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MANTENHA BEM LONGE DAS CRIANÇAS

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Criada pela Revolution Brasil, agência do grupo PPG focada no Varejo, peça de mídia exterior causa impacto em Salvador. O cartaz, afixado num edifício da capital baiana, mantém as mãos de uma criança com braços estendidos bem longe de caixas de medicamentos, retratados por apliques no topo do prédio. A campanha é assinada pela rede de farmácias Sant’Ana e Brasil Pharma. Segundo o Sistema de Vigilância e Acidentes do Ministério da Saúde, a ingestão acidental de medicamentos corresponde a cerca de 50% dos acidentes domésticos envolvendo crianças de até 9 anos no Brasil. De acordo com Carlos Pereira, presidente da Revolution Brasil, a ideia é que a agência crie cada vez mais ações que mostrem a preocupação da rede com seus clientes. “Não é à toa que a marca vence o Top of Mind todos os anos. Não se trata apenas de venda e de preço, e sim, de uma relação de confiança de muitos anos entre a Sant’Ana e os baianos”, afirma Pereira. Criação de Emerson Braga, Jean Souza e Igor Barbosa, com direção criativa de Braga. A ação contou com o apoio da Zoom, empresa de comunicação visual de Salvador.

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DULOREN REALIZA TODOS OS DESEJOS

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A marca Duloren de lingerie manda mensagem de otimismo às suas consumidoras na campanha de Ano Novo criada pela X-Tudo. Protagonizados por Mary Silvestre, assistente de palco do “Caldeirão do Huck”, os anúncios divulgam a coleção Felice Anno Nuovo, lançada para comemorar a data. Com o tema “Desejo eu não peço, eu realizo”, a campanha privilegia a cor amarela como ícone de boa sorte, diz a diretora de Marketing da empresa, Denise Areal. “Chegamos a essa cor com a ajuda do Taoísmo, linha do Feng Shui na tradição chinesa, e segundo os mestres o amarelo representa o ouro, a riqueza, prestígio, desejo e liberdade”, explica a executiva. E a sorte realmente chegou para a marca, pois as peças nessa cor estão praticamente esgotadas. A Duloren teve um aumento de 20%, em vendas nessas cores em comparação ao mesmo período do ano passado e está com todos os seus estoques de Ano Novo, vendidos para as grandes lojas de departamentos. Além das peças impressas, que estreiam esta semana, a estratégia redes sociais e peças em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo país. Criação de Caio Costa, com direção criativa de Marcelo Gorodicht e fotografia de Márcio Freitas.

 

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Categorias Agências

ARGENTINO ASSUME A DAVID BRASIL

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Grau: experiência com marcas internacionais

O criativo argentino Rodrigo Grau substitui Beto Fernandez e assume em janeiro próximo o comando executivo da David São Paulo. O profissional deixa a BBDO de seu país, onde ocupava o cargo de CCO desde 2008. A agência está completando três anos de operação atuando também em Buenos Aires e Miami. Grau também já dirigiu a Criação da Ogilvy Buenos Aires e na Del Campo Nazca antes de se mudar para a BBDO, onde atendeu marcas como Nike e Pepsico. Na David, vai liderar a agência ao lado de Karina Ribeiro, diretora de operações. Os dois executivos responderão aos cofundadores Fernando Musa, Anselmo Ramos e Gaston Bigio. “Rodrigo tem larga experiência em trabalhar com marcas internacionais, o que para a David é fundamental. Além disso, é um profissional que já vem de um cargo de liderança numa grande agência e premiado nos mais importantes festivais de publicidade do mundo”, diz Gaston Bigio.  “O trabalho que o Rodrigo faz é inspirador. Tê-lo como vice-presidente de criação da nossa agência em São Paul só reforça nosso posicionamento criativo como network”, completa Anselmo Ramos.

 

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CATERPILLAR CONSTRÓI O MAIOR CASTELO

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Percebidos apenas como máquinas que ajudam a construir estradas, pontes e viadutos, equipamentos da Caterpillar ganharam visibilidade mundial com ação criada pela Ogilvy.  Escavadeiras e guindastes levantaram no Caminho Niemeyer, em Niterói, Rio de Janeiro, o maior castelo de área do mundo. Denominado “Giant Sand Castle”, o projeto integra estratégia de comunicação da marca de realizar grandes desafios através de suas icônicas máquinas amarelas. O trabalho consumiu 15 dias e 50 caminhões de areia, envolvendo operadores oficiais certificados da Caterpillar e a equipe do programa Sand Masters, atração do Discovery Channel. Como resultado, um recorde mundial. O castelo, certificado pelo Guiness Book, tem 12,59 metros, contra 11,63 metros de similar nos Estados Unidos e foi concebido com design futurista. Primeiro, máquinas de terraplanagem preparam o terreno e a seguir retroescavadeiras reuniram toda a areia em uma montanha com altura próxima ao objetivo do recorde. A segunda parte consistiu no trabalho de design, onde as máquinas também contribuíram. Videocase produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo, acompanha o desenvolvimento do projeto. Dezenas de emissoras nacionais e internacionais visitaram o local, registrando o acontecimento. A foto do castelo com toda a Baía de Guanabara ao fundo percorreu o mundo e estampou a capa de portais como Globo.com e CNN International. Infelizmente, o castelo foi destruído após a medição oficial. Criação de Leandro Neves, Daniela Beneti, Felipe Petroni e Gustavo Dallegrave, com direção criativa de Charles Cruz e direção geral de Aricio Fortes.

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ACORDO AMPLIA SERVIÇOS EM LIVE MARKETING

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Farnese (esq) e Silvana com André Frota e Flávio Maria do Future Group

Mark Up e Future Group celebram acordo operacional  que beneficiará clientes das duas agências. Referência em Live Marketing no País, a Mark Up passa a contar agora com a experiência do Future Group em ativação e promoções, mobile marketing, future speakers, shopper insights e engajamento. Comandada pelos sócios Silvana Torres e Paulo Farnese, a Mark Up já havia fechado parceria estratégia recentemente com a Jack Morton. “Em seus 20 anos, nossa agência acumulou uma enorme expertise em ações junto ao trade. Com essa união, também passa a atuar diretamente com o consumidor final. É um trabalho de brand com o mais alto nível de sofisticação”, comemora Silvana”.  A Mark Up surgiu em 1994 a partir da sociedade de Silvana Torres com um dos maiores grupos de publicidade do mundo, a Almap/BBDO. Nessas duas décadas, desenvolveu projetos vencedores com o objetivo de estreitar as relações de seus clientes com os canais de venda.

 

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Categorias Agências

CÃES TERAPEUTAS INVADEM A WUNDERMAN

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Para demonstrar aos seus profissionais o trabalho de seu novo cliente INATAA- Instituto Nacional de Ações e Terapia Assistida por Animais, a Wunderman promoveu um verdadeiro workshop canino na agência. A Wunderman passa a responder voluntariamente pela comunicação dessa ONG fundada em 2008 e que realiza trabalho interativo entre cães e pacientes em hospitais e institutos de saúde. Visando engajar seus funcionários à causa, a agência levou cinco cães terapeutas para um encontro nesta quinta-feira (11). Os “doutores de quatro patas” fizeram a alegria dos publicitários. “A entidade tem se empenhado em levar os benefícios da interação homem-animal ao maior número de pessoas com necessidades, numa atividade voluntária que consiste, antes de tudo, em prestar solidariedade e ajuda ao próximo”, explica Fátima Neves, presidente do INATAA. Além de desenvolver campanhas, a Wunderman vai criar ações capazes de arrecadar fundos para a ONG. “O que esses cães-voluntários fazem é algo que desperta o interesse natural de todo mundo. Na propaganda, nada pode ser mais motivador do que isso”, afirma Paulo Sanna, VP de Criação da agência.

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VAI CORINTHIANS, DOAR SANGUE TIPO C

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Com a participação dos jogadores Guerrero, Ralf, Gil, Elias e Romero, a nova campanha da ONG Sangue Corinthiano, que promove doação entre torcedores do time em todo o mundo, vai abrir a Arena para a Fiel. Em seguida à iniciativa na Fundação Pró-Sangue, a ser realizada entre 15 e 19 deste mês, no dia 20 o estádio de Itaquera abre suas portas das 9 às 16 horas para as doações. A campanha, criada pela Publicis, pega carona na paixão do torcedor e lança o tipo sanguíneo tipo C, de Corinthians. “Queremos bater o nosso recorde de doações. O Sangue Tipo C, de Corinthians, ajudará muito os bancos de sangue pelo país neste período de fim de ano”, diz Milton Oliveira, idealizador da Sangue Corinthiano. Pela 14ª vez a entidade usa a força e a união da Fiel para conscientizar a população do País sobre a importância do tema. Os torcedores que quiserem se cadastrar para participar do mutirão devem acessar o site da ONG. A estratégia inclui anúncios de mídia impressa, um manifesto, webfilm (veiculado também em estádios), spot, ativação de redes sociais e hino de torcida. O time do Corinthians também aderiu à ação utilizando o logo e a #SANGUETIPOC na camisa. “Todo sangue tem leucócitos, glóbulos e plaquetas. Mas só o nosso tem raça, garra e loucura”, diz o título de uma das peças. Os anúncios mostram os jogadores com veias em preto e branco e o símbolo do Corinthians no lugar do coração. “O futebol é capaz de unir as pessoas de uma maneira muito forte e nós queremos aproveitar isso para ajudar a salvar vidas”, explica Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. A criação da campanha é de Rodrigo “Gigante” Machado, Rodrigo Strozenberg e Daguito Rodrigues, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Zung, Henrique Mattos e Rodrigues. O vídeo foi produzido pela Clan VFX, com direção de Luiz Adriano, áudio da Raw e locução de Fernando Alves Pinto.

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