abril 2015 – Página: 8 – Blog do Adonis

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WEBSEMINAR EXPLICA MÍDIA PROGRAMÁTICA

Publicado em 06/04/2015 3:18 pm06/04/2015 3:19 pm

edvaldo — Edvaldo Acir: formato de grande alcance

Em parceria com IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), a Rocket Fuel, agência multinacional de mídia programática, através de seu diretor geral, Edvaldo Acir, realiza no próximo dia 15 de abril, às 15 horas, o webnar gratuito “Mídia Programática: Muito Além do Retargeting”. Lançada no último mês de janeiro no país, a Rocket Fuel já desenvolve 15 projetos para marcas importantes do mercado nacional. O objetivo do Web Seminar é esclarecer dúvidas de como a mídia programática pode ser usada para desenvolver campanhas, auxiliar na comunicação de marketing e aumentar vendas nestes novos leads de multiplataforma. A Rocket Fuel, aliás, vem realizando encontros com entidades como CENP e APP e Road Shows, o próximo no Rio de Janeiro, para mostrar como sua tecnologia pode contribuir para otimizar verbas e atingir diretamente o público-alvo. A webconferência será voltada para profissionais interessados neste novo modelo de mídia e vai abordar temas como Performance e Branding em multiplataforma digital (Display, Mobile, Social e Vídeo), Real Time Bidding (RTB), Inteligência Artificial, AdNetworks, DSPs, SSPs e AdExchanges. “Hoje no mercado brasileiro quando falamos de Mídia Programática é normal haver associação à mídia de Performance ou simplesmente Retargeting, porém precisamos tomar bastante cuidado para não ficarmos somente nesta pequena parte do que pode ser alcançado com este formato, explica Acir. Os interessados devem se cadastrar no site do IAB Brasil.

Campanhas

DECOLAR.COM APRESENTA NOVO TIME

Publicado em 06/04/2015 11:45 am06/04/2015 2:46 pm

Repetindo Deborah Secco e Bruno de Luca, o Decolar.Com apresenta seu novo casting de garotos-propaganda. A estratégia desenvolvida pela R.E.F. Comunicação em 2012 ganha roupa nova quase três anos depois e o primeiro filme estreou neste domingo (5) . Naquele ano, a agência entrou pela primeira vez no ranking das 50 maiores do país graças à verba de mídia do site de viagens online. A R.E.F. se mantém entre as 40 com maior investimento nos últimos três anos, e Decolar.Com já é um dos grandes anunciantes do país, líder na América Latina e uma das cinco maiores do mundo entre as agências de viagem. Completam a nova equipe de celebridades, Dinho Ouro Preto, Leandro Hassum, Claudia Raia, Carolina Dieckmann, Bruno Gagliasso, Zeca Camargo, Ingrid Guimarães e Thais Araújo. Ricardo Calfat, sócio e VP de Operações da agência, diz que o cliente não revela a verba nem o valor dos cachês, embora garanta que há um acréscimo este ano com relação a 2012. Na época, cogitou-se um total de R$ 2 milhões só em cachês, embora na divisão o tenista Gustavo Kuerten tenha recebido mais do que os demais. Também integraram o time há três anos Nathalia Dill, Giovanna Antonelli, Marcelo Serrado, Kayky Brito, Ricardo Tozzi, Daniela Mercury e Preta Gil. A justificativa da utilização de celebridades é simples: “se eles podem viajar com o Decolar.Com, você também pode”. Deborah Secco e Bruno de Luca ganharam espaço novamente porque registraram identificação muito forte com a marca, explica Rico Calfat. Para ele, a estréia de Zeca Camargo como garoto-propaganda é importante pelo fato de ser reconhecido como um profissional de televisão que protagoniza uma série de programas especiais pelo mundo. Criação de Renato Pereira, Rodrigo Oliveira, Erica Matsuura e Anderson Ribeiro, com direção criativa de Renato Pereira. Produção dos comerciais da Vapt Filmes, com direção de Maurício Eça e áudio da Ritmika. Fotografia de Marcos Lopes.

Mercado

SALVE TAMBÉM É DO GRUPO ABC

Publicado em 06/04/2015 10:48 am06/04/2015 3:15 pm

A agência do criativo James Scavone, Carlos Pitchu, Ricardo Schreiner e Luis Renato Lui, o mais novo componente da sociedade, passa a integrar o portfólio de empresas do grupo ABC, o maior do país e um dos 20 maiores do mundo em serviços de comunicação. Lui, aliás, já atuou pelo ABC. O objetivo do grupo é ampliar sua atuação na área Digital, onde a Salve teve sua origem. Fundada em 2008, a agência tem em seu portfólio trabalhos para marcas como Natura, Kimberly Clark, Pfizer, MSD, Sandisk, Blowtex, e Walmart.com. Os sócios continuam no comando da Salve, enquanto o ABC

agrega o seu conhecimento de mercado, sua força de gestão e sua capacidade de investimentos, além das possibilidades de cooperação entre agências. “Não estamos só vendo crise porque estamos olhando para o futuro. Por isso, a entrada da Salve é um marco. Ela é a primeira agência native digital brasileira do ABC e também carrega em seu DNA a inquietação, o empreendedorismo e a força criativa que marcam o nosso grupo”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador do ABC. Guga Valente, CEO do grupo ressaltou que “todas as agências do ABC já atuam muito bem na área digital, mas ter uma agência nascida nesse ambiente, com líderes jovens e de visão, refrescam o grupo e apontam para o futuro. A Salve é uma agência criativa e muito bem gerida, com modelos interessantes de gestão, criação e entrega ao cliente”. “A proposta do ABC de valorizar o talento, a criação, a gestão e o empreendedorismo casou muito bem com a nossa visão. Trabalhar diretamente com dois ícones da propaganda como Nizan e Guga, será um grande aprendizado”, comemora Carlos Pitchu, CEO da Salve. Para Bob Wollheim, Head of Digital do ABC esse é um primeiro passo do plano de expansão do ABC na área digital, que passa por universos de vídeo, gestão de dados e marketing de vendas, entre outros”. Esta é a terceira associação do ABC desde a entrada da Kinea Investimentos, controlada pelo Grupo Itaú, em 2013. Antes, foram agregadas à holding a agência de Relações Públicas CDN e a agência Escala, uma das maiores do sul do Brasil.

Live Marketing

UM OLHO NO PASSADO, OUTRO NO FUTURO

Publicado em 04/04/2015 7:53 pm

markup — Evento reuniu mercado do Live Marketing

O convite para uma reflexão do passado, mas com os olhos fixos no futuro, abriu o evento “Exxperience – 20 momentos, 20 minutos, 20 insights sobre Brand Experience no Brasil”, que marcou o 20º aniversário da Mark Up. Silvana Torres, presidente da agência de Live Marketing, abriu o encontro que contou com mais de 250 profissionais do setor na última semana no Teatro União Cultural Brasil–Estados Unidos. Entre outros executivos de destaque no Live Marketing brasileiro, participaram Geraldo Rocha Azevedo, diretor Comercial e de Marketing da T4F, Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon, e Cláudia Campos, gerente de Marketing e Comunicação de Caminhões da Mercedes-Benz do Brasil, além do publicitário Hugo Rodrigues, CEO da Publicis Brasil e da Salles Chemistri. O destaque internacional ficou por conta de Bob Heussner, diretor global da divisão de Olimpíadas da Jack Morton Worldwide, empresa com a qual a Mark Up mantém acordo operacional. A agência multinacional está no mercado há 75 anos, é uma das maiores agências de Brand Experience do mundo e responsável por ações de marcas em mais de 10 Jogos Olímpicos. “O futuro começa agora e esse evento é uma resposta ao que está acontecendo no setor de Live Marketing, provocando uma discussão com pessoas de diferentes visões, gerando conteúdo e construindo assim o futuro e as tendências. Queremos por mais 20 anos continuar inquietos, curiosos, mas com experiência e maturidade”, disse Silvana Torres. A Mark Up nasceu em 1994, a partir da sociedade de Silvana com um dos maiores grupos de publicidade do mundo, a Almap BBDO.

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FOFOCA ESTIMULA PREVENÇÃO AO CÂNCER

Publicado em 04/04/2015 12:42 pm

“Você pode cuidar da vida dos outros sem descuidar da sua”. Com esse tema, campanha da agência Brancozulu, assinada pela rede de oncologia Central Clinic, utiliza revistas de fofocas para mostrar que o mais importante é a vida de quem está lendo. A frase “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida”, mostra a importância da prevenção ao câncer, através de exames, pratica de exercícios e alimentação saudável. A estratégia visa celebrar o Dia Mundial de Combate ao Câncer, na próxima quarta-feira, 8 de abril, explica Glauco Ciasca, diretor de Criação. A campanha é composta por ações on e off line com peças que direcionam para o hotsite especialmente produzido para a data. “Conheça o casal gay que saiu da novela para a vida real”. Ao clicar no post, o internauta é redirecionado para o hotsite da campanha que diz: “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida.” Outra ação interessante é uma intervenção nas revistas de celebridades que normalmente são encontradas por pacientes e consumidores em consultórios e clínicas, cabelereiros e centros de estética. A iniciativa já ganhou o apoio do portal Terra, da revista Caras, da Editora Abril, da Esmalteria Nacional e das redes Onodera e Jacques Janine. Também apoiam a iniciativa G.Vert e Lab Duda Molinos. A ação contará ainda com toda a rede de médicos com os quais a Central Clinic tem relacionamento, o que deve representar mais de mil pontos em toda São Paulo. Criação de Barbara Morrone e Leo Asakichi, com direção criativa de Glauco Ciasca e Paulo Pejon.

Campanhas

FAZER ACONTECER PEGA BEM

Publicado em 02/04/2015 3:21 pm02/04/2015 5:02 pm

A nova campanha institucional da Vivo, criada pela DPZ, amplia o conceito “Pega Bem”, lançado no ano passado. “Qualquer pessoa pode mudar a sua vida, aproveitar as oportunidades e progredir com a tecnologia”, justifica Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. “Essa é uma evolução do conceito #pegabem. O foco agora está nas grandes ideias que se realizam através dos meios digitais”, diz Rafael Urenha, CCO da agência. “Fazer acontecer é uma questão de atitude. Querer inovar, sair do padrão, do lugar comum, #pegabem”. Esse é o conceito do comercial que estreia nesta quinta-feira (2) com histórias reais de pessoas que usaram o potencial transformador da tecnologia e a multiplicidade de recursos disponíveis para mudar suas vidas. Experiências reais retratadas no filme têm o objetivo de inspirar os consumidores a usar o poder da conectividade para escrever uma nova história. Cada uma delas está detalhada em um hotsite especial. As cenas dirigidas por Heitor Dhalia são embaladas pelo hit “Thrift Shop”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Bruno Landi, Viktor Busch e Bruno Brazão, com direção criativa de Urenha e Barcelos. A produção do filme é da Paranoid, com fotografia de Miguel Bunster. Som da Satélite e locução de Maurício Pereira.

Campanhas

GIANECCHINI DIVULGA NOVO DORIL

Publicado em 02/04/2015 2:56 pm06/04/2015 3:24 pm

Marca presente há quase 80 anos no mercado brasileiro, Doril ganha uma nova versão, mais potente, para minimizar efeitos da enxaqueca. Para divulgar o novo produto, o grupo Hipermarcas elegeu o ator Reynaldo Giannechini, protagonista da campanha criada pela agência Woody Comunicação. “Desenvolvemos um cenário futurista para mostrar que Doril Enxaqueca está à frente no combate às dores de cabeça mais fortes e persistentes”, explica Woody Gebara, diretor de criação. O medicamento apresenta em sua fórmula a combinação de dois analgésicos, ácido acetilsalicílico e paracetamol e cafeína, o que potencializa a ação analgésica para diminuição de dor. “Eu nunca tinha gravado uma campanha para medicamento. Doril Enxaqueca é novo no mercado, mas a marca já é bastante conhecida por todos. Para mim, foi uma experiência nova e desafiadora”, diz o ator. Além do comercial na TV, a campanha inclui anúncios em revistas, spots em rádio, mobiliário urbano e ativação de internet. Criação de Fernando Segredo, Hércules Torres, Rogério Lima e Lilia Horta, com direção criativa de Woody Gebara. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Gabi Brites e áudio da Plug in.

Festivais

MINI SXSW PROPÕE SAIR DA ROTINA

Publicado em 02/04/2015 1:19 pm10/04/2015 2:45 pm

Com uma programação de 150 horas que prevê 107 palestrantes, 21 atrações musicais, filmes e documentários, o Festival Path será realizado nos dias 25 e 26 de abril no bairro de Pinheiros, em São Paulo. É o único evento desse tipo no Brasil, que aborda inovação e criatividade e é comparado ao SXSW de Austin, Texas. Para esta terceira edição esperamos mais de 5 mil pessoas nos dois dias do Festival”, diz Fabio Seixas, organizador do evento. O festival será desenvolvido entre o Instituto Tomie Ohtake, Museu A CASA, Estúdio, Praça dos Omaguás, Casa 92 e Bar Secreto, e inclui dez food trucks instalados no trajeto. A divulgação da edição 2015 do evento está a cargo da agência We, em parceria com a Zeppelin Filmes. Os comerciais “Rotina“, “Deja Vu” e “Faz de Novo” convidam o público a sair da rotina e do lugar comum para viver novas experiências, com o tema desGIF-se.Entre os palestrantes, nomes como Gilberto Dimenstein (Catraca Livre), Marcelo Rosenbaum (designer), Gui Pádua (paraquedista), Felipe Mojave (jogador de pôquer), Mara Gabrilli (deputada federal), Ryan Drumwright (publicitário de NY), e Gustavo Diament (Spotify). A atração inclui shows de Gaby Amarantos, Thiago França, Lurdez da Luz, Duda Brack, Holger, Saulo Duarte e a Unidade. Também atuam como parceiros a produtora YB Music, Buzina Food Truck, Antroporobotics Golem Company e a Consultoria Link. O patrocínio é da cerveja Sol, Dentsu Aegis, Ana Couto Branding, Agência Tudo e Zeppelin Filmes, que promove abertura oficial em sua sede no dia 24 de abril. A criação da campanha é de Pedro Lazera e Cristiano Rodrigues, com direção criativa de Guy Costa. A direção dos filmes é de Fernanda Rota, com fotografia de João Frohlich. Áudio da YB e locução de José Leão.

Agências

CRIATIVO ASSUME PRESIDÊNCIA DA AFRICA RIO

Publicado em 02/04/2015 12:45 pm02/04/2015 2:55 pm

Polika Teixeira, que presidiu a DM9 Rio e que com a fusão desta agência com a Africa no mercado carioca atuava como diretora geral, está deixando o grupo ABC. Com isso, a partir de 1º. de maio Álvaro Rodrigues, que dividia o comando da DM9 carioca com Polika e atuava como VP criativo da Africa Rio, assume a presidência agência. Ele também é vice-presidente da agência em nível nacional, posto que divide com Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, sob o comando criativo de Sergio Gordilho. O novo COO da operação carioca da Africa é Ricardo Zanella, ex-diretor de Atendimento. Ele e Rodrigues responderão diretamente aos co-presidentes da agência, Marcio Santoro e Sergio Gordilho. A Africa foi eleita em 2014 Agency of the Year pela Advertising Age e uma das 10 agências mais criativas do mundo pela Adweek. Álvaro Rodrigues conquistou cinco Leões nos últimos dois anos no Festival Internacional de Criatividade de Cannes e este ano será jurado na área de Outdoor. “O Alvinho assume esse novo desafio após conquistar como criativo respeito e reconhecimento internacional, sem nunca ter precisado sair do Rio de Janeiro”, diz Sergio Gordilho. Sobre sua saída após nove anos no grupo ABC, Polika diz que foi decisão pessoal. “O ABC foi e será sempre sinônimo de realização, desafio, aprendizado e conquista no abecedário da minha vida profissional. Agora é tempo de renovar os sonhos”, diz ela.

Mercado

RUBAIYAT REFORÇA EXPANSÃO LATINA

Publicado em 02/04/2015 12:11 pm02/04/2015 2:58 pm

rubaMx — Rybaiyat México de Iglesias Filho e Ana Lúcia

A abertura do Rubaiyat Chile, no final de abril em Santiago, dará sequência à expansão latino-americana da rede brasileira, criada em 1957 por Belarmino Iglesias em São Paulo. Com casas em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Madri, a rede, que já tem uma associação na Argentina através da Cabaña Las Lilas, iniciou este projeto em fevereiro do ano passado na cidade do México. “A abertura do Rubaiyat no México foi a concretização do sonho de expansão latino-americana”, diz Belarmino Fernandes Iglesias Filho, que hoje comanda o empreendimento lançado pelo pai, ao lado da esposa Ana Lucia. “A cultura mexicana é bastante parecida com a brasileira, isso nos deixou mais à vontade para dar início à operação internacional do grupo no continente”, explica ele. O grupo, que em 2012 se associou ao fundo espanhol de private equity Mercapital, prevê inaugurar na sequência restaurantes no Peru e na Colômbia. O Baby Beef Rubaiyat da capital mexicana, onde se realizará entre 22 e 24 de abril a edição 2015 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, está instalado no sofisticado bairro de Polanco, onde atuam lojas das grandes grifes internacionais. A história do grupo começou em 1951, com a chegada do espanhol da Galícia Belarmino Fernandez Iglesias ao Brasil. Ele começou lavando pratos, passou a garçom e chegou a maitre na churrascaria A Cabana, na capital paulista. Em 57 tornou-se sócio do Rubaiyat e cinco anos depois já era o único dono. O restaurante do centro paulistano não resistiu, mas ele abriu outras duas unidades na região da Paulista e nos Jardins, além do imponente Figueira Rubaiyat, que desde 2001 recebe o público mais exigente de São Paulo e turistas de todo o mundo.