Festivais

LIONS HEALTH ANUNCIA PRESIDENTES DOS JÚRIS

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Spurgeon e Rogers: criatividade e digital

Andrew Spurgeon, diretor executivo de Criação da inglesa Langland, e Rob Rogers, CCO e co-CEO Américas da norte-americana Sudler & Hennessey, vão presidir os júris de Saúde e Bem Estar e de Farma do Lions Health 2015. SegundoSpurgeon, a área digital tem contribuído de forma importante para a comunicação das campanhas de saúde e comportamento visando o bem estar das pessoas. “Vamos ver como as marcas do setor estão se aproveitando dessa ferramenta para se conectar às ideias e atingir o consumidor de forma cada vez mais significativa”, disse. Já Rogers, acredita que o festival desempenha um destacado papel criativo na comunicação das empresas com profissionais de saúde. O Cannes Lions também anuncia dois novos prêmios no Lions Health, visando homenagear a Agência do Ano e a rede do Ano. E como já havia sido divulgado, os pontos desse festival paralelo contarão para se apurar a agência do Ano do Cannes Lions. Philip Thomas, CEO do festival, comemora as indicações para as presidências dos júris, lembrando que desde que chegou à Langland, Spurgeon contribuiu para que a agência dobrasse de tamanho. Sobre Rogers, disse que ele incentivou a criatividade em campanhas de saúde de grandes marcas e que seu trabalho foi reconhecido em eventos realizados em Nova York, Milão, Sidney e Londres. O Lions Health 2015 ocorre nos dias 19 e 20 de junho, abrindo a agenda do Festival de Cannes do próximo ano.

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Prêmios

LEO MUNDIAL ELEGE “ENTERRO DO BENTLEY”

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Marlene e Arteaga (centr0) com Bernardim (esq) e Tutssel

Premiada como uma das agências mais criativas da rede mundial, a Leo Burnett Tailor Made conquistou o “Gold Pencil Award” para o case “O Enterro do Bentley”, assinado pela Associação Brasileira de Transplante de Órgãos. Realizada anualmente, a tradicional premiação da Leo Burnett Worldwide avaliou o trabalho de suas 96 agências pelo mundo. Além do prêmio de Melhor Campanha para o trabalho da ABTO, a LBTM também ganhou o “Bright Star”, concedido aos cinco escritórios concorrentes à Melhor Agência do Ano da rede. A vitoriosa foi a Leo Burnett Sidney, Austrália. “Estou muito orgulhoso de cada um dos colegas da Leo Burnett Tailor Made. Volto a pensar em um dia de novembro, há quatro anos, quando Paulo Giovanni e eu nos conhecemos em Chicago. Nós compartilhamos um sonho. A equipe de Leo Burnett Tailor Made o tornou realidade”, disse Tom Bernardim, Chairman e CEO da Leo Burnett Worldwide. Ele comandou a cerimônia ao lado de Mark Tutssel, CCO mundial da rede. A agência brasileira foi representada no evento em Chicago por Marlene Bregman, Consultora de Planejamento Estratégico, e Pablo de Arteaga, Sócio e VP de Atendimento da LBTM.

 

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E AGORA, QUEM PODERÁ TE DEFENDER?

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Enquanto o movimento “O Sul é o Meu País” continua sonhando em separar Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul do Brasil, a regional do Tribunal Federal que representa esses estados decide mandar no País. Embora tenha o direito de interpretar leis, o Tribunal Regional Federal da 4ª região Sul, não pode simplesmente ignorar a legislação vigente. Foi o que fez ao restringir a veiculação de propaganda de bebidas alcoólicas. Além disso, qualquer alteração da norma legal é competência do Poder Legislativo, não cabendo ao Poder Judiciário legislar. Alegando que bebida alcoólica para fins de propaganda é qualquer uma que tenha teor alcoólico superior a 0,5 grau na escala Gay Lussac, o órgão veta a publicidade de cervejas e vinhos na TV fora do horário entre 21 horas e 6 horas. Mais do que isso, proíbe associar o produto a esportes, condução de veículos, condutas exitosas ou melhor desempenho sexual. Essas regras, entretanto, já são seguidas pela indústria e fiscalizadas pelo Conar, porém com relação a bebidas com teor alcoólico superior a 13 graus naquela escala, como determina a lei federal 9.294, de 1996. E apesar do presidente da ABAP, Orlando Marques, sinalizar recorrer da decisão, isso não deve ocorrer. “A ABAP não é parte do processo”, explica o advogado Paulo Gomes, assessor jurídico da entidade. Assim, devem-se manifestar a Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil) e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert). Ao final do prazo de 180 dias, as rés devem alterar os critérios a serem seguidos em contratos comerciais que tenham como objeto propaganda de bebidas alcoólicas. Em caso de descumprimento, as rés deverão pagar multa diária de R$ 50 mil. Assim, em nomes das rés, como diria o herói Chapolin Colorado, do imortal Roberto Bolaños, “E agora, quem poderá me defender?”

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Campanhas

ANÚNCIO DE CONCRETO DEFENDE SEGMENTO

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Nada contra as campanhas bem elaboradas e com cuidadosa direção de arte das lojas e empresas de decoração, mas a Telhanorte assina peça inusitada para defender seu ramo de negócio. Com o conceito “Decorar é ótimo, mas antes é preciso reformar”, um anúncio de cimento chegou a profissionais e escritórios de arquitetura, parceiros e clientes potenciais da Telhanorte, embalando a edição de dezembro das revistas “Casa Claudia” e “Arquitetura & Construção”, da Editora Abril. Criada pela DM9 DDB, a ação teve blocos de material de construção produzidos individualmente, com a revista dentro, para serem quebrados pelos leitores. “A missão da Telhanorte é oferecer a melhor solução para construir, reformar e manter os lares. Encontramos nessa ação uma solução criativa para reforçar o nosso compromisso, ressaltando a importância de preparar a casa antes de compor a decoração dos ambientes”, explica o gerente de Marketing da Telhanorte, Pablo Satyro. Criação Fred Sekkel e Leonardo Rotundo, com direção criativa de Marco Versolato, André Pedroso e João Mosterio.

 

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MANTENHA BEM LONGE DAS CRIANÇAS

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Criada pela Revolution Brasil, agência do grupo PPG focada no Varejo, peça de mídia exterior causa impacto em Salvador. O cartaz, afixado num edifício da capital baiana, mantém as mãos de uma criança com braços estendidos bem longe de caixas de medicamentos, retratados por apliques no topo do prédio. A campanha é assinada pela rede de farmácias Sant’Ana e Brasil Pharma. Segundo o Sistema de Vigilância e Acidentes do Ministério da Saúde, a ingestão acidental de medicamentos corresponde a cerca de 50% dos acidentes domésticos envolvendo crianças de até 9 anos no Brasil. De acordo com Carlos Pereira, presidente da Revolution Brasil, a ideia é que a agência crie cada vez mais ações que mostrem a preocupação da rede com seus clientes. “Não é à toa que a marca vence o Top of Mind todos os anos. Não se trata apenas de venda e de preço, e sim, de uma relação de confiança de muitos anos entre a Sant’Ana e os baianos”, afirma Pereira. Criação de Emerson Braga, Jean Souza e Igor Barbosa, com direção criativa de Braga. A ação contou com o apoio da Zoom, empresa de comunicação visual de Salvador.

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Campanhas

DULOREN REALIZA TODOS OS DESEJOS

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A marca Duloren de lingerie manda mensagem de otimismo às suas consumidoras na campanha de Ano Novo criada pela X-Tudo. Protagonizados por Mary Silvestre, assistente de palco do “Caldeirão do Huck”, os anúncios divulgam a coleção Felice Anno Nuovo, lançada para comemorar a data. Com o tema “Desejo eu não peço, eu realizo”, a campanha privilegia a cor amarela como ícone de boa sorte, diz a diretora de Marketing da empresa, Denise Areal. “Chegamos a essa cor com a ajuda do Taoísmo, linha do Feng Shui na tradição chinesa, e segundo os mestres o amarelo representa o ouro, a riqueza, prestígio, desejo e liberdade”, explica a executiva. E a sorte realmente chegou para a marca, pois as peças nessa cor estão praticamente esgotadas. A Duloren teve um aumento de 20%, em vendas nessas cores em comparação ao mesmo período do ano passado e está com todos os seus estoques de Ano Novo, vendidos para as grandes lojas de departamentos. Além das peças impressas, que estreiam esta semana, a estratégia redes sociais e peças em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo país. Criação de Caio Costa, com direção criativa de Marcelo Gorodicht e fotografia de Márcio Freitas.

 

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Agências

ARGENTINO ASSUME A DAVID BRASIL

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Grau: experiência com marcas internacionais

O criativo argentino Rodrigo Grau substitui Beto Fernandez e assume em janeiro próximo o comando executivo da David São Paulo. O profissional deixa a BBDO de seu país, onde ocupava o cargo de CCO desde 2008. A agência está completando três anos de operação atuando também em Buenos Aires e Miami. Grau também já dirigiu a Criação da Ogilvy Buenos Aires e na Del Campo Nazca antes de se mudar para a BBDO, onde atendeu marcas como Nike e Pepsico. Na David, vai liderar a agência ao lado de Karina Ribeiro, diretora de operações. Os dois executivos responderão aos cofundadores Fernando Musa, Anselmo Ramos e Gaston Bigio. “Rodrigo tem larga experiência em trabalhar com marcas internacionais, o que para a David é fundamental. Além disso, é um profissional que já vem de um cargo de liderança numa grande agência e premiado nos mais importantes festivais de publicidade do mundo”, diz Gaston Bigio.  “O trabalho que o Rodrigo faz é inspirador. Tê-lo como vice-presidente de criação da nossa agência em São Paul só reforça nosso posicionamento criativo como network”, completa Anselmo Ramos.

 

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CATERPILLAR CONSTRÓI O MAIOR CASTELO

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Percebidos apenas como máquinas que ajudam a construir estradas, pontes e viadutos, equipamentos da Caterpillar ganharam visibilidade mundial com ação criada pela Ogilvy.  Escavadeiras e guindastes levantaram no Caminho Niemeyer, em Niterói, Rio de Janeiro, o maior castelo de área do mundo. Denominado “Giant Sand Castle”, o projeto integra estratégia de comunicação da marca de realizar grandes desafios através de suas icônicas máquinas amarelas. O trabalho consumiu 15 dias e 50 caminhões de areia, envolvendo operadores oficiais certificados da Caterpillar e a equipe do programa Sand Masters, atração do Discovery Channel. Como resultado, um recorde mundial. O castelo, certificado pelo Guiness Book, tem 12,59 metros, contra 11,63 metros de similar nos Estados Unidos e foi concebido com design futurista. Primeiro, máquinas de terraplanagem preparam o terreno e a seguir retroescavadeiras reuniram toda a areia em uma montanha com altura próxima ao objetivo do recorde. A segunda parte consistiu no trabalho de design, onde as máquinas também contribuíram. Videocase produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo, acompanha o desenvolvimento do projeto. Dezenas de emissoras nacionais e internacionais visitaram o local, registrando o acontecimento. A foto do castelo com toda a Baía de Guanabara ao fundo percorreu o mundo e estampou a capa de portais como Globo.com e CNN International. Infelizmente, o castelo foi destruído após a medição oficial. Criação de Leandro Neves, Daniela Beneti, Felipe Petroni e Gustavo Dallegrave, com direção criativa de Charles Cruz e direção geral de Aricio Fortes.

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Mercado

ACORDO AMPLIA SERVIÇOS EM LIVE MARKETING

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Farnese (esq) e Silvana com André Frota e Flávio Maria do Future Group

Mark Up e Future Group celebram acordo operacional  que beneficiará clientes das duas agências. Referência em Live Marketing no País, a Mark Up passa a contar agora com a experiência do Future Group em ativação e promoções, mobile marketing, future speakers, shopper insights e engajamento. Comandada pelos sócios Silvana Torres e Paulo Farnese, a Mark Up já havia fechado parceria estratégia recentemente com a Jack Morton. “Em seus 20 anos, nossa agência acumulou uma enorme expertise em ações junto ao trade. Com essa união, também passa a atuar diretamente com o consumidor final. É um trabalho de brand com o mais alto nível de sofisticação”, comemora Silvana”.  A Mark Up surgiu em 1994 a partir da sociedade de Silvana Torres com um dos maiores grupos de publicidade do mundo, a Almap/BBDO. Nessas duas décadas, desenvolveu projetos vencedores com o objetivo de estreitar as relações de seus clientes com os canais de venda.

 

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Agências

CÃES TERAPEUTAS INVADEM A WUNDERMAN

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Para demonstrar aos seus profissionais o trabalho de seu novo cliente INATAA- Instituto Nacional de Ações e Terapia Assistida por Animais, a Wunderman promoveu um verdadeiro workshop canino na agência. A Wunderman passa a responder voluntariamente pela comunicação dessa ONG fundada em 2008 e que realiza trabalho interativo entre cães e pacientes em hospitais e institutos de saúde. Visando engajar seus funcionários à causa, a agência levou cinco cães terapeutas para um encontro nesta quinta-feira (11). Os “doutores de quatro patas” fizeram a alegria dos publicitários. “A entidade tem se empenhado em levar os benefícios da interação homem-animal ao maior número de pessoas com necessidades, numa atividade voluntária que consiste, antes de tudo, em prestar solidariedade e ajuda ao próximo”, explica Fátima Neves, presidente do INATAA. Além de desenvolver campanhas, a Wunderman vai criar ações capazes de arrecadar fundos para a ONG. “O que esses cães-voluntários fazem é algo que desperta o interesse natural de todo mundo. Na propaganda, nada pode ser mais motivador do que isso”, afirma Paulo Sanna, VP de Criação da agência.

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