alternativa F, Santo Cenário, Geometry Global do Rio de Janeiro, Pepper, Innova AATB, The Group, SRCom, DMattos e Tupiniquim.

Live Marketing

CLIENTES ESCOLHEM BRINDE DA A96

Publicado em 07/12/2016 5:48 pm14/12/2016 2:39 pm

Criada em 2013 por Pérola Freeman, Caio Carvalho e Denise de Cássia, um trio com 20 anos de experiência e atuação conjunta na Bullett, a agência 96 de Live Marketing comemora 3 anos de atividade com sua paixão pela cerveja artesanal.

Com ajuda dos clientes através de aplicativo especial, definiu o tipo da bebida a ser enviada como ação promocional para um brinde pela data.

O mailing selecionado recebeu quatro bolachas de chopp com um código de barras, cada uma representando uma das quatro principais escolas cervejeiras do mundo: Bélgica, Alemanha, Inglaterra e Estados Unidos.

Com início em julho, a promoção resultou na escolha do tipo Tripel, um clássico da cervejaria belga. Uma edição limitada e exclusiva da cerveja A96 foi produzida em parceria com a Cervejaria Artesanal Blondine.

“Cerveja tem tudo a ver com a nossa agência. Todos aqui têm um paladar cervejeiro apurado. Nosso diretor de Criação, Marcos Gargano e a diretora de Promoções Renata Parra, são mestres em estilo e sommeliers de cerveja”, conta a sócia Pérola Freeman.

A cerveja Tripel é uma dos mais tradicionais da escola belga e pertence a um grupo conhecido como Trapistas. Para um mosteiro receber o selo de qualidade Trapista, deve seguir algumas regras rígidas de controle na produção.

A cerveja Tripel possui coloração dourada, corpo seco e, geralmente, é refermentada na garrafa. Apresenta amargor médio, aromas complexos que remetem a frutas amarelas cítricas e notas condimentadas acompanhadas do sabor frutado e alcoólico aftertaste seco, adocicado e confortável aquecimento.

Nesses 3 anos de atividade, a Agência 96 construiu portfólio com trabalhols para empresas como Unilever, JBS (Friboi, Seara e Doriana), Ypê, Ajinomoto, Castelo, Cereser, Hypermarcas, PayPal, JMacedo, Café Pelé, GPA e Associação Fernanda Bianchini (Cia Ballet de Cegos).

Campanhas

NATAL NO VERÃO É MAIS LEGAL

Publicado em 07/12/2016 3:51 pm14/12/2016 2:39 pm

Um Papai Noel descolado, de bermudas e óculos escuros, desembarca no Brasil para curtir um Natal diferente, sem neve e com muito sol e cerveja.

O filme “Aeroporto” abre a comunicação da Itaipava em ações de Conteúdo. Uma série de vídeos para Internet vai acompanhar a passagem do personagem e seus assistentes pelas cidades do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá.

A campanha, criada pela Y&R para o grupo Petrópolis, inclui ativações nas praias, mídia online e desdobramentos nas redes sociais, incluindo a “ocupação” do perfil da Itaipava no Twitter.

“Apostamos no bom humor, fortalecendo a apropriação do termo Verão com relevância e descontração no diálogo com o consumidor. “O filme foge do estereótipo do Natal com neve e muito frio, e traz como realmente são as festas de final de ano do brasileiro, com muito calor, praia e curtição”, comenta Eliana Cassandre, gerente de Propaganda da empresa.

A criação é de Daniel Groove, Ricardo Alvarado e Gabriel Lisboa, com direção criativa de Celso Alfieri e Rafael Pitanguy. A produção dos filmes é da Bossa Nova, com direção de cena de Chico & Mosca, fotografia de Pedro Mosca e direção de arte de Ilan Wainstein. Som da Loud.

Prêmios

VEJINHA RIO ELEGE CARIOCAS DO ANO

Publicado em 07/12/2016 3:17 pm14/12/2016 2:39 pm

Rony Meister, CEO e um dos fundadores da Reserva, marca de moda masculina protagonista de campanhas polêmicas e irreverentes, é um dos 12 Cariocas do Ano, prêmio da revista Veja Rio. O evento de entrega de troféus ocorreu nesta terça-feira (6) no Copacabana Palace, produzido pela TAG Produções de Live Marketing.

A premiação visa destacar os cariocas, de nascimento ou coração, que são destaque na cidade em suas funções, e que fazem a diferença.

Além de Meister, vencedor na área de Negócios,foram premiados os atores Cauã Reymondi e Mariana Ruy Barbosa, Ivone Lara na Música, Débora Bloch na categoria Teatro, David Hertz em Filantropia, Marcelo Szpilman em Ciência, Fernanda Fialho em Medicina, Nelito Fernandes no Humor, Diego Hypolito no Esporte, a cantora Anitta e Luiz Fernando Carvalho na categoria Televisão.

Com apresentação de Glenda Kozlowski, o evento reuniu cerca de 280 convidados, com show de Carlinhos de Jesus.

A grife carioca Reserva, cuja logomarca tem a figura ícone de um pica-pau, é um case de marketing interessante. No último mês de setembro completou 10 anos de atividades.

Com faturamento de R$ 300 milhões neste 2016, a empresa também tem como sócios o publicitário Fernando Sigal e o apresentador Luciano Huck, este através da Joá Participações, com 10% das ações.

Nos últimos anos, transformou-se em grupo lançou várias marcas com versões feminina e infantil, num total de 8, chegou a 30 lojas próprias, outras franqueadas, e um volume de 1,7 milhão de peças.

Eventos

JURADOS BRASILEIROS NO CRYSTAL FESTIVAL

Publicado em 07/12/2016 2:10 pm14/12/2016 2:39 pm

Luiz Sanches, sócio e diretor geral de Criação da Almap BBDO, Paulo Sanna, VP Ciraitvo da Wunderman e André Felix, VP de Criação da Y&R Miami vão representar o Brasil na 16ª edição do Cristal Festival, a ser realizado entre 14 e 17 de dezembro em Courchevel, na França.

Além deles, o país também será representado nos vários júris por Felipe Barahona, da beGiant em Brand Content, Thiago César Silva, do Itaú Unibanco no Advertisers Grand Jury e Rafael Guida, do Facebook Singapura em Digital & Mobile.

Sanches vai compor o júri de Design, Outodoor, Print e Integrated, Sanna será jurado de Promo & Direct e Felix estará no time que vai julgar Digital, Mobile e Online Video. Os três são veteranos em júris de vários festivais internacionais.

Famosa estação de esqui nos Alpes Franceses, próxima à Suiça e Itália, Courchevel abriga um dos mais diversificados festivais mundiais de criatividade, que tem recebido cerca de mil participantes a cada ano.

Além de Sanchez e Sanna, reconhecidos e premiados mundialmente, André Felix também se destaca pela participação recente em júris de vários festivais, como Effie Awards, AdStars da Coréia do Sul, El Ojo de Iberoamerica, Lisbon International Ad, Popai, MMA Smarties Awards e prêmio Colunistas Brasil.

VP de Criação da Y&R Miami desde maio deste ano, Felix também atuou pela TBWA de Porto Rico, FCB Lisboa e Zimmerman de Fort Lauderdale, além da brasileira Mood.

Concorrência

FISCHER GANHA SEGURADORA BB MAPFRE

Publicado em 07/12/2016 1:07 pm14/12/2016 2:39 pm

Dois meses após ser iniciado, processo de seleção de agências de publicidade para o Grupo Segurador Banco do Brasil e Mapfre termina com a vitória da Fischer.

Também participaram da concorrência, segundo informações de bastidores, as agências Lew’Lara/TBWA, Leo Burnett Tailor Made e Master. A Talent, que atende a Mapfre Seguros, não participou.

A empresa é uma joint venture entre Banco do Brasil e Mapfre e decidiu investir em marketing visando se tornar um player importante num segmento que abriga marcas como Porto Seguro, SulAmerica e Liberty, além de grandes bancos como Itaú e Bradesco.

O Grupo Segurador Banco do Brasil e Mapfre conta atualmente com mais de 6 mil colaboradores e mais de 65 mil pontos de venda, incluindo corretores e agências bancárias.

“Atender a maior empresa de seguros do País é um privilégio. Nosso desafio é inaugurar uma plataforma de comunicação inovadora e altamente proprietária na categoria de seguros, para impulsionar e fortalecer os resultados do cliente”, comemora Jairo Soares, COO da agência.