março 2016 – Página: 6

Concorrência

NEOGAMA E HEADS SUBSTITUEM NBS

Publicado em 10/03/2016 8:17 pm11/03/2016 8:04 pm

Conforme matéria de 17 dezembro publicada por este Blog sob o título “Mercado Comenta e Boticário Contesta”, a NBS deixa de atender esse anunciante através de sua agência do Rio de Janeiro. Após processo de concorrência, iniciada na época em que a nota foi divulgada, a Neogama conquistou a comunicação da Linha Nativa Spa, enquanto a Heads ganhou a conta das franquias da marca no mercado carioca e no Espírito Santo. A Almap BBDO continua sendo a agência da marca para ações institucionais e campanha de produtos. Em dezembro, após solicitação da NBS, O Boticário enviou nota oficial a este Blog afirmando que aquela agência seguia sendo responsável pela gestão de comunicação de algumas marcas da empresa. Porém, não se referiu à concorrência que tirou a NBS do seu pool de agências, conforme havíamos adiantado.

Prêmios

BRASILEIRO VENCE “INFLUENCER OF THE YEAR”

Publicado em 10/03/2016 7:48 pm10/03/2016 7:49 pm

Fabio Seidl, criativo brasileiro que atua como Group Creative Director da 360i NY, foi o vencedor da primeira edição do Influencer of The Year, premiação realizada pelo site britânico CreativePool. O profissional recebeu o prêmio no The Library Club de Londres. Ele havia sido indicado pelo site para um short list com 100 líderes da criatividade global e, na segunda fase, venceu votação aberta ao mercado que recebeu mais de 12 mil votos de todo o mundo. Entre os finalistas também estavam os brasileiros Sergio Gordilho e Rafael Pitanguy, da agência Africa, Hugo Rodrigues, da Publicis, Vico Benevides, da Blue Hive, João Binda, da mcgarrybowen e Renata Florio, da Ogilvy NY. “A palavra influenciador tem um significado forte. Talvez nem combine comigo. Já tinha me sentido honrado ao saber que nosso trabalho colocou meu nome numa lista de grandes profissionais, como empresários, CEOs, gente que, com certeza, influenci’ mais pessoas do que eu. Fiquei muito feliz de ver que meus colegas de profissão acreditaram que este trabalho merece ser reconhecido pelo impacto positivo que causou. O maior prêmio é receber esse carinho”, diz Seidl. O criativo atua em Nova York na 360i do grupo Dentsu desde novembro passado. Antes, trabalhou por dois anos como VP e Diretor de Criação Executivo da Leo Burnett em Chicago. No Brasil, foi diretor de criação na Ogilvy, Agência do Ano em Cannes 2013.No final de 2015, Fabio Seidl também recebeu o prêmio de melhor diretor de criação para o mercado americano no El Ojo de Iberoamerica. Na premiação do CrativePool, a W+K foi a Agência do Ano e Daniel Bonner, da Razorfish, foi eleito Influencer. por um júri.

Festivais

FIAP JÁ TEM TODOS OS PRESIDENTES

Publicado em 09/03/2016 4:23 pm09/03/2016 4:24 pm

Três dos oito presidentes de júris da edição deste ano do Fiap são brasileiros. Os comandantes dos vários júris foram definidos pela direção do Festival Ibero Americano de la Publicidad 2016, que será realizado de 18 a 20 de maio no Hotel Intercontinental Presidente, na cidade do México. Além de Álvaro Rodrigues, da Africa (Filmes e Rádio), Fernando Carvalho, da Fat Bastards (Técnicas de Produção Audiovisual) e Domenico Massareto, da ID/TBWA (Estudantes Criativos), foram escalados: Leo Macias, da DDB Colômbia (Gráfica e Via Pública), Leandro Raposo, da The Cyranos/McCann da Espanha (Inovação em Meios, Promo e Marketing Direto), Martín Hazam, da Nextpericence da Argentina (Internet), Carla Eboli, da Dieste dos Estados Unidos (Relações Públicas) e Norberto Zulberberg, da Latin Works EUA (Copa Iberoamérica). Conforme explica Daniel Marcet, diretor geral do festival, este ano o Fiap reduziu em 23% o número de categorias tradicionais, para dar espaço à competição denominada Big Bang, representando a origem da comunicação, e o Prêmio do Consumidor, eleito atravé de votos pelas redes sociais.

Agências

MULTI SOLUTION CONQUISTA C&C

Publicado em 09/03/2016 3:23 pm09/03/2016 3:31 pm

A conta publicitária da C&C Casa & Construção, deixa a AktuellMix e aterrissa na Multi Solution. Depois de 12 anos atendido pela Newport, o anunciante passou uma temporada de 16 meses na agência de Rodrigo Rivellino, Celio Ashcar Jr. e Felipe Almeida antes de nova mudança. A rede de lojas integra o grupo Alfa, de Aloysio de Andrade Faria, que atua no mercado financeiro e também através da rede hoteleira Transamérica e rádio Transamérica, além do setor de material de construção. Paulo Voltolino, ex-VP de Convergência Digital da Aktuellmix, onde atuou até dezembro de 2015, e recém-chegado à Multi Solution no cargo de VP de Estratégia Criativa e Inovação, comemora a conquista. “Estamos atentos às tendências e às mudanças no comportamento de consumo do Varejo, pois esse setor vai mudar mais nos próximos cinco anos do que nos últimos 50”, diz. A C&C conta com mais de 45 lojas nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Espírito Santo, além de um canal de Vendas Diretas para empresas via Internet. Atualmente, disputa a vice-liderança do setor com Telha Norte, do grupo francês Saint Gobain. O primeiro lugar do segmento é da também francesa Leroy Merlin.

Campanhas

CAMPANHA LATINA UNE SAMSUNG E ATLETAS

Publicado em 09/03/2016 12:50 pm

Símbolos de superação, atletas latinos estrelam nova campanha da Samsung para a região, criada pela Leo Burnett Tailor Made. Sob o conceito “A Samsung está com você, seja qual for o seu desafio” e versão inédita de hit do grupo Jackson Five, o filme “I’ll Be There” mostra que os equipamentos da marca acompanham os personagens em todos os momentos. Integram o time da Samsung nesta campanha Bia e Branca (do nado sincronizado do Brasil), Sebastian Keitel (do atletismo do Chile), Diego Rosati (do judô da Argentina), Claudia Rivero (do badminton do Peru), Enrique Esqueda (do futebol do México), Irving Saladino (do salto em distância do Panamá) e Mabel Mosquera (do levantamento de peso da Colômbia). “Os produtos que protagonizam os filmes, juntamente com os atletas, foram especialmente selecionados por seus aspectos premium e por realmente conectar as pessoas com o que eles mais amam”, explica Roman Cepeda, diretor de Marketing da Samsung para a América Latina. A estratégia de comunicação inclui material de PDV, mobiliário urbano, anúncios e uma landing page que convida os internautas a fazerem uma homenagem a alguém que está sempre lá quando é preciso. Além do Brasil, o plano de mídia envolve Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Costa Rica, Cuba, El Salvador, Equador, Guatemala, Haiti, Honduras, México, Nicarágua, Panamá, Paraguai, Peru, República Dominicana, Caribe, Uruguai e Venezuela. Criação de Henrique Zirpoli, Ivan Loos e André Sakai, com direção criativa de Marcio Juniot, Pedro Utzeri e Marcelo Bruzzesi, e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Iconoclast, com direção de Ian Ruschel e fotografia de Adolpho Veloso. Produção de áudio da Antfood.

Sem categoria

NISSAN SALVA NOIVA ATRASADA

Publicado em 09/03/2016 12:05 pm11/03/2016 7:46 pm

Com o objetivo de reforçar o conceito “Quanto mais ágil, melhor”, a Marketdata, agência de Marketing Direto, Data Base e Relacionamento da Nissan, criou ação para o modelo March, o Hatch Compacto da marca. A ideia foi focar um usuário potencial que representasse o símbolo do atraso, ou seja, uma noiva. A partir daí, através de levantamento realizado junto a fotógrafos especializados em casamento, foram enviados questionários para dezenas de mulheres às vésperas de suas núpcias, para se escolher aquela que além de noiva fosse uma pessoa atrasada por natureza. Dessa forma, Angélica Justino, de 22 anos, moradora de São José dos Pinhais, no Paraná, se tornou personagem da campanha “March Nupcial”, gravada em tempo real e exibida nos canais da montadora no YouTube, Facebook e Instagram. Angélica venceu a disputa pelos seus frequentes atrasos na faculdade, no trabalho e nos compromissos pessoais. Com o apoio da Nissan, ela conseguiu mudar essa história. Participou de sessões de coaching para aprender a gerenciar seu tempo e, ainda melhor, ganhou um Nissan March para não se atrasar no dia do casamento. O resultado foi surpreendente, já que a protagonista chegou ao altar antes do noivo. “O Nissan March é compacto e extremamente ágil, mas a gente quis extrapolar esse conceito mostrando que um carro com essas características pode mudar a vida de alguém não só no trânsito, mas também fora dele”, explica Cristhian Stange, Diretor de Criação da Marketdata. Criação de Maurício Ogrizek, Rafael Puzzilli, Leonardo Ferron, Rhony Guedes, Cristhian Stange, Marlon Trentin, Gabriel Protski, Thiago Orlando, Rafaela Poser, Larissa Parisotto e Joarlete Zem, com direção criativa de Stange e direção geral de Rubes Stephan e David Whittaker. Produção da Shinjitsu\The Youth, com direção de cena de Eduardo Lubiai e fotografia de Yury Maranhão. Som da Gramy.

Datas

O PRIMEIRO DIA DA MULHER DE CAITLYN

Publicado em 08/03/2016 9:02 pm

O ex-atleta Bruce Jenner, nascido Willian Bruce Jenner, duas medalhas de Ouro no Decatlo, nos Jogos Panamericanos do México, em 75 e nos Jogos Olímpicos de Verão de Montreal em 1974, é o personagem da campanha do Dia Internacional da Mulher do Festival Mix Brasil. O anúncio, criado pela Neogama, parabeniza Caitlyn Marie Jenner, a nova identidade do ex-padrasto de Kim Kardashian, auto denominada atriz e apresentadora da TV norte-americana, socialite, empresária, modelo, produtora e estilista. Após o processo de transição de gênero, no ano passado, ela comemora seu primeiro Dia Internacional da Mulher, como mulher. No papel de Bruce, foi casado com Chrystie Jenner de 72 a 81, com Linda Thompson de 81 a 86, e com a mãe de Kim, Kris Jenner, de 91 a 2015, com as quais tem 6 filhos. Agora, totalmente mulher, recebe essa homenagem do Festival Mix Brasil em peça divulgada nas redes sociais. O Evento que divulga a Cultura da Diversidade, é realizado desde 1993 pela Associação Cultural Mix Brasil, com o objetivo de promover o respeito e a livre expressão da diversidade sexual e combater a discriminação e o preconceito.

Agências

JWT ANUNCIA CEO DAS AMÉRICAS

Publicado em 08/03/2016 5:57 pm

Stefano Zunino, que vinha comandando a J.Walter Thompson Company América Latina, é o novo CEO para as Américas. A partir de agora, o executivo responderá pela supervisão de todas as marcas da rede, como J.Walter Thompson, Mirum e Colloquial, em toda a América do Norte e América Latina. Ele irá se reportar a Gustavo Martinez, chairman e CEO da J. Walter Thompson Company Worldwide. Zunino iniciou sua trajetória nas empresas JWT como CEO da agência no Brasil há 11 anos. “Stefano não só possui um relacionamento profundo com a agência e nossos clientes globais, como um vigor especial em relação ao alinhamento e à integração, algo que ficou nítido no avanço que realizamos na América Latina. Além disso, demonstrou seu dom para atrair e desenvolver talentos, e para formar equipes alinhadas em prol de um objetivo comum”, atesta Martinez. Em 2014, Zunino foi nomeado CEO da J. Walter Thompson na América Latina e foi responsável pela reunificação das operações brasileiras e latino-americanas da empresa. Em 2013, Zunino assumiu o cargo adicional de Head of Digital Worldwide, e desempenhou uma função importante na criação e lançamento da Mirum e da Colloquial. O italiano Stefano Zunino iniciou sua carreira em publicidade em 1987, na Leo Burnett de Londres, e trabalhou nos escritórios de Chicago e Milão como diretor de negócios para Procter & Gamble, Kellogg’s, Phillip Morris e Kraft Foods. Também foi gerente Geral da VegaOlmos Ponce em Buenos Aires e, depois, CEO da Lowe no Brasil.

Datas

“FORÇA” É UMA PALAVRA FEMININA

Publicado em 08/03/2016 12:34 pm

“Você não é homem pra isso. Mas, adivinha, você não precisa ser”. Webfilm “Desafios“, criado pela Publicis para o adesivo Dorflex Icy Hot, da Netfarma para celebrar o Dia Internacional da Mulher, mostra cenas de desafios esportivos. Durante a a exibição das imagens, a narração sempre enfática e emocionante de Antonio Viviani provoca: ““Você não é homem para encarar o oceano, as alturas, o frio…” O desfecho mostra que a mulher tem uma força que, por si só, a leva a superar qualquer obstáculo e ressalta a hashtag #forçafeminina. O objetivo da comunicação do produto, indicado para contusões, traumas, dores musculares, cãibras e torcicolos, é valorizar a capacidade feminina de superação. Criação de Cícero Souza, Ana Mattioni, e Pedro Lazera, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos. Produção da Mosh Post, com direção de Bruno Bianna Costa e áudio da Hefty.

Televisão

O PODER (ESQUECIDO) DA MULHER

Publicado em 08/03/2016 12:01 pm08/03/2016 12:04 pm

maya — Medina, Mineirinho? Não, Maya Gabeira

Para apresentar o lançamento do portal ESPN W, plataforma digital que visa fomentar o esporte feminino brasileiro, a Africa criou a campanha “Invisible Players”. Baseada em um teste real sobre conhecimento sobre esporte, homens e mulheres foram questionados a respeito dos autores de lances espetaculares nos campos, nas quadras ou no mar. Nenhum dos entrevistados citou uma só mulher, tentando adivinhar os lances creditando-os a Neymar, Messi, Michael Jordan, Lebron James, Gabriel Medina ou Mineirinho. Na verdade, os feitos foram de Maya Moore, 3 vezes campeã da WNBA, da brasileira Marta, 5 vezes Bola de Ouro da Fifa e da também atleta nacional Maya Gabeira, 5 vezes campeã do Big Waves. “Você pode até saber um pouco sobre esporte, mas precisa aprender muito ainda sobre o poder das mulheres”, é o conceito criado pela agência. “Para a ESPN, o esporte vai além do entretenimento, é uma ferramenta de transformação. A campanha reflete exatamente isso, é um orgulho fazer parte de um projeto pioneiro no Brasil de valorização da mulher através do esporte”, diz Sergio Gordilho, CCO e copresidente da Africa. Para German Hartenstein, diretor geral da ESPN no Brasil, o lançamento do ESPN W atende um perfil cada vez maior de fãs do esporte no mercado brasileiro. “A audiência de nossos canais possui um número crescente de mulheres que se interessa por esporte e busca conteúdo de qualidade sobre todos os temas relacionados ao universo esportivo, independentemente da modalidade” afirmou. Criação de Angerson Cassio Ramos Vieira, Vinicius Turani Costa, Raynier Araujo dos Santos, Rick Garcia Barbosa, Bernardo Romero e Juliana Uchoa, com direção criativa de Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, e direção geral de Sergio Gordilho.