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OLX SALVA BANDA DE ROCK

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Segundo comercial da nova campanha publicitária da OLX, criada pela Ogilvy Rio, mostra que na maior plataforma de classificados online gratuitos do Brasil , além de vender também é fácil comprar. O Vovô do Funk, personagem do filme que vendia sua bicicleta para viajar de férias para o Ceará, agora ataca de guitarrista em “Vovô Radical“. Com a ajuda da mulher, que decide resolver o problema da falta do guitarrista, ele realiza performance artística com instrumento usado comprado via OLX. Visando atingir o público jovem, a estratégia compreende ações on e off line, o bom humor e foco no uso do chat pelo aplicativo móvel, que corresponde a 60% das transações da plataforma. “Na nova campanha usamos situações cotidianas e engraçadas, pois acreditamos que essa é a melhor forma de gerar uma identificação com o público jovem, que hoje é uma parte importante do mercado para OLX”, diz Andries Oudshoorn, CEO da OLX no Brasil. Após o início da parceria com a Ogilvy, em outubro, o site já contabilizou um recorde de 12 milhões de anúncios postados. Criação de Brux, Ale Koston, Alexandre Fernandes e Rogério Martins, com direção criativa de Luis Carlos Franco e direção executiva de Félix Del Valle. Produção da Pródigo, direção de Laga Villanova,  fotografia de Fernando Young e áudio Gomus\ Nova Onda.

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AS 5 MARCAS TOP DO TOP OF MIND

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Coca-Cola, Nestlé, Nike, Omo e Samsung são os grandes vencedores do prêmio “Top Of Mind 2015” da Folha de S.Paulo e UOL. Primeira grande pesquisa de marcas do mercado, a premiação chega aos 25 anos de história destacando 47 marcas em 54 categorias. Os premiados com o título “Top do Top” são consideradas as marcas mais relevantes independente da categoria. Em toda a sua trajetória, o “Top Of Mind” já entrevistou mais de 147 mil pessoas, pesquisando 109 diferentes categorias e premiando128 diferentes marcas. O resultado é obtido através do trabalho do Instituto Datafolha, que em 2015 entrevistou 8.142 brasileiros acima de 16 anos. O estudo foi feito pelo método Intercept, utilizando questionários estruturados, distribuídos geograficamente em 244 municípios em todas as regiões do país.

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FUJA DO ROXO COM HIRUDOID

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Indicado para o tratamento de manchas roxas após traumas, contusões e cirurgias, o medicamento Hirudoid, da Daiichi Sankyo, ganha campanha diferenciada e bem humorada no segmento. Criada pela agência Zero 11, sob o tema “Ao invés de disfarçar, resolva”, a estratégia inclui comerciais de TV, anúncios e peças digitais. “O produto existe no país há mais de 40 anos e é parte da farmacinha dos lares brasileiros. Agora, nosso foco são os jovens, praticantes de esporte e fitness, preocupados com beleza e saúde”, diz Marcela Roriz, diretora de Marketing de marca. “Detectamos que as pessoas tentam disfarçar hematomas por se sentirem constrangidas. Isso nos levou a desenvolver uma campanha para mostrar que é melhor resolver com Hirudoid do que disfarçar”, explica Rosana Ameixieira, CCO da Zero11. Já estão sendo veiculados os filmes “Copiadora” e “Barba”, e os anúncios “Gym”, “Beijo” e “Canetinha”, que abordam graficamente hematomas disfarçados com tatuagem. Criação de Rosana Ameixieira e Ailton Godoy. Produção da AF5 Creative, com direção de Rogério Utimura e fotografia de Eduardo Santos. Som da Music House Produtora. Fotos dos anúncios André Salcedo.

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GOIABADA É FRUTA, MAS ENGORDA

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Depois da omelete, a sobremesa. Para fugir do pudim de leite e arroz doce e manter a forma, Sabrina Sato tentou a goiabada, que segundo ela é fruta. Diante de mais uma confirmação que também engorda, ela pergunta se vale o sacrifício para manter a forma. O Ruivo da Vivo, tem certeza de que vale sim. A operadora aproveita o tema refeição e lança mais um comercial da apresentadora com seu garoto-propaganda. O filme “Vale a Pena” divulga o pacote Vivo Tudo de Internet, ligações e SMS por R$ 9,90 semanais e integra a campanha estrelada pelo ator João Cortes desde 2013. Criado pela Y&R, o comercial estreou nesta terça-feira (27). Criação de Bruno Souto, com direção criativa de Victor Sant’Anna e Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico e Fernando Meirelles e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

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CONVERSE NACIONALIZA COM CAZUZA

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Com o objetivo de regionalizar o conceito global “Made By You”, a Converse lança campanha nacional homenageando Cazuza, um dos fãs da marca. Cena final do filme “Passos da Vida” mostra o tênis All Star preferido do cantor e compositor que continua exposto no instituto Viva Cazuza, no Rio de Janeiro. A estratégia é celebrar os fãs da Converse, que expressam sua criatividade na utilização dos tênis da marca. O comercial, criado pela David para veiculação na Internet, mostra atitudes ousadas de seus personagens, assim como fazia Cazuza. Seu legado é o que a auto-expressão representou para a história da música brasileira. Sob a trilha sonora baseada no hit “O Tempo não Para”, o vídeo enaltece a coragem de se tomar atitudes.  “Homenagear o Cazuza é, ao mesmo tempo, uma forma de regionalizar nossa campanha e permitir uma conexão emocional forte do nosso público com um ícone tão importante para o Brasil”, diz Rodrigo Grau, vice-presidente de Criação da agência. Além de Cazuza, a cantora Bárbara Eugênia e o quadrinista Rafael Grampá vão complementar a campanha brasileira. Globalmente, já foram utilizadas imagens de Andy Warhol, Patti Smith, Futura, Jefferson Hack, Sayo Yoshida, Kate Lanphear e Glenn O’Brien nas campanhas  “Made By You”, lançada no início do ano. Criação de Bruno Luglio e Ivan Guerra, com direção criativa de Grau. Produção da Primo Buenos Aires, direção de Brian Kazes, fotografia de Guillermo Garza e áudio da Antfood.

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WE LOVE TODAS AS FAVELAS

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Periferias das grandes metrópoles, incluindo suas favelas, respondem hoje no Brasil por um total de R$ 63 bilhões por ano em consumo de produtos e serviços. De olho nesse segmento, o grupo PPG, criado a partir da consolidação da Propeg no mercado nacional, lançou em fevereiro deste ano a INFavela, agência especializada em um nicho de grande crescimento e potencial no país. E de carona no final da novela “I Love Paraisópolis”, da rede Globo, veicula anúncio de oportunidade afirmando que além daquela, tema do folhetim, também ama várias outras como Heliópolis, Rocinha e Morro do Mocotó. A peça convida anunciantes a conhecerem a agência e esse contingente de novos consumidores. Focada no universo particular das favelas, a INFavela, presidida por Sandro Ferreira, atua no Live Marketing em sociedade com a FHolding, uma das mantenedoras da Central Única das Favelas (Cufa). Entre outros trabalhos, a agência já desenvolveu campanhas para a Light, informando didaticamente o público sobre o aumento da conta de energia elétrica, e para a empresa financeira Avante, visando introduzir a marca e seus produtos nas comunidades. A criação do anúncio “Paraisópolis” é de Vitor Barros, Rodrigo Rios e Pedro Chequer.

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HEADS AMPLIA DIREÇÃO CRIATIVA EM SP

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Astério: irresistível

Erick Machado, ex-Talent, que assumiu em agosto o cargo de CEO da Heads SP, anuncia mais uma novidade na agência. Visando fortalecer as lideranças do escritório paulista, confirma a chegada do diretor de Criação Astério Segundo, ex-Africa, para dividir o comando da área em São Paulo com Kike Borel. “A Heads é a agência que mais cresce no Brasil e a chegada do Astério é mais um passo em nossa estratégia de fortalecer o escritório em São Paulo”, diz Machado. “A Heads está inaugurando um novo momento em São Paulo, com gente nova, uma nova sede e uma proposta muito alinhada com o que eu acredito. Por que a Heads? Porque foi irresistível”, comemora Astério. Na agência Africa, do grupo ABC, onde trabalhou nos últimos cinco anos, o criativo atuou para marcas como Grendene, Budweiser, P&G, Seara e Itaú. Antes, na Peralta Strawberry Frog liderou a criação de trabalhos para PepsiCo no México e Argentina e teve campanhas exportadas para mais de 11 países na América Latina.

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