Mês: novembro 2014

Uma caneta vermelha que através dos traços do desenhista conta histórias completas de vidas salvas pela transfusão de sangue, de repente fica sem tinta. Esse é o tema do comercial “Caneta”, criado pela X-Tudo para a campanha  “Salvando Vidas, Gota a Gota”, assinada pelo  movimento Viva Rio.  Esta nova fase da estratégia de comunicação visa recuperar os estoques dos hemocentros cariocas, especialmente às vésperas das festas de Final de Ano e do Verão. Atualmente, esses estoques encontram-se operando abaixo do mínimo necessário para as necessidades e particularmente emergências. A campanha inclui ainda  o filme “Bolsa”, que convoca o público a doar, mostrando a realidade dos hemocentros. “Esperamos que as pessoas se sensibilizem com a mensagem dos comerciais”, diz Marcelo Gorodicht, diretor geral da X-Tudo. “Queremos que as pessoas desenvolvam o hábito de doar sangue, não apenas em situações de emergência ou quando alguém próximo precisa, porque a vida não pode esperar”, completa Cibele Dias, coordenadora do programa de Voluntariado do Viva Rio. Criação de Oto Ramos, Fernando Figueiredo e Alexandre Borges, este também diretor criativo. Produção de “Caneta” da Pixel Filmes, com direção de Patrick Simas e Illustração de Josias Neves. Produção de “Bolsa” da Diretoria Cinematográfica, com direção de Libero Saporetti e fotografia de Saporetti e Stean Hess. O áudio dos comerciais é da Beat Carioca, com trilha de Nico Rezende.

Um criativo brasileiro com grande experiência internacional acaba de assumir a direção geral de Criação da Ogilvy Espanha. Paulo Areas deixa a Cheil Iberia, onde exercia o cargo de diretor criativo executivo. Seu trabalho conseguiu incluir a agência coreana, até então  desconhecida no mercado espanhol, entre as dez melhores daquele País. Paulo Areas começou sua carreira em Brasília,  teve uma primeira passagen internacional por Nova York, até chegar a São Paulo. No maior mercado do Brasil, atuou em agências como Publicis, Loducca e Leo Burnett. Transferiu-se para a Leo Lisboa e depois para a agência da rede em Madri, promovido a diretor de Criação da unidade Ibérica do grupo. Em 12 anos no exterior, trabalhou para importantes marcas globais. Em 2012 se juntou ao grupo Lowe como diretor criativo global de Lola. Agora chega à Ogilvy & Mather com o objetivo de integrar e liderar os departamentos de criatividade tradicional, digital e de inovação da agência.

Utilizando áudio, bluetooth, estetoscópio e informações dos futuros papais, a agência RD12 Inovação Multiplataforma, de Joinville, Santa Catarina, criou ação emocional para divulgar o lançamento do Spaço Mãe e Bebê, naquela cidade. A peça principal é o vídeo “Olha quem está falando”, resultado da experiência promovida com cinco grávidas. Inspirada no filme “Look Who’s Talking”, de 1989 e estrelado por John Travolta e Kirstie Alley, a ação deu voz aos bebês ainda na barriga das mamães. Eles puderam ouvir declarações de seus filhos baseadas nas revelações dos pais, que acompanham as “conversas” que todas as grávidas mantêm com seus fetos. “O empreendimento é realmente diferenciado e inovador. Com isso, a RD12 tinha a missão de também surpreender na comunicação”, explica Alexandre Guedes, sócio e diretor de Criação da agência. Locutores imitando voz de criança se revezaram para fazer jus à interpretação de Bruce Willis, que emprestou sua arte ao bebê do longa-metragem. O vídeo do Spaço Mãe e Bebê consumiu quatro meses de trabalho. As cinco gestantes envolvidas no projeto foram convidadas a visitar o local sem saber que iam ouvir mensagens de seus próprios bebês. Disponível no Youtube e no site do empreendimento, o vídeo terá versão reduzido para veiculação na TV aberta. Com 1.150 m2, o Spaço Mãe e Bebê é um complexo multiuso para gestantes, novas mamães e bebês com uma série de serviços, produtos e atividades. A RD 12 foi fundada há um ano e meio através de sociedade entre Guedes, o empresário do setor têxtil Carlos Alexandre Döhler e Rodrigo Döhler. A criação do case Spaço Mãe e Bebê é de André Doeldner, Alexandre Guedes, Alexandre Crespo e Priscilla Nicolodi, com direção criativa de Guedes. Produção da Zero 08 e Latina Filmes, com direção de Juka Döhler e Ricardo Carvalho.