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CANADENSES COMANDAM CORAL DA GLOBO

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Dupla canadense regeu coral de mil vozes

Nobu Adilman e Daveed Goldman, músicos canadenses especialistas em reger grandes corais e criadores do projeto “Choir!Choir!Choir!”, lançado em Toronto, comandaram a gravação da campanha de fim de ano da Rede Globo de Televisão.

“Eles provaram que qualquer pessoa, com qualquer tom de voz, afinada ou não, é capaz de cantar num coral”, comemora Sergio Valente, diretor de Comunicação da Globo e diretor de Criação da ação com Mariana Sá e Leandro Castilho.

A tradicional canção “Hoje é um Novo Dia” foi interpretada por mais de mil pessoas, reunidas no Rio de Janeiro sob o novo arranjo.

A estratégia deste ano privilegia, ainda, histórias de brasileiros que inspiram e emocionam através de atitudes que reforçam a importância do respeito, da tolerância e da atenção ao próximo.

A mensagem conta também com uma extensão inédita no ambiente digital, através da veiculação de um webdoc na página da campanha na Globo.com, no Globo Play e no perfil oficial da emissora nas redes sociais.

A produção do clipe é da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, fotografia de Rodolfo Ancona “Ruda” Lopez e produção musical de Sérgio Rezende, da Comando S.

“Temos muitos exemplos de gente que está fazendo um trabalho brilhante, que está fazendo história no Brasil. E neste ano, convidamos essas pessoas para fortalecer a mensagem que a Globo quer transmitir. É o Brasil inteiro, representado por pessoas que tiveram iniciativas em favor do bem comum”, diz Valente.

O coral democrático foi composto pelo elenco da Globo, representantes de entidades civis como PontoCine, Conexão Favela, Fundação Gol de Letra, Redes da Maré, entre outros parceiros em projetos sociais, além de convidados da emissora, inclusive profissionais e funcionários.

 

 

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MAGIA DE NATAL UNE CASAL SEPARADO

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O comercial deste Natal de O Boticário mostra que a separação de casais não é um absurdo quando ambos convivem como amigos e cúmplices na educação de seus filhos.

A campanha, criada pela Almap BBDO reforça o poder da magia do Natal em solucionar problemas corriqueiros da vida a dois, desde que não criem outros para os frutos de um amor interrompido.

A menina que protagoniza o teatro de bonecos diante da família interpreta a princesa que precisa aprender a conviver com a separação do rei e da rainha.

Ela decreta que ambos se tornam os melhores amigos do mundo e que a princesa sempre vai amá-los com a mesma intensidade. E afirma que eles também devem estar juntos quando for necessário.

“Acreditamos na beleza do Natal e no quanto as pessoas devem se permitir recuperar o olhar da criança que existe dentro de nós, aquele que enxerga as coisas boas e desperta bons sentimentos em todos os que a cercam”, diz o diretor de Marketing do Boticário, Alexandre Bouza.

A estratégia inclui vinhetas, anúncios, mobiliário urbano, outdoors e mídia online, com criação digital da agência W3Haus, que produziu peças para os principais portais do país.

Criação de Rodrigo Almeida e Rafael Gil, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Direção de Arte de Larissa Cambauva, som da Raw Áudio e locução de Sabrina Wilkins.

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Conteúdo

ASK FOR A JOKE ESTREIA IDIOTAS S.A.

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Empresa de humor e entretenimento de Alexandre Peralta, Eugênio Mohallem, Egisto Betti e Heitor Dhalia, a Ask For a Joke lança o primeiro episódio do canal Idiotas S.A., primeiro empreendimento do grupo.

O canal apresentará esquetes semanais sobre diferentes temas da vida cotidiana, com novos episódios todas as segundas-feiras no Youtube, além de conteúdos diários e inéditos em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter.

Com roteiro e direção de Alexandre Peralta, o primeiro vídeo “Espelho Sincero”, faz uma paródia do espelho mágico da rainha má, interpretadas por Renata Guida e Amanda Lira, respectivamente.

Ao contrário das histórias infantis, porém, esse espelho só fala verdades e não serve de conforto ao ego de sua majestade.

O próximo episódio, com roteiro e direção de Eugênio Mohallem, terá a participação do ator João Côrtes, o Peppino da novela “Sol Nascente” e ex-ruivo da Vivo.

Ask For a Joke é uma empresa de criação e produção de conteúdo especializada em humor. Focada na realização de projetos para redes sociais, televisão e cinema, também atua na produção de filmes publicitários para o mercado de agências e em projetos de branded content para marcas

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Mídia

RECORD REINVENTA MARCA E POSTURA

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Apresentada na última quinta-feira (24)  no principal jornal da emissora, a nova identidade visual da Record visa reposicionar a marca, lançar novo slogan e modernizar sua denominação.

Com o conceito “Reinventar é a nossa marca”, a agora Record TV eliminou as cores de seu logotipo para se posicionar como uma emissora de vanguarda e multiplataforma, atrelada à televisão do futuro.

A atual marca prateada rompe com a transformação da TV ocorrida no início dos anos 70, quando os logotipos das emissoras adquiriam as cores da então nova imagem da época.

A logomarca atual não apresenta mais a imagem apenas da América do Sul, já que há muito seu sinal ultrapassou as fronteiras do continente e hoje chega a mais de 150 países através de novelas e minisséries.

A campanha publicitária que inclui trabalhos da agência LDC e vídeos produzidos pela área de Chamadas da Record, apresenta ao público o seu reposicionamento.

Artistas do seu casting, como  Ana Hickmann, Gugu, Xuxa, Sabrina Sato e Sergio Marone, estrelam as mensagens.

Textos e roteiros de Wagner Willian, Cris Nakamura e Caio Mello. Direção de Alexandre Souza e Fotografia de Ralph Bicudo.

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Eventos

A TV QUE ENTENDEU E SE ALIOU À INTERNET

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Maciel, Coelho, Angeline e Ribenboim: onde o povo está

Em vez de brigar com as novas mídias, o SBT decidiu se aliar a elas. E aproveitar o que de melhor poderia extrair do meio digital para evolução de seu próprio negócio.

A integração da televisão com o digital foi o tema de evento promovido pela emissora e que contou com os principais nomes de redes sociais do país, como Fábio Coelho, presidente do Google, Marcos Angelini, diretor geral do Facebook e Guilherme Ribenboim, VP do Twitter.

Pelegio, Gentili, Portioli e Eliana: maior exposição

Comandado por José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT, o encontro serviu para discutir como a TV aberta pode estreitar essa parceria com a internet.

Ribenboim, por exemplo, afirmou que 65% dos tweets já são conteúdos relacionados à televisão, principal assunto dessa plataforma.

Segundo ele, “essa integração resgatou o público que havia se mudado para o conteúdo on demand. “As hashtags conseguem fazer com que as pessoas assistam TV e conversem  sobre a programação ao mesmo tempo”, lembrou.

O diretor geral do Facebook, Marcos Angelini, revelou que 30% das informações pesquisadas nessa rede dizem respeito a temas sobre televisão.

“Ampliar a audiência é importante para o SBT porque colocamos o conteúdo em um ambiente correto, com o público direcionado e o engajamento garantido”, disse.

“A audiência precisa estar onde o povo está”, defendeu Fábio Coelho, comandante do Google, que detém uma das ferramentas mais importantes do meio digital, o YouTube.

“Os produtores de conteúdo priorizam a relevância para o usuário. Usam as redes sociais na distribuição e aí é só calcular cada uma dessas participações e monetizar da forma correta”, explicou.

O evento do SBT teve apresentação inicial de Eliana e participação da atriz Maísa Silva, cujo personagem na novela “Carinha de Anjo”, Juju Almeida, é uma vlogueira.

Para José Roberto Maciel, compartilhar o conteúdo da TV na Internet é um grande negócio. Ganha audiência em vez de perder, já que as mídias estão atualmente integradas. O que importa é o recall junto ao público, independente de que plataforma ele utilizou para assistir.

Há algum tempo o SBT já vem disponibilizando seu conteúdo na Internet, com números expressivos. E segundo Maciel, a relação do real com a ficção para gerar engajamento é uma ação simples mas que fez toda a diferença e ajudou a criar uma audiência consistente.

“Nosso time digital vem construindo essa visão diferente e o online tem sido um grande aprendizado. Agora precisamos fazer com que isso cresça com nossos parceiros”.

E para comprovar a força dessa união, o diretor artístico do SBT, Fernando Pelegio, recebeu para uma conversa os apresentadores Eliana, Danilo Gentili e Celso Portiolli, exemplos reais de como os meios digitais podem ampliar a visibilidade de uma carreira televisiva.

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Agências

ISOBAR INVESTE EM ESTRATÉGIA DE AUDIÊNCIA

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Carolina: foco no comportamento

Evolução da Mídia, a divisão Audience Strategy foi lançada pioneiramente pela Isobar Brasil em abril deste ano com a criação da área de Connections Strategy.

Carolina Buzetto, expert em mídia, do planejamento à social media, com 15 anos de experiência em agências como WMcCann, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Lowe e Leo Burnett, assume essa diretoria na Isobar em substituição a Natália Traldi, deslocada para a Isobar Austrália.

Ela vai comandar uma equipe responsável por definir segmentos de audiência, com foco no pensamento prioritário no consumidor.

“Ainda compramos canais, tempo e presença. Mas, hoje, sobretudo, compramos comportamentos, emoções, hábitos de consumo e perfis de audiência. Evoluímos do planejamento de mídia para um planejamento de audiência”, explica o CEO da Isobar Brasil, Léo Xavier.

“Para assumir a liderança de gestão de um pilar como Audience Strategy, não basta ser um excelente profissional de mídia. É preciso ser um hábil conhecedor da máquina mais difícil de ser compreendida: o ser humano”, diz Aloisio Pinto, VP de Connections Strategy da agência, sobre Carolina.

“Vamos cada vez mais propor uma operação absolutamente integrada. Acredito que é muito importante que todo o trabalho seja orientado por um único fio condutor. Os conceitos criativo e estratégico têm que estar na implementação de uma campanha”, detalha ela.

Conforme diz Carolina, o foco do trabalho será a compra de target e a criação de novos formatos e novas mídias: “O que importa é o consumidor, onde ele está e o que ele quer. Esse é o grande drive”, conclui.

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WALMART ANUNCIA BLACK WEEKEND

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A frase “Hoje é Sexta-Feira” imortalizada na música “Cerveja”, de Leandro & Leonardo, ganhou continuação na campanha “Black Bônus” do Walmart criada pela DM9 DDB.

“Hoje também é sábado e domingo” na estratégia da rede, que estendeu seu dia de ofertas e descontos para o final de semana.

O cantor Leonardo, estrela da estratégia inicial, volta à TV agora com o filho Zé Felipe para anunciar a novidade. A campanha inclui comercial, spot de rádio, e anúncios em jornais, além de nova sinalização nas lojas e ações diferenciadas em mídias sociais.

Há seis anos promovendo a Black Friday, o Walmart realiza a ação em todas as 485 lojas da marca, além das unidades do Big, Bompreço e supermercados Nacional e Mercadorama.

Criação de Rafael Alves, Felipe Choi, Macos Alves, Eduardo Kodjalglanian, Fábio Porto, Felipe Gregório, Luiz Ramon, Daniel Tolentino e Danilo Limas. Head of Digital Filipe Simas, direção criativa de João Mostério, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Aricio Fortes.

Produção da MFX, com direção de Gabriel Rubim e fotografia de Russo Loyola. Som da Shuffle Áudio e trilha de Henrique Ruiz Nicolau e Chico Castellano.

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Mídia

O PAPEL DO NOVO LÍDER NO “GRANDES NOMES”

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Um dos dirigentes de maior destaque entre a nova geração de executivos da publicidade brasileira, Hugo Rodrigues, presidente da gigante multinacional francesa Publicis no país, resume os resultados obtidos em dois anos nessa função.

A entrevista de Rodrigues vai ao ar neste domingo (27) às 10h30 no “Grandes Nomes da Propaganda, na Record News.

O programa também foi conferir o lançamento da exposição “Ícones que Marcam”, promovida pelo Instituto Cultural ESPM, mostrando personagens da publicidade que continuam na memória do público de várias gerações.

Uma das muitas butiques criativas lançadas no país durante a onda que assolou o mercado no início dos anos 90, a Santa Clara comemora 10 anos e seu CEO, Ulisses Zamboni, conta como foi a trajetória para continuar como uma das poucas sobreviventes com esse modelo.

Compre seu imóvel e ganhe um carro O Km, promete a Living, marca do grupo Cyrela. Eduardo Leite, diretor da empresa, mostra como é possível realizar uma promoção com brinde tão significativo.

Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, é o protagonista do quadro “Dicas”.

O GNP também pode ser visto nos horários alternativos aos domingos às 2h30 e 13h30. A Record News opera nos canais 78 da Net e 179 da Sky e outras opções podem ser conferidas no site da emissora.

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Mercado

YOUTUBERS LANÇAM “NOSSO CARTÃO”

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Cartões personalizados e limite da família

Integrantes do “Nosso Canal”, uma das atrações da rede multiplataforma Snack, Raissa Machado, Tata Estaniecki, Gabriela Rippi e Rachell Apollonio, lançam o “Nosso Cartão”, com a bandeira Mastercard.

O produto, desenvolvido em parceria com a EB4U Tecnologia, é o primeiro licenciamento da rede Snack no mercado.

“Nosso Canal” é apresentado por quatro das meninas mais bombadas da Internet, com playlists sobre o universo feminino, dicas de beleza, decoração, moda, gastronomia, bem-estar e comportamento. Atualmente, conta com cerca de 500 mil inscritos e 49 milhões de views.

O “Nosso Cartão” surge como uma opção de cartão de débito pré-pago para que as seguidoras, jovens que ainda não trabalham mas querem ter um cartão só seu, possam fazer parte do time do “Nosso Canal”, explica Nelsinho Botega, sócio-fundador da rede Snack.

As fãs poderão personalizar o cartão com sua imagem da Youtuber de quem mais gosta. O cartão terá um limite determinado pela família da adolescente, que poderá utilizá-lo em shows, baladas, cinema ou teatro. Também poderá usufruir de uma ampla rede de parceiros credenciados, com descontos especiais.

A divulgação do produto está sendo feita por um comercial e vídeos explicativos protagonizados pelas próprias Youtubers.

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Mídia

DECOLAR FAZ SUA BLACK FRIDAY AO VIVO

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Ofertas em tempo real, via streaming, e com presença ao vivo no maior portal de notícias do país, o site de viagens Decolar.Com inova na Black Friday em ação criada pela REF+T.

Com apresentação do casal-propaganda da marca, Sergio e Laura, a transmissão começa às 19h55 desta quinta-feira (24) e durante quatro horas o público poderá selecionar a melhor oferta.

A estratégia multiplataforma de marketing incluiu divulgação na TV, jornal, rádio e internet, além do live por meio do Facebook e do portal UOL.

“Decolar é o primeiro player de turismo a apresentar ofertas em real time por streaming. É um bom exemplo de brandformance, ou seja, visar meta de superação em vendas aliada à principal tendência da Black Friday”, explica Renato Pereira, sócio e CCO da agência.

Mais de 15 profissionais da REF+T, das áreas de Criação, Mídia, Atendimento e Projetos) e das áreas de Marketing e Produto do anunciante, vão compor a equipe que atuará nos bastidores da noite da Black Friday.

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