Ano: 2014

Agências

FQ BRASIL VAI APRESENTAR VP CRIATIVO

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Quinteiro, Fabra e Toninho, por enquanto no porta-retrato

Menos de um mês após mudar oficialmente sua marca, a FQ Brasil agora vai apresentar seu novo vice-presidente de Criação. Toninho Neto, que deixou recentemente a Fischer, assume a área. Ele coordenará a estratégia criativa da agência e comandará a equipe que tem Renata Namo como diretora executiva. A agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro assumiu a nova marca após a saída de Geoffrey Hamilton-Jones. Ele foi o responsável pela fusão entre a Fabra Quinteiro e a M&C Saatchi em 2011. Nos últimos três anos a empresa atuou como M&C Saatchi FQ, até o início deste mês de agosto. Fabra Neto e Quinteiro agora são co-presidentes e respondem ao CEO global da M&C Saatchi, Moray MacLennan. Toninho Neto e Fabra Neto já formaram dupla criativa na DPZ, Fischer, Young & Rubicam e na Newcomm Bates. O novo VP da FQ Brasil aceitou o desafio da agência entre outras duas propostas de agências do Brasil e dos Estados Unidos, onde viveu e trabalhou por 12 anos baseado em Miami. Essa experiência internacional e sua postura de estrategista criativo junto aos clientes foram fundamentais para o convite da FQ, que tem como objetivo estar entre as agências mais desejadas pelos anunciantes em 5 anos. Em sua carteira de clientes estão marcas como British Airways, Basf, Tetra Pak, Ballantine’s e Montilla da Pernod Ricard, Time4Fun, TNT, Complexo Tatuapé, Shopfácil Bradesco  e Bradesco Seguros, entre outras.

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Agências

FISCHER ANUNCIA DIRETORA DE PLANEJAMENTO

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Bibiana: criatividade e dinamismo

Bibiana Lopez, ex-PA Publicidade, é a nova diretora de Planejamento da Fischer. Nos últimos seis anos a profissional exerceu o comando sênior de planejamento da conta da rede Extra, do grupo Pão de Açúcar. Em 14 anos de carreira, Bibiana atuou também pelas agências Ogilvy, TBWA/BR, Young & Rubicam e Bates Brasil. Em seu portfólio, projetos para anunciantes como Unilever para a América Latina (institucional e marcas Maizena, Comfort, Ades, Hellman’s e Dove), Adidas, Nissan, Pedigree, Gafisa, Bradesco, Danone, Casas Bahia, Mercedes Benz LatAm e Chivas, entre outros. Durante seu trabalho na PA, a marca Extra tornou-se Top of Mind na pesquisa Datafolha na categoria Hipermercados. “Mixar os aprendizados que tive em produtos de consumo e o dinamismo do varejo com a história criativa da Fischer tem tudo pra ser uma grande combinação”, diz ela.

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Campanhas

DE FILHOTE À ADULTO À ESPERA DE DOWNLOAD

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Novo filme da série de comerciais que divulga a Ultravelocidade da Vivo Internet Fibra mostra um cachorrinho se transformar em cachorrão enquanto seu dono cresce à espera do download de um vídeo. Criado pela Africa, o comercial demonstra quanto é demorado o processo quando não se tem o serviço da operadora. “Os filmes desta campanha mostram de uma forma divertida que você não precisa esperar a vida toda para fazer seus downloads e uploads na Internet” explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Além deste filme e dos já veiculados “Trança” e “Pipoca” a operadora prepara um quarto filme da série focado no uso simultâneo de devices com velocidade, um outro benefício que a fibra da Vivo proporciona. Criação de Roberto Kilciauskas e Bernardo Romero, com direção criativa de Humberto Fernandez e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da FastBastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Som da A9 Audio.

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Campanhas

BALADA DA BOA, SEM PULSEIRINHA

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A campanha “Código de Ética da Diretoria”, da cerveja Antarctica, ganha mais um capítulo. Depois de “Não se mexe em time que está ganhando” e “Superstição demais atrapalha”, a nova lei é “Na praia, todo mundo é igual”. Para ilustrar o tema, criado pela Almap BBDO, o comercial “Vip” mostra a diferença entre uma balada de mauricinhos e patricinhas e a festa da galera na praia. Um encontro entre amigos vira uma festa ao redor da BOA e destaca, entre brincadeiras e muito bom humor, uma dessas “regras” que ficam cada vez mais naturais com o convívio da turma. Criação de Daniel Oksenberg e Gustavo Lacerda, com direção criativa de Renato Simões, Bruno Prosperi, Andre Kassu e Marcos Medeiros, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Demian Rodesntein. Áudio da Tesis, com assinatura de Silvio Piesco e Leandro Beraldo e locução de Augusto Madeira.

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Digital

HUB COMM ABRE COM 3 CLIENTES

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Sartori, Telles e Martins: pessoas e marcas

Agência digital de José Luiz Martins, Bernardo Sartori e Rodrigo Telles, a Hub Comm começa a operar atendendo projetos da Peugeot, Even e Yamaha. Focada na rentabilidade e planejamento de investimentos publicitários na Internet, a Hub Comm abre suas portas com o conceito “Tudo Conectado o Tempo Todo”. Os sócios, todos ex-Modem Media, oferecem projetos de branding, e-commerce, ações em redes sociais, mídia digital e métricas. Martins comanda o Planejamento e Sartori a área de Operações. Rodrigo Telles, o diretor de Criação, já atuou também na DM9 e DPTO. A nova agência surge a partir do legado da MPP Interativa, empresa com mais de dez anos no mercado digital. “A Hub Comm busca criar meios que facilitem o relacionamento das pessoas com as marcas, mas privilegiando a otimização das verbas. Priorizamos a geração de negócios e tomada de decisões baseadas em interpretação de métricas, entendimento do mercado e inovação na criação de estratégias de comunicação”, explica Martins. Além dos clientes citados, a agência traz como bagagem da empresa que a originou um portfólio de trabalhos para marcas como Lucy in the Sky, Vide Bula, E!Entertainment, grupo Abril, CresSystem e Rodobens.

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Entrevista

UM ÚNICO MERCADO DE AGÊNCIAS

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Puga: maturidade da Internet

Igor Puga, ex-sócio da ID\TBWA e que assume na próxima semana o comando da área Interativa da DM9, fala ao Blog sobre esse movimento de profissionais especializados no Digital, entre postos de direção em grandes agências e sociedade em empresas específicas. Como Chief Interactive Officer o profissional completa o quadro de liderança da agência da DDB no Brasil.

As agências tradicionais, que já trilharam esse mesmo caminho de criar áreas digitais, hoje voltam a investir em profissionais especializados. Qual a diferença entre as duas fases?

A diferença é a maturidade da Internet e das agências. Está mais claro o que efetivamente é o trabalho digital e como uma empresa de comunicação pode e deve contribuir com seus clientes. Além de ficar evidente limites e espaços existentes, não há mais a angústia de perceber que o digital é uma atividade descartável e perecível, onde estruturas e verdades conceituais tem pouco prazo de validade.

Tua geração iniciou na publicidade pela plataforma digital. Onde estão hoje os principais profissionais da área? Ainda nas agências digitais ou nas offline?

Não entendo muito como um movimento lá ou cá. Acho que existe um caminho irreversível de integração. Estamos caminhando para uma interatividade transversal em todos os meios de comunicação. Agências tradicionais conseguirão fazer isso, sem dúvida. Algumas agências digitais também vão conseguir invadir a gestão de meios tradicionais por sua capacidade de execução interativa. Vamos todos nos encontrar lá na frente num único mercado de agências.

Você acredita que uma das razões das agências apostarem no digital é o fato de que com trabalhos específicos se habilitam a conquistar as contas inteiras de grandes anunciantes?

Acho que sim, sem dúvida. Se não na possibilidade de ganhar, mas de manter. É um processo de blindagem e de prospecção simultâneo. Dependerá da maturidade digital de cada cliente e das oportunidades de mercado.

Tua presença no board executivo da agência é um indicador de que a área digital entrou definitivamente no portfólio de trabalho das grandes agências tradicionais?

Acho que a entrada no portfólio é muito anterior ao significado na minha presença no board. Acho que a oportunidade que me foi dada reflete a inquietude da DM9 em lidar sempre de uma forma diferente com os novos desafios. O digital é transversal, atua com especificidade técnica e aporte de conhecimento na criação, na mídia, no atendimento e no planejamento das áreas de produção.

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Campanhas

NOVO CLASSE C VAI DO CLÁSSICO AO ROCK

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Criado pela Moma, a campanha do novo Classe C, da Mercedez Benz combina música clássica com hard rock. Com o conceito “O clássico ganhou um toque de rebeldia”, a estratégia inclui comercial para TV e Internet, anúncios para mídia impressa, material de ponto de venda, marketing direto e eventos.  O filme, produzido pela Crash of Rhinos, com direção de Raphael Gasparini,  mostra um quarteto de músicos tocando música clássica. Aos poucos os detalhes do carro vão sendo revelados, enquanto a música vai ganhando toques mais “agressivos”, até virar um verdadeiro rock’roll. Os protagonistas do comercial são músicos reais e a trilha foi desenvolvida por eles em conjunto com a produtora de som Lua Nova. Thomas Roth e Teco Fuchs assinam a trilha e também a indicação dos músicos para o casting. A escolha do figurino e caracterização dos personagens foi inspirada em grandes nomes do rock e da alta costura, como Bob Dylan, Elvis, Freddie Mercury e Yves Saint Laurent. Criação de Rodolfo Sampaio, Guilherme Martins e Frederico Ramos, com direção criativa de Sampaio. Fotografia do filme é de Marcelo Durst. Locução de Ricardo Fleury.

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FILME DEBATE CRIMINALIZAÇÃO DAS DROGAS

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O curta-metragem de animação stop motion “Guerra ao Drugo”, que será lançado nesta segunda-feira no MUBE, em São Paulo, e integra projeto da Comissão Global de Política sobre Drogas, tem a assinatura de Marcello Serpa e Vetor Zero/Lobo. O filme visa intensificar os debates sobre políticas eficientes e humanas para lidar com psicoativos na sociedade. Criado pelo sócio e diretor de Criação da Almap BBDO, o roteiro baseia-se em um cenário de conto de fadas. “Drugo” é um dragão banido de um reino da antiguidade. As pessoas que costumavam se relacionar com ele passam a ser criminalizadas e encarceradas. A utilização da metáfora pretende quebrar o tabu sobre o tema drogas com o público em geral. A principal mensagem que um mundo sem “Drugo” é uma utopia, mas uma sociedade mais pacífica pode ser bem real. Com a participação de sete ex-presidentes, do empresário britânico Richard Branson e do ex-Secretário Geral da ONU, Kofi Annan, a Comissão Global luta por reformas profundas nas políticas sobre drogas. O ex-presidente do Brasil, Fernando Henrique Cardoso, que lidera essa comissão, disse que “além dos debates políticos e entre especialistas, precisamos que a população entenda melhor quais são os problemas relacionados às drogas, quais são as alternativas que temos para tratar desse assunto”.  A criação da peça é da AlmapBBDO, que atende a Comissão Global de forma pro-bono. “Por mais de 40 anos, a comunicação deste tema tem sido usada como mais uma arma na Guerra às drogas. Campanhas demonizando substâncias e usuários não contribuíram para diminuir o sempre crescente consumo nem a violência consequente da proibição. Precisamos mudar a narrativa para quebrar o tabu sobre o assunto”, justifica Marcello Serpa. “Guerra ao Drugo” é resultado de mais de 41 mil horas de trabalho de produção. Também assinam a criação os profissionais da Almap BBDO Pernil e Andre Gola. A direção do curta é de Gabriel Nóbrega e a fotografia de Alexandre Alaiuy, da Vetor Zero/Lobo. A produção sonora é da Raw.

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Televisão

MARCAS APOIAM ESTREIAS DO SBT

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Rueda em outubro. Cyz, Ballas, Roth e Miranda interpretam Kiss

Friboi, Seara e Ajinomoto são os parceiros do SBT no reality “Cozinha Sob Pressão”, que deve estrear em outubro. Versão nacional do “Hell’s Kitchen”, o game criado pela Fremantle será comandado pelo chef Jefferson Rueda, o Jeffinho, do restaurante Attimo. Na versão original, o escocês Gordon Ramsay realmente controla sob pressão os participantes e aspirantes a chefs. Jeffinho garante que  o tom do programa brasileiro vai ser tropicalizado e que não vai mudar seu jeito caipira. “Sou rígido na cozinha e com quem trabalha comigo, mas vou pegar mais leve”, diz. Outro programa que estréia já nesta segunda-feira (25) é o “Esse Artista Sou Eu”, conhecido mundialmente como “Your Face Sounds Familiar”, da Endemol. Sete artistas, entre eles a cantora Rosemary, o herdeiro de Tim Maia, Leo Maia, e o cantor Marcelo Augusto, vão competir em 13 episódios realizando performances e interpretando grandes nomes da música brasileira e internacional. A atração será apresentada por Marcio Ballas e tem como jurados os remanescentes do “Astros” e “Qual é seu Talento?”, Cyz Zamorano, Thomas Roth e Carlos Eduardo Miranda. O primeiro programa reservou uma surpresa: o apresentador e os jurados foram convocados a experimentar a sensação e foram transformados na banda Kiss de hard rock para uma apresentação especial.

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Televisão

GLOBO ANUNCIA MUDANÇAS EM NEGÓCIOS

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Anco deixa legado para Esturaro

Depois de 23 anos, Anco Saraiva anuncia sua aposentadoria e deixa uma história de realizações no comando da área de Marketing da Globo. Sua função passará a ser exercida a partir de janeiro de 2015 por Ricardo Esturaro, atual diretor de Planejamento Comercial da emissora. Outra aposentadoria é de Marcelo Assumpção, diretor de Comercialização, que será substituído por Marcelo Duarte, atual diretor de Desenvolvimento Comercial. Além da Globo, Anco Saraiva também deixou um legado de 20 anos de trabalho na Unilever. Mineiro de Caratinga, 64 anos, Anco Márcio Carlos Saraiva chegou a São Paulo no início dos anos 70. Começou a trabalhar na Gessy Lever em 1972 e chegou a representar junto aos veículos o maior anunciante da televisão brasileira. Também trabalhou na Lever de Londres, estudou Negócios em Fontainebleu, na França, e assumiu o Marketing da Globo em 91 a convite de Octávio Florisbal. Robert Schmidt e Carlos Henrique Nascimento vão assumir respectivamente as diretorias de Planejamento Comercial e Desenvolvimento Comercial.Outra mudança é na área de Operações Comerciais, com a aposentadoria de Francisco Viard. Para o seu lugar a Globo designou Oscar Dardo, atual gerente executivo da mesma área.

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