Mês: março 2016

Lançado na noite desta segunda-feira (14) durante intervalo da estreia da novela “Velho Chico”, o comercial “Despertar”, de um minuto, chega para coroar a nova estratégia de comunicação da C&A, criada pela Almap BBDO. Na semana passada, um encarte de 12 páginas na revista “Veja” apresentou o conceito “Tudo Lindo & Misturado” da maior rede de Varejo de Moda do Brasil. O filme, carregado de inspiração e inovação, mostra o atual ponto de vista da C&A sobre a moda. A produção de “Misture, ouse, divirta-se… e então comece tudo outra vez”, foi realizada em duas locações no sul do país e contou com centenas de personagens criando misturas improváveis com peças de roupa dispostas num grande descampado. Vestidas, apreciam do alto de uma pedra uma praia com roupas de banho presas em varais de bambu, provocando uma nova corrida atrás de outras peças de vestuário. A campanha estimula os consumidores a misturar cores e estampas, encorajando-os a expressar seu próprio estilo e dando oportunidade para o diferente, para o novo. A assinatura é: “C&A. Tudo lindo & misturado”. A rede vai disponibilizar o making of do comercial nas redes sociais, embalado pela trilha composta especialmente para esta comunicação da marca. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poletto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Stink, com direção de cena de Jones + Tino e fotografia de Azul Serra. Áudio da Satélite, com trilha de Roberto Coelho, interpretação de Raíza e locução de Daniel Mazuka.

O texto impecável na voz de Arnaldo Antunes é um dos destaques da nova campanha “Viva sua Beleza Viva”, criada pela Africa para Natura. Assim como ocorre há várias décadas, a comunicação da marca é baseada em pesquisas com mulheres de todas as idades, que visam entender a fundo qual a relação de cada uma delas com a beleza. A estratégia institucional que homenageia todas as belezas como patrimônio único de cada pessoa será a base para todo o trabalho de Marketing da Natura neste 2016. “A beleza não é única nem imutável. Ela se transforma a cada dia, a cada momento. A Natura quer fazer um convite a todas as mulheres para que expressem a sua própria beleza em todos os momentos de suas vidas, do jeito que quiserem ser”, explica Denise Figueiredo, diretora de Marca e Consumidor da Natura. “A Natura tem orgulho de ser quem é. Por isso, fomos buscar inspiração em sua essência e em sua missão, no compromisso que ela tem com a beleza, com o prazer e a sustentabilidade. Viva sua Beleza Viva é um convite que a Natura faz para as mulheres do Brasil inteiro”, justifica Nizan Guanaes, fundador da agência e um dos criadores da campanha. Além de filme de um minuto, a campanha inclui peças digitais para portais e redes sociais, anúncios em jornais e revistas, além de out of home nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Aaron Sutton e Valdir Bianchi, com direção criativa de Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Gordilho. Produção da PBA Cinema, originária da argentina Primo Buenos Aires, com direção de Rog Souza e fotografia de Marcelo Durst. Som da A9 Áudio.

Com o conceito “Tigre Vale Cada Centavo”, a campanha da marca para este ano começa se não superando, pelo menos igualando o comercial “Reunião de Condomínio”, sucesso de 2014. Os filmes “Obra”, “Casa” e “Loja” conseguem fazer com que o telespectador pare para assistir e rir novamente, a cada veiculação.  Com o objetivo de reforçar a necessidade do investimento seguro em produtos confiáveis, a campanha ressalta a extrema insatisfação do consumidor ou profissionais de construção quando os produtos utilizados não são Tigre. E se em tempos do politicamente correto não se recomenda utilizar termos pesados, os protagonistas desabafam através dos “palavrões fofinhos”. Uma inteligente sacada da agência Talent Marcel. Entre jujuba de anis, filhote de panda ou pantufa apertada, o salamê minguê é recebido como a mais grave das ofensas. “O humor escrachado, bem brasileiro e a leveza sempre foram características das campanhas da Tigre. Seguimos nessa linha, trazendo à tona com essa campanha os valores da marca líder no segmento, dos nossos produtos e serviços por meio da proposta vale cada centavo e da brincadeira dos palavrões fofinhos”, explica Thomas Karsch, gerente de Marketing Corporativo da Tigre. Criação de Eduardo Martins, Philippe Degen e Henrique Del Lama, com direção criativa de Martins e Degen e geral de João Livi. Produção da Saigon Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardilho. Som da Comando S.

Emoção foi o sentimento escolhido para divulgar a modernização do Gol, um dos carros favoritos dos brasileiros. O comercial “Irmãos” mostra que a melhor conectividade do mercado nacional chegou ao modelo. A campanha que lança o Novo Gol com o App Connect, criada pela Almap BBDO para a Volkswagen, já está nas redes sociais e estreia na TV neste domingo (13). O trabalho também inaugura o novo conceito da marca “Volkswagen. Inspirada na Sua Vida”. Com o slogan “Novo Gol. Forte como todo Gol. Conectado como nenhum outro”, o filme antecipa o reencontro de dois irmãos promovido pelo jovem proprietário do Gol através do aplicativo. “A campanha do Novo Gol ressalta a importante evolução do modelo, aliando à expertise da Volkswagen em tecnologia e inovação, a sensibilidade para entregar soluções inteligentes. Também aproveitamos para apresentar a nova orientação estratégica da Volkswagen, uma marca centrada no consumidor”, explica Leandro Ramiro, gerente executivo de Marketing e Comunicação da Volkswagen do Brasil. A comunicação integrada inclui anúncios, displays, mobiliário urbano, PDV, ações em redes sociais, mídia digital e hotsite, além de novo filme ainda este mês. Criação de Cesar Herszkowicz, Fabio Tedeschi e Daniel Chagas Martins, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Raw e locução de Paulo Ivo.