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TUDO AZUL COM O “STRIKERS” DE RONALDO

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Com o objetivo de reforçar a divulgação de seus vôos para a Flórida, a brasileira Azul Linhas Aéreas torna-se patrocinadora do Fort Lauderdale Strikers, único clube de futebol profissional do sul da Flórida, que tem Ronaldo Fenômeno como sócio. A parceria, inicialmente de um ano, anunciada nesta sexta-feira (22), inclui a exposição do logotipo da empresa na camisa da equipe e em placas de publicidade no Lockhart Stadium, dos Strikers. “Estamos muito contentes pelo início desta parceria com o Strikers, clube da mesma cidade onde iniciamos nossos voos internacionais, o que torna o acordo ainda mais especial. Esta é também uma forma de a empresa expandir a força de sua marca no exterior, alçar voos ainda mais altos, e entrar oficialmente para a torcida dos Strikers”, disse Gianfranco Beting, diretor de Comunicação, Marca e Cultura da Azul. A companhia opera voos diários sem escalas de Campinas para Fort Lauderdale/Miami e Orlando desde dezembro de 2014, primeiro pacote de destinos internacionais da Azul. O Fort Lauderdale Strikers de Ronaldo Nazário disputa a North American Soccer League (NASL), segunda maior liga de futebol dos Estados Unidos.

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DIA DOS NAMORADOS, PEDIDO DE CASAMENTO

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Tem novidade que as mulheres nem acreditam. Por isso na Renner tem novidade sempre. O conceito da campanha da loja para o Dia dos Namorados serviu de base para um inusitado pedido de casamento. O comercial “Pra casa”, criado pela Paim Comunicação mostra como um namorado pode surpreender a amada com uma pegadinha de final feliz. Postado nas redes sociais, o filme chega à TV na próxima semana. “Queremos mostrar que muitas vezes um simples gesto, por trás de um grande momento, pode surpreender as mulheres. A cumplicidade está em revelar os desejos mais íntimos delas”, explica Luciane Franciscone, gerente geral de Marketing da Lojas Renner. A dupla de protagonistas namora na vida real. João Gabriel Vasconcelos, de 28 anos, e Jessica McKay Aronis, de 24, estão juntos há três anos. “Queríamos que a nossa campanha transmitisse de fato a emoção do momento e buscamos, portanto, por casais de verdade”, conclui Luciane, não sem antes informar que os atores do comercial se casam em outubro e já acertaram os detalhes da cerimônia, na ilha de Fernando de Noronha. Criação de Gerson Lattuada e Júlia Pimentel, com direção criativa de Rodrigo Pinto. Produção da O2 Filmes, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de  Marcelo Trotta. Áudio da Dr.DD.

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BIEDRONKA, UM FIEL CLIENTE POLONÊS

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Velho conhecido de agências brasileiras, o supermercado polonês Biedronka continua acreditando na criatividade nacional. Marca do grupo português Jerónimo Martins, ex-dono da rede Sé Supermercados, vendida em 2002 para o grupo Pão de Açúcar, Biedronka, ou Joaninha em polaco, lança campanha publicitária comemorando 20 anos de atuação. A holding portuguesa, que também opera a marca Pingo Doce em seu país, trabalha com agências brasileiras desde a década de 90, quando era atendida pela Up Grade de Caio Ortiz. Atualmente, sua propaganda é realizada pela Duda Internacional, através do escritório Duda Polska. O comercial de 90 segundos, que festeja o 20º aniversário do supermercado, foi produzido pela Oto Film, da Polônia, com direção de João Nuno, sócio da brasileira Delicatessen Filmes, e estreou esta semana na Europa. Além de Portugal e Polônia, o grupo Jerónimo Martins atua também na Colômbia, onde chegou recentemente. Líder do Varejo Alimentício da Polônia, Biedronka opera com quase 2 mil pontos de venda naquele país, registra uma frequência de quase 2,5 milhões de consumidores diariamente. A criação da campanha é de Krystian Kapela, Rafał Forkasiewicz, Ida Kymmer e Łukasz Krzyżanowski, com direção criativa de Ricardo Braga e Alessandro Beda. A fotografia do filme é de Kamil Plocki e a produção sonora da Cafe Ole, de Varsóvia.

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POLENGHI INVESTE NO “FOOD SERVICE”

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Araújo e os pratos com queijos Polenghi

Líder absoluta do segmento de queijo pasteurizado vendido em tabletes, a Polenghi investe agora no “Food Service” através de uma estratégia que visa atingir o mercado varejista e restaurantes. O objetivo é fazer com que o público conheça e confie nas diversas opções de queijo que comercializa, mas que ficaram escondidas atrás do seu Polenguinho. Assim, depois de iniciar em março uma campanha para divulgar as utilidades gastronômicas de seu creme de ricota, passou agora para a prática. A afirmação de que seu produto pode substituir o creme de leite no preparo de pratos salgados e doces, foi para a mesa. Em parceria com a revista “Go Where”, realiza durante todo este ano e também em 2016, degustação com o trade e formadores de opinião. A primeira reunião ocorreu nesta última segunda-feira (18) no restaurante Paris 6 Vaudeville, em São Paulo, quando foram servidas receitas com alguns de seus queijos. Dos pastéis de Brie de entrada ao medalhão com gorgonzola, passando por risoto com creme de ricota e salmão com brie. Pouca gente sabe, mas o McCheddar, do McDonald’s, é da Polenghi, assim como o sorvete de massa daquela rede também é fabricado pela empresa. Criada por italianos em 1947 na cidade de Angatuba, interior paulista, a Polenghi pertence desde 1977 ao grupo francês Groupe Savencia Saveurs & Spécialités que atua em 116 países. Os eventos têm o comando de Rodrigo Araújo, gerente de Produto na área de Marketing, e Leonardo Bonaparte, diretor de Food Service. O conceito “Tudo Pode”, que rege a campanha, foi criado pela Taterka, atual DPZ&T após fusão com a DPZ oficializada esta semana.

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EX-WALMART ASSUME JEQUITI COSMÉTICOS

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Marcos Samaha: experiência no Varejo

Marcos Baruki Samaha, ex-CEO do Walmart para América Central e Brasil, assume o comando da Jequiti Cosméticos, do grupo Silvio Santos. Psicólogo e administrador de empresas, formado em Harvard, Samaha também atuou pelo Pão de Açúcar, o que reforça sua experiência no mercado de Varejo. Ele substitui Lasaro do Carmo Júnior, que ocupou o cargo de CEO na empresa entre 2008 e novembro do ano passado. Fundada em 2006 por iniciativa de Iris Abravanel, a Jequiti opera em todo o Brasil através de 200 mil consultoras. Em seu modelo comercial da venda direta, a Jequiti possui um amplo portfólio de produtos, composto por mais de mil itens, atualizados a cada 21 dias com novos lançamentos. A empresa atua nas linhas de produtos para banho, corpo, rosto e cabelos, além dos tradicionais perfumes batizados por celebridades nacionais e internacionais, desenvolvidos com matérias primas do laboratório francês Monique Remy. Nesses quase dez anos de existência utilizou três slogans em suas estratégias de marketing: “Não existe mulher feia, existe mulher que não conhece os produtos Jequiti”, “Brasil no Corpo e na Alma” e “O Perfume das Estrelas”.

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UMA IDEIA SIMPLES, UMA GRANDE REALIZAÇÃO

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Ferrentini: testemunha e protagonista

O que era uma ideia comercial para aproximar um jornal popular do mercado publicitário acabou se tornando um ícone do jornalismo especializado no Brasil. Seguramente, não existiriam hoje tantas publicações, sites e blogs dedicados à propaganda e ao marketing não fosse a história pioneira de Armando Ferrentini e sua coluna “Asteriscos”, que estreou em 21 de maio de 1965 no Diário Popular. Hoje “Propmark”, um semanário independente, a coluna ganhou páginas, virou caderno e circulou ainda em outros dois grandes jornais em sua trajetória, até o ano 2000, quando ganhou vida própria e individual. A ideia cresceu e gerou frutos, como o prêmio Colunistas e as revistas “Marketing” e “Propaganda”. O pioneirismo de Ferrentini também o levou a Cannes, para participar como primeiro jornalista brasileiro do setor do festival que então avaliava apenas comerciais e hoje cobre toda a indústria da comunicação, inclusive a digital. Em 50 anos, o “Propmark” assistiu praticamente toda a carreira internacional da publicidade nacional, que só voltou da Riviera francesa com um prêmio importante nos anos 70. Promissoras, as décadas de 80 e 90 revelaram para o mundo os maiores talentos da propaganda brasileira. Nos anos 2000, a consolidação da criatividade nacional rendeu ainda mais assuntos para o jornal. Ferrentini e seu jornal são testemunhas vivas dessa história de sucesso do mercado, de suas agências, produtoras, empresas de serviços, associações e inclusive da principal escola do setor, a ESPM, que lhe ofereceu homenagem pela data. O mesmo sucesso que o jornalista e publicitário atingiu com uma ideia que nasceu simples e se tornou a razão desta atividade, ou seja, a aproximação da imprensa especializada com o mercado publicitário.

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Agências

DPZ&T SE APRESENTA E ANUNCIA CRIATIVO

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Tonico, Giovanni, Lévy, Simon e Duailibi

Na próxima semana, a nova DPZ&T, resultado de fusão entre a agência fundada por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza e a empresa de Dorian Taterka, oficializa Rafael Urenha como VP de Criação. Eduardo Simon, CEO da operação, afirma que a agência acredita muito no talento do criativo e que durante o processo de fusão chamou a atenção o respeito e admiração de clientes por ele. Marcelo Lucato, atual diretor de Criação da Taterka, deve assumir a direção geral da área. Os pontos e definições da fusão promovida pelo grupo Publicis, dono das duas empresas, foram muito bem avaliados nos últimos meses, já que a fusão começou a ser comentada no início do ano passado. Com a presença de Maurice Lévy, chairman e CEO do grupo francês, a confirmação do negócio apresentou também o novo COO da operação, o atual diretor geral da DPZ, Tonico Pereira. Paulo Giovanni, chairman da Publicis Worldwide no Brasil, também fez questão de contar com a presença de Roberto Duailibi, que vai compor o board do Conselho da nova agência com Dorian Taterka.

Urenha: comando criativo

Com a soma dos investimentos em mídia, a DPZ&T atinge o 13º posto no ranking nacional de agências fechado no final de 2014, com R$ 2,180 bilhões. E embora ainda não esteja preocupado com essa posição, Lévy diz que a agência deve trabalhar para chegar ao Top Five do mercado brasileiro. O chairman do Publicis afirmou que essa fusão representa o quanto a holding aposta no potencial da comunicação no Brasil. Ele tem certeza de que comprou uma agência ícone, como a DPZ, e outra muito apreciada por seus clientes, e que a nova empresa só precisa acompanhar as mudanças e evolução que acontecem em todo o mercado, especialmente na oferta de novas mídias, no comportamento do consumidor e nas formas de se fazer propaganda. No portfólio da DPZ&T, marcas fiéis às suas agências originais, como Itaú, McDonald’s e Natura, além de contas de clientes importantes como Vivo, Coca-Cola, Bombril, BMW, Kimberly-Clark, Polenghi e Azul, entre outras.

 

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ISOBAR BRASIL LIDERA CRIAÇÃO “AMÉRICAS”

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Fred: ideias que transformam

O português Fred Saldanha, desde 2012 comandando a Criação da Isobar Brasil, foi promovido e assume o cargo de CCO da agência nas Américas. Saldanha, formado em Lisboa, iniciou sua trajetória no país em 2008, na Ogilvy, onde atuou por quatro anos. Na nova função, Saldanha manterá sua liderança criativa no Brasil, onde manterá sua base, enquanto amplia sua atuação para o mercado norte-americano através de viagens regulares entre os dois países. “Designar um Chief Creative Officer para todo o continente americano reflete nossa crença de que, no mundo digital, as fronteiras tradicionais são coisa do passado. Nossa missão diária na Isobar é criar “Ideias que Não Tem Limites” e Fred personifica essa missão”, justifica Jean Lin, CEO global da agência. “Essa atuação multimercados, com troca de ideias, tecnologias e referências beneficiará os clientes em ambos os países. Para nós, esse movimento é muito natural para o criativo de um hub de inovação como nossa agência”, diz André Chueri, presidente da Isobar Brasil. “Irei liderar Américas buscando aquilo que mais me move, ou seja, ideias que transformam nossas vidas e os negócios dos nossos clientes”, afirma Saldanha, ganhador de vários prêmios internacionais em festivais como London, D&AD, The Webby Awards, além de 35 Leões de Cannes para clientes como FIAT, Coca-Cola, Forbes e Unilever.

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Campanhas

“SPRINTERS” SAÚDAM “IRMÔ MAIS NOVA

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Em campanha criada pela Moma, vans Sprinter produzidas em 1997, quando estreou no Brasil, contracenam em comercial com o novo modelo da marca da Mercedes Benz. O utilitário também está comemorando 20 anos de produção no mundo. O filme procura mostrar que as antigas ainda estão “inteiraças” e continuam dando duro nas ruas do país, inclusive transportando a equipe que registra a chegada da “irmã” mais nova. A estratégia inclui também uma série de anúncios com o conceito “Mercedes Benz Vans. Nascidas para rodar”. Criação de Rodolfo Sampaio, Guilherme Martins e Fred Ramos, com direção criativa de Sampaio. Produção da Zola Filmes, com direção de Rog Souza e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da S de Samba, com produção de Rodrigo Monteiro, Pedro Caldas, Dionizio Dazul e Rafael Silvestrini, e locução de Paschoal da Conceição. Fotos dos anúncios de Pedro Dimitrow.

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Televisão

“FAÇO ESTÁGIO COM JOVENS. E APRENDO MUITO”

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Doria e Nizan: crise é passageira

Em entrevista a João Doria Jr que irá ao ar neste sábado (23) no programa “Show Business”, da TV Band, Nizan Guanaes afirmou que é importante se cercar de pessoas jovens. “Sempre fui inspirado pelas pessoas”, garante. Sócio e co-fundador do grupo ABC, um dos maiores da comunicação mundial, Nizan comanda uma holding que reúne 18 empresas nas áreas de publicidade, marketing, conteúdo e entretenimento. Eleito um dos cinco brasileiros mais influentes do mundo pelo “Financial Times” e também pela Fast Company, revista americana de negócios e tecnologia, como uma das 100 pessoas mais criativas do planeta, disse que a crise é como o inverno: vem e passa. Para enfrentá-la, afirmou que “é o momento de os líderes buscarem soluções e novas oportunidades, além de focar no endomarketing para melhorar o ambiente interno”. Durante a entrevista com Doria, Nizan citou exemplos dos Estados Unidos e Europa, lembrando que a Grã-Bretanha realizou um duro controle fiscal para colocar a economia nos eixos. “O Brasil tem um potencial enorme de crescimento. Somos um grande País não só pelo tamanho, mas pelo talento de nossos profissionais”, disse. Sua resposta sobre a influência dos jovens atendeu à questão das redes sociais. “Elas foram responsáveis pela mudança ocorrida nos movimentos sociais e também pelo amadurecimento da democracia. “Faço estágio com pessoas mais novas e aprendo muito. Sempre fui inspirado pelas pessoas”, concluiu.

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